文|張書樂
獸醫(yī)也能上市，你沒看錯！
未來幾年，中國寵物數(shù)量預(yù)期將恢復(fù)增長，同時線下門店、寵物醫(yī)院也會迎來飛速發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，中國的寵物醫(yī)療行業(yè)來說，增長率從2019年的17.8%降至2020年的5.7%，但在2021年出現(xiàn)強(qiáng)力反彈，增長率為27.6%。
同時，中國寵物市場經(jīng)歷了長時間的擴(kuò)張，在城市化進(jìn)程不斷加快、年輕一代對寵物的需求和意識不斷增強(qiáng)以及對陪伴的需求不斷增加的支撐下，中國寵物市場有望進(jìn)入新的強(qiáng)勁增長階段。
寵物也正成為越來越多中國家庭中的重要一員。
在這樣的刺激下，寵物賽道也開始細(xì)分……
近日，寵物賽道的“明星”公司新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)（下稱“新瑞鵬”）正式在美國證監(jiān)會（SEC）公開遞交招股書，邁出赴美上市步伐。
若該企業(yè)順利登陸大洋彼岸，它將成為“中國寵物醫(yī)院第一股”。
招股書顯示，新瑞鵬本次IPO所募集款項計劃用于提升寵物醫(yī)療服務(wù)、加強(qiáng)品牌及研發(fā)。
據(jù)弗若斯特沙利文報告，在2021年中國整體寵物市場規(guī)模已經(jīng)到了2660億元人民幣，報告預(yù)計至2026年，中國寵物的市場規(guī)模將提升至5380億，對應(yīng)的，2021至2026年的年復(fù)合增長速度將達(dá)到15.1%。
換言之，這樣的大環(huán)境下，將會誕生一系列毛孩子巨頭，但新瑞鵬等細(xì)分賽道的新勢力，真能成嗎？
對此，《商學(xué)院》記者李婷和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
作為一種寄托和陪伴，寵物經(jīng)濟(jì)本身的開銷是可控的，也是在經(jīng)濟(jì)下行中的一種另類口紅效應(yīng)。
年輕一代尤其是Z世代對生活品質(zhì)的追求以及個性化存在感的剛需，都在催動寵物經(jīng)濟(jì)從過去的寵物買賣、寵物食品等粗放型狀態(tài)，垂直細(xì)分到寵物類型多樣、寵物需求多元的狀態(tài)。
諸如寵物咖啡館、貓咖和寵物運(yùn)輸?shù)燃?xì)分領(lǐng)域也開始出現(xiàn)，這本質(zhì)上都是Z世代對寵物陪伴給予了更高要求、更視為“家人”的一種人文情懷升華、消費(fèi)升級的體現(xiàn)。
而新瑞鵬的爆發(fā)，也正是在這種氛圍之下成長，只是問題也不少。
僅以新瑞鵬而言，從其招股書顯示，新瑞鵬2020年至2022年前三季度，新瑞鵬營收分別為30.08億元、47.84億元和43.15億元，凈虧損分別為10.00億元、13.11億元和11.09億元。
此外，旗下多家醫(yī)院曾遭行政處罰。
有負(fù)面，對于其IPO肯定會有一定的影響。
但作為寵物醫(yī)療而言，這個領(lǐng)域國內(nèi)都是在試錯，因此一些“過界”的邊緣性試錯也在資本市場的容忍范圍內(nèi)。
同時，寵物醫(yī)療在中國屬于新消費(fèi)賽道，且有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)、資質(zhì)門檻。
新瑞鵬作為先行者已經(jīng)打開了一定的市場空間，并走出深圳，向全國市場開啟孵化。
其前景較為廣闊，其給資本市場描繪的故事有相當(dāng)說服力，IPO前景看好。
本質(zhì)上來說，寵物產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的護(hù)城河就在于垂直細(xì)分。
所以，愚以為，真正的護(hù)城河還是在研發(fā)和創(chuàng)意上，小到狗屋、大到寵物手術(shù)，都需要在技術(shù)上去形成差異化。
想要規(guī)?；l(fā)展，就必須找到自己垂直細(xì)分領(lǐng)域的切入口，如寵物裝備的盲盒，寵物醫(yī)療的技術(shù)設(shè)備，寵物清潔的成分配比等，形成寵物主人能感觸到的體驗(yàn)，以及對寵物本體的服務(wù)到位。
換言之，寵物經(jīng)濟(jì)要規(guī)?；捅仨毭鎸οM(fèi)者（主人）、用戶（寵物）達(dá)成雙效滿意，方能有可能規(guī)?；采w。
從宏觀產(chǎn)業(yè)來看，我國寵物產(chǎn)業(yè)于20世紀(jì)90年代初剛起步，有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前該產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時期。
但這種想法過于樂觀。
目前國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)還是粗放型狀態(tài)，只是增速提高，卻并沒有真正在垂直細(xì)分領(lǐng)域形成更多藍(lán)海觸達(dá)。唯有垂直細(xì)分，才能讓這個產(chǎn)業(yè)的邊界和規(guī)模指數(shù)級增長。