界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇
近日，小米生態(tài)鏈發(fā)布新品“小米小頑智能全自動(dòng)貓砂盆”。據(jù)介紹，這款貓砂盆占地約0.25平方米，內(nèi)部空間為55L，底部為8.6L?容量集便艙，可滿??只成貓14天如廁需求，兼容市面上90%以上的主流貓砂。
此外，產(chǎn)品具備電子圍欄、入口紅外檢測(cè)、倉內(nèi)生物感應(yīng)、高精度稱重等功能，前置OLED大顯示屏，最多可記錄5只貓咪的身體數(shù)據(jù)。目前該產(chǎn)品已接入米家，支持聯(lián)動(dòng)小愛語音控制、米家智能攝像頭、米家空氣凈化器等智能設(shè)備。
智能貓砂盆并非新興品類，此前已有小佩、有陪、CATLINK等品牌出現(xiàn)。小米選擇進(jìn)入該領(lǐng)域，或許是看中這一賽道市場(chǎng)滲透率低但漲勢(shì)明顯的特性?！?021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021年我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)2490億元，但智能貓砂盆的市場(chǎng)滲透率僅為12.2%，尚無法排進(jìn)前三。而最新數(shù)據(jù)顯示，2022年智能貓砂盆成交額同比增長(zhǎng)231%。
價(jià)格方面，小米還是選擇了較為符合其用戶心智的性價(jià)比路線。據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私猓撈奉惖木€上渠道售價(jià)普遍在1099元至1999元這一價(jià)格區(qū)間，小米智能貓砂盆官網(wǎng)定價(jià)則為1499元，處于中間段位。
小米智能貓砂盆背后的生態(tài)鏈公司為“北京貓貓狗狗科技有限公司”（下稱“貓貓狗狗科技”），成立于2016年。公司創(chuàng)始人吳琎曾是小米移動(dòng)電源生態(tài)鏈企業(yè)紫米的高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理。
公開信息顯示，貓貓狗狗科技除了從小米戰(zhàn)投和順為資本兩處拿到融資，還獲得了來自青銳創(chuàng)投、海泉基金、君聯(lián)資本等機(jī)構(gòu)的投資。此外，紫米創(chuàng)始人（同時(shí)也是小米集團(tuán)合伙人）張峰也對(duì)貓貓狗狗科技進(jìn)行了投資，當(dāng)前持股約3%。
吳琎在創(chuàng)業(yè)時(shí)便聚焦于寵物智能硬件領(lǐng)域，這也是美的、OPPO等科技公司已先后入局的領(lǐng)域。
吳琎此前接受36氪采訪時(shí)曾表示，智能硬件在養(yǎng)寵家庭的普及率僅為7%左右，大部分養(yǎng)寵家庭使用傳統(tǒng)喂養(yǎng)方式。賽道內(nèi)各細(xì)分品類如飲水器、喂食機(jī)等還沒有最優(yōu)解出現(xiàn)，而所謂最優(yōu)解的判定方向覆蓋設(shè)計(jì)、定價(jià)、品牌背書和渠道背書等方面。團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是優(yōu)先打造品類的標(biāo)桿產(chǎn)品，滿足整個(gè)市場(chǎng)和全渠道的需求，加速品類在行業(yè)的普及。
智能貓砂盆發(fā)布之前，這家公司還曾推出過一款寵物飲水機(jī)，在小米有品平臺(tái)上架兩周共眾籌2.1萬臺(tái)。在品類開發(fā)的邏輯上，公司想要從寵物喝水、吃飯和上廁所等高頻應(yīng)用場(chǎng)景率先切入。
這并非小米生態(tài)鏈第一次在寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域下注。2019年，小米戰(zhàn)投就曾領(lǐng)投過“FURRYTAIL尾巴生活”的A輪及A+輪融資，后者是一家定位于貓咪全品類生活方式的品牌。2021年10月，該公司正式進(jìn)軍北美寵物市場(chǎng)，在B端接入分銷商體系并入駐北美電商平臺(tái)，在C端則開發(fā)了獨(dú)立站，覆蓋整個(gè)北美地區(qū)。尾巴生活極少公布業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，據(jù)報(bào)道，公司在2019年實(shí)現(xiàn)1.2億銷售額。