文|慢放 像素
編輯|文八娘
自1999年摩托羅拉帶著移動(dòng)手機(jī)漂洋過海來(lái)到中國(guó)后，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂琛?0多年過去了，手機(jī)終端市場(chǎng)經(jīng)歷了多次產(chǎn)業(yè)躍遷，如今早已從千元智能機(jī)的纏斗中進(jìn)入全新階段，各大手機(jī)廠商紛紛加大對(duì)折疊屏手機(jī)的投入力度。似乎折疊屏手機(jī)已成為他們角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。
折疊屏手機(jī)，是剛需還是偽需求？全民手機(jī)被折疊屏統(tǒng)治的時(shí)代真的到來(lái)嗎？
01 當(dāng)折疊屏手機(jī)成為時(shí)尚“符號(hào)”
不知道從什么時(shí)候開始，折疊屏手機(jī)成為一種財(cái)富和潮流的象征。當(dāng)一線城市的打工人回到縣城后猛然發(fā)現(xiàn)，“縣城富婆”們已經(jīng)人手一臺(tái)折疊屏手機(jī)——她們可能不是一線城市走路自帶BGM的女強(qiáng)人，但她們有寶馬、奧迪，名牌包包以及折疊屏手機(jī)。
就像三星折疊屏手機(jī)的廣告詞一樣，“是時(shí)候，一起折疊”?！敖忝脗兌加校忍O果14便宜，為什么不買？”四川某縣城95后姑娘曉惠說：“除了追劇就是追綜藝、刷新聞，折來(lái)折去的意義是啥子？反正我是搞不懂，就當(dāng)潮流追了！”
曉惠的心態(tài)，反映出一部分消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)的態(tài)度。他們不是對(duì)具體的物的功用或各別的使用價(jià)值有所需求，而實(shí)際上是對(duì)商品所賦予的意義（及意義的差異）有所需求。
正如鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中指出的那樣，“商品的邏輯得到了普及，不僅支配著勞動(dòng)進(jìn)程和物質(zhì)產(chǎn)品，而且還支配著整個(gè)文化、性欲、人際關(guān)系學(xué)，以及個(gè)體的幻想和沖動(dòng)?！?/p>
在鮑德里亞眼中的物并不是某一客觀實(shí)體，而是一種以客觀實(shí)體為載體的符號(hào)意義。喝可口可樂與其說是消費(fèi)一種碳酸飲料，還不如說是在消費(fèi)一種意義，以及對(duì)于某種生活方式的認(rèn)同。而手機(jī)成為時(shí)尚符號(hào)，早在十年前已初現(xiàn)端倪。
2013年，距離喬布斯拿出第一臺(tái)蘋果手機(jī)已經(jīng)過去六年，哈爾濱的一所大學(xué)里，21歲正讀大四的天晴終于拿到了人生中第一臺(tái)蘋果手機(jī)。彼時(shí)，她的同學(xué)們大多在用諾基亞E63或者聯(lián)想、TCL等品牌的全鍵盤或翻蓋手機(jī)。這臺(tái)蘋果手機(jī)3是作為船員爸爸途經(jīng)美國(guó)時(shí)為她買的生日禮物。
每個(gè)時(shí)代都有自己的印記，且不分行業(yè)、不分領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼中，摩托羅拉、諾基亞，以及深受極客、商務(wù)人士喜愛的黑莓手機(jī)，都是各自時(shí)代的“潮品”。隨著小米這位攪局者的入局，智能手機(jī)市場(chǎng)終于把價(jià)格殺到千元以下，智能手機(jī)所具備的“潮品”屬性減弱，回歸到普適與大眾化，手機(jī)逐漸成為“工具”。
圖片來(lái)源：華為中國(guó)微博
例如和“縣城富婆”形成強(qiáng)烈反差的帝都打工人，92年出生的明明?！拔野颜郫B屏手機(jī)當(dāng)生產(chǎn)工具，一邊查資料、一邊寫文案?！彼f，作為一名典型的“文案狗”，再也不用背著板磚一樣的平板或是好幾斤重的電腦，那是“真正的自由”?！暗聊贿€是太小，有時(shí)候覺得眼睛快‘瞎’了，短時(shí)間應(yīng)急還可以，長(zhǎng)時(shí)間用還是很難受?！?/p>
但時(shí)尚的另一個(gè)特點(diǎn)在于：一定會(huì)回潮。如今，與翻蓋手機(jī)有著某些相通之處的折疊屏手機(jī)，又開始成為這個(gè)時(shí)代的時(shí)尚潮品。從這個(gè)意義上講，此時(shí)的折疊屏手機(jī)已成為新符號(hào)。
02 廠商們都想拿下的新賽道
但無(wú)論如何，折疊屏手機(jī)在2022年徹底火了。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過110萬(wàn)臺(tái)，全年出貨量近330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%，折疊屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)中占比從2021年的0.5%上升至1.2%。
單看這組數(shù)據(jù)，似乎沒有出奇之處。但需要注意的是，2022年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量比2021年下降13.2%，降至2.86億部，為十年來(lái)首次跌破3億部。相較于2016年中國(guó)智能手機(jī)出貨量頂峰時(shí)期的4.7億部，同比萎縮約四成。
一升一降之間，折疊屏的市場(chǎng)似乎肉眼可見的好。但深究之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，好看的數(shù)據(jù)背后是折疊屏手機(jī)2021年基數(shù)足夠低。
即便如此，對(duì)于在“價(jià)格戰(zhàn)”和“堆料戰(zhàn)”中纏斗數(shù)年、好不容易看到行業(yè)新可能的手機(jī)廠商而言，折疊屏手機(jī)確實(shí)是一個(gè)可以重點(diǎn)發(fā)力的方向。
作為近年來(lái)手機(jī)市場(chǎng)難得的亮點(diǎn)，折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)離不開三星這家老牌手機(jī)廠商開先河之舉。全球第一款商業(yè)化量產(chǎn)的智能折疊屏手機(jī)就是出自三星——2019上市的 Galaxy Fold，7.3英寸的柔性大屏突破了原來(lái)手機(jī)屏幕的限制。憑借于此，三星也順勢(shì)將行業(yè)帶至折疊屏手機(jī)的新時(shí)代。作為折疊屏的開創(chuàng)者，2022年，三星在全球折疊屏市場(chǎng)的占有率為16.5%，排在行業(yè)第二的位置。
圖片來(lái)源：微博@DTCHAT
但行業(yè)第一人不見得就是市場(chǎng)份額最多的那個(gè)，這種先發(fā)優(yōu)勢(shì)很快被我國(guó)手機(jī)廠商超越。透過IDC這張圖片可以看到，華為在全球市場(chǎng)上占比最高，甚至接近三星的三倍。2022年，華為在折疊屏手機(jī)側(cè)發(fā)力足夠猛烈。
公開資料顯示，華為在售的折疊屏手機(jī)就有華為Mate X2、華為Mate Xs 2、華為P50 Pocket與華為Pocket S，并且這些手機(jī)都有著不錯(cuò)的熱度。
華為余承東在華為Pocket S及全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上曾這樣說道：“在中國(guó)每賣兩臺(tái)折疊屏手機(jī)，就有一臺(tái)是華為。”由此可見華為在折疊屏手機(jī)的決心和信心。
此外，OPPO憑借Find N2 Flip拿下13.8%的市場(chǎng)份額，排名第三。緊隨其后的是vivo、榮耀和小米，市場(chǎng)份額分別為7.7%、6.5%和6.4%。
2022年，包括華為、三星、小米、OPPO、榮耀、vivo等主流手機(jī)品牌持續(xù)推出了新款折疊屏手機(jī)。慢放根據(jù)公開數(shù)據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，2022年下半年發(fā)布折疊屏手機(jī)至少超過20款。
如此密集的新品推出節(jié)奏，無(wú)怪乎外界會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)頗具看點(diǎn)的新賽道。不過，在慢放看來(lái)，折疊屏手機(jī)的火爆，原因有二。
第一，市場(chǎng)需要新故事。如果從2007年蘋果手機(jī)的推出算起，智能手機(jī)面市已長(zhǎng)達(dá)16年。在這16年里，智能手機(jī)從無(wú)到有、功能從多單一到多元，雖然市場(chǎng)可以看到各大廠商的努力，但歸結(jié)起來(lái)無(wú)非是前期的“價(jià)格戰(zhàn)”，以及后來(lái)的攝影技術(shù)、屏幕像素、內(nèi)存、芯片、外觀設(shè)計(jì)等層面的“堆料”戰(zhàn)，各大廠商“卷”出內(nèi)傷也未見行業(yè)實(shí)現(xiàn)真正突破。
第二，市場(chǎng)有了新需求。往前數(shù)年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，因此在當(dāng)時(shí)，“千元機(jī)”的市場(chǎng)規(guī)模更大。但在2021年，國(guó)內(nèi)4000元以上的智能手機(jī)的營(yíng)收貢獻(xiàn)額已突破50%，發(fā)力高端化市場(chǎng)逐漸成為全球智能手機(jī)行業(yè)的共識(shí)。而折疊屏手機(jī)無(wú)論是功能還是價(jià)格，都是高端手機(jī)中的代表機(jī)型。這種情況下，廠商重注折疊屏手機(jī)實(shí)質(zhì)上是意料之中的事。
03 離真正普及，還有多遠(yuǎn)？
手機(jī)廠商下了重注要一決高下，每家甚至都希望自己的折疊屏手機(jī)成為品牌搶占市場(chǎng)的利器，但像明明、曉惠等為代表的消費(fèi)者只想拿來(lái)當(dāng)可有可無(wú)的“工具”，或是時(shí)尚潮品。這種供需層面的南轅北轍，已暗含著折疊屏手機(jī)大范圍普及的難度。
畢竟他們?cè)谙M(fèi)者當(dāng)中也頗具代表性。更何況，自折疊屏手機(jī)面市后，圍繞其的消費(fèi)者吐槽就沒有斷過。
“當(dāng)初抱著嘗鮮心態(tài)買的折疊屏手機(jī)，一萬(wàn)七千多的售價(jià)確實(shí)肉痛了好幾個(gè)月，買到手之后，除了‘裝逼’，好像也沒啥特別的地方?！毙侠谑莻€(gè)數(shù)碼愛好者，凡新品上市就想入手的狂熱分子。
“如果非要說幾個(gè)特別的地方，那就是打開或關(guān)上折疊屏的聲音很響，每次折疊都擔(dān)心屏幕碎掉?！庇捎谛侠谑禽^早入手折疊屏手機(jī)的，當(dāng)時(shí)屏幕的折疊技術(shù)確實(shí)不太好。不過，讓他印象深刻的還是換屏幕的價(jià)格?！皠傎I回來(lái)沒多久，手機(jī)掉地上，當(dāng)時(shí)碎的不是手機(jī)，而是我的錢包?！睋?jù)他說，換屏幕花了三千多，相當(dāng)于一臺(tái)中端手機(jī)的價(jià)格。
身邊買的人少、看熱鬧的居多，是邢磊比較明顯的感受，“總覺得交了一筆智商稅?！?/p>
曉惠的想法沒這么復(fù)雜，她購(gòu)入折疊屏手機(jī)時(shí)價(jià)格已經(jīng)降下來(lái)，“七八千塊錢，價(jià)格沒有蘋果14貴，最新款，小巧可愛，很適應(yīng)女生用?！鳖佒导凑x，價(jià)格可接受，是她對(duì)手機(jī)的全部要求。
而無(wú)論是邢磊還是曉惠，本質(zhì)上是“不差錢”一族。但對(duì)于更多的大眾消費(fèi)者而言，他們的換機(jī)周期和可接受的價(jià)格并非如此。
在慢放近期針對(duì)年輕人所做的《折疊屏手機(jī)消費(fèi)調(diào)查》中，或許可以透視些許趨勢(shì)。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在21-35歲的年輕消費(fèi)中，使用折疊屏手機(jī)占比不足5%，更多人還在使用直板屏手機(jī)；在換機(jī)周期方面，1-2年和2-3年消費(fèi)者最多，占比超過70%，而1年內(nèi)換手機(jī)占比不足5%。
在手機(jī)價(jià)格方面，中端機(jī)型更受歡迎，2001-4000元以及4001-6000元價(jià)格帶消費(fèi)者最多，兩者占比為28%和26%，6001-8000元的價(jià)格消費(fèi)者銳減，僅為17%，手機(jī)價(jià)格在10000元以上的消費(fèi)者不足10%。
從調(diào)查數(shù)據(jù)，可以明顯感知到，折疊屏手機(jī)目前所處的6001-8000元的價(jià)格帶消費(fèi)者占比并不高。這也意味著，折疊屏手機(jī)想要從這部分人群中再提取目標(biāo)消費(fèi)者，其潛在消費(fèi)者勢(shì)必就更少了。
在被問及消費(fèi)者心目中折疊屏的價(jià)格區(qū)間時(shí)，33%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該在4001-6000元，23%的消費(fèi)者可接受6001-8000元區(qū)間，但也有26%的消費(fèi)者認(rèn)為折疊屏手機(jī)可以把價(jià)格做到2001-4000元。
對(duì)于折疊屏手機(jī)的購(gòu)買意愿，“可能會(huì)買”和“堅(jiān)決不買”幾乎平分秋色，占比均為10%；他們對(duì)于“何種情況下會(huì)購(gòu)買折疊屏手機(jī)”的反饋，也頗能說明問題：極客心態(tài)、有產(chǎn)品就要嘗鮮者占比最高，超過31%，被別人種草后拔草者占比18.5%，工作需要的剛需型用戶占比13.5%?！捌占昂笤儋I”的消費(fèi)者占比為8%。值得注意的是，有16%的消費(fèi)者表示“自己買完會(huì)后悔”。
由此，慢放認(rèn)為，目前無(wú)論技術(shù)還是價(jià)格均處于高端的折疊屏手機(jī)遠(yuǎn)未到普及之時(shí)，手機(jī)廠商想通過折疊屏手機(jī)提升整體的市場(chǎng)份額，恐怕還為時(shí)尚早。并且，折疊屏手機(jī)還有眾多未解難點(diǎn)，需要廠商改進(jìn)。如“太沉、性能不好，維修貴”“貴、功能沒什么特殊的”，更有22%的消費(fèi)者認(rèn)為這是“妥妥的智商稅，不要為‘半成品’買單”。
不過，他們也表示，假如折疊屏手機(jī)各方面穩(wěn)定、成本降到相對(duì)合理區(qū)間，還是會(huì)考慮買。
另外，消費(fèi)者在折疊屏手機(jī)的購(gòu)買決策因素中，功能/性能、價(jià)格、操作系統(tǒng)、外觀設(shè)計(jì)排名前五，對(duì)于品牌的關(guān)注度并不高。這也從側(cè)面反映出，“爭(zhēng)著搶著買最新款手機(jī)”的激情消費(fèi)時(shí)代已過去，“關(guān)注功能、功能和價(jià)格”的理性消費(fèi)時(shí)代已至。
總體而言，雖然從消費(fèi)者視角來(lái)看，折疊屏手機(jī)離真正的普及還有很遠(yuǎn)的一段路要走。但值得肯定的是，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商在新技術(shù)層面的投入，讓他們從“價(jià)格戰(zhàn)”的漩渦中脫離出來(lái)，轉(zhuǎn)向真正的技術(shù)層面PK。
我們也有理由相信，這種堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的投入，勢(shì)必帶領(lǐng)中國(guó)制造業(yè)走向更廣闊的天地。
參考資料：
1.紫金財(cái)經(jīng)丨分析：2023年折疊屏手機(jī)會(huì)成為市場(chǎng)主流嗎？
2.IT時(shí)報(bào)丨修不起的折疊屏手機(jī)
3.中國(guó)電子報(bào)丨稱霸全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的三星，為何在中國(guó)市場(chǎng)被“翻盤”？
4.極客網(wǎng)丨折疊屏手機(jī)為什么還沒成為主流？
5.36氪丨折疊屏的「精」與「堅(jiān)」