記者|戈振偉
2023年，隨著疫情防控措施的調(diào)整，各地著力拼經(jīng)濟(jì)，許多產(chǎn)業(yè)逐漸走出過(guò)去三年的困境，迎來(lái)復(fù)蘇。
2月上旬，界面新聞大灣區(qū)頻道記者來(lái)到佛山順德，這里被譽(yù)為“中國(guó)家電之都”，擁有家電生產(chǎn)及配套企業(yè)3000多家，出口占到全國(guó)家電出口的五分之一，轄區(qū)內(nèi)一個(gè)面積僅92平方公里的北滘鎮(zhèn)，就匯聚了近200家規(guī)模以上家電企業(yè)。
但多位接受采訪的家電企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士表示，家電產(chǎn)業(yè)目前還沒(méi)有明顯復(fù)蘇跡象，企業(yè)訂單有所增長(zhǎng)，但并不飽和，預(yù)計(jì)下半年有望真正回暖。走出疫情后，業(yè)內(nèi)信心普遍有所提升，保持樂(lè)觀。
總部位于佛山順德的家電企業(yè)格蘭仕對(duì)2023年的整體判斷是，疫情的影響還會(huì)持續(xù)，而且具有更大的不確定性。從宏觀經(jīng)濟(jì)來(lái)看，全球主要經(jīng)濟(jì)體面臨衰退，高通脹、高成本未來(lái)或成為常態(tài)。
面對(duì)多重壓力，格蘭仕董事長(zhǎng)梁昭賢表示，要做好“爬雪山、過(guò)草地”的準(zhǔn)備，做好各種最壞的打算、最好的準(zhǔn)備?！?span>整體要保持戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)，減少一切不必要的費(fèi)用和開(kāi)支?！?/span>
順德小家電出口龍頭企業(yè)新寶股份的一位高管向記者透露，目前公司外需同比還比較弱。
順德家電巨頭美的集團(tuán)向記者表示，過(guò)去三年多，美的與眾多企業(yè)一樣，經(jīng)受了需求、成本等問(wèn)題的沖擊。站在新一輪周期的起點(diǎn)，美的對(duì)未來(lái)保持樂(lè)觀，努力在下一輪博弈和競(jìng)爭(zhēng)中建立優(yōu)勢(shì)。
美的集團(tuán)廚房和熱水事業(yè)部消洗產(chǎn)品總監(jiān)仇燦華表示，他們業(yè)務(wù)部門(mén)已經(jīng)有50%的人在國(guó)外，去搶訂單找商機(jī)，同時(shí)，整個(gè)線下內(nèi)銷(xiāo)，包括消費(fèi)者的信心都有一個(gè)很大的提升。
2月9日晚上八點(diǎn)左右，記者來(lái)到位于順德北滘的廣教社區(qū)，這周邊分布著多個(gè)美的工廠，制造包括生活電器、廚衛(wèi)電器、家用空調(diào)等美的產(chǎn)品。從廠外看，很多車(chē)間依然燈火通明，傳出陣陣機(jī)器轟鳴聲，各個(gè)廠區(qū)門(mén)口不斷有大貨車(chē)出入，空氣中彌漫著一股汽油味。
美的家用空調(diào)事業(yè)部作為美的集團(tuán)旗下最大的事業(yè)部，其順德工廠的春節(jié)招聘簡(jiǎn)章顯示，該廠對(duì)于普工的需求為200人，約占該廠目前總員工的2.5%。該廠一位員工告訴記者，目前招工已滿，每天工作約10個(gè)小時(shí)，不怎么加班。
過(guò)去一年，受疫情反復(fù)、房地產(chǎn)低迷、需求減弱等多重因素沖擊，不管是內(nèi)銷(xiāo)還是外貿(mào)，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)都在承壓中前行。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模7081億元，同比下降7.4%。在外貿(mào)出口方面，據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年，中國(guó)家用電器產(chǎn)品出口額為854.999億美元，同比下降13.3%。
格蘭仕有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，疫情對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的影響具有兩面性，除了使得企業(yè)業(yè)務(wù)開(kāi)展不便，物流等成本增加，整個(gè)效率下降，還對(duì)消費(fèi)者普及了健康理念以及一些具有健康功能的家電產(chǎn)品，這些產(chǎn)品需求在疫情后變得更加旺盛。
同時(shí)，疫情會(huì)倒逼企業(yè)去改變生產(chǎn)方式，思考如何提升效率，加強(qiáng)對(duì)不確定性的把控，所以，疫情這幾年，恰恰是格蘭仕數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入最大的幾年。
2月8日，記者在格蘭仕廠區(qū)看到，裝載物料的運(yùn)輸車(chē)來(lái)來(lái)往往，在微波爐生產(chǎn)車(chē)間，流水線上一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)品組裝成型，工人和自動(dòng)化生產(chǎn)線上的機(jī)械臂又恢復(fù)了往日的忙碌。據(jù)了解，格蘭仕已于1月28日（年初七）開(kāi)工，當(dāng)天磁控管、電器配件等產(chǎn)線均已投入生產(chǎn)。
提到復(fù)蘇，格蘭仕方面認(rèn)為，對(duì)于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)講，首先是信心的復(fù)蘇，最明顯的特征是一切都可以自由流動(dòng)起來(lái)，相關(guān)的物流成本，不管是內(nèi)銷(xiāo)還是外銷(xiāo)，都在明顯下降。
今年春節(jié)期間，格蘭仕天貓旗艦店的微波爐、微蒸烤一體機(jī)、蒸烤箱等的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超40%。海外方面，今年格蘭仕的微波爐、烤箱、冰箱、洗碗機(jī)等外貿(mào)訂單已排到二季度。
不過(guò)，格蘭仕目前的很多外貿(mào)訂單其實(shí)都是疫情政策調(diào)整之前談好的。事實(shí)上，從去年7月份開(kāi)始，該公司就已經(jīng)由董事長(zhǎng)兼總裁帶頭，多批次“出?！闭?dòng)唵巍?/p>
“如果上半年不再出現(xiàn)不可抗的因素，下半年就應(yīng)該會(huì)有比較明顯的回暖。”
年前格蘭仕就已經(jīng)在籌備和客戶的交流會(huì)，包括新品發(fā)布會(huì)、廣交會(huì)以及各種相關(guān)的展會(huì)?！敖酉聛?lái)會(huì)有很多的走動(dòng)，今年的廣交會(huì)回歸線下舉辦，我們也是充滿期待?！?/p>
有觀點(diǎn)認(rèn)為，2023年家電行業(yè)整體向好發(fā)展，在內(nèi)需層面，隨著防疫政策松綁以及房地產(chǎn)消費(fèi)以及家電、智能汽車(chē)消費(fèi)刺激，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)有望恢復(fù)。而在出口層面，隨著航運(yùn)價(jià)格的回落，家電出口成本有望下降，而美聯(lián)儲(chǔ)的加息步伐開(kāi)始放緩，有望釋放終端需求，緩解高庫(kù)存情況，不過(guò)出貨量仍將持續(xù)低位。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，與家電行業(yè)相關(guān)的房地產(chǎn)、家裝等行業(yè)會(huì)迎來(lái)恢復(fù)，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)實(shí)質(zhì)性的復(fù)蘇。而海外市場(chǎng)受部分國(guó)家存在經(jīng)濟(jì)衰退的可能性影響，將面臨巨大挑戰(zhàn)。
“去年不光是家電行業(yè)，很多企業(yè)的營(yíng)收都有下滑，特別是以出口為主的，但我相信歐寧今年的生意肯定會(huì)比去年好很多，增長(zhǎng)30%非常有可能?！睔W寧科技總經(jīng)理黃振雄告訴記者。
歐寧科技是順德均安鎮(zhèn)一家主營(yíng)廚房家電的企業(yè)，為國(guó)際知名品牌提供OEM服務(wù)，在2022年廣東省制造業(yè)500強(qiáng)榜單上位列第289位。受訪當(dāng)天，黃振雄同時(shí)在接待一批來(lái)自深圳的客戶。
黃振雄的信心來(lái)源于兩點(diǎn)：第一、公司新產(chǎn)品增加；第二、公司的客戶豐富了，市場(chǎng)從原來(lái)的北美拓展到歐洲、日韓等地。
不過(guò)，黃振雄坦言目前公司的訂單還不飽和，但他判斷今年家電產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)復(fù)蘇，“因?yàn)閲?guó)家從中央到地方都是首先把經(jīng)濟(jì)建設(shè)放在第一位，今年市場(chǎng)肯定會(huì)好很多”。至于能否恢復(fù)到疫情之前的狀態(tài)，他覺(jué)得仍然有難度，因?yàn)閲?guó)際形勢(shì)還在不斷變化，面臨的不確定性因素很多。
“廣東家電行業(yè)主要還是外貿(mào)導(dǎo)向型，整體上的發(fā)展是看外部需求。但這幾年外部不確定性增多，內(nèi)需也沒(méi)有快速提振，所以發(fā)展受到比較大的影響。”在家電行業(yè)從業(yè)多年的邱毅（化名）告訴記者。
據(jù)邱毅觀察，目前家電行業(yè)整體沒(méi)有特別強(qiáng)烈的復(fù)蘇信號(hào)，但大家還是有信心，主要是度過(guò)疫情，大家干勁上升，一掃過(guò)去幾年的陰霾。不過(guò)，對(duì)于外貿(mào)及房地產(chǎn)發(fā)展信心的低迷，不少人仍不甚樂(lè)觀。
從最直觀的訂單上看，較少品牌發(fā)布訂單相關(guān)的新聞；招工上，雖然很多企業(yè)跟往年一樣上演了“招工大戰(zhàn)”，但整體力度不如往年；在物流運(yùn)輸上，遠(yuǎn)洋運(yùn)費(fèi)低迷，反映的是外部需求減弱。
邱毅分析，外部需求減弱的原因之一是被提前透支，之前疫情持續(xù)居家催生了很多冰箱、小家電等消費(fèi)需求，很大程度上提前透支了消費(fèi)潛力，消費(fèi)者短期內(nèi)都不需要再購(gòu)買(mǎi)相關(guān)家電了。
中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周南預(yù)計(jì)，2023年第二季度中國(guó)家用電器產(chǎn)品出口有望開(kāi)始回暖。同時(shí)，隨著疫情調(diào)整措施進(jìn)一步優(yōu)化，外貿(mào)企業(yè)的國(guó)際商務(wù)往來(lái)將大幅增加，2023年中國(guó)外貿(mào)企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓力度將明顯提升。
家電市場(chǎng)是否回暖？佛山順德三鼎文化傳播有限公司或有感知。這家公司專門(mén)為家電產(chǎn)品提供拍攝、視頻等服務(wù)，客戶主要都是順德本地家電廠商，其公司負(fù)責(zé)人向記者透露，去年公司訂單量少了三四成，今年有明顯回升，尤其是小家電產(chǎn)品。
南沙港作為順德家電出口的主要港口，今年以來(lái)，經(jīng)南沙港出口的一些家電品類(lèi)的出口數(shù)據(jù)也開(kāi)始回升。
界面新聞大灣區(qū)頻道記者從南沙海關(guān)獲得的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月1日至2月13日，廣州海關(guān)所屬南沙海關(guān)監(jiān)管南沙口岸出口家電48.06億元，同比增長(zhǎng)4.52%。其中出口冰箱10.6億元，同比增長(zhǎng)9.42%；出口空調(diào)9.88億元，同比增長(zhǎng)13.31%；出口吸塵器5785萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.45%。
（注：文中圖片均由記者拍攝）