文|雷達(dá)財(cái)經(jīng)  孟帥

編輯|深海

近日，上市公司樂(lè)歌股份花2萬(wàn)月薪為董事會(huì)請(qǐng)保鏢的消息，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。

對(duì)于外界有關(guān)該話題的諸多討論，樂(lè)歌股份的董事長(zhǎng)項(xiàng)樂(lè)宏回應(yīng)稱(chēng)，公司不存在拖欠員工薪資或拖欠供應(yīng)商貨款的情況，且公司的經(jīng)營(yíng)一切正常，公司招聘保鏢只是出于公司及公司高層知名度較此前大幅提升的考慮。

值得一提的是，曾發(fā)文怒懟基金經(jīng)理的項(xiàng)樂(lè)宏，2020年曾在朋友圈發(fā)文稱(chēng)有人要“弄死”他，一度引發(fā)外界熱議。

事實(shí)上，項(xiàng)樂(lè)宏的知名度大大提升，正是得益于公司為其打造個(gè)人IP的規(guī)劃，目前在抖音上擁有百萬(wàn)粉絲的項(xiàng)樂(lè)宏，可以算得上是樂(lè)歌股份的話題中心。

不過(guò)，項(xiàng)樂(lè)宏的“網(wǎng)紅”之路并不好走。不久前，項(xiàng)樂(lè)宏凌晨親自為員工采購(gòu)食材的視頻引來(lái)不少負(fù)面評(píng)論，而其近期開(kāi)展的百萬(wàn)粉絲回饋直播活動(dòng)，成交額僅10萬(wàn)多。

而項(xiàng)樂(lè)宏的“網(wǎng)紅”之旅，也未對(duì)樂(lè)歌股份股價(jià)帶來(lái)提升，反而在過(guò)去一年跌幅超25%。

樂(lè)歌股份月薪2萬(wàn)請(qǐng)保鏢引關(guān)注

近日，A股一家上市公司發(fā)布的董事會(huì)保鏢招聘信息在互聯(lián)網(wǎng)上吸睛不少，發(fā)布這則招聘信息的上市公司正是樂(lè)歌股份。

據(jù)網(wǎng)傳的招聘信息頁(yè)面顯示，樂(lè)歌股份對(duì)該保鏢的職責(zé)范圍提出了兩點(diǎn)說(shuō)明：其一，該崗位需要熟練處理緊急意外突發(fā)事件，并有一定的意外事件及緊急事故的處置經(jīng)驗(yàn)；其二，該職位需負(fù)責(zé)董事長(zhǎng)的日常安全保衛(wèi)工作，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行保護(hù)，防止一切不安全因素對(duì)領(lǐng)導(dǎo)所造成的傷害。

想要?jiǎng)偃卧撀毼?，?yīng)聘者的年齡需在25歲至35歲之間，身高需在175cm以上，并且需要有相關(guān)保衛(wèi)工作的經(jīng)驗(yàn)，具備武術(shù)功底、持有相關(guān)的證書(shū)。

而樂(lè)歌股份為該崗位應(yīng)聘者開(kāi)出的薪資范圍為1.5萬(wàn)元至2.5萬(wàn)元。這一薪酬是什么概念？翻看樂(lè)歌股份的財(cái)報(bào)得知，2021年樂(lè)歌股份研發(fā)人員達(dá)763人，其中研發(fā)方面的人員人工費(fèi)用合計(jì)為8535.16萬(wàn)元。換言之，樂(lè)歌股份研發(fā)人員2021年的人均年薪為11.19萬(wàn)元。

若以樂(lè)歌股份此次為保鏢崗位開(kāi)出的薪酬中間值2萬(wàn)元計(jì)，保鏢的年薪將達(dá)到24萬(wàn)元，是研發(fā)人員2021年人均薪酬的2倍還多。

對(duì)于此次招聘引發(fā)外界廣泛關(guān)注，樂(lè)歌股份證券部的人士回應(yīng)稱(chēng)，其向HR部門(mén)確認(rèn)過(guò)，公司的確有在進(jìn)行相關(guān)崗位的招聘。該證券部的人士還解釋稱(chēng)，之所以開(kāi)放保鏢相關(guān)的崗位招聘，主要是老板近期出行頻次較高，需要有人保證安全，并非是董事會(huì)發(fā)生了變故。

不過(guò)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，樂(lè)歌股份目前已經(jīng)撤下了這條招聘信息。2月14日，樂(lè)歌股份在互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)稱(chēng)，目前已經(jīng)撤回招聘信息，對(duì)招聘信息用詞不準(zhǔn)確從而引發(fā)誤解一事表示歉意。

值得一提的是，樂(lè)歌股份此前曾因另外一起招聘引發(fā)熱議。彼時(shí)，樂(lè)歌股份開(kāi)出300萬(wàn)元的年薪，旨在為公司招攬中國(guó)區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)總裁，而這一薪資標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)超過(guò)公司董事長(zhǎng)的年薪。

事實(shí)上，上市公司招聘保鏢并非稀罕事。雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過(guò)檢索多個(gè)招聘軟件了解到，目前還有不少上市公司也在招聘保鏢相關(guān)的職位，如匯景控股、三七互娛、天能股份等招聘專(zhuān)職助理（保鏢）、高管安全助理、商務(wù)司機(jī)(工作要求包含領(lǐng)導(dǎo)日常貼身安全護(hù)衛(wèi))。招聘信息顯示，前述公司設(shè)置的這些崗位月薪大致在1.8萬(wàn)元至3萬(wàn)元的區(qū)間內(nèi)。

此外，辛巴、李佳琦關(guān)聯(lián)的公司廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司、美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也都有與保鏢相關(guān)的招聘動(dòng)態(tài)，兩家公司開(kāi)出的待遇分別為8000元至1.2萬(wàn)元、1萬(wàn)元至2萬(wàn)元。

而將視線放到國(guó)外，富豪招聘保鏢的案例更是十分常見(jiàn)，如Facebook創(chuàng)始人扎克伯格、蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克、亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯等大佬都曾在安保方面“狠下血本”。

其中，此前宣布進(jìn)軍元宇宙、又在不久前開(kāi)展大裁員的Meta便在近日透露，公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人扎克伯格及其家人的安全津貼達(dá)到1400萬(wàn)美元（約合人民幣9597萬(wàn)元），較之前提高了400萬(wàn)美元。

董事長(zhǎng)曾稱(chēng)有人要“弄死”他

在此次引發(fā)外界廣泛關(guān)注的招聘中，樂(lè)歌股份提到公司招聘保鏢的其中一個(gè)職責(zé)便是需要負(fù)責(zé)董事長(zhǎng)的日常安全保衛(wèi)工作，那么需要被保護(hù)的樂(lè)歌股份董事長(zhǎng)到底是何來(lái)頭？

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，樂(lè)歌股份現(xiàn)任的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理為公司的創(chuàng)始人項(xiàng)樂(lè)宏。1971年出生的項(xiàng)樂(lè)宏祖籍浙江寧波，曾在寧波師范學(xué)院、成都電子科技大學(xué)、長(zhǎng)江商學(xué)院、北京大學(xué)有過(guò)多段學(xué)習(xí)經(jīng)歷，擁有雙學(xué)士雙碩士學(xué)歷。

1995年至1998年，項(xiàng)樂(lè)宏曾就職于中國(guó)電子進(jìn)出口寧波公司，擔(dān)任公司國(guó)際合作部的副經(jīng)理。1998年至2002年，項(xiàng)樂(lè)宏擔(dān)任寧波麗晶電子有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

2002年至2010年，項(xiàng)樂(lè)宏擔(dān)任寧波麗晶時(shí)代電子線纜有限公司的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。2010年5月，項(xiàng)樂(lè)宏出任寧波樂(lè)歌視訊科技股份有限公司的董事長(zhǎng)，這家公司便是樂(lè)歌股份的前身，該公司是于2010年6月在寧波麗晶時(shí)代電子線纜有限公司的基礎(chǔ)上整體變更而來(lái)。

天眼查顯示，項(xiàng)樂(lè)宏目前共擔(dān)任8家公司的法定代表人，并在2家公司擔(dān)任股東，6家公司擔(dān)任高管。截至目前，項(xiàng)樂(lè)宏擁有實(shí)際控制權(quán)的公司多達(dá)21家。

除了管理公司，深入研究用戶(hù)和產(chǎn)品是項(xiàng)樂(lè)宏最大的愛(ài)好。目前，項(xiàng)樂(lè)宏除了擔(dān)任樂(lè)歌股份的董事長(zhǎng)一職外，還是公司的首席產(chǎn)品經(jīng)理。項(xiàng)樂(lè)宏此前便曾表示，“比起其他稱(chēng)呼，我最喜歡的是首席產(chǎn)品經(jīng)理”。據(jù)樂(lè)歌股份官網(wǎng)顯示，項(xiàng)樂(lè)宏擁有發(fā)明專(zhuān)利71項(xiàng)。

據(jù)樂(lè)歌股份的財(cái)報(bào)顯示，項(xiàng)樂(lè)宏2021年的年薪為91.21萬(wàn)元（稅前報(bào)酬），而其妻子姜藝則擔(dān)任樂(lè)歌股份副董事長(zhǎng)、美國(guó)樂(lè)歌總經(jīng)理的職務(wù)，姜藝2021年的年薪為91.35萬(wàn)元（稅前報(bào)酬）。若與上文中計(jì)算的此次招聘保鏢的年薪中間值相比，項(xiàng)樂(lè)宏、姜藝兩人超過(guò)90萬(wàn)的年薪，約為保鏢年薪的3.75倍。

不過(guò)，身為公司的董事長(zhǎng)和副董事長(zhǎng)，薪酬只是項(xiàng)樂(lè)宏與妻子姜藝財(cái)富的其中一部分。據(jù)樂(lè)歌股份2021年的財(cái)報(bào)顯示，項(xiàng)樂(lè)宏與姜藝是樂(lè)歌股份的共同實(shí)際控制人，二人直接、間接合計(jì)控制樂(lè)歌股份54.67%的股份。

此次招聘保鏢，項(xiàng)樂(lè)宏本人于2月15日在抖音發(fā)布視頻進(jìn)行了回應(yīng)。項(xiàng)樂(lè)宏在視頻中稱(chēng)，自己創(chuàng)業(yè)這么多年從未拖欠員工工資和獎(jiǎng)金，樂(lè)歌也從未拖欠供應(yīng)商的貨款，樂(lè)歌招聘保鏢并非是因拖欠他人資金，且樂(lè)歌經(jīng)營(yíng)一切正常。

項(xiàng)樂(lè)宏進(jìn)一步解釋道，公司去年投放了不少?gòu)V告，并同時(shí)開(kāi)展了整合營(yíng)銷(xiāo)，其中便包括打造其個(gè)人IP?；谇笆雠e措，樂(lè)歌股份及其個(gè)人的知名度得到了顯著提升，因此進(jìn)行了此次的保鏢招聘。項(xiàng)樂(lè)宏還補(bǔ)充稱(chēng)，此次保鏢的招聘并非是針對(duì)其一個(gè)人，還有公司董事會(huì)的其他高管。

盡管項(xiàng)樂(lè)宏親自出面以打消外界關(guān)于此次招聘保鏢的種種猜測(cè)，但項(xiàng)樂(lè)宏2020年的一樁舊事也被重新提及。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)年項(xiàng)樂(lè)宏曾在社交媒體上發(fā)表《我最近接待基金調(diào)研的一些感受》，言辭十分犀利，項(xiàng)樂(lè)宏指責(zé)來(lái)公司調(diào)研的基金經(jīng)理“年輕人功課不做，老三老四”，稱(chēng)其“頤氣指使、居高臨下”，并表示樂(lè)歌股份不歡迎該家基金公司的基金經(jīng)理來(lái)公司投資。

幾天之后，項(xiàng)樂(lè)宏在朋友圈又發(fā)布消息稱(chēng)，有人要“弄死”他。項(xiàng)樂(lè)宏還表示，自己早上會(huì)去相關(guān)部門(mén)報(bào)案，“我的生命安全若有不測(cè)，懇求相關(guān)媒體積極關(guān)注”。項(xiàng)樂(lè)宏還在最后質(zhì)問(wèn)，“你們這樣欺負(fù)做實(shí)業(yè)的嗎？”

飽受爭(zhēng)議的網(wǎng)紅董事長(zhǎng)

值得一提的是，除了創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、首席產(chǎn)品官等稱(chēng)號(hào)外，項(xiàng)樂(lè)宏還是樂(lè)歌股份的首席營(yíng)銷(xiāo)官。

為了幫助公司更好地營(yíng)銷(xiāo)宣傳，項(xiàng)樂(lè)宏注冊(cè)了一個(gè)名為“樂(lè)歌項(xiàng)董說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)”的抖音賬號(hào)。截至發(fā)稿，項(xiàng)樂(lè)宏的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已超過(guò)103萬(wàn)，發(fā)布的作品數(shù)量超過(guò)200個(gè)，累計(jì)獲贊496萬(wàn)。

此次在回復(fù)投資者有關(guān)保鏢招聘事件的問(wèn)題時(shí)，樂(lè)歌股份稱(chēng)，公司分析認(rèn)為，公司堅(jiān)定實(shí)施內(nèi)外貿(mào)一體化戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)大力進(jìn)行品牌推廣以及品類(lèi)教育，以及公司董事長(zhǎng)打造個(gè)人IP成為百萬(wàn)粉絲號(hào)的背景下，樂(lè)歌品牌的關(guān)注度得以大幅提升。

客觀來(lái)講，近來(lái)樂(lè)歌股份的許多報(bào)道中，項(xiàng)樂(lè)宏的“出鏡率”頗高，其網(wǎng)紅身份一定程度上的確讓樂(lè)歌股份多次“出圈”。不過(guò)，盡管樂(lè)歌股份的不少熱度都是由作為公司“一把手”的項(xiàng)樂(lè)宏所帶動(dòng)，但樂(lè)歌股份董事長(zhǎng)的網(wǎng)紅之路卻并非一帆風(fēng)順。

去年10月，樂(lè)歌股份身陷升降桌藏?cái)z像頭風(fēng)波。彼時(shí)，身為公司頭號(hào)人物的項(xiàng)樂(lè)宏沖到了公關(guān)一線。項(xiàng)樂(lè)宏在其抖音賬號(hào)發(fā)布視頻大聲喊冤，并對(duì)此事進(jìn)行了詳細(xì)的回應(yīng)。項(xiàng)樂(lè)宏稱(chēng)，該攝像頭不存在拍攝房間隱私等泄露用戶(hù)隱私的物理可能，但評(píng)論中仍有部分網(wǎng)友并不買(mǎi)賬。

去年12月，項(xiàng)樂(lè)宏又在朋友圈發(fā)文稱(chēng)，樂(lè)歌股份用年名義支出6000萬(wàn)元級(jí)別為員工提供健康三餐和下午茶，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

據(jù)樂(lè)歌股份發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2022 年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.12億元，同比實(shí)現(xiàn)10.1%的增長(zhǎng)；同期樂(lè)歌股份的歸母凈利潤(rùn)達(dá)到1.58億元，同比實(shí)現(xiàn)28.12%的增長(zhǎng)；但同期樂(lè)歌股份的扣非后凈利潤(rùn)同比下降31.8%，跌至6588萬(wàn)元。

若與財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)作為參照對(duì)象，樂(lè)歌股份用于為員工改善伙食的6000萬(wàn)元，快追上公司去年前三季度的扣非后凈利潤(rùn)。對(duì)于董事長(zhǎng)的決定，樂(lè)歌股份相關(guān)負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)稱(chēng)，因?yàn)榛锸掣纳茝娜ツ晗掳肽觊_(kāi)始，尚未有全年數(shù)據(jù)，只能根據(jù)現(xiàn)有支出推測(cè)，因此董事長(zhǎng)說(shuō)是“年名義支出”。

值得一提的是，項(xiàng)樂(lè)宏還在其個(gè)人的社交媒體賬號(hào)上多次分享與公司員工餐食相關(guān)的動(dòng)態(tài)。其中，項(xiàng)樂(lè)宏在其抖音賬號(hào)上發(fā)布的一條視頻，獲得上百萬(wàn)的播放量，以及超過(guò)11萬(wàn)的點(diǎn)贊。這則視頻中，項(xiàng)樂(lè)宏為了讓3000名員工吃到新鮮的海鮮，凌晨2點(diǎn)親自去象山碼頭的海鮮市場(chǎng)進(jìn)貨。

然而，項(xiàng)樂(lè)宏的這則視頻并未贏得外界的一致好評(píng)。在去年11月12日發(fā)布的一條微博中，項(xiàng)樂(lè)宏列出了不少網(wǎng)友給他留下的評(píng)論，“不務(wù)正業(yè)”、“自己賺了錢(qián)還說(shuō)能幫到農(nóng)民，最卑鄙無(wú)恥就是這個(gè)人”、“繼續(xù)你的表演，飛天獎(jiǎng)等你呢”、“老板不去干企業(yè)最重要事情，去干采購(gòu)，真搞笑，企業(yè)離倒閉不遠(yuǎn)了”……

面對(duì)這些不太友好的評(píng)論，項(xiàng)樂(lè)宏在微博直言委屈，“我感到難受 ”；同日的另一條微博中，項(xiàng)樂(lè)宏表示，媒體對(duì)企業(yè)監(jiān)督，有幫助企業(yè)成長(zhǎng)的作用。但是，為了流量，引導(dǎo)網(wǎng)民情緒，客觀上造成大規(guī)模網(wǎng)暴和人身攻擊，無(wú)論如何是不對(duì)的。不要仇視企業(yè)家，不要用太惡毒的話咒罵企業(yè)家，更不應(yīng)該罵企業(yè)家的父母。

盡管外界對(duì)于項(xiàng)樂(lè)宏的網(wǎng)紅身份褒貶不一，但項(xiàng)樂(lè)宏的“野心”已從短視頻領(lǐng)域延伸到了直播賽道。2月9日，項(xiàng)樂(lè)宏在抖音進(jìn)行了一場(chǎng)名為“樂(lè)歌項(xiàng)董百萬(wàn)粉絲回饋專(zhuān)場(chǎng)”的直播活動(dòng)。

然而，就項(xiàng)樂(lè)宏的這場(chǎng)直播而言，帶貨成績(jī)頗為一般。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，“樂(lè)歌項(xiàng)董說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)”近30天內(nèi)僅進(jìn)行了這一場(chǎng)直播，累計(jì)銷(xiāo)售額僅10萬(wàn)+。據(jù)悉，樂(lè)歌股份目前正在籌備未來(lái)常態(tài)化的直播帶貨項(xiàng)目。

與此同時(shí)，項(xiàng)樂(lè)宏的網(wǎng)紅身份，也并未對(duì)公司的股價(jià)起到明顯的提振作用。最近一年，樂(lè)歌股份區(qū)間累計(jì)跌幅超25%。截至2月16日收盤(pán)，樂(lè)歌股份報(bào)17.68元/股，總市值為42.28億元。