文|侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)

這兩天香港的影視行業(yè)著實(shí)大火了一把，因?yàn)門(mén)VB的直播帶貨，3月8日邵氏兄弟控股大漲318.03%、英皇文化產(chǎn)業(yè)大漲93.18%、TVB母公司電視廣播大漲85.08%，5個(gè)交易日漲幅超過(guò)了250%。

根據(jù)資料顯示，作為曾經(jīng)亞洲影視“最強(qiáng)廠牌”，TVB曾拍出了《天龍八部》、《神雕俠侶》、《鹿鼎記》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》等多部至今還熱播的影視劇，捧紅的演員則包括劉德華、古天樂(lè)、黃日華、梁朝偉、鐘嘉欣、江美儀、胡杏兒等。

作為知名的影視公司，TVB以及邵氏電影是幾代人的回憶。

但由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，頭部藝人的出走，2010年之后，TVB就逐漸開(kāi)始沒(méi)落。根據(jù)公司財(cái)報(bào)顯示，自2018年之后，TVB的業(yè)績(jī)就開(kāi)始逐年下滑，并且出現(xiàn)了連續(xù)的虧損。公司營(yíng)收則從2018年的44.77億港元下滑至2021年的28.99億港元。

更為悲劇的是，從2013年TVB股價(jià)創(chuàng)出46.80港元/股的高價(jià)之后，其后更是一路下跌至最低2.65港元/股（前復(fù)權(quán)），每日成交最少則只有十幾萬(wàn)港元，流動(dòng)性幾乎枯竭。

對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，加上股價(jià)的暴跌，讓TVB從市場(chǎng)的熱點(diǎn)變成了“回憶”。

為了尋求破局之法，TVB想了很多辦法，其中直播帶貨就成了一劑“解藥”，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年TVB的電商收入同比暴增26倍，貢獻(xiàn)營(yíng)收4.61億港元。雖然暫時(shí)不能承擔(dān)完全轉(zhuǎn)型的重任，但是空間非常巨大。

目前，從TVB直播的效果來(lái)看，已經(jīng)取得了非常不錯(cuò)的效果，按照當(dāng)下的趨勢(shì)，TVB完全有復(fù)制新東方在線走勢(shì)的“實(shí)力”，因?yàn)閺难輪T配置以及底蘊(yùn)來(lái)說(shuō)，TVB的主播能紅的概率要大于新東方在線，且持續(xù)性可能還會(huì)好一些。

因此，當(dāng)下TVB的大火只是一個(gè)前奏，如果演員表現(xiàn)得當(dāng)，那么2023年TVB有可能會(huì)成為影視行業(yè)的“黑馬”，直播行業(yè)新的翹楚。

TVB的“困局”

TVB的高光時(shí)刻幾乎停留在2013年前后，作為曾經(jīng)亞洲之星，TVB的劇集成為了幾代人的陪伴。

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視、電影行業(yè)均受到了不小的沖擊，再加上香港影視市場(chǎng)的凋零，演員的的青黃不接，香港的影視市場(chǎng)，逐漸的開(kāi)始走下坡路。

另外根據(jù)媒體報(bào)道，長(zhǎng)期以來(lái)，TVB一向比較“摳門(mén)”，其對(duì)幕后工作人員、藝人十分苛刻，大部分非頭部的演員以及新人每月就只有6000至10000港元的工資，甚至有一些更為底層的演員，都是按集付費(fèi)，如果沒(méi)有演出那就沒(méi)有收入。

更為甚者，為了節(jié)省成本，TVB甚至大幅減少了對(duì)人員的相關(guān)培訓(xùn)以及內(nèi)容方面的支出，長(zhǎng)此以往，TVB的影視劇水平越來(lái)越低，人員流失加劇導(dǎo)致其陷入了一個(gè)“死循環(huán)”。

實(shí)際上，在香港這種消費(fèi)環(huán)境當(dāng)中，TVB延續(xù)之前的傳統(tǒng)做法，自然難以為繼。所以TVB非執(zhí)行董事兼董事局副主席黎瑞剛在去年年底曾深刻的表示：“TVB要在一兩年內(nèi)盡最大的努力調(diào)整到位，TVB沒(méi)有時(shí)間了，不改則死?！?/p>

因?yàn)椤梆蠹病彪y除，演員的斷層已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，且短期難以改善。所以在影視之外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)就成了TVB的重中之重，而直播帶貨恰巧就成了TVB的“救命稻草”。

更為重要的是，新東方在線的崛起給行業(yè)探索出了一條新的道路，按照TVB明星的熱度以及內(nèi)地觀眾的喜好程度，其帶貨的難度將最大限度的被縮小。

也就是說(shuō)，直播帶貨TVB可以“復(fù)制”，并且是大規(guī)模的。

“北上”掘金

去年，TVB開(kāi)啟了抖音帶貨，不過(guò)當(dāng)時(shí)并未引起廣泛的關(guān)注。

1月19日，TVB母公司發(fā)布了關(guān)聯(lián)交易公告，將以1港元的名義代價(jià)收購(gòu)翡翠東方額外21%投票權(quán)，交易完成后，TVB持有的翡翠東方投票權(quán)將從70%提升至91%，翡翠東方也不再作為公司的關(guān)聯(lián)附屬公司。

對(duì)于此次交易，該公司表示，為加強(qiáng)公司中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)與本公司其他業(yè)務(wù)的整合，及為本公司可把握于中國(guó)內(nèi)地獲得的大量商機(jī)中處于更有利地位。

3月1日，TVB宣布將通過(guò)其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司，與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同開(kāi)設(shè)超過(guò)48場(chǎng)電商直播。

3月7日，TVB藝人陳敏之開(kāi)始在淘寶直播亮相，隨后演員陳豪也出現(xiàn)在了直播間里，作為T(mén)VB在淘寶的首場(chǎng)直播，長(zhǎng)達(dá)六個(gè)小時(shí)的直播，一共吸引了486.6萬(wàn)人次觀看，截至3月9日凌晨，“TVB識(shí)貨”粉絲數(shù)量突破了13萬(wàn)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TVB淘寶直播整場(chǎng)一共上架了131款商品，主要包括中國(guó)香港本地食品、護(hù)膚品、生活用品等，全場(chǎng)銷(xiāo)售額突破2350萬(wàn)元。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，年內(nèi)48場(chǎng)直播，至少會(huì)為T(mén)VB帶來(lái)千萬(wàn)港元的收入。侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，參考新東方的趨勢(shì)，以當(dāng)下這種熱度，TVB如果能夠持續(xù)一個(gè)月以上，那么TVB將成為2023年直播行業(yè)最大的黑馬。

因?yàn)橄啾刃聳|方在線，TVB擁有龐大的明星資源以及廣泛的觀眾回憶，這樣的配合優(yōu)勢(shì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于董宇輝個(gè)人。

根據(jù)相關(guān)資料顯示，目前TVB的抖音官方賬號(hào)粉絲已經(jīng)突破了1230萬(wàn)。其矩陣也已經(jīng)成型，也就是說(shuō)，TVB“北上”掘金的第一步已經(jīng)完成。

綜合而言，TVB已經(jīng)走完了直播“自救”的第一步。未來(lái)隨著時(shí)間的推移，TVB將會(huì)收獲更多的粉絲以及熱度，屆時(shí)TVB不僅在股價(jià)方面能有良好的表現(xiàn)，其轉(zhuǎn)型計(jì)劃也會(huì)邁向新的臺(tái)階。