文|家電網(wǎng)
激活農(nóng)村市場(chǎng)，不管是對(duì)我國的內(nèi)需市場(chǎng)發(fā)展還是對(duì)我國家電業(yè)來說，都具有十分重要的意義。近幾年來，農(nóng)村市場(chǎng)的重要性被屢次提及，從政策層面家電下鄉(xiāng)的重提，再到專家學(xué)者對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)布局的探討，均能看出農(nóng)村市場(chǎng)的重要性。
近幾年來，以電商為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在農(nóng)村市場(chǎng)攻城略地，在拼多多憑借廉價(jià)打開農(nóng)村市場(chǎng)的局面后，蘇寧、淘寶、京東也紛紛加入到了農(nóng)村市場(chǎng)的布局中，農(nóng)村市場(chǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)日漸得到完善。由國家主導(dǎo)的基礎(chǔ)建設(shè)，包括公路網(wǎng)、鐵路網(wǎng)延伸到了農(nóng)村地區(qū)，4G基站、5G基站等“新基建”也布局到了大街小巷，農(nóng)村市場(chǎng)與外界的溝通界限也被陸續(xù)打破。
然而，當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)仍未能發(fā)揮其全部潛力，不少企業(yè)雖然在農(nóng)村市場(chǎng)開設(shè)了門店，但卻難以持續(xù)推進(jìn)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的布局。其中主要原因在于，雖然農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)程度日漸提升，但仍然存在堵點(diǎn)痛點(diǎn)。
三大難題待解
有人的地方，就有江湖。對(duì)于家電業(yè)來說，同樣如此。只有在人口充足的地方，才有足夠廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，這就是產(chǎn)業(yè)以及消費(fèi)市場(chǎng)大多集中在大城市的主要原因。相對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)來說，大城市由于產(chǎn)業(yè)建設(shè)更加完善，就業(yè)機(jī)會(huì)多，對(duì)人口具有龐大的吸引力，更容易形成廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。
在大城市的虹吸效應(yīng)之下，近10年來，農(nóng)村地區(qū)的人口流失情況嚴(yán)重。我國出現(xiàn)了大量的空心村和老人村。隨著年輕勞動(dòng)力的離開，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)潛力也受到了限制，只有在春節(jié)返鄉(xiāng)潮中，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)才顯得火熱。
而年輕人離開農(nóng)村的主要原因在于，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)民的就業(yè)機(jī)會(huì)少。一般情況下，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)主要為農(nóng)業(yè)，由于城市與農(nóng)村之間的信息差以及政策等原因，農(nóng)業(yè)的收入水平偏低，這導(dǎo)致了農(nóng)村的消費(fèi)水平受限。盡管近幾年來，城市大規(guī)模擴(kuò)張引發(fā)交通擁堵、房?jī)r(jià)高企等城市病，引發(fā)了一輪回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮，但農(nóng)村人口緊缺的問題仍然難得到解決。
此外，盡管近幾年農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐漸得到完善，但除去一些沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)前農(nóng)村縣、鄉(xiāng)兩級(jí)的物流體系建設(shè)普遍滯后，運(yùn)行效率低下、規(guī)模偏小、專業(yè)水平不高，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少，一些偏遠(yuǎn)地方甚至根本就沒有物流商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，商品流通成本相對(duì)偏高。由于人口緊缺，加上交通欠發(fā)達(dá)、車輛配送問題難解決，導(dǎo)致“最后一公里”配送問題成為了限制農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的首要瓶頸。
值得注意的是，有效消費(fèi)需求的前提是購買力，也就是說，農(nóng)民需要先將自己的產(chǎn)品賣出去，,先賣后買是農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。因此,啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng),必須更好地解決農(nóng)民手中農(nóng)產(chǎn)品銷售的問題，形成農(nóng)民的購買力，從而使得農(nóng)民潛藏需求變成有效需求。
一號(hào)文件紓困解難
近期發(fā)布的中央一號(hào)文件，是我國連續(xù)十四年聚焦“三農(nóng)”工作，而今年主要聚焦的是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一個(gè)市場(chǎng)的形成需要的是購買力和人口，改變當(dāng)前農(nóng)村人口流失以及農(nóng)業(yè)收入偏低的現(xiàn)狀，需要做的就是振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，這是家電企業(yè)、電商平臺(tái)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的前提。
增加農(nóng)民收入是“三農(nóng)”工作的中心任務(wù)。2022年，農(nóng)民人均可支配收入首次突破2萬元，城鄉(xiāng)居民收入比從2012年的2.88下降到2022年的2.45，城鄉(xiāng)收入差距逐步縮小。今年中央一號(hào)文件提出，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理等重點(diǎn)工作，對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出具體部署，要求在彰顯特色、產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)化布局和聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)上下功夫，把鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮三次產(chǎn)業(yè)融合的乘數(shù)效應(yīng)，打造城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力，并把產(chǎn)業(yè)增值收益更多留給農(nóng)民。
國家層面對(duì)三農(nóng)問題的關(guān)注，正在疏通企業(yè)再度進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的堵點(diǎn)。然而，農(nóng)村市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的再開發(fā)，依然需要家電企業(yè)的參與。農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電業(yè)的重要性，在過去多年的發(fā)展中可見一斑，第一輪家電下鄉(xiāng)政策的施行，為家電業(yè)的高速發(fā)展提供了巨大的助力，現(xiàn)如今在全球經(jīng)濟(jì)放緩，外需下滑以及一二線城市需求飽和的背景下，需求就需要在下沉市場(chǎng)挖掘。這是家電企業(yè)必須與政策形成合力的重要原因。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，盡管農(nóng)村經(jīng)濟(jì)狀況、物流、售后、服務(wù)等條件也有所改善但是，農(nóng)村市場(chǎng)的零散性、復(fù)雜性的問題仍然存在。對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)一步開發(fā)仍然是持久戰(zhàn)。