文|讀娛  蒜香啫啫角

去年，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告2022》顯示，2021年全球?qū)嶓w唱片銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)16.1%%，達(dá)到50億美元，是20年來(lái)的首次增長(zhǎng)。CD收入也是近20年來(lái)首次增長(zhǎng)，在亞洲增長(zhǎng)迅速。同時(shí)，2021年人們對(duì)黑膠唱片的興趣也明顯提升，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)25.9%。

如今看來(lái)，實(shí)體唱片業(yè)的回溫或許還將繼續(xù)。

根據(jù)韓媒《 》的報(bào)導(dǎo)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)以2022年銷(xiāo)量排名前400名為基準(zhǔn)，實(shí)體唱片銷(xiāo)售量高達(dá)7419w+張，比去年的5000w+張?jiān)黾恿?9.9%。據(jù)Luminate報(bào)告顯示，2022年美國(guó)盒式磁帶專(zhuān)輯銷(xiāo)量增長(zhǎng)28%，達(dá)44萬(wàn)盒，實(shí)體專(zhuān)輯占數(shù)字和實(shí)體等所有形式專(zhuān)輯銷(xiāo)量的70%左右。

國(guó)內(nèi)對(duì)于實(shí)體專(zhuān)輯的消費(fèi)熱情也不減。去年底，王源推出的黑膠唱片《客廳狂歡》在48小時(shí)限時(shí)銷(xiāo)售期內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)到24w+張，銷(xiāo)售額突破7000萬(wàn)元。今年2月，時(shí)代少年團(tuán)發(fā)行第二張實(shí)體專(zhuān)輯《烏托邦少年》，銷(xiāo)售額破億，位居QQ音樂(lè)暢銷(xiāo)實(shí)體專(zhuān)輯總暢銷(xiāo)榜榜首。

目前來(lái)看，實(shí)體唱片業(yè)的回溫來(lái)自多個(gè)方面，不過(guò)要說(shuō)其中貢獻(xiàn)最多的還是要當(dāng)屬粉絲經(jīng)濟(jì)。

不可被低估的粉絲消費(fèi)熱情

從全球視野來(lái)看，實(shí)體唱片的回暖來(lái)自幾個(gè)方面，一是受疫情影響音樂(lè)Live難以成行，加強(qiáng)了人們購(gòu)買(mǎi)實(shí)體專(zhuān)輯的需求；二是在數(shù)字音樂(lè)成為主流聽(tīng)歌形式后，實(shí)體專(zhuān)輯購(gòu)買(mǎi)即永久擁有的特性使其具有了更強(qiáng)的收藏價(jià)值；三是CD、磁帶、黑膠這些相對(duì)傳統(tǒng)的唱片媒介，對(duì)于當(dāng)下年輕人而言因“復(fù)古”而具有了潮流感，用實(shí)體唱片聽(tīng)歌是一件很酷的事，也帶動(dòng)了部分年輕人的實(shí)體唱片消費(fèi)熱情。

不過(guò)在實(shí)體唱片銷(xiāo)量大漲的這個(gè)現(xiàn)象中，提供最大支持的應(yīng)該還是粉絲經(jīng)濟(jì)在發(fā)揮作用。

從IFPI報(bào)告來(lái)看，2021年CD收入的激增來(lái)自于亞洲市場(chǎng)，在日本這一實(shí)體唱片主要市場(chǎng)保持穩(wěn)定銷(xiāo)量的前提來(lái)看，同一年韓國(guó)實(shí)體專(zhuān)輯銷(xiāo)量的迅速增長(zhǎng)或許就是主要影響因素。據(jù)韓國(guó)Gaon Chart排行榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年韓國(guó)實(shí)體專(zhuān)輯銷(xiāo)量大盤(pán)一路高飛，與2020年相比增加了36.9%。其中，占據(jù)排名前400位的實(shí)體專(zhuān)輯銷(xiāo)量總和更是達(dá)到約5800萬(wàn)張，同比2020年增長(zhǎng)31%。

韓國(guó)實(shí)體專(zhuān)輯大盤(pán)的高漲，就來(lái)自于K-POP的帶動(dòng)。據(jù)KOREAN SALES統(tǒng)計(jì)，2022年過(guò)半，就已有BTS、NCT DREAM、TXT、林英雄、SEVENTEEN、Stray Kids等藝人接連創(chuàng)造新的專(zhuān)輯百萬(wàn)銷(xiāo)量神話(huà)。這些藝人毫無(wú)意外的均為秀人、偶像。

那么再來(lái)看看國(guó)內(nèi)，2021年，時(shí)代少年團(tuán)的首張實(shí)體專(zhuān)輯《舞象之年》，用了不到5天的時(shí)間銷(xiāo)售額破億，今年的第二張實(shí)體專(zhuān)輯《烏托邦少年》用時(shí)不到5分鐘銷(xiāo)量破億。QQ音樂(lè)暢銷(xiāo)實(shí)體專(zhuān)輯總統(tǒng)計(jì)榜中（總統(tǒng)計(jì)榜數(shù)據(jù)為商品在2021年9月1日撲淘商城上線(xiàn)后產(chǎn)生的實(shí)際銷(xiāo)售額），TOP10分別來(lái)自時(shí)代少年團(tuán)、王源（2張專(zhuān)輯上榜）、鞠婧祎、鹿晗、黃明昊、王嘉爾、薛之謙、PANTHEPACK、喻言的專(zhuān)輯，除薛之謙外其余藝人也均有偶像身份，甚至薛之謙也是選秀出道。

可以說(shuō)，近兩年實(shí)體唱片的主要受眾基本就是粉絲群體，這也促使越來(lái)越多的偶像在選擇在數(shù)字專(zhuān)輯外專(zhuān)門(mén)發(fā)行實(shí)體專(zhuān)輯。像是近期，蔡徐坤就發(fā)行了其線(xiàn)上演唱會(huì)Live的實(shí)體專(zhuān)輯《KUN 2023 AET LAB LIVE》，雖因定價(jià)偏高引發(fā)部分粉絲不滿(mǎn)，但想來(lái)這張實(shí)體專(zhuān)輯仍然也會(huì)交上讓公司滿(mǎn)意的銷(xiāo)售成績(jī)。

在這波實(shí)體專(zhuān)輯熱度回潮中，偶像們的實(shí)體專(zhuān)輯相比過(guò)去的專(zhuān)輯有了更高的定價(jià)。時(shí)代少年團(tuán)的《烏托邦少年》定價(jià)168元，王源《客廳狂歡》秘密溫室系列黑膠唱片定價(jià)286元，鞠婧祎出道九周年實(shí)體紀(jì)念專(zhuān)輯《IX》定價(jià)89-219元，引發(fā)部分粉絲不滿(mǎn)的蔡徐坤的Live專(zhuān)輯定價(jià)182元，相比之下，沖進(jìn)TOP10的薛之謙專(zhuān)輯《無(wú)數(shù)》僅89元的定價(jià)顯得有些格格不入，不過(guò)這也正凸顯了粉絲經(jīng)濟(jì)在其中發(fā)揮的作用。

當(dāng)然，高定價(jià)之下是實(shí)體專(zhuān)輯給粉絲群體提供了更多福利回報(bào)。比如，這些實(shí)體專(zhuān)輯首先都是概念專(zhuān)輯，從外包裝設(shè)計(jì)到附贈(zèng)內(nèi)容，都與音樂(lè)內(nèi)容有一定呼應(yīng)構(gòu)成一個(gè)完整的概念，購(gòu)買(mǎi)實(shí)體專(zhuān)輯具有更強(qiáng)的儀式感，從而比購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯具有更多的消費(fèi)價(jià)值；

其次，偶像們的實(shí)體專(zhuān)輯“附贈(zèng)品”也比過(guò)去的實(shí)體專(zhuān)輯更豐富，除了歌詞本、海報(bào)，如今偶像的實(shí)體專(zhuān)輯還有特殊小卡以及其他與專(zhuān)輯概念相關(guān)的物品，比如線(xiàn)上Live演唱會(huì)的實(shí)體票根，印有偶像海報(bào)的年歷，以及藝人手寫(xiě)信等等。

可以說(shuō)，當(dāng)下大部分的實(shí)體專(zhuān)輯都是服務(wù)粉絲的商品，粉絲購(gòu)買(mǎi)構(gòu)成支持偶像的行為，偶像實(shí)體專(zhuān)輯成為回饋粉絲的福利，以及與粉絲溝通的渠道，這樣的邏輯下，idol們的真愛(ài)粉幾乎難以抵擋買(mǎi)上一張的欲望。

粉絲向?qū)嶓w專(zhuān)輯≠唱片業(yè)發(fā)展跑偏

雖然有一些聲音認(rèn)為實(shí)體專(zhuān)輯成為粉絲經(jīng)濟(jì)的一環(huán)是糟糕的現(xiàn)象，但實(shí)際上，專(zhuān)輯本身就是以商品的定位而產(chǎn)生的，而非是單純的內(nèi)容媒介。

在人們必須通過(guò)實(shí)體媒介聽(tīng)歌的年代，除了廣播，唱片是人們接觸音樂(lè)的唯一渠道，為了讓人們能在免費(fèi)的廣播之外為音樂(lè)消費(fèi)，就需要在出售音樂(lè)這一環(huán)下更多的心思，于是專(zhuān)輯的概念逐漸形成。

專(zhuān)輯一般指將一定數(shù)量以上的歌曲或樂(lè)曲集結(jié)在一起，并對(duì)外發(fā)行的一種媒體。被視為最早定義出現(xiàn)代專(zhuān)輯形態(tài)的作品，是Beatles樂(lè)隊(duì)在1976年發(fā)行的《佩珀軍士的孤獨(dú)之心俱樂(lè)部樂(lè)團(tuán)》，其包含了印刷照片這一外包裝，被看作是音樂(lè)創(chuàng)作者藝術(shù)表現(xiàn)的一部分。也就是，專(zhuān)輯概念的出現(xiàn)就是為了更好的售賣(mài)，其賣(mài)點(diǎn)在于包括音樂(lè)內(nèi)容在內(nèi)的藝術(shù)包裝。

換言之，最初專(zhuān)輯面向的人群就不是聽(tīng)一聽(tīng)的“路人”，而是對(duì)專(zhuān)輯創(chuàng)作者、專(zhuān)輯創(chuàng)作藝術(shù)理念感興趣的人。不過(guò)隨著音樂(lè)娛樂(lè)的普及，流行音樂(lè)的發(fā)展，唱片店的形成，專(zhuān)輯逐漸成為了喜愛(ài)音樂(lè)的人都會(huì)購(gòu)買(mǎi)的商品。走進(jìn)唱片店發(fā)現(xiàn)喜愛(ài)的封面，試聽(tīng)發(fā)現(xiàn)喜愛(ài)的音樂(lè)，然后購(gòu)買(mǎi)回家反復(fù)聆聽(tīng)，也才成了后來(lái)專(zhuān)輯的主要消費(fèi)流程。

那么，如今走向粉絲經(jīng)濟(jì)的實(shí)體專(zhuān)輯也可以算是一種回歸——面向?qū)λ嚾烁信d趣的人群，提供一份包含音樂(lè)內(nèi)容的藝術(shù)化實(shí)體專(zhuān)輯，就和專(zhuān)輯概念最初誕生時(shí)十分相近了。

從這個(gè)角度而言，成為粉絲經(jīng)濟(jì)一環(huán)的實(shí)體專(zhuān)輯發(fā)展趨勢(shì)，也就沒(méi)那么令人擔(dān)憂(yōu)了。

我們真的需要依靠實(shí)體專(zhuān)輯新玩法拯救唱片業(yè)嗎？

在偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的當(dāng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)的加入也給實(shí)體專(zhuān)輯帶來(lái)了一些玩法上的新變化。如前文所言，如今偶像實(shí)體專(zhuān)輯中往往附贈(zèng)了限量藝人小卡，這些小卡具有的唯一性、稀缺性，成了當(dāng)下粉絲們購(gòu)買(mǎi)實(shí)體專(zhuān)輯的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

這樣收集式的內(nèi)容，顯然能夠調(diào)動(dòng)粉絲的消費(fèi)熱情，而圍繞著小卡，如今一些新型唱片店也玩起了“盲盒經(jīng)濟(jì)”。

近兩年，一二線(xiàn)城市多了許多線(xiàn)下唱片店，其中不少都設(shè)置了抽卡機(jī)，就是將實(shí)體專(zhuān)輯內(nèi)附贈(zèng)的藝人小卡、簽售會(huì)小卡等小卡混為一套卡尺投放在機(jī)器內(nèi)，以隨機(jī)掉落的形式讓粉絲體驗(yàn)盲盒樂(lè)。有的線(xiàn)下店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)任意專(zhuān)輯滿(mǎn)140元并額外支付30元就可獲得一次抽卡機(jī)會(huì)。

這樣的規(guī)則很明顯是唱片店利用粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)帶動(dòng)唱片店內(nèi)消費(fèi)，對(duì)于粉絲而言，這樣指定卡池內(nèi)抽取卡片，既有開(kāi)盲盒的樂(lè)趣，也有了更穩(wěn)定的保障，畢竟，就算購(gòu)買(mǎi)實(shí)體專(zhuān)輯，也不一定能夠得到專(zhuān)輯內(nèi)的限量小卡。所以，僅是小卡這樣的設(shè)計(jì)，就讓粉絲、專(zhuān)輯發(fā)行方、線(xiàn)下唱片店都得到了“滿(mǎn)足”。

更夸張的是，在韓國(guó)，為了最大程度發(fā)揮小卡的“功效”，其還推出了廉價(jià)盤(pán)也就是低價(jià)的實(shí)體專(zhuān)輯，廉價(jià)盤(pán)相比常規(guī)實(shí)體專(zhuān)輯有著更為簡(jiǎn)略的配置和做工，不著重展現(xiàn)音樂(lè)藝術(shù)概念，而是以藝人ID小卡為主要吸引力?；旧希畠r(jià)盤(pán)的價(jià)格是常規(guī)實(shí)體專(zhuān)輯的一半或四分之一，用更低的成本獲取想要的小卡，很直接地戳中了粉絲的需求，促使了更大規(guī)模的消費(fèi)，這大概也是國(guó)內(nèi)抽卡機(jī)能夠存在的原因。

可以說(shuō)，因?yàn)樗嚾诵】ǖ某霈F(xiàn)，讓偶像實(shí)體專(zhuān)輯真正走向了粉絲經(jīng)濟(jì)，這雖然讓實(shí)體專(zhuān)輯銷(xiāo)量得到了極大的提升，但本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，唱片產(chǎn)業(yè)的回溫，并不代表音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的向好。

在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)唱片業(yè)帶來(lái)沖擊之時(shí)，唱片業(yè)從業(yè)者都在呼吁挽救產(chǎn)業(yè)，但那時(shí)是出于對(duì)盜版的無(wú)奈，盜版意味著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在唱片側(cè)的收入驟降，而如今，正版數(shù)字音樂(lè)成為了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的收入支柱，實(shí)體唱片收入不再直接影響著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的興衰，因而對(duì)于如今實(shí)體唱片靠粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)挽救的說(shuō)法，就顯得有些“言不由衷”了。

誠(chéng)然，唱片業(yè)能夠有所回溫，對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，但如果人們消費(fèi)實(shí)體專(zhuān)輯都是藝人小卡在驅(qū)動(dòng)，那么實(shí)體唱片業(yè)的未來(lái)就仍然不夠光明。畢竟藝人小卡現(xiàn)在能存在于實(shí)體專(zhuān)輯內(nèi)，未來(lái)就可能存在于其他形式中。而如果粉絲是因?yàn)閷?shí)體專(zhuān)輯的藝術(shù)概念，及其收藏性而購(gòu)買(mǎi)，或許才是粉絲向?qū)嶓w專(zhuān)輯更加健康的走向。

所以，雖然粉絲向?qū)嶓w專(zhuān)輯不是什么洪水猛獸，但行業(yè)確實(shí)仍該警惕銷(xiāo)售額大數(shù)字后的泡沫，那些美好或許并不能持續(xù)很久。