文|新旅界
自2022年12月7日國(guó)家頒布“新十條”以來，旅游業(yè)進(jìn)入持續(xù)復(fù)蘇階段，各地居民的旅游熱情高漲，旅游景區(qū)捷報(bào)頻傳。旅游市場(chǎng)的利好也帶動(dòng)了資本市場(chǎng)的青睞，文旅上市公司股價(jià)也節(jié)節(jié)攀升。
據(jù)新旅界統(tǒng)計(jì)，自2022年12月7日至2023年1月13日，新旅界重點(diǎn)關(guān)注的47家文旅上市公司平均漲幅6.6%，大大好于同期上證指數(shù)2.5%的漲幅，在各類行業(yè)中漲幅居前。
47家文旅上市企業(yè)中有29家股價(jià)上漲，18家下跌。其中漲幅居前三的分別是，途牛46.76%、西安旅游35.45%、祥源文旅26.26%。跌幅居前的分別是ST凱撒-6.18%、華僑城A -6.01%、西域旅游-5.86%。
分領(lǐng)域來看，酒店領(lǐng)域是普遍漲幅較高的細(xì)分行業(yè)，華住漲幅19.58%、錦江酒店16.31%、金陵飯店14.8%、格林酒店11.03%、首旅酒店8.32%。唯一下跌的是君亭酒店，-1.26%，君亭酒店之所以下跌，原因在于其是疫情期間上市的次新股，上市以來股價(jià)一度飆升了700%，目前正處于股價(jià)回調(diào)期。
6家連鎖酒店平均漲幅11.67%，跑贏了上證指數(shù)，也跑贏了文旅上市公司的平均漲幅。疫情防控松綁后，人員的商務(wù)往來、旅游出行、探親訪友等出行需求將大幅增加，大大利好酒店行業(yè)，尤其是連鎖酒店，這是酒店類上市公司股價(jià)大漲的主要原因。
另一類漲幅較高的是主營(yíng)出入境游業(yè)務(wù)的上市公司。主營(yíng)出境游的途牛在疫情期間股價(jià)一直沉寂，此次疫情防控松綁后，創(chuàng)下了46.76%的漲幅。出境游旅行社眾信旅游漲幅8.93%，而另一出境游旅行社凱撒旅業(yè)則下跌6.18%。其實(shí)，凱撒旅業(yè)在“新十條”發(fā)布后股價(jià)也走出了一波高漲的行情，但2023年1月凱撒旅業(yè)發(fā)布了2022年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)全年虧損接近10億元，將導(dǎo)致股東權(quán)益為負(fù)值，由此觸發(fā)退市預(yù)警，這使得凱撒旅業(yè)股價(jià)連續(xù)下跌，成為此次統(tǒng)計(jì)中的跌幅王。剔除凱撒旅業(yè)退市預(yù)警等特殊因素，出入境游企業(yè)也是此次文旅股行情上漲中的亮眼企業(yè)。
在線旅游企業(yè)主要為攜程、同程旅行，以及主營(yíng)出境游的線上平臺(tái)途牛。同程旅行漲幅1.7%。攜程漲幅較高，達(dá)11.34%，一定程度上也是出入境放開之后對(duì)攜程十分利好，攜程的機(jī)票、酒店等的預(yù)訂傭金中，此前有較高比例是伴隨著出境游客的需求而產(chǎn)生的。
旅游景區(qū)和文旅目的地企業(yè)，在此次上漲行情中出現(xiàn)分化現(xiàn)象，既有祥源文旅、復(fù)星旅游文化、海昌海洋公園、曲江文旅等一批漲幅可觀的景區(qū)企業(yè)，也有華僑城A、黃山旅游、峨眉山A、長(zhǎng)白山、大連圣亞等多家股價(jià)下跌的企業(yè)。
具體來看，傳統(tǒng)的山岳景區(qū)普遍下跌，如黃山旅游、西域旅游、九華旅游、峨眉山A、長(zhǎng)白山、麗江股份等山岳景區(qū)均股價(jià)下跌，山岳景區(qū)中僅有張家界實(shí)現(xiàn)了股價(jià)上揚(yáng)。這表明了，傳統(tǒng)觀光型旅游目的地不受資本市場(chǎng)的青睞。
資本市場(chǎng)更青睞有創(chuàng)新能力、休閑度假屬性較強(qiáng)的旅游企業(yè)，如復(fù)星旅游文化、海昌海洋公園等。復(fù)星旅游文化此前披露了三亞亞特蘭蒂斯在春節(jié)期間的數(shù)據(jù)，2023年1月21日至2023年2月5日三亞亞特蘭蒂斯總接待游客47.4萬人次，同比增長(zhǎng)13.2%，同比2019年增長(zhǎng)4.4%，錄得營(yíng)業(yè)額約1.60億元，客房入住率約98.6%，該營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)4.5%，較新冠疫情前2019年同期增長(zhǎng)6.1%。
疫情管控剛剛放開，三亞亞特蘭蒂斯業(yè)績(jī)就超過疫情前，客房入住率達(dá)到驚人的98.6%，這表明了優(yōu)質(zhì)的休閑度假產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)大號(hào)召力。
海昌海洋公園的相關(guān)負(fù)責(zé)人也向新旅界（LvJieMedia）透露，2023年春節(jié)假期，海昌海洋公園累計(jì)接待總量近35萬人次，全面趕超疫前水平。其中，上海海昌海洋公園最高單日入園人次達(dá)4.5萬，同比2022年增長(zhǎng)超120%，外地游客占比60%，呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。新推出的全國(guó)首家奧特曼主題酒店于2023年1月20日于上海海昌海洋公園開啟試營(yíng)業(yè)，剛一推出就實(shí)現(xiàn)“滿房”。海昌旗下的精品海洋（探索）館，目前累計(jì)開業(yè)14家，春節(jié)檔累計(jì)接待游客近10萬人次。
“隨著旅游逐漸復(fù)蘇，旅游市場(chǎng)進(jìn)入快速恢復(fù)期。體驗(yàn)性強(qiáng)、沉浸感好的文旅業(yè)態(tài)將更加流行，因此文旅行業(yè)需要持續(xù)創(chuàng)新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，更加聚焦休閑性和精品性；一站式休閑旅游度假模式，也為游客豐富了多元化便捷化的度假體驗(yàn)，也將贏得更廣泛青睞”，海昌海洋公園的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
面對(duì)火熱的市場(chǎng)行情，海昌海洋公園也在加緊追趕“進(jìn)度”，目前在建的“鄭州海昌海洋公園”預(yù)計(jì)將在2023年開園；位于上海臨港的上海海昌海洋公園二期建設(shè)也正在進(jìn)行中，有望于2024年開業(yè)；在全國(guó)大力布局的精品海洋（探索）館，預(yù)計(jì)到2023年底可達(dá)50家。
華僑城A的跌幅一定程度上是受當(dāng)前地產(chǎn)市場(chǎng)行情普遍低迷的拖累，數(shù)據(jù)顯示，2023年1月份華僑城A的房地產(chǎn)合同銷售面積較上年同期下降29%，合同銷售金額19.2億元，較上年同期下降39%。而旅游業(yè)務(wù)方面，華僑城A復(fù)蘇很快，2023年春節(jié)假期，華僑城A旗下文旅企業(yè)合計(jì)接待游客416.9萬人次，較去年同比增長(zhǎng)110%，較2019年同比增長(zhǎng)147%，接待人次增長(zhǎng)數(shù)據(jù)優(yōu)于行業(yè)總體平均水平。2023年1月，華僑城A旗下文旅企業(yè)合計(jì)接待游客758.9萬人次，較去年同比增長(zhǎng)59%。
當(dāng)然，旅游上市公司股價(jià)的漲跌也并非全是基于業(yè)績(jī)邏輯，部分是受股民追高和資本炒作的影響。例如此次漲幅居第二的西安旅游，在新十條發(fā)布后，短短十個(gè)交易日股價(jià)拉升超過100%，遠(yuǎn)超文旅股平均漲幅。這其中很大的動(dòng)力來自股民對(duì)旅游復(fù)蘇概念的追高。其業(yè)績(jī)預(yù)告顯示2022年預(yù)計(jì)虧損1.15億元-1.6億元，虧損額創(chuàng)下新高。
整體來看，旅游復(fù)蘇兩個(gè)多月來，47家文旅上市公司的整體漲勢(shì)反應(yīng)出資本市場(chǎng)對(duì)旅游業(yè)前景的謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。6.6%的平均漲幅雖然超過上證指數(shù)的漲幅，但整體并不算高，尤其是還有19家文旅企業(yè)股價(jià)下跌。這表明了，疫情之后，旅游企業(yè)的分化現(xiàn)象將進(jìn)一步加劇，復(fù)星旅游文化、海昌海洋公園、華僑城A等這類創(chuàng)新活力強(qiáng)，產(chǎn)品符合休閑度假趨勢(shì)的文旅企業(yè)將更快實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇并邁上新臺(tái)階，而傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品則需要更多的產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)，向資本市場(chǎng)展現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿屯顿Y價(jià)值。