記者｜陸柯言

2月13日，售價(jià)2799元起的一加Ace 2正式開(kāi)售。一加表示，Ace2打破一加迄今所有產(chǎn)品首銷(xiāo)日的銷(xiāo)量紀(jì)錄。這是一加在正式成為OPPO線上品牌的又一場(chǎng)重要的戰(zhàn)役。

一加曾是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的手機(jī)品牌，在2022年年末正式并入OPPO旗下，并將重點(diǎn)放在線上渠道。一加CEO劉作虎在當(dāng)時(shí)宣布，未來(lái)三年OPPO將投入100億建設(shè)一加，并直接定調(diào)“OPPO線上就是一加”。

回歸OPPO體系后，一加手握來(lái)自O(shè)PPO的多重扶持，包括與OPPO共享銷(xiāo)售技術(shù)、渠道、售后等資源。如今，一加是少數(shù)未采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的中國(guó)手機(jī)品牌，旗下除旗艦數(shù)字系列外，還有面向中高端市場(chǎng)的Ace系列。

本次發(fā)布的一加Ace2系列售價(jià)在2799元至3499元。一加中國(guó)區(qū)總裁李杰在接受界面新聞采訪時(shí)表示，一加將多個(gè)旗艦機(jī)配置下放至Ace系列，比如驍龍8+Gen1處理器，OPPO電源管理芯片等。他認(rèn)為，同等配置下，這個(gè)價(jià)格可能會(huì)“倒逼友商降價(jià)”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一加此輪定價(jià)的確較為激進(jìn)。在2000至4000元的中高端市場(chǎng)，一加Ace2的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括vivo S、榮耀數(shù)字、OPPO Reno、紅米K、華為nova等。這是各大手機(jī)廠商的“糧倉(cāng)”所在，也是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)最劇烈的地帶。

此次定價(jià)策略背后的一個(gè)考量是，一加曾在去年宣布“不惜一切代價(jià)做好產(chǎn)品”，因此三年內(nèi)硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為0，只為讓一加品牌觸達(dá)更多用戶(hù)，“交個(gè)朋友”。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商綜合硬件利潤(rùn)率普遍不超過(guò)5%。隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量不斷下滑，各家必須在出貨量最大的中高端加速搶位，價(jià)格戰(zhàn)也愈打愈烈，未來(lái)這個(gè)數(shù)據(jù)可能會(huì)變得更低。

但由于市場(chǎng)規(guī)模整體收縮，如何在規(guī)模整體下降的同時(shí)平衡好利潤(rùn)收益，是所有手機(jī)廠商都面臨的難題。李杰也提到，在現(xiàn)在的大環(huán)境和用戶(hù)需求變化的趨勢(shì)之下，一味地降價(jià)并不能完全解決大盤(pán)冷清的問(wèn)題。如果產(chǎn)品力和表現(xiàn)力不是足夠突出的話(huà)，降價(jià)的作用是有限的。

盡管大盤(pán)表現(xiàn)不佳，李杰對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)仍然保持樂(lè)觀。他提到，一加的目標(biāo)是在未來(lái)三年內(nèi)內(nèi)的線上2000元市場(chǎng)做到第一。在那之前，一加的挑戰(zhàn)是如何在品牌影響力上打敗過(guò)去最擅長(zhǎng)線上的老玩家。