文|張書樂
繼暴雪出走帶走數(shù)千萬玩家之后，一款新的休閑競技手游在00后中走紅，似乎讓網(wǎng)易打了一個漂亮的“翻身仗”。
年初以來，《蛋仔派對》受到年輕人熱捧，不僅登頂iOS端游戲下載榜，從2022年12月23日起，已在App Store游戲免費榜霸榜長達兩個月。
2月23日，網(wǎng)易發(fā)布了2022年第四季度與全年財務報告。
報告顯示，網(wǎng)易公司2022年第四季度凈收入為254億元，同比增加4%。其中游戲及相關增值服務凈收入為191億元，同比增長1.6%。另外，網(wǎng)易季度毛利潤為132億元，非公認會計準則下歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為48億元。
放眼全年，網(wǎng)易的凈收入為965億元，游戲及相關增值服務凈收入為746億元。
尤其惹人注意的是2022年，游戲及相關增值服務占公司凈收入的比重數(shù)字來到了77%。
其中，《蛋仔派對》是網(wǎng)易2022年財報中最有存在感的項目。
其于春節(jié)期間取得了指數(shù)級增長，每日活躍用戶數(shù)已突破3000萬大關。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在近一個月中，《蛋仔派對》游戲僅在iOS端便獲得了約2734.46萬美元（約合人民幣1.85億元）的收入，超越了《原神》，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。
此外，抖音“蛋仔派對”的話題總播放量已經(jīng)積累到319億，觀看模仿舞蹈、配音等也成為了玩家的“快樂源泉”。
網(wǎng)易打了個翻身仗嗎？
對此，證券日報記者袁傳璽、燃次元馬舒葉先后和書樂進行了一番交流，貧道以為：
收割00后，成為了當前游戲公司共同的目標，網(wǎng)易這一波走在了騰訊前面。
如果一定要給網(wǎng)易財報做個點評，那么我的答案是：網(wǎng)易本質(zhì)上已經(jīng)成為了一個游戲驅(qū)動的公司。
其他業(yè)務除最初的網(wǎng)站、郵箱依然有存在感外，并不出色，此處包括燒錢的網(wǎng)易云音樂和一直很弱的電商。
網(wǎng)易作為國內(nèi)最早開啟原創(chuàng)自研游戲，長期以來，其西游IP作為國產(chǎn)游戲最早且相對較為成功的系列超級IP，給了它足夠的啟動資金開發(fā)更多游戲IP。
這種堅持讓其財報表現(xiàn)一直不錯，且在2022年游戲產(chǎn)業(yè)整體失速的狀態(tài)下，保持了穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。
2022年網(wǎng)易研發(fā)投入達150億元，高額的研發(fā)投入讓網(wǎng)易的原創(chuàng)能力進一步提高。
盡管有人認為，網(wǎng)易《蛋仔派對》表現(xiàn)火熱，但經(jīng)典游戲流水增速緩慢，由此造成了新游正在填補舊游的窟窿的觀感。
但事實上，網(wǎng)易在20多年游戲原創(chuàng)研運中，一直有將經(jīng)典游戲系列化和IP化的動作，且效果不錯、用戶黏性較強。
因此經(jīng)典游戲流水增速變化，只是上代游戲觸及了天花板，但經(jīng)典IP如果推出新一代版本，則增速將得到恢復。
與此同時，如蛋仔派對這樣的新游戲，也可能IP化，進而豐富網(wǎng)易游戲IP樹林。
故，網(wǎng)易采取的穩(wěn)健IP發(fā)展策略，不存在新IP替老IP填坑，而是新開一片天地去壯大衍生鏈。
本次財報會議中，丁磊強調(diào)網(wǎng)易將嘗試多元化游戲方向，也體現(xiàn)出了網(wǎng)易的這種游戲哲學。
即：20年來的一貫思維之延伸。
網(wǎng)易在游戲研運上，進一步確立多元化方向，也是丁磊為網(wǎng)易游戲的未來發(fā)展方向的穩(wěn)定做了定調(diào)。
原創(chuàng)+研發(fā)，是網(wǎng)易在2000年代進入游戲領域、遍地都是靠代理吸金的游戲廠商之時，成為了它的游戲品牌特色和金字招牌。
盡管賺錢能力不如騰訊，但在研發(fā)運營上，則是真正中國游戲產(chǎn)業(yè)的頭牌。
這種高額研發(fā)投入，使得它不用被代理游戲所裹挾、自身產(chǎn)品體系完善、抗風險能力強、海外拓展有力，在國內(nèi)玩家心中的認可度也較高，整體游戲業(yè)務的水準都在高位運營中。
事實上，這也使得網(wǎng)易的優(yōu)勢變得極其明顯。
有在線爆款、有持續(xù)爆款研發(fā)運營能力，有龐大的優(yōu)質(zhì)IP庫存和挖掘新IP的能力（早前的西游系列和后續(xù)的陰陽師IP挖掘），以及和熱門IP的合作（哈利波特）都給予業(yè)界以極大信心。
其目前在海外的拓展和并購，依然采取了走特色專精的小而美、垂直探索路線，這都讓網(wǎng)易實現(xiàn)了和騰訊的差異化，也有了更多全球爭鋒的資本，其未來發(fā)展依然如過去20年一般穩(wěn)健。