文|易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)
上周，因?yàn)椤安洹鄙狭俗罱蠡鸬娜斯ぶ悄躢hatGPT，周鴻祎的三六零股價(jià)攀升，還拿下三個(gè)漲停板。
截至今日收盤，三六零股價(jià)報(bào)10.18元/股，一周內(nèi)，市值飆漲了200多億。
盡管二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)很好，但360的情況其實(shí)不容樂觀。
此前1月31日，三六零集團(tuán)發(fā)布年度業(yè)績(jī)預(yù)告：2022年公司凈虧損24.8億元，同比下降374.94%。這是三六零自2012年上市以來，首次出現(xiàn)年度大幅虧損。
虧損背后，是三六零曾經(jīng)“躺贏”的廣告業(yè)務(wù)，開始走向下坡路。與此同時(shí)，這些年來，三六零又是重倉游戲業(yè)務(wù)，又是造車，追趕著風(fēng)口前進(jìn)，結(jié)果一樣也沒做好。
如今，周鴻祎又將目光轉(zhuǎn)向了ChatGPT，但這一新風(fēng)口，真能成為三六零轉(zhuǎn)型的靈丹妙藥嗎？
01 ChatGPT，周鴻祎的新夢(mèng)想
今天，周鴻祎在社交媒體發(fā)布視頻表示，ChatGPT是潘多拉盒子，人工智能一定會(huì)把人類消滅。
他表示，原來人工智能給人的感覺像人工智障，雖然能做一些技術(shù)比如人臉識(shí)別、語音識(shí)別，但并不能理解你說的什么，但如果進(jìn)一步訓(xùn)練下去，也許它就能實(shí)現(xiàn)自我意識(shí)的突破，就能反過來奴役人類。
這話一出，迅速引起熱議。有人指出，這明顯是在蹭熱點(diǎn)。
早在一周前，周鴻祎就已經(jīng)瞄上了ChatGPT。2月7日中午，在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，突然出現(xiàn)一則關(guān)于360布局ChatGPT的提問。
三六零很快出現(xiàn)并回復(fù)稱：公司計(jì)劃盡快推出類ChatGPT技術(shù)的demo版產(chǎn)品。
同時(shí)，三六零強(qiáng)調(diào)，目前，ChatGPT的參與者都是谷歌、微軟、百度等搜索引擎公司。360搜索是中國搜索引擎的Top2，市場(chǎng)占有率35%。
這話一出，三六零股價(jià)在午后突然暴力拉升至漲停。截至2月9日收盤，股價(jià)報(bào)9.70元/股，創(chuàng)2022年4月以來新高。
或許是沒想到市場(chǎng)反應(yīng)這么大，底氣不足的三六零又出來發(fā)了風(fēng)險(xiǎn)提示公告，公告稱：
公司在AIGC技術(shù)上的投入尚未商業(yè)化，對(duì)業(yè)績(jī)沒有實(shí)質(zhì)影響，但公司的類ChatGPT技術(shù)的各項(xiàng)指標(biāo)與當(dāng)前基于GPT-3.5 算法的ChatGPT相比，尚有代差的落后；
公司計(jì)劃推出的基于類ChatGPT 技術(shù)的demo版產(chǎn)品，發(fā)布日期和實(shí)際效果存在不確定性。
2月9日，周鴻祎與搜狐CEO張朝陽開啟《星空下的對(duì)話》，彼時(shí)，他再次提及ChatGPT：“搭不上ChatGPT這班車的企業(yè)會(huì)被淘汰?！?/p>
這么看來，周鴻祎似乎把自己和ChatGPT綁在了一起。究其原因，或許是過去幾年三六零“高不成低不就”，周鴻祎急了，便出來刷足存在感。
02 廣告業(yè)務(wù)疲軟，三六零迎來中年危機(jī)
很久以前，廣告是周鴻祎的“躺贏”秘訣。
周鴻祎曾在接受采訪時(shí)坦言，“三六零的商業(yè)模式有點(diǎn)奇葩”“原來我做免費(fèi)安全大家都挺爽。安全確實(shí)不掙錢，所以我靠廣告掙錢”。
周鴻祎說，人一旦進(jìn)了廣告模式，就會(huì)有很多過激行為，所以包括360安全衛(wèi)士、360手機(jī)衛(wèi)士、360清理大師、360安全瀏覽器、360軟件管家等軟件在內(nèi)，廣告彈窗不少，引起用戶抱怨。
但三六零的廣告業(yè)務(wù)已顯疲態(tài)。2022年前三季度，三六零實(shí)現(xiàn)營收69.34億元，同比下降18.79%；其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入同比下降11.21億，占營業(yè)收入降幅69.86%。
三六零預(yù)估，2022年全年，公司來自互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入約57.9億元，占總收入的比例高達(dá)61%。可見，三六零對(duì)廣告業(yè)務(wù)仍很依賴。
對(duì)此，三六零曾給出解釋:主要因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)流量分布多元化，競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，PC端投放占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的比例繼續(xù)下滑。
而屬于增值服務(wù)的游戲業(yè)務(wù)，三六零卻將重點(diǎn)放在了頁游，但隨著近幾年手游的崛起，頁游受到?jīng)_擊，導(dǎo)致這一板塊的收入也不盡如人意。
周鴻祎或許也不得不承認(rèn)，三六零的中年危機(jī)確實(shí)來了。
03 挽救措施，屢屢失敗
周鴻祎做過的挽救措施其實(shí)并不少，過去幾年，他做過搜索、手機(jī)、直播、造車等，可惜都沒有激起什么水花。
比如在造車上，2021年10月，周鴻祎高調(diào)宣布連續(xù)兩輪投資哪吒汽車，斥資29億參與到新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中去。他說：“雷軍都敢干，我為什么不敢干？”其意氣風(fēng)發(fā)的樣子，好像又變回了那個(gè)能征慣戰(zhàn)的“紅衣教主”。
但現(xiàn)實(shí)總是比理想殘酷。2022年11月，三六零公告稱，對(duì)于哪吒汽車的第一筆19億元投資，由于運(yùn)營虧損，計(jì)提5.9億元虧損。
彼時(shí)，周鴻祎不以為意，他說：“虧損很正常，這幾家造車新勢(shì)力哪家不虧呢？哪吒汽車CEO張勇說得很好，和其他車企比較，他算虧得最少的?！?/p>
他表示，新生勢(shì)力一定要看它的銷量，哪吒汽車銷量排名一直往上升。
結(jié)果，2022年6月有消息傳來，三六零原本計(jì)劃增資的10億元不打算繼續(xù)投了，將以0元對(duì)價(jià)轉(zhuǎn)讓了部分股份。
面對(duì)外界的質(zhì)疑聲，周鴻祎解釋：“三六零不缺錢，賬上擁有近200億元現(xiàn)金，哪吒汽車如果沒錢了，會(huì)毫不猶豫追加投資?！?/p>
實(shí)際上，造車是個(gè)無比燒錢的領(lǐng)域，高投入高研發(fā)已成常態(tài)。對(duì)于360而言，或許造車并非主陣地，及時(shí)止損才更為重要。
除去造車，三六零投資的其它投資業(yè)務(wù)也不順利。
其中，魯大師的主營業(yè)務(wù)也是廣告，在去年前三季度為三六零帶來了超過5000萬的損失。
彩生活和南京智杰，則分別是房地產(chǎn)和智慧社區(qū)領(lǐng)域的項(xiàng)目。在去年，兩個(gè)項(xiàng)目均被全額計(jì)提減值準(zhǔn)備。
04 新的靈丹妙藥
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，周鴻祎和他的三六零繼續(xù)尋求改變。
在2022年初，三六零宣布全面轉(zhuǎn)型數(shù)字安全公司，聚焦數(shù)字化安全。截至去年上半年，安全業(yè)務(wù)占營收比重仍不足兩成，難以對(duì)業(yè)績(jī)形成支撐。
更不要說，其加碼的SaaS終端安全產(chǎn)品，同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈——深信服、安恒信息等同行業(yè)公司，阿里、華為、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，均不斷涌入其中。
此時(shí)ChatGPT的出現(xiàn)正如一根麻繩，讓周老板緊緊抓住不放。
曾說自己“被時(shí)代拋棄”的張朝陽此前在《星空下的對(duì)話》中冷靜道：“ChatGPT的成功是算力的積累，沒能力的公司別跳ChatGPT風(fēng)口，消耗資源一場(chǎng)空?！?/span>
但周老板顯然無暇顧慮那么多，ChatGPT成為他為三六零的未來，押下的新賭注。