文 | 觀潮新消費 王叁
編輯 | 杜仲
作為世界第二大交通工具，摩托車在中國市場從未得到該有的尊重。它的大規(guī)模普及，本質(zhì)上只是作為平替；面對小轎車的反擊，它沒有還手之力；當(dāng)它轟鳴著發(fā)出怒吼，還要面對噪聲污染的質(zhì)疑。
兩輪出行的市場上，自行車和摩托車正在成為兩個極端，一個實用，一個小眾。盡管摩托車在借助社交平臺煥發(fā)了第二春，但這反而開始剝離它作為交通工具的使命。
經(jīng)過造車新勢力的洗禮，出行行業(yè)迎來前所未有的關(guān)注，熱錢涌入，產(chǎn)業(yè)升級，新能源開始對產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行全面而徹底的改造。在這樣的大背景下，摩托車行業(yè)步履蹣跚地進(jìn)入了新時代，繼續(xù)“看人臉色”，但也義無反顧地繼續(xù)前行。
01 重慶摩幫
1886年，戈特利布·戴姆勒送了一輛馬車作為妻子的43歲生日禮物。他在馬車上安裝了自己研發(fā)的立式汽油內(nèi)燃機(jī)，這是第一輛戴姆勒汽車，但由于卡爾·本茨搶先2個月注冊了專利，戴姆勒與“汽車之父”的身份擦肩而過。
在研發(fā)階段，戴姆勒嘗試將小型發(fā)動機(jī)安裝在車輛上，他選中的第一個試驗品是兒子的木制自行車。1885年11月，這輛搭載了發(fā)動機(jī)的雙輪車以12公里的時速行駛了3公里，成為世界上第一輛摩托車，戴姆勒錯失“汽車之父”，成了“摩托車之父”。
摩托車與汽車的相繼誕生，都是在第二次工業(yè)革命初期。依托技術(shù)和生產(chǎn)力持續(xù)飛躍的大潮，從粗糙的木質(zhì)架構(gòu)到現(xiàn)代化雛形，摩托車和汽車的早期演變都只用了十余年的時間，并迅速成長為支撐國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，汽車工業(yè)甚至被稱為第二次工業(yè)革命的核心。
然而，由于特殊的時代因素，第二次工業(yè)革命期間誕生的多項改變世界的發(fā)明創(chuàng)造，最初大放異彩的場景是軍事領(lǐng)域?？箲?zhàn)劇中的挎斗，就是很多中國人對于摩托車的初印象。
與其他輕重工業(yè)類似，國產(chǎn)摩托車也是起步于建國初期，發(fā)展于改革開放后。
1951年8月，中國正式開始自行試制、生產(chǎn)摩托車。中國人民解放軍北京汽車制配六廠完成了5輛重型軍用摩托車的試制任務(wù)，中央軍委為其命名為井岡山牌摩托車，標(biāo)志著中國摩托車工業(yè)新紀(jì)元的開啟。
從1951年7月，到1954年底停產(chǎn)，“井岡山”牌二輪摩托車?yán)塾嬌a(chǎn)1761輛，邊三輪摩托車1487輛，總計3248輛。但是，當(dāng)時軍工廠的產(chǎn)品并不會對外開放，它們有更重要的任務(wù)。
與其他輕重工業(yè)不同的是，摩托車產(chǎn)業(yè)是在國家沒有大規(guī)模投入的情況下，以市場需求為主導(dǎo)而發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)。自行車產(chǎn)業(yè)的搖籃在天津，摩托車的發(fā)動機(jī)則轟鳴在輕重工業(yè)基礎(chǔ)雄厚的山城重慶。
重慶，依山而建，逐水而居。發(fā)源于陜西的嘉陵江穿城而過，在朝天門匯入長江，位于江畔的嘉陵集團(tuán)因此得名。
嘉陵集團(tuán)前身是嘉陵機(jī)器廠，創(chuàng)始于1875年上海江南制造總局龍華分局，是中國近代最早的兵工企業(yè)之一。
1932年起，嘉陵機(jī)器廠輾轉(zhuǎn)搬遷至河南、湖南，1938年遷至重慶西北郊歌樂山下、嘉陵江畔的沙坪壩雙碑，成為國民政府第25兵工廠，為抗日戰(zhàn)爭生產(chǎn)軍工產(chǎn)品。1949年重慶解放后，嘉陵機(jī)器廠被軍事管制委員會接管，成為新中國的軍工廠。
1978年，改革開放的春風(fēng)吹過，作為軍工企業(yè)的嘉陵廠響應(yīng)“軍民結(jié)合”的方針，積極推進(jìn)“軍轉(zhuǎn)民”。嘉陵廠黨委書記兼廠長孫壽彭經(jīng)過反復(fù)調(diào)查，認(rèn)為民用摩托車將是嘉陵廠最好的出路。當(dāng)時，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有限，私家車還是多數(shù)人遙不可及的夢想，作為小轎車的“平替”，摩托車的市場前景無比廣闊。
潛力大，難度更大。
由于不具備生產(chǎn)摩托車的硬件基礎(chǔ)，1978年11月至1979年2月，孫壽彭先后到南斯拉夫、日本等地考察摩托車生產(chǎn)技術(shù)，但他很快就意識到問題的關(guān)鍵不是技術(shù)，嘉陵廠根本支付不起高達(dá)5000萬美金的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費和技術(shù)提成費。沒錢，只剩下自研這一條路。
1979年4月20日，嘉陵廠組建摩托車研究所，通過孫壽彭出國考察帶回來的樣品進(jìn)行開發(fā)；9月15日，嘉陵廠成功研制出50型二沖程輕便摩托車，取名嘉陵CJ50，這是我國摩托車史上第一輛民用輕便型摩托車；1979年10月1日，嘉陵廠試制出5輛樣車，實現(xiàn)了“向國慶30周年獻(xiàn)禮”的目標(biāo)。
（嘉陵CJ50，外號“紅雞公”）
1979年國慶節(jié)，5輛嘉陵CJ50在天安門繞場騎行，引發(fā)全國轟動。嘉陵廠原副總工程師陳興明激動地說：“這是我們嘉陵人用榔頭敲、用手磨出來的爭氣車！”
同年底，嘉陵CJ50試生產(chǎn)55輛，被北京市民一搶而空，開啟了摩托車民用化的浪潮。1980年，嘉陵生產(chǎn)摩托車2500輛，陸續(xù)投放北京、成都、上海、重慶等市場，同樣是供不應(yīng)求的局面。
不過，研制成功的喜悅很快被市場經(jīng)濟(jì)的壓力沖淡。CJ50承載了嘉陵廠打破技術(shù)封鎖的政治任務(wù)，所有零件全部自研自產(chǎn)，整車成本高于3000元，但售價只有600元，只能依靠補貼維持訂單數(shù)量。
在沒有融資的時代，燒錢換市場的壓力難以承受。嘉陵廠開始采用分包模式，將零部件生產(chǎn)任務(wù)分包給小廠，從而實現(xiàn)市場化成本管理。
近水樓臺先得月，無數(shù)重慶人涌入摩托車行業(yè)，一批以摩托車零部件起家的廠商快速崛起，并逐漸從零部件廠商發(fā)展為整車企業(yè)，比如力帆、宗申、隆鑫、銀翔等，他們組成了著名的“重慶摩幫”。
1995年，嘉陵集團(tuán)被國家統(tǒng)計局技術(shù)進(jìn)步評價中心授予“中國摩托車之王”稱號；同年10月13日，“中國嘉陵”登陸上交所，成為A股“摩托第一股”。
1996年，嘉陵表示，因為市場競爭激烈，將會通過下調(diào)價格10%的形式，與對手開展競爭。這是摩托車行業(yè)第一次價格戰(zhàn)，嘉陵希望借助規(guī)模與資金方面的優(yōu)勢，用最短的時間和最小的代價擊敗對手，不管對手是外國品牌，還是重慶老鄉(xiāng)。
然而，盡管力帆、宗申、隆鑫都成立于1992年左右，但已在短短幾年內(nèi)積累起了反擊的能力，民企的身份賦予他們更高的靈活性。價格戰(zhàn)最怕的是拖字訣，宗申攻入了農(nóng)村市場，力帆遠(yuǎn)走東南亞，分別穩(wěn)住一塊陣地后，嘉陵的計劃無奈落空。
發(fā)起價格戰(zhàn)，本質(zhì)上意味著企業(yè)難以通過技術(shù)壁壘構(gòu)建競爭優(yōu)勢，無法通過產(chǎn)品吸引消費者，這是重慶摩幫共同的問題。
2008年起，中國摩托車行業(yè)產(chǎn)銷量連年下滑，從2008年的2750萬輛歷史高峰，下降至2018年的1557萬輛，其中出口量達(dá)到731萬輛，內(nèi)銷僅826萬輛。疲于內(nèi)卷的企業(yè)眼睜睜看著蛋糕變小，卻回天乏術(shù)。
2019年，嘉陵在半年報中宣布：“將盈利能力較弱的摩托車相關(guān)資產(chǎn)全部剝離?！薄耙淮ν酢闭街x幕。
成立于1992年的力帆，曾是年產(chǎn)銷量200多萬臺的中國版“五羊本田”，創(chuàng)始人尹明善一度成為重慶首富，但在2003年轉(zhuǎn)型汽車后接連碰壁，力帆汽車在2020年8月宣布破產(chǎn)。
隆鑫成立于1993年，集團(tuán)巔峰時期旗下有4家上市公司，曾為寶馬代工，創(chuàng)始人涂建華也曾是重慶首富，但由于過度舉債擴(kuò)張而爆雷。2022年1月，隆鑫系13家公司被重慶五院裁定破產(chǎn)重整，申請破產(chǎn)的理由是“不能清償?shù)狡趥鶆?wù)”。
重慶摩幫的輝煌年代，止步于黎明前的黑暗，中國摩托車產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇近在眼前，他們只能無奈旁觀。
02 騎士精神
20世紀(jì)八九十年代，摩托車轉(zhuǎn)為民用后，憑借價格低、機(jī)動性高的特點成為出行載具和生產(chǎn)工具，但它只是一批先富起來的人無奈之下的妥協(xié)，老百姓收入的增長與小轎車價格的下降雙向擠壓著摩托車的生存空間，作為家庭出行方式的臨時替代品，摩托車在大眾消費市場上幾乎沒有還手的余力。
不過，摩托車市場迅速蕭條的深層原因并非“替代品”的尷尬定位，而是各地陸續(xù)出臺的“禁摩令”。
“肉包鐵”的安全性一直為人詬病，雖然真正的騎士很享受身體刺破空氣的快感，但出行的首要需求是物理層面的移動，而非心靈層面的升華。
作為代步工具，摩托車更易受到雨雪天氣的限制，同時，由于摩托車體積小，速度稍快就會出現(xiàn)平衡性差的問題，這種不安定因素被很多人排斥，也難以得到政策的支持。
1985年，北京率先發(fā)布“禁摩令”，對摩托車上路進(jìn)行限制。隨后，多個城市陸續(xù)跟進(jìn)，以交通隱患、環(huán)境污染、噪聲大為由，相繼頒布了不同形式的“禁摩令”或“限摩令”。
到2015年，全國已有70多個城市采取措施禁止和限制摩托車行駛。
在這種限制下，摩托車消費市場遭遇了極大的沖擊，從2008年開始進(jìn)入了十年存量發(fā)展期。與此同時，汽車已經(jīng)在大眾消費市場完成普及，電動兩輪車迅速崛起并填補了短途出行的空白區(qū)，摩托車越發(fā)邊緣化，逐漸成為小眾群體的大玩具，或者專業(yè)體育賽事的載具。
時至今日，北京四環(huán)內(nèi)仍然限制京B牌摩托車通行，京A牌不受限制，但從1995年就已停發(fā)，目前僅存2.5萬張。
近幾年來，摩托車企業(yè)始終在進(jìn)行針對性的技術(shù)研發(fā)，污染、噪聲等問題得到控制，一線城市汽車上牌難、易堵車、停車難等問題也為摩托車市場撕開了缺口，但政策層面的限制只能等待政策的松動。
2017年11月，西安成為中國第一個解禁摩托車的城市。此后，全國多地相繼放松或解除了摩托車上路的限制。比如，北京石景山設(shè)置摩托車專用道、呼和浩特放寬了摩托車禁限區(qū)域、福州允許外賣摩托車在城區(qū)通行、廈門規(guī)劃摩托車待行區(qū)，政策對于摩托車的管控不再“一刀切”，因地制宜的現(xiàn)代化管理思路成為主流。
2019年是另一大轉(zhuǎn)折點，電動自行車新國標(biāo)實施，超過時速限制的電動兩輪車被劃入電動摩托車領(lǐng)域進(jìn)行統(tǒng)一管理，為摩托車市場帶來新的增量。欲知詳情可閱讀《科技潮行｜兩輪車，“滾”出平平無奇的萬億新市場》。
新國標(biāo)出臺后，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長郭永新曾表示：“目前電動自行車全社會保有量2億多輛，年產(chǎn)量3000多萬輛，有相關(guān)測算顯示，按照新標(biāo)準(zhǔn)來看，超標(biāo)車達(dá)60%。”
也就是說，新國標(biāo)釋放了數(shù)以億計的換代需求，其中，無法滿足于25km/h時速限制的用戶，就是摩托車市場新的目標(biāo)用戶。
同樣在2019年，摩托車國四排放標(biāo)準(zhǔn)開始實施。作為史上最嚴(yán)格的摩托車排放標(biāo)準(zhǔn)，國四標(biāo)準(zhǔn)從化油器提檔升級到全面電噴化，摩托車行業(yè)的新一輪優(yōu)勝劣汰勢在必行。
此外，新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定150cc排量以下的摩托車免征購置稅，摩托車年檢從4年以內(nèi)每兩年檢驗一次、4年后一年一驗，變?yōu)閷ψ缘怯?年以內(nèi)的摩托車免予到檢驗機(jī)構(gòu)檢驗。
從消費層面看，新的排放標(biāo)準(zhǔn)必然淘汰老舊的款式，由此帶來了更新?lián)Q代的需求，一系列相關(guān)政策的出臺，也為摩托車市場的復(fù)興掃除了部分障礙。
2019年起，我國摩托車銷量呈現(xiàn)明顯的回暖態(tài)勢。2019年，我國摩托車銷量達(dá)到1713.3萬輛，同比增長10%，其中內(nèi)銷量達(dá)到1001萬輛，再次突破千萬級門檻；2021年，我國摩托車銷量達(dá)到2019.5萬輛，同比增長12.7%，整體銷量達(dá)到2014年以來最好水平，內(nèi)銷繼續(xù)增長，至1022萬輛。
摩托車市場進(jìn)入專業(yè)化、規(guī)范化騎行階段，圍繞著摩托車而形成的周邊市場，比如摩旅、服配、文化、展覽等，也是千億規(guī)模的市場。
中國摩托車商會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國摩托車銷量達(dá)2142萬輛，同比下降15.55%。其中，燃油摩托車銷量1378.73萬輛，同比下降16.14%；電動摩托車銷量763.27萬輛，同比下降14.46%。
中國摩托車商會提到，我國摩托車行業(yè)面對的形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，國內(nèi)外需求收縮，產(chǎn)銷量同比出現(xiàn)下降。尤其是7月以后，外貿(mào)市場出現(xiàn)超預(yù)期下滑，對行業(yè)整體造成較大影響。從全年來看，行業(yè)發(fā)展也不乏亮點，休閑娛樂摩托車市場發(fā)展迅速，250cc以上大排量摩托車?yán)^續(xù)保持高速增長，國產(chǎn)品牌大排量摩托車得到了消費者的認(rèn)可，市場占有率持續(xù)增長，成為行業(yè)新的增長引擎。
盡管銷量同比下降，但得益于銷售結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，摩托車行業(yè)在銷量低迷的情況下仍實現(xiàn)了營收和利潤雙增長。2022年1-11月，摩托車生產(chǎn)企業(yè)營業(yè)收入1414.32億元，同比提高3.92%；實現(xiàn)利潤總額88.86億元，同比提高68.14%。
2022年成為摩托車行業(yè)的分水嶺，主要特征有兩點：在整體市場規(guī)模增長停滯的情況下，電動摩托車銷量跌幅相對較低，體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)電動化轉(zhuǎn)型的趨勢；大排量摩托車逆市增長，休閑娛樂化的附加值被更多消費者接納。
（只有250cc以上實現(xiàn)了同比增長）
兩個特征的背后，是摩托車市場復(fù)蘇的兩個深層原因：一是電動化對于大出行行業(yè)的無差別改造；二是新一代消費群體主導(dǎo)的消費升級。
在摩托車市場中，150cc排量以下被稱為“通路車”，主打通勤代步，而150cc排量以上的摩托車兼具圈層文化屬性。盡管從銷量上看，“通路車”仍是市場主流，而且這種情況在未來都不會改變，但大排量摩托車的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場平均增長，而且兩類車型的受眾交集很小，體現(xiàn)出摩托車消費市場明顯的高端化趨勢。
比如，《狂飆》劇中有一場高啟強(qiáng)和高曉晨的飆車戲，高曉晨騎的是杜卡迪1199，排量1200cc，售價大概30萬元，而高啟強(qiáng)騎的是標(biāo)致姜戈，排量只有排量150cc，售價2萬元左右。他們代表了兩個消費群體，需求不同，選擇也完全不同。
《中國電動摩托車行業(yè)發(fā)展深度研究與投資前景分析報告（2022—2029年）》指出，逐漸成長起來的Z世代將成為促進(jìn)未來整體市場增長、細(xì)分市場爆發(fā)的核心力量。Z世代的消費表現(xiàn)促使摩托車企業(yè)制定更為差異化的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)和營銷體系。
由于特殊的時代因素，摩托車作為交通工具和生產(chǎn)資料的功能逐漸邊緣化，消費升級的表現(xiàn)之一是為精神需求付費。顏值、社交、娛樂屬性兼?zhèn)涞哪ν熊嚦蔀閭€性化的象征，承載著新一代消費群體的速度與激情，打上了休閑文化的標(biāo)簽。
近年來，在短視頻、圖文等社交平臺上，“摩托車”相關(guān)內(nèi)容的閱讀與播放量都達(dá)到百億級。數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓摩托車市場規(guī)模突破100億元，整車交易量翻數(shù)倍；一年內(nèi)超12萬名女性消費者在天貓購買了摩托車輪胎。2023年年初，近20家摩托車企在天貓集中上線電動摩托車。
摩托車所代表的圈層文化正在向?qū)W生、白領(lǐng)等群體蔓延，熱度不斷攀升，機(jī)車文化廣受追捧。年輕人對野性與自由的渴望，讓摩托車重新成為潮流象征。
不過，成為騎士的門檻，意味著大排量摩托車很難走向大眾化市場。大排量摩托車的售價普遍超過萬元，很多品牌的入門款都高達(dá)幾萬元，騎行服、頭盔等裝備的價格少則幾百、多則上萬，日常加油、保養(yǎng)、維修的開銷也很大。而且這些都不是最燒錢的，對于資深騎士來說，改裝的投入往往高于車輛本身的價格。
旁觀者只看到摩托車騎士們呼嘯而過的瀟灑，但是頭盔鏡片沒有雨刷器的痛苦，排氣管燙傷小腿的溫度，剛踩油門就面對的擾民投訴，冷暖自知。
據(jù)華西證券研究所數(shù)據(jù)，目前歐洲中大排量摩托車人均消費量為8.1輛/萬人，美國7.9輛/萬人、日本7.4輛/萬人，而中國的僅為1輛/萬人。
對于摩托車企業(yè)而言，這個數(shù)字代表的是未來可期，還是畫餅充饑？
本質(zhì)上看，小排量摩托車的復(fù)蘇，是市場需求的釋放，而大排量摩托車的發(fā)展，是小眾市場的外拓。中國摩托車市場永遠(yuǎn)不會完成“工具車”向“玩具車”的全面轉(zhuǎn)型，而是會逐漸兩極分化，摩托車企業(yè)真正的出路，是全面擁抱電動化帶來的千億級市場空間。
03 電動浪潮
在摩托車行業(yè)，尤其是休閑娛樂型摩托車用戶群體眼中，電動摩托車地位更低，處于鄙視鏈最下游。
不過，電動出行是人力不可扭轉(zhuǎn)的趨勢，而相比于大排量摩托車市場，“通路車”的市場規(guī)模更大。
據(jù)《2021-2027全球與中國電動摩托車市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》報告，預(yù)計2026年全球電動摩托車市場規(guī)模將達(dá)到693億元，年復(fù)合增長率（CAGR）為6.5%。
2020年，我國電動摩托車市場銷量約為230萬輛，同比增長20.91%；2021年，我國摩托車市場總銷量2019.48萬輛，電動摩托車總銷量已經(jīng)達(dá)到394.28萬輛，占比約五分之一；2022年，電動摩托車在摩托車總銷量中的占比已經(jīng)超過三成。
中國摩托車行業(yè)，正面臨著與汽車行業(yè)類似的“換道超車”機(jī)遇，甚至可能更大，因為中國兩輪車市場占據(jù)著全球七成以上的份額。
電氣化時代的來臨，抹平了中外企業(yè)在發(fā)動機(jī)等核心零部件上的技術(shù)代差，而科技過程的崛起，為本土品牌爭取了領(lǐng)跑的機(jī)會。
2022年9月，本田宣布將在2040年代中期停產(chǎn)兩輪汽油車，新車轉(zhuǎn)換為純電動摩托車，并計劃在2025年前推出10款以上純電動摩托車。
同月，哈雷旗下電動摩托車部門LiveWire以SPAC方式在紐約證交所掛牌上市，成為美國電動摩托車第一股。
老牌摩托車國際巨頭以先進(jìn)的技術(shù)和品牌文化占據(jù)機(jī)車圈層的C位，他們的動作指向性非常明確，也幫助行業(yè)完成了電動化轉(zhuǎn)型的探索和市場教育。
國內(nèi)企業(yè)中，一批傳統(tǒng)摩托車品牌也在積極尋求轉(zhuǎn)型。
2020年12月，“中國式哈雷”春風(fēng)動力發(fā)布了新能源子品牌極核ZEEHO；2022年1月，極核發(fā)布首款車型AE8，兩種配置，售價分別為17999元和21699元。
2021中國摩博會上，力帆推出了四款電動摩托車，并且對外發(fā)布了智能化電動化的摩托產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略。
2022年，隆鑫旗下高端電摩品牌茵未也發(fā)布了首款電動摩托車Real 5T，三個版本，售價分別為25880元、28880元和31880元。
而真正的“國產(chǎn)哈雷”，其實是老牌摩托車企錢江的產(chǎn)品。2021年底，錢江摩托發(fā)布公告稱，將與哈雷戴成立合資公司，在中國市場推出合作產(chǎn)品。合作的宣言往往動人，雙方合作的本質(zhì)是“好哈雷錢江造”。
錢江摩托是傳統(tǒng)摩托車企轉(zhuǎn)型電動化的最典型案例。
早在2011年，錢江摩托就將鋰電池項目作為轉(zhuǎn)型方向之一，經(jīng)過三年的籌備，錢江摩托于2014年12月創(chuàng)立錢江鋰電。然而，錢江摩托在2014年開始陷入經(jīng)營困境，汽車圈咖位最大的摩友李書福接連出手，最終成為錢江摩托實控人。
在入駐錢江摩托之后，李書福第一時間考察了其旗下的子公司錢江鋰電，吉利還曾為錢江鋰電提供訂單。吉利轉(zhuǎn)型新能源的決心早就不是秘密，錢江摩托既是摩托車企轉(zhuǎn)型新能源的典型，也是吉利跨界進(jìn)入電動摩托車市場的尖兵。
2022年，我國摩托車銷量前十的企業(yè)中，只有隆鑫和宗申同時進(jìn)入了燃油和電動兩個榜單的前十，從銷量上看，宗申是傳統(tǒng)摩托車企轉(zhuǎn)型過渡最平穩(wěn)的一家，在電摩和傳統(tǒng)摩托車之間實現(xiàn)了均衡發(fā)展。
與汽車行業(yè)不同的是，摩托車企業(yè)電動化轉(zhuǎn)型的競爭壓力更大。2022年，我國電動摩托車總銷量為763.27萬輛，雅迪獨占467.18萬輛，占比超過六成。由于新國標(biāo)明確了電動自行車與電動摩托車的界限，一部分傳統(tǒng)認(rèn)知中的電動兩輪車被劃入摩托車的統(tǒng)計范圍，成為摩托車行業(yè)電動化的主要推動力。
目前，電動兩輪車的電池主要有鉛酸電池和鋰電池兩類，電池的成本占據(jù)整車的30%—50%。其中，鉛酸電池的價格低，穩(wěn)定性高，但在制造過程中容易對環(huán)境造成污染；鋰電池能量密度高、壽命長、可快充、污染小，但價格相對更高。2020年，1kw/h鋰電的成本約為600元，2022年底已超過1000元，導(dǎo)致性能相仿的電動摩托車價格明顯高于燃油摩托車。
小牛電動CEO李彥曾說，電池成本漲跌的控制權(quán)不在摩托車行業(yè)，而是在汽車行業(yè)。春風(fēng)動力CEO賴民杰也曾向媒體表示，從產(chǎn)業(yè)的角度來看，電動摩托車的制造成本大概需要3—5年時間，才能與燃油摩托車持平。
此外，在大出行領(lǐng)域，智能化是比電動化更值得押注的未來。以造車為例，新勢力的溢價空間在于智能系統(tǒng)和服務(wù)體系，而不是單純的電動，電動化只能讓消費者默默計算加油和充電的價格差。
而在兩輪出行市場，智能化的必要性一直是困擾行業(yè)的大問題。大屏顯示是否會分散駕駛注意力，語音交互如何與頭盔配合使用，導(dǎo)航系統(tǒng)與大數(shù)據(jù)怎樣配合，這都是廠商需要思考的問題，騎士們更關(guān)心能否完美復(fù)刻燃油車的駕駛體驗。
有需求，就有市場；有需求，才有市場。
04 結(jié)語
隔壁小張家的兒子自稱“暗夜騎士”，每個月都要去山里壓彎兒，偶爾來一場說走就走的旅行。在他看來，摩托車比電動車還安全，因為騎摩托車之前要考駕照，是“系統(tǒng)學(xué)習(xí)”過的。
我說，那確實不一樣，但是你得記住，摩托是車不能飛，騎行務(wù)必戴頭盔，管住油門騎到老，行車千里平安歸。他跟我說，單押早就過時了。
還補上一句，中年人別的沒有，就是感慨賊多。