文|讀懂財(cái)經(jīng)
近期，高盛發(fā)布了一份蘋果的研究報(bào)告，給予了蘋果“買入”評(píng)級(jí)，并設(shè)定12個(gè)月目標(biāo)價(jià)為199美元。
這一報(bào)告迅速引發(fā)了軒然大波。這一方面因?yàn)樘O果目前股價(jià)僅在150美元左右，市值為2.38萬(wàn)億美元，而每股199美元的目標(biāo)價(jià)意味著蘋果股價(jià)將創(chuàng)出歷史新高，總市值也將再次站上3萬(wàn)億大臺(tái)階。
另一方面，這也是華爾街頂級(jí)投行自2017年來(lái)再一次看多蘋果公司，也是高盛這么長(zhǎng)時(shí)間首度給予蘋果買入評(píng)級(jí)。蘋果的優(yōu)秀當(dāng)然毋庸置疑，但華爾街頂級(jí)投行從無(wú)視到看好，究竟經(jīng)歷了什么呢？而對(duì)于市場(chǎng)和投資者來(lái)說(shuō)，人們更好奇的是，蘋果能否如高盛預(yù)期一般，市值再創(chuàng)出新高？
本文對(duì)這一事件有以下幾點(diǎn)看法：
1、目前來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)行業(yè)正處于下行周期，強(qiáng)如蘋果也難以避免周期影響。在2022年，蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中份額得到了一定提升，但是出貨量也出現(xiàn)了明顯下滑。尤其是2022年第四季度，蘋果手機(jī)出貨量下滑直接帶動(dòng)當(dāng)季業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。截至目前，市場(chǎng)對(duì)行業(yè)復(fù)蘇依然較為悲觀。
2 、高盛看好蘋果的核心邏輯是，蘋果出色硬件設(shè)計(jì)、完善的生態(tài)系統(tǒng)以及品牌影響力將推動(dòng)蘋果手機(jī)出貨量重獲增長(zhǎng)，而蘋果軟件服務(wù)體系營(yíng)收占比也將提升，這也正是蘋果軟硬件一體化護(hù)城河的體現(xiàn)。這一邏輯，后半部分已經(jīng)得到了一定驗(yàn)證，即便是在2022年第四季度，蘋果軟件服務(wù)營(yíng)收也保持了正向增長(zhǎng)。
3、截至目前，蘋果依然是全球市場(chǎng)上表現(xiàn)最佳的科技公司。從2022年以來(lái)，蘋果在大型科技股中跌幅最低。相較于其他科技巨頭，蘋果業(yè)績(jī)更為穩(wěn)定，前景更具可見(jiàn)性，這正是高盛看好蘋果的根本原因。不過(guò)，這一系列邏輯建立在蘋果硬件出貨量恢復(fù)增長(zhǎng)這一前提，而這一前提需要等到今年9月iPhone新品上市之后才能得到驗(yàn)證。
/ 01 /行業(yè)下滑，蘋果也難以獨(dú)善其身
全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑已經(jīng)是沒(méi)有爭(zhēng)議的事實(shí)，即便強(qiáng)如蘋果，也面臨著業(yè)績(jī)下滑的壓力。
根據(jù)此前IDC發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告，全球手機(jī)銷量在2022年為12.06億臺(tái)，較2021年的13.60億臺(tái)下滑了11.3%。在手機(jī)廠商中，三星手機(jī)出貨量為2.61億臺(tái)，位居第一，市場(chǎng)份額為21.6%，較2021年份額提升了1.6個(gè)百分點(diǎn)；蘋果手機(jī)出貨量為2.26億臺(tái)，市場(chǎng)份額為18.8%，較2021年份額提升了1.5個(gè)百分點(diǎn)，小米、OPPO、VIVO市場(chǎng)份額有所下滑。
不過(guò)，如果從絕對(duì)出貨量來(lái)看，蘋果在2022年也出現(xiàn)了一定下滑。蘋果2022年出貨量2.26億臺(tái)，較2021年的2.36億臺(tái)減少了940萬(wàn)臺(tái)。其中，在2022年第四季度，蘋果手機(jī)出貨量下滑最為明顯，2022年Q4，蘋果出貨量為7230萬(wàn)臺(tái)，較2021年Q4出貨量減少1270萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，雖然2022年出貨量、營(yíng)收和利潤(rùn)在全球手機(jī)市場(chǎng)占比均達(dá)到歷史最高水平，但回歸到業(yè)績(jī)上，手機(jī)出貨量的下滑直接帶動(dòng)了業(yè)績(jī)的下滑。
在發(fā)布的2023財(cái)年一季報(bào)（即2022自然年第四季度）財(cái)報(bào)中，蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為1171.5億美元，同比減少了5.5%；凈利潤(rùn)為300億美元，同比減少13.4%；整體毛利率為43%，同比下滑了0.8個(gè)百分點(diǎn)。
硬件產(chǎn)品收入下滑是核心原因。在這一季度，蘋果產(chǎn)品收入為963.9億美元，同比下滑7.7%。其中，iPhone收入為657.8億美元，同比下滑8.2%；Mac收入77.4億美元，下滑28.7%；iPad收入94億美元，同比增長(zhǎng)29.4%；可穿戴、家庭及其他產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入134.8億美元，同比下滑8.3%。
在這一季度，蘋果實(shí)現(xiàn)軟件服務(wù)收入207.7億美元，同比增長(zhǎng)6.4%，軟件服務(wù)業(yè)務(wù)首次突破200億美元大關(guān)，創(chuàng)造了歷史記錄。
不過(guò)，在整體市場(chǎng)疲軟情況下，隨著全球出貨量下滑，即便是擁有強(qiáng)大品牌影響力和產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力，蘋果也難以獨(dú)善其身。
/ 02 /高盛為什么看好蘋果創(chuàng)新高？
即便是蘋果表現(xiàn)出了遠(yuǎn)超其他手機(jī)品牌的盈利能力，但在行業(yè)不再增長(zhǎng)甚至出現(xiàn)下滑的情況下，高盛仍然給予蘋果“買入”評(píng)級(jí)，并設(shè)定12個(gè)月目標(biāo)價(jià)為199美元這樣的歷史新高價(jià)格，十分匪夷所思。
對(duì)于這種異乎尋常的信心，高盛則認(rèn)為，蘋果在一流硬件設(shè)計(jì)上的成功以及由此產(chǎn)生的忠誠(chéng)度，將促使裝機(jī)量不斷擴(kuò)大，通過(guò)減少客戶流失率、降低新產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)布的客戶獲取成本，以及鼓勵(lì)重復(fù)購(gòu)買，有望實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，高盛認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品營(yíng)收增長(zhǎng)放緩的關(guān)注掩蓋了蘋果生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)力以及相關(guān)營(yíng)收的持久性和可見(jiàn)性，更認(rèn)為蘋果的硬件設(shè)計(jì)能力以及品牌忠誠(chéng)度將使其在行業(yè)下滑的同時(shí)實(shí)現(xiàn)裝機(jī)量的不斷增長(zhǎng)。
這種邏輯其實(shí)并不新奇，也容易被市場(chǎng)認(rèn)可。如近期同樣被高盛評(píng)級(jí)為“買入”的Axon Enterprise，正是通過(guò)電擊槍這一硬件產(chǎn)品，拓展至To G的SaaS服務(wù)+硬件這一生態(tài)體系，具備一定的壟斷性，同時(shí)有著較大的轉(zhuǎn)換成本。這與高盛看好蘋果的邏輯基本類似。
在軟硬件一體化壟斷上，蘋果是最具代表性的。在PC時(shí)代，蘋果即主打封閉性軟硬件生態(tài)。而在智能手機(jī)領(lǐng)域，在顛覆性硬件產(chǎn)品以及優(yōu)秀的生態(tài)系統(tǒng)支持下，iPhone等產(chǎn)品成為了全球最為成功的軟硬件一體化生態(tài)，這也推動(dòng)蘋果成為全球最具價(jià)值的科技公司。
高盛的邏輯正是這樣：蘋果硬件產(chǎn)品會(huì)逐漸恢復(fù)甚至重新實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而服務(wù)業(yè)務(wù)即便是在第四季度也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)的高成績(jī)。
但是，高盛看好蘋果的這一邏輯存在一個(gè)薄弱的基礎(chǔ)，即蘋果的裝機(jī)量增長(zhǎng)。目前，蘋果軟件業(yè)務(wù)占比不到20%，而iPhone占比接近6成。歸根結(jié)底，蘋果的營(yíng)收增長(zhǎng)還要靠iPhone來(lái)實(shí)現(xiàn)。
蘋果將在今年9月發(fā)布新機(jī)，這也必然帶動(dòng)新一輪換機(jī)熱潮。但是，一個(gè)明顯的事實(shí)是，近年來(lái)以iPhone為代表的蘋果產(chǎn)品吸引力正在持續(xù)下滑。尤其是蘋果在軟硬件領(lǐng)域的封閉，如快充的缺失、獨(dú)有的充電口協(xié)議、“蘋果稅”，也在影響消費(fèi)者對(duì)于蘋果的觀感。而安卓領(lǐng)域在市場(chǎng)內(nèi)卷下不遺余力推動(dòng)功能和系統(tǒng)的提升，這進(jìn)一步撼動(dòng)了蘋果的行業(yè)寶座。
/ 03 /蘋果仍是表現(xiàn)最佳的科技巨頭
本質(zhì)上講，軟硬件一體化生態(tài)的確是蘋果的護(hù)城河，而這個(gè)護(hù)城河也將在一定程度上抵消產(chǎn)品營(yíng)收的周期性阻力，這也是蘋果在2022年Q4比其他廠商裝機(jī)量下滑更少的原因。但是，高盛之所以看好蘋果，甚至看好其創(chuàng)出新高，核心原因在于，蘋果目前仍然是全球范圍內(nèi)表現(xiàn)最好的科技巨頭。
在曾經(jīng)的FAANG以及微軟這六大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，從2022年以來(lái)，蘋果是股價(jià)表現(xiàn)最好的企業(yè)。數(shù)據(jù)來(lái)看，從2022年1月1日至2023年3月8日，META（原Facebook）股價(jià)累計(jì)下跌了45.01%，亞馬遜股價(jià)累計(jì)下跌43.67%，谷歌-A和谷歌-C股價(jià)跌幅分別為34.93%和34.58%，奈飛股價(jià)跌幅為48.25%，微軟股價(jià)跌幅為23.69%，而蘋果股價(jià)也出現(xiàn)了下跌，但跌幅僅為13.28%。
與市值最高的硬件科技巨頭們對(duì)比，特斯拉同期股價(jià)下跌了48.33%，在半導(dǎo)體周期中依然左右逢源的英偉達(dá)，股價(jià)也出現(xiàn)了17.69%的跌幅。
可以說(shuō)，無(wú)論是硬件還是軟件，蘋果都是股價(jià)表現(xiàn)最好的科技巨頭。正所謂，護(hù)城河是對(duì)比出來(lái)的。事實(shí)上，相比較其他科技巨頭，蘋果的軟硬件一體化生態(tài)以及強(qiáng)大的品牌價(jià)值，的確更具吸引力。
這也是高盛看好蘋果的根本原因：在當(dāng)前市場(chǎng)上，沒(méi)有一個(gè)比蘋果更優(yōu)秀、收益更穩(wěn)定、前景更明確、大體量的科技公司。
對(duì)于高盛這樣的頂級(jí)投行來(lái)說(shuō)，蘋果可謂是最佳的投資標(biāo)的。截至目前，蘋果受到行業(yè)周期性的影響，估值已經(jīng)下降至24倍，這一數(shù)字低于2020-2022年27倍的平均市盈率，這一頗具吸引力的估值也是高盛看好蘋果的原因之一。
不過(guò)，基于智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展觸及天花板這一事實(shí)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)，尤其是中國(guó)這一大市場(chǎng)普遍陷入內(nèi)卷，蘋果能否獨(dú)善其身，甚至逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)裝機(jī)量增長(zhǎng)，其股價(jià)能否如高盛預(yù)期達(dá)到歷史新高的199美元，卻未可知。這一結(jié)果，或許需要等到蘋果iPhone新機(jī)上市之后才能得到最終驗(yàn)證。