文|讀娛 小咕咚
近一個月來，大熊貓成為熱搜榜上的?？?。
這源于二月底“香香回國”、“心疼丫丫”等話題登上熱搜榜，網(wǎng)友們關(guān)心著丫丫在海外的生活條件與歸國日期，關(guān)注著香香從日本回國后的后續(xù)事宜。在多方觀察間，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)旅居俄羅斯的“如意”和“丁丁”有著“戰(zhàn)斗民族”的基因，包括此前在卡爾塔世界杯期間備受關(guān)注的四海、京京也再度被提及……
回歸到國內(nèi)，因長得像三角飯團(tuán)、呆萌好脾氣而走紅的花花成為了國內(nèi)熊貓界的頂流。如今，花花到底有多火？就讀娛君的親身經(jīng)歷而言，在游玩過程中，基地的其他園區(qū)只是略顯擁擠，尚且還能一睹熊貓真顏，而花花所在的幼年大熊貓別墅人山人海，像一場頂流明星的粉絲見面會。
與此同時，看護(hù)花花所在園區(qū)的保安也因維護(hù)秩序的金句而出圈，“這里這么多大熊貓，你們就看這一只嗎？你們對它的愛太多了”、“不是見熊貓就是花花，哪里這么多花花，再看兩眼，眼就看花了！”等名場面在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。
在互聯(lián)網(wǎng)流量競爭如此激烈的當(dāng)下，為什么大熊貓能夠“一夜成名”？除了自身討喜基因之外，更是天時、地利、人和等多重因素共同達(dá)成的，而文體行業(yè)在其間起到了重要的作用。
綜藝、紀(jì)錄片、自媒體多重加持，讓每個大熊貓有故事可講
當(dāng)下，在社交平臺上云養(yǎng)熊貓正流行。
縱觀各大社交平臺，頭部官方賬號有iPanda熊貓頻道、中國移動咪咕旗下開飯了大熊貓、成都大熊貓繁育研究基地等賬號，它們在內(nèi)容畫風(fēng)上各有特色，或是緊隨熱點，主打熊貓向知識科普，或是分享熊貓的日常，或是不定期開啟主題直播。此外，熊貓能量社區(qū)、熊貓慢生活等擁有百萬粉絲的非官方自媒體賬號，也是廣大網(wǎng)友云養(yǎng)貓的重要渠道。
目前，視頻被搬運最多的是開飯了大熊貓，它的內(nèi)容主要分享著熊貓的趣味生活，特色在于旁白解說有點類似于《櫻桃小丸子》吐槽式的旁白，在冷靜的語氣中帶有幾分冷幽默，如這沉重的母愛令熊窒息、譚爺爺一喊人都來了熊貓也都來了等。
隨著和花、福寶等大熊貓躋身網(wǎng)紅行列，它們有了專屬的賬號，“熊貓果賴”、“大熊貓和花我的寶”是花花的專屬賬號，內(nèi)容大多來自博主拍攝、剪輯，“福寶time”則是福寶一家的相關(guān)視頻，素材皆來自韓國站姐或愛寶樂園。
縱觀海外內(nèi)文娛市場，圍繞大熊貓創(chuàng)作的內(nèi)容IP不在少數(shù)。在中國本土，四川衛(wèi)視推出《熊貓來了》《成長吧！大熊貓》等節(jié)目，旅游衛(wèi)視在十多年前推出了紀(jì)錄片《熊貓列傳》，目及海外，IMAX打造原創(chuàng)紀(jì)錄片《大熊貓》，日本推出《大熊貓的生活》《熊貓的故事》以及《家族歷史》之熊貓“浜家”等內(nèi)容，韓國則有《熊貓劇場》《動物農(nóng)場》等節(jié)目，從不同的視角觀察大熊貓不同成長階段的日常生活。
如今，隨著大熊貓的走紅，相關(guān)的節(jié)目素材被重新剪輯并在網(wǎng)絡(luò)上碎片化的傳播。最為典型的是，SBS綜藝《動物農(nóng)場》記錄了大熊貓“愛寶”、“樂寶”初到韓國的適應(yīng)、戀愛、生崽以及后期養(yǎng)育福寶的全過程。在這一輪傳播中，愛惜花草的愛寶與讓花園寸草不生的福寶這對母女的恩怨情仇被快剪出來，“福寶你為什么不善良”、“福寶沒有一次打是白挨的”等片段廣為傳播。
熊貓相關(guān)的綜藝、紀(jì)錄片屬于長線敘事，雖說這些內(nèi)容在制作上相對精良，但有些作品的年代相對久遠(yuǎn)，在內(nèi)容上失去了時效性與新鮮度，而熊貓相關(guān)的自媒體賬號主打碎片化、及時性的內(nèi)容正好做了相應(yīng)的補(bǔ)充，記錄熊貓的成長的同時，并梳理“熊際關(guān)系”，讓每只大熊貓在傳播中都有故事可講。
例如，花花因三角飯團(tuán)的外形走紅之后，媽媽成功、爸爸美蘭、干媽園潤、弟弟和葉等相關(guān)的親戚也備受關(guān)注，他們之前的愛恨情仇被查戶口式地扒拉出來，甚至還扒拉出了花花爸爸美蘭的“情感黑歷史”——早期美蘭被誤以為是雌性，還被安排與多名熊性熊貓相親，意外成就了“五一見美蘭誤終生”的典故。
對于大眾來說，想看的不僅僅是熊貓吃喝拉撒的日常，更希望能夠了解熊貓個體以及群體之間的故事。
這些大熊貓圈的八卦讓熊貓個體更有故事性、群體形象更為鮮活，在激活大眾的好奇心、豐富娛樂生活之時，讓更多人關(guān)注、了解熊貓，以此增加對于大熊貓群體的認(rèn)知。正如成都大熊貓繁育研究基地副主任、研究員侯蓉所說的，關(guān)心大熊貓、喜愛大熊貓的人越來越多，通過大熊貓關(guān)注到瀕危野生動物保護(hù)和生態(tài)文明建設(shè)，這是好事。
創(chuàng)作動畫作品、吉祥物，激活大眾對于熊貓的喜愛
此番大熊貓群體的快速走紅，不僅得益于社交平臺如催化劑般的“推波助瀾”，更是源自于文體行業(yè)在早年間便激活了大眾對于熊貓的原始熱愛。
除了綜藝、紀(jì)錄片之外，以大熊貓為原型創(chuàng)作的動畫片/電影，得到了全球人民的喜愛。以旅美大熊貓“倫倫”的第三仔阿寶為原型的《功夫熊貓》系列電影在全球狂攬18.2億美金票房。《熊貓京京》中的熊貓京京、《月亮大馬戲團(tuán)》中的大熊貓竹貝貝團(tuán)長、《白熊咖啡廳》中的熊貓君、《面包超人》中的奶油熊貓、《動物狂想曲》中的熊貓剛兵等角色也深入人心，相關(guān)的形象周邊亦有不錯的市場反響。
其實，在熱愛國寶大熊貓這一事上，國人似乎形成了“約定俗成”的共識，從大型體育賽事吉祥物便可見一斑。即將在成都舉辦的第31屆世界大學(xué)生夏季運動會吉祥物“蓉寶”、北京冬奧會的吉祥物之一“冰墩墩”、北京奧運會吉祥物之一福娃“晶晶”、第十一屆亞運會吉祥物“盼盼”、第十四屆全國運動會吉祥物之一“熊熊”皆是以大熊貓為原型，在潛移默化間培育大眾對于熊貓的認(rèn)知與喜愛。
基于對大熊貓的喜愛，大眾在大熊貓類吉祥物的消費上不遺余力。在去年北京冬奧會期間，冰墩墩火爆出圈，衍生出表情包、特許商品、郵票、火星車、飛機(jī)、雕塑、漫畫二次元、動畫電影、3D視頻等多種文創(chuàng)產(chǎn)品，在開幕式2月4日當(dāng)天單日銷量超10萬件，并出現(xiàn)了“一墩難求”的現(xiàn)象，可見，大眾在熊貓周邊的消費上體現(xiàn)出極強(qiáng)的氪金能力。
某種程度而言，花花成為頂流只是開始，文體行業(yè)的熊貓向內(nèi)容支撐起了大眾之于熊貓的喜愛。圍繞熊貓持續(xù)輸出文娛內(nèi)容，為大眾了解大熊貓?zhí)峁┝舜翱冢撎ビ诖笮腕w育賽事的熊貓周邊，為大眾找到了情感表達(dá)的出口，這為“熊貓經(jīng)濟(jì)”的大幅增長埋下了伏筆。
以熱愛之名，推動“熊貓經(jīng)濟(jì)”的多元增長
背靠文體行業(yè)的支撐，從持續(xù)關(guān)注丫丫、香香等海外大熊貓的近況，到關(guān)注國內(nèi)各個譜系大熊貓的概況，再到將目光集中在和花、和葉和西直門三太子萌蘭、愛寶、福寶等熊貓身上，熊貓的頂流格局業(yè)已初步形成，所帶來的影響是多元的。
第一，直接帶動各大大熊貓基地、動物園游客數(shù)量的增長，帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益。可以參照的是，剛剛回國的網(wǎng)紅熊貓香香在生命頭三年半時間里，為日本東京上野動物園帶來了539億日元的收益。
第二，延長熊貓基地、動物園產(chǎn)業(yè)鏈條，推動熊貓文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)下，游客們愛屋及烏，樂于為熊貓周邊產(chǎn)品進(jìn)行買單，周邊產(chǎn)品近七天銷量飆升超906%。以成都大熊貓基地為例，除了零售價20元一支的網(wǎng)紅熊貓雪糕之外，還有大量與熊貓相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如玩偶、文具、飾品、生活用品等有實用價值的品類，吸引不少游客駐足購買。
第三，助力以成都為代表的城市文化建設(shè)，帶動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一直以來，熊貓是成都街頭文化的代表性元素，從國金中心網(wǎng)紅潮流地標(biāo)“爬墻熊貓”到老小區(qū)圍墻上的熊貓手繪涂鴉，從網(wǎng)紅媒體品牌“四川觀察”海報上的熊貓元素，到網(wǎng)紅食品熊貓冰淇淋、蛋烘糕等包裝袋上的熊貓圖案，皆是一大見證。此番背靠花花的網(wǎng)紅效應(yīng)，不僅成都大熊貓基地的知名度得到了大幅度的提升，并連帶周邊旅游景點享受到這波“流量紅利”，并為成都以熊貓為特色的城市名片鑲上了一層金邊。
整體而言，以花花為代表的頂流網(wǎng)紅熊貓風(fēng)頭正盛，極大拉動了“熊貓經(jīng)濟(jì)”的綜合增長。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何一類的頂流都有一定的生命周期，最終花花能紅多久？后續(xù)又會是誰晉升新頂流？基地又將如何協(xié)調(diào)頂流誕生后的正面影響與負(fù)面效應(yīng)？這都需要更多的時間來尋找答案。