文|創(chuàng)牌者
01
最會(huì)收割中國(guó)女人的“鉆石王老五”，栽了。
他是秦海璐的前男友、李湘的前前夫。他叫李厚霖，I Do創(chuàng)始人，名副其實(shí)的“鉆石大亨”。
都說(shuō)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。如今李厚霖的I Do，卻深陷欠薪、裁員的漩渦中。
僅2022年上半年，I DO就被迫關(guān)閉了近百家店鋪，三分之一員工被迫失業(yè)，員工討要工資，供應(yīng)商討要欠款的戲碼在多個(gè)平臺(tái)上演。
I Do母公司恒信璽利，也在今年1月6日宣布停牌，申請(qǐng)破產(chǎn)重整。而李厚霖本人，連 23萬(wàn)的裝修欠款都還不起，被限制了高消費(fèi)。
要知道，曾經(jīng)的李厚霖，可是要多風(fēng)光有多風(fēng)光。
23歲便開(kāi)上了比爾·蓋茨最鐘愛(ài)的同款豪車——雷克薩斯LS400。26歲投資5000萬(wàn)開(kāi)了全亞洲最大的鉆石店鋪。后來(lái)更是吸引周艷泓、秦海璐、李湘等女星投懷送抱。
他一手打造的I Do幾乎籠絡(luò)了半個(gè)名人圈。陳小春、應(yīng)采兒；沙溢、胡可為其站臺(tái)。李小璐、賈乃亮婚禮中用的是I Do鉆戒。結(jié)婚十周年紀(jì)念日，汪小菲送大S的是I Do鉆戒。就連東哥也把I Do鉆戒當(dāng)做周年禮物，送給小天。
這樣一位俘獲多位女明星芳心，半只腳踏入娛樂(lè)圈的 “鉆石王老五”，到底是如何發(fā)家并跌落神壇的？
02
你買(mǎi)黃金以克計(jì)，而人李厚霖買(mǎi)黃金以噸計(jì)。
創(chuàng)業(yè)之前，李厚霖曾在華能集團(tuán)管理過(guò)一座金礦，機(jī)緣巧合下結(jié)識(shí)了中國(guó)第一批倒騰黃金的生意人。
彼時(shí)中國(guó)的黃金市場(chǎng)剛冒頭，連藍(lán)海都?jí)虿簧希岬缴虣C(jī)的李厚霖果斷“下?！?。
“我做的每一單黃金生意，幾乎都是以噸為單位。”殺伐果斷的李厚霖，很快賺到了第一桶金。
1996年，23歲的李厚霖就成為了中國(guó)首個(gè)成規(guī)模的“黃金倒?fàn)敗?，這個(gè)時(shí)候，他唯一的煩惱就是怎么花錢(qián)：
是繼續(xù)投資珠寶，還是搞火熱的房地產(chǎn)？
兩難之際，全球最大的鉆石企業(yè)戴比爾斯進(jìn)入了中國(guó)，又恰逢1997年?yáng)|南亞危機(jī)，房地產(chǎn)泡沫破裂。
毫無(wú)疑問(wèn)，李厚霖押寶了鉆石。1999年，李厚霖在王府井開(kāi)了一家足有1500平米的恒信鉆石專賣店，號(hào)稱全亞洲最大。
而當(dāng)時(shí)的周大福店面，不過(guò)才三四十平米。誰(shuí)曾想3個(gè)月后，李厚霖就干不下去了，5000萬(wàn)投資幾乎血本無(wú)歸。
李厚霖說(shuō)那是他人生中最痛苦的100天：“我才26歲，卻承受了這么大的壓力。”
交完昂貴學(xué)費(fèi)后，李厚霖才明白，想要做好鉆石生意，光有超大店鋪，豪華裝修根本不夠。
還得會(huì)講鉆石的愛(ài)情故事。于是他砸店重來(lái)，講起了故事。
將新店的三分之一用來(lái)宣傳鉆石文化，占領(lǐng)小情侶心智。很快，一個(gè)名叫“I Do”的品牌應(yīng)運(yùn)而生。一聲“I DO，我愿意”道出了年輕人對(duì)愛(ài)情和婚姻的美好承諾。
一戰(zhàn)翻身。與此同時(shí)，他還祭出了另一個(gè)殺手锏。
03
不得不說(shuō)，“鉆石王老五”李厚霖屬實(shí)拿捏了女人心。
瘋狂講鉆石愛(ài)情故事的同時(shí)，還狂打明星營(yíng)銷。
50顆彩鉆示愛(ài)秦海璐，稀有粉鉆求婚剛認(rèn)識(shí)33天的李湘。與李湘的一場(chǎng)“世紀(jì)婚禮”，噱頭十足，李湘頭頂上的鉆石皇冠，更是吸睛無(wú)數(shù)。
此外，I Do緊跟年輕人潮流。從植入《失戀33天》、《何以笙簫默》，到打入王者榮耀、《披荊斬棘》腹地，迅速俘獲了無(wú)數(shù)小情侶的心。
嘴上說(shuō) I Do ，遠(yuǎn)不如指上戴I Do，來(lái)得真。
2016年，李厚霖稱 I Do 已經(jīng)成為90后最喜歡的中國(guó)鉆戒品牌。2020年，雙11期間，I Do 創(chuàng)下了天貓、京東的雙平臺(tái)銷冠。
可沒(méi)想到的是，兩年后，I Do就風(fēng)光不再，其母公司恒信璽利更是到了生死存亡的邊緣。
事實(shí)上不僅I Do，近年來(lái)鉆石企業(yè)的日子似乎都沒(méi)有以前好過(guò)。
憑借“男士一生僅能定制一枚”走紅的DR，2022年上半年?duì)I收、凈利潤(rùn)雙雙大幅下滑（-30.08%、-50.19%）。周大生的鉆石產(chǎn)品收入也同比下降47.94%，黃金反而暴增了693.44%。
與此同時(shí)，鉆石也在逐漸褪去華麗外衣。除了回收價(jià)大跳水之外，其昂貴的售價(jià)也在遭受前所未有的沖擊。
來(lái)自河南的人造鉆石，零售價(jià)不到天然鉆石的一半，批發(fā)價(jià)更是只有天然鉆石的五分之一。
越來(lái)越多的年輕人，不再為商家編織的天價(jià)愛(ài)情故事買(mǎi)單。
從I Do破產(chǎn)開(kāi)始，鉆石智商稅的終結(jié)，或許只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。