文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
資本市場總是喜新厭舊。
自打ChatGPT帶動AIGC成為資本新寵后，它的“前任”元宇宙就被打入了冷宮。讓我們看看最近有關元宇宙的新聞吧：
先是Meta（原Fackbook）宣布計劃裁員超萬人、微軟解散了僅成立四個月的工業(yè)元宇宙部門，再是字節(jié)旗下Pico被爆裁員及下調銷售目標、騰訊疑似暫停了部分XR業(yè)務。
以上國內外動態(tài)被很多人解讀為元宇宙“大勢已去”。但與此同時，犀牛君卻發(fā)現(xiàn)，國內大廠們其實暫且還放不下發(fā)展VR娛樂這件事。
比如，有報道稱騰訊目前正與Meta接洽，希望代理后者的Quest 2頭戴設備（全球銷售最高的現(xiàn)象級VR設備）；而愛奇藝裂鏡工作室出品的“《風起洛陽》VR全感劇場”最近在上海落地，作為洛陽IP“一魚十二吃”的其中一環(huán)，它代表了內容平臺探索線下VR實景娛樂的最新成果。
眾所周知，繼2021年Oculus Quest 2賣出超千萬臺、字節(jié)收購的Pico系列產品進入大眾視線后，技術成熟的“VR一體機”已躍升為新一代大眾消費級產品。只不過，“內容短板”成了影響相關設備銷量的頭號阻礙。
但正因如此，犀牛君一直認為，由于VR內容供應存在大量市場缺口，這都給長期探索VR領域的愛奇藝、字節(jié)跳動、騰訊、芒果等文娛巨頭提供了“開疆拓土”的機會。
“設備”成熟，“內容”拉胯
2023年的VR設備已經今非昔比了。
不同于16年（VR元年）前后，大多數(shù)VR設備還存在畫質差、交互弱、佩戴重、玩具感等問題。如今技術趨近成熟的VR一體機，不僅基本解決了幾年前的產品痛點，更帶來了煥然一新的使用體驗。
盡管Oculus Quest 2賣千萬臺的數(shù)據(jù)總被質疑、字節(jié)最近被爆調低了Pico的銷量目標，但不可否認，VR界在設備研發(fā)上已取得了決定性突破。問題在于，泛VR內容（VR視頻、VR游戲等）的供應不足，讓這些設備離“神機”還差了一口氣。
不過，據(jù)犀牛君觀察和統(tǒng)計，國內有入局VR產業(yè)的愛奇藝、字節(jié)跳動、騰訊等平臺，近年都在不遺余力開發(fā)相關項目以補上這個“內容窟窿”。
先看愛奇藝。
一邊逐年迭代奇遇VR設備，另一邊，愛奇藝從16年起同步出品了《無主之城VR》《仙劍奇?zhèn)b傳四VR》《殺死大明星》《遺愿》等多部在業(yè)內小有名氣的“VR大作”，其中《殺死大明星》更榮獲了威尼斯電影節(jié)“最佳VR故事片獎”。
愛奇藝對VR劇集的開發(fā)更深入到了制作上游。愛奇藝去年拍的漫改劇《狐妖小紅娘》，就是業(yè)界首個動用“XR虛擬制片”技術拍攝的劇集。簡言之，該劇將影視后期“前置”，在2400平虛擬攝影棚里同步完成數(shù)字制作，大大提升了玄幻劇的拍攝效率。
字節(jié)的內容開發(fā)則圍繞著Pico。
影視內容是Pico優(yōu)勢板塊，去年的Pico4發(fā)布會上，劉慈欣就官宣了與Pico共同制作VR版《三體》，引多方熱議。再者，字節(jié)還與VeeR聯(lián)手打造了VR版科幻動畫《靈籠》，與Discovery合作推出了《跟著德爺闖東非》VR紀錄片，聯(lián)合四大博物館推出了VR版科教片《古籍尋游記》等。
VR直播也是字節(jié)搶先布局的重點。去年Pico上線了王晰、鄭鈞和汪峰的三場VR演唱會直播，還為虛擬偶像女團A-SOUL辦了國內首場虛擬VR夜談。與賽事、晚會合作也是Pico主打賣點，去年很多人是在Pico上看完了卡塔爾世界杯的64場比賽，而年底的江蘇衛(wèi)視跨年晚會也在Pico上進行了全程直播。
目前在VR行業(yè)，很多人都很看好Pico依靠VR視頻彎道超車。蘭亭數(shù)字（業(yè)內知名VR服務商）CEO孫文博就認為，“Meta在視頻上沒有很好，而Pico本來的抖音生態(tài)就很好，發(fā)力視頻會是個機會點”。
騰訊也有后來居上的機會。
如果與Meta的洽談順利，擁有海量獨占3A大作和400多款高質量應用的“國行版Oculus Quest 2”，或能搶占到Pico目前在國內所占的市場份額。而騰訊視頻后續(xù)還可接入該產品賦能其VR劇集、VR紀錄片等資源，騰訊選擇“代理”這條路無疑比“自研”的性價比高很多。
VR實景作為“內容放大器”
VR實景也是文娛大廠們的掘金地。
對內容平臺而言，VR設備本質上是一個“硬件為主，內容為輔”的業(yè)態(tài)，與之相比，線下的VR實景娛樂是“將內容IP延展、落地在線下娛樂空間”，這似乎更能發(fā)揮文娛平臺的內容優(yōu)勢。
通常而言，提及VR娛樂，多數(shù)人首先會想到商場里隨處可見的“VR體驗館”。誠然，VR娛樂在早期應用時更易落地為“體驗館”，但該商業(yè)模式的瞬時性、弱社交性，致使該產品始終沒有如劇本殺、密室逃脫那樣風靡起來。
VR實景娛樂則大為不同，一來，VR+實景將項目體驗時間拉長，用戶可以如逛游樂園一般沉浸式感受VR場景的魅力；二來，與小伙伴、NPC共同墜入一場夢境般的冒險，過程當中滿足了大多數(shù)人的社交互動需求。
愛奇藝是試水VR實景的先行者。
就最新落地的這個“《風起洛陽》VR全感劇場”而言，它以馬車、木鳶等載具體驗+模擬風、水等的熱感裝置+豐富嗅覺的氣味生成裝置，為玩家賦能了線上VR實現(xiàn)不了的“五感體驗”，可玩性頗高。
更關鍵的，玩家可以“浸”入到《風起洛陽》劇集所呈現(xiàn)的故事里，在神都大地扮演神秘組織“不良府”成員，去破解天象之謎。這個產品的核心體驗，都緊緊圍繞著《風起洛陽》故事IP展開，堪稱內容平臺實現(xiàn)IP增值的“內容放大器”。
事實上，這已不是愛奇藝第一次推出VR實景娛樂項目。從18年開始，愛奇藝裂鏡工作室就已經開始布局線下VR市場，團隊先后推出的《未來邊境》《港島行動》《雪域迷蹤》等在硬核玩家中間都擁有不錯口碑。
芒果超媒也看到了VR實景的商業(yè)潛能。
早在2019年，芒果就成立了VR研發(fā)團隊“芒果幻視”，并在2020年舉辦的青春芒果節(jié)上搭建了一個IP主題的線下互動嘉年華“青春芒果城”，是長視頻里最早落地VR實景娛樂項目的平臺。
不得不說，青春芒果城把芒果系節(jié)目IP的價值發(fā)揮到了極致。它囊括了芒果系7大熱門綜藝的IP館，如《明星大偵探》《密室大逃脫》IP館可與真人NPC互動、延續(xù)節(jié)目劇情地暢玩VR劇本殺；《快樂大本營》IP館還原了節(jié)目里的13大經典游戲，并被制作成可日常聚會游玩的VR版游戲。
按理說，芒果這番嘗試可謂將內容平臺大IP落地線下的范例，但相關嘗試似乎并未帶來預期的市場回報?；蛟S用線下場景延續(xù)綜藝IP生命力這件事，還需等待VR技術的進一步成熟來賭出一個“爆款”。
VR綜藝難跑通，VR界急需“內容爆款”
歸根到底，VR界還尚未跑出“爆款”。
通過上文的觀察，我們會發(fā)現(xiàn)，國內文娛平臺在B端的VR技術研發(fā)、VR產品開發(fā)方面都在持續(xù)進步。但問題在于，他們并沒有制造出諸如劇本殺那樣在C端市場被廣泛消費的“內容爆款”。
這些年來，長視頻平臺普遍采取的另一種策略是，他們都不約而同選擇開發(fā)VR綜藝，以期望借綜藝的大眾影響力帶動用戶消費相關產品。
最典型的是去年愛奇藝出品的《元音大冒險》，該節(jié)目幾乎全方位展示了愛奇藝近些年開發(fā)VR設備、探索VR技術的階段性成果，希望借助明星們體驗VR產品、VR游戲實現(xiàn)“帶貨”目的。
騰訊視頻方面，在明偵老團隊創(chuàng)立的偵偵日上操盤下，諧音“登錄元宇宙”的《登錄圓魚洲》也抱持著類似制作目的，讓明星嘉賓們去到充滿游戲設定的臨水之地開啟8天冒險，向觀眾普及了各種VR游戲玩法。
然而，VR元素與綜藝生態(tài)的結合似乎出現(xiàn)了“水土不服”，以上這些長視頻平臺推出的VR綜藝在熱度上并未掀起全民級討論，沒有達到預期的“帶貨”效果。
由此來看，相比于特意做一檔綜藝強推VR，一個爆款的VR設備、VR影視作品或VR游戲作品，可能才是推動VR大眾化更高效的手段。
就如同iPhone4曾引領智能手機行業(yè)全面革新、ChatGPT一舉拉動AIGC產業(yè)發(fā)展一樣，VR娛樂行業(yè)需等待的是屬于他們的“ChatGPT”。