文|張書樂

聯(lián)名狂魔《原神》又被包了，這一次不只是掛個名，而是抱出了最強原神手機。

2月7日，一加手機在新品發(fā)布會上，不僅發(fā)布了新產(chǎn)品Ace 2，更是高調(diào)宣布與米哈游的IP《原神》合作。一加宣布，Ace2將再次推出《原神》的聯(lián)名定制禮盒，而這次的主角，是所有《原神》玩家都熟悉的火屬性四星角色：香菱。

此外，一加手機宣布將投入一億元與原神合作建立實驗室，進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化布局、產(chǎn)品定制、深度企劃等多領(lǐng)域開展深層次合作。

隨之而來的是一加手機一系列的實際動作：快閃。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大“線上品牌”的影響力，一加已在2月11日14:00-21:00開啟Pop-Up快閃活動。

而消息稱，聯(lián)名禮盒將于4月亮相。

一億元“包養(yǎng)”原神，一加手機這是要復(fù)活游戲電競手機，并成為原神牌專屬掌機的節(jié)奏嗎？

對此，財經(jīng)網(wǎng)胡磊和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

理想很豐滿，不過原神這個情人，包夜好辦、全包做不到，一加也無意且無能為力。

事實上，游戲（電競）手機此前已經(jīng)被證明是一個偽命題。

游戲手機看上去很美的優(yōu)勢背后，藏著不可抗拒的三大“癌癥”：

一來游戲手機價格較同配置通用手機更貴。

二來其優(yōu)化的效果對于普通玩家來說并無太多實際感觸。

三來游戲迭代速度快，硬件的性能和適配很容易被淘汰。

小米集團(tuán)中國區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰曾透露，2021年中國游戲手機出貨總量在170萬左右。相較2021年全年中國手機出貨量3.29億的數(shù)字來說，九牛一毛。

而此前知名的游戲手機如黑鯊，以及vivo、OPPO、華碩、努比亞、小米，也都曾進(jìn)擊，最后都無功而返、隱匿于江湖。

是友商無能，還是一加有大招呢，或許只是一地雞毛、一廂情愿。

一加在硬件上只能做組裝機、系統(tǒng)上只能深度定制的破局無力之下，以深度定制的方式，希望吸引原神粉絲為體驗更好效果而購機。

這種在軟硬件上的優(yōu)化，本質(zhì)上對游戲玩家而言，誘惑不大。

此前，一加和原神也有過聯(lián)名款，此次的聯(lián)名禮盒，也不過如此，就是一個營銷噱頭。

這樣的動作，只是互相借勢，即在雙方潛在粉絲群體里刷存在感。

其聯(lián)名的意義也大體局限于手機殼、桌面和一些周邊之上，缺少實質(zhì)性的內(nèi)容。

總而言之，游戲和手機間的跨領(lǐng)域合作，在沒有自有硬件和系統(tǒng)的支持下，一加手機根本不可能達(dá)成游戲主機或掌機那種深度優(yōu)化的狀態(tài)。

同時，游戲廠商也不大可能專為一個手機品牌進(jìn)行特別服務(wù)，例如推出定制款游戲或特定游戲任務(wù)、人物。

原神能為一加做什么，愚以為，最多只不過針對一加手機性能進(jìn)行一些適配。

手機廠商和游戲廠商合作的先例也不少，無論是之前的小米還是黑鯊現(xiàn)在看來，游戲手機并不好炒，一加真的是在走老路嗎？

或許未必，至少一加手機的本心并非如此，只是心有余而力不足。

于是，不想走老路，而是想蹭熱點的一加手機尷尬了。

畢竟，沒有自己的獨特游戲軟硬件，游戲手機就是偽命題。

此外，一加手和原神在技術(shù)布局、產(chǎn)品定制、深度企劃等方面進(jìn)行深度合作，也很難真正給手機市場帶來什么革新。

至于所謂讓手機變成如同掌機一般的存在，在手機市場中開辟一條游戲主機式的盈利模式，不過是扯淡。

游戲主機和掌機的模式是現(xiàn)有硬件和系統(tǒng)，引來第三方針對性的制作游戲，適配主機、掌機的獨特玩法，形成某種意義上的獨占體驗（未必獨占游戲，但體驗可以因為“游戲機”的載體而出現(xiàn)體感、VR或雙屏等獨特體驗）。

游戲手機反其道行之，用適配熱門游戲的方式來進(jìn)擊，某種意義上反而淪為某款游戲的附屬周邊，玩家的選配而已，缺乏對數(shù)以億計的游戲玩家的穿透力。