文｜科技新知 樟稻

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幾乎在同一天時間內(nèi)，國內(nèi)外的ChatGPT領(lǐng)域一炮多響。

2月7日，百度官宣將發(fā)布具備深度語義理解與生成能力的文心一言（英文名ERNIE Bot）；同日有報道稱，微軟宣布其搜索引擎必應(yīng)（Bing）的新版本，基于與支持聊天機器人ChatGPT相同的人工智能技術(shù)的升級版本；谷歌同樣宣布推出人工智能聊天機器人Bard與ChatGPT展開競爭。

顯而易見，在ChatGPT爆火后，市場上最先有明顯動作的均是在搜索引擎領(lǐng)域有布局的大廠。畢竟，在去年ChatGPT公開問世的第一天，就有生成式AI要取代搜索引擎的聲音出現(xiàn)。

這與巨頭們的想法不謀而合?！斑@是搜索領(lǐng)域新的一天?！蔽④浭紫瘓?zhí)行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）在宣布新產(chǎn)品的活動中說。納德拉認為，網(wǎng)絡(luò)搜索的范式幾十年來沒有改變，但人工智能可以比傳統(tǒng)方法更流暢、更快速地傳遞信息。

更現(xiàn)實的，還包括競合因素?！缚萍夹轮勾饲耙呀?jīng)闡述過這股熱潮背后的最大動力——巨頭們不愿錯過任何機會。

對于微軟而言，將ChatGPT聊天機器人引入其搜索引擎Bing（必應(yīng)），目的是從競爭對手谷歌那里搶奪市場份額，而谷歌隨即展開防守；百度則是為了搶占國內(nèi)搜索引擎高地，攻防皆有。

從這個角度來說，百度的提前布局確有必要——同樣是在2月7日，A股三六零在互動平臺回復(fù)了投資者提問，透露集團正計劃盡快推出類 ChatGPT 技術(shù)的Demo（試用版本）應(yīng)用。

不僅如此，2月9日下午，在《星空下的對話》中談及近期比較受關(guān)注的ChatGPT這門技術(shù)時，周鴻祎表示，“做搜索引擎的企業(yè)最有機會參與研究類ChatGPT的產(chǎn)品，360肯定不會放棄對這門技術(shù)的研究和跟蹤。從GPT1、GPT2到GPT3，360都有大量的專家在研究和跟蹤這門技術(shù)，我們是有技術(shù)積累的?！?/p>

作為國內(nèi)搜索引擎領(lǐng)域的“老將”，周鴻祎此時開炮，對于其搜索以及安全業(yè)務(wù)，又會帶來哪些改變？

搜索引擎：“老將”對上“霸王”

ChatGPT的火熱，帶動相關(guān)概念股自1月末開始持續(xù)上漲。站在投資者的角度，也逐漸有了一定“免疫力”。為此，大多上市公司為了弱化“蹭熱度”嫌疑，在投資者關(guān)系活動中都宣講了與自然語言理解相關(guān)的業(yè)務(wù)情況，以此凸顯和ChatGPT的關(guān)聯(lián)。

三六零同樣也給出了鋪墊，“AIGC中的類ChatGPT技術(shù)對搜索行業(yè)是具備顛覆性的革新能力的，也只有搜索引擎擁有足夠大的數(shù)據(jù)源對類ChatGPT技術(shù)進行訓(xùn)練?！?/p>

在互動平臺回投資者問中，三六零強調(diào)360搜索是中國搜索引擎的Top 2，市場份額為35%。公司的人工智能研究院從2020年開始一直在包括類ChatGPT技術(shù)在內(nèi)的AIGC技術(shù)上有持續(xù)性的投入。

此外，行業(yè)人士認為，要做出ChatGPT需要大參數(shù)的大語言模型。

對此三六零表示，公司在數(shù)據(jù)資源端有豐富的多模態(tài)大數(shù)據(jù)積累和相關(guān)語料、尤其是中文語料，相較于國外同行落后的是預(yù)訓(xùn)練大模型和有效的多模態(tài)數(shù)據(jù)清洗與融合技術(shù)?！肮居谐渥愕馁Y金儲備可用于購買大規(guī)模算力?！?/p>

三六零是否在相應(yīng)領(lǐng)域有足夠的積累暫且不論，此番舉動大抵會被市場解讀為，意圖通過ChatGPT從競爭對手百度那里搶奪市場份額。畢竟兩者在國內(nèi)搜索引擎市場上一直是競爭關(guān)系。

2012年8月，360將其瀏覽器默認搜索引擎從Google正式替換為360自主搜索引擎，從而點燃了與百度的戰(zhàn)事。

彼時，據(jù)Hitwise提供的數(shù)據(jù)，僅僅經(jīng)歷了幾天，360綜合搜索引擎迅速拿下10%左右的市場份額，位居市場第二，令業(yè)界對其刮目相看。

受限于百度的先發(fā)優(yōu)勢和資源，360搜索也終究停步于第二。根據(jù)央視市場研究（CTR）移動用戶指數(shù)事業(yè)部發(fā)布的《2020年前三季度搜索引擎行業(yè)市場研究報告》，從行業(yè)格局來看，2020年前三季度，百度以71.2%的份額排名榜首；360穩(wěn)居亞軍，全端覆蓋人群比例達到34.7%；搜狗排名第三，占有率30.5%。

隨后進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎的敘事邏輯也發(fā)生改變，在百度、360等通用搜索之外，垂直搜索悄悄撐起另一邊天。

由于垂直搜索引擎的數(shù)據(jù)多來源于自身平臺，當某一平臺上的信息達到足夠量大的時候就會自然形成，例如淘寶、小紅書等。有分析人士認為，高度專業(yè)化的垂直搜索廠商對通用搜索平臺將構(gòu)成重大的潛在威脅。

而此刻，ChatGPT無疑是通用搜索引擎的新奇點。

目前業(yè)內(nèi)的共識是，ChatGPT在中短期內(nèi)仍無法完全取代傳統(tǒng)搜索引擎，但將會加速搜索引擎演化進程，并在中期形成以傳統(tǒng)搜索為主、ChatGPT類模型為輔的新搜索引擎形態(tài)。對于360搜索而言，押注ChatGPT無疑是一次彎道超車的機遇。

不過，在ChatGPT賦予更多想象力之前，和百度一樣，360同樣首先需要考慮其對于廣告系統(tǒng)的沖擊。

在某種程度上，360其實是一家“廣告公司”。財報顯示，2022年上半年，360互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)業(yè)務(wù)收入為23.09億元，營收占比47.9%，高于安全相關(guān)業(yè)務(wù)的21.5%以及互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的11.2%。

當360采用ChatGPT的方式來進行搜索功能升級，如果系統(tǒng)直接給出對應(yīng)的信息結(jié)果，自然會影響到廣告的投放。前谷歌廣告團隊負責(zé)人Sridhar Ramaswamy曾表示，ChatGPT的使用從一定程度上阻止了用戶點擊帶有廣告的谷歌鏈接。

當然，或許三六零并沒有考慮那么長遠。

安全市場，AI仍需檢驗

在回投資者問中，三六零同樣提及，AIGC技術(shù)除了在搜索引擎的應(yīng)用之外，還可以輔助數(shù)字安全能力的提升。

“目前，360AI安全實驗室所開發(fā)的AI框架安全監(jiān)測平臺，已累計發(fā)現(xiàn)Tensorflow、Caffe、PyTorch等主流機器學(xué)習(xí)框架的漏洞200多個，其中提交給谷歌Tensorflow的漏洞數(shù)98個，包括24個高危、嚴重漏洞，在全球各大廠商中排名第一，成果入選了中央網(wǎng)信辦‘人工智能企業(yè)典型應(yīng)用案例’?！?/p>

三六零認為，一旦AIGC大模型在數(shù)字安全領(lǐng)域預(yù)訓(xùn)練完成，就會如同ChatGPT 3給搜索引擎技術(shù)帶來巨大的提升一樣，給數(shù)字安全技術(shù)帶來巨大的變革。

這個邏輯是否成立還仍待商榷。不難看出，三六零迫切想要提升自己在數(shù)字安全領(lǐng)域的聲量，而這也是三六零的當下之急。

需要補充的是，三六零的業(yè)務(wù)主要分為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化（互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)）業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)、智能硬件業(yè)務(wù)等。

從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，作為三六零此前的營收支柱，2017年-2021年，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)的收入占比分別為74.5%、81.2%、75.7%、64.8%、57.9%。

而在今年1月31日，三六零公司發(fā)布2022年度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入94.9億元，同比下滑約13%。其中，2022年三六零互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約57.9億元，較2021年同期減少約16.2億元，同比減少約22%，約占2022年總營收的61%。

談及原因，三六零將其歸咎為因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場流量分布多元化，競爭程度加劇，PC端投放占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的比例繼續(xù)下滑?！肮就ㄟ^維系原有客戶及開拓新客戶、新渠道、新模式的方式，努力減緩互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入下滑速度?！?/p>

從只字片語中能夠看出，其廣告業(yè)務(wù)正在走下坡路，且頹勢難以避免。

實際上，三六零早已意識到，需要重回安全領(lǐng)域掘金。早在2019年9月，360集團在北京召開媒體溝通會，宣布政企安全戰(zhàn)略進入3.0時代，360企業(yè)安全集團全新團隊也在會議上亮相。

眼下，三六零安全業(yè)務(wù)已至少推進了數(shù)年。報告期內(nèi)，三六零的安全及其他業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約17.5億元，較上年同期增加約3.7億元，同比增長約27%，在公司營收中的占比進一步提高，占比由上一年度的約12.7%增長至約18.4%。

而對比“兄弟”奇安信，其2022年年度業(yè)績預(yù)告顯示，2022年，奇安信預(yù)計實現(xiàn)年度營業(yè)收入64.80億元到66.80億元，與公司上年同期營業(yè)收入58.09億元相比，增長11.55%到14.99%。后者營收規(guī)模位居市場第一位。

那么，對于安全業(yè)務(wù)來說，AIGC大模型能否帶來變革？目前來看仍是未知。

近日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的智能市場報告顯示，智能將給企業(yè)帶來顛覆性競爭優(yōu)勢，在IDC看來，到2026年企業(yè)在推動數(shù)據(jù)文化發(fā)展的過程中，需要將“AI安全可信”作為重點建設(shè)推進，“AI安全可信”可以更好地幫助企業(yè)完成業(yè)務(wù)目標。

根據(jù)研究機構(gòu)Research And Markets的報告顯示，人工智能網(wǎng)絡(luò)安全市場產(chǎn)值將從2019年的86億美元增長到2030年的1018億美元(約合人民幣6600億元)。

不過，眾所周知，AI領(lǐng)域從技術(shù)問世到市場落地的關(guān)鍵一躍，往往都存在著一道巨大的“鴻溝”。

寫在最后

依稀記得，2018年02月28日，三六回歸A股。當日開盤時，三六零的市值曾達到4440億元，收盤時市值約為3850億元，報收于56.92元，較私有化時的93億美元市值暴漲近700%。

此番運作，周鴻祎身價也跟著暴增數(shù)倍。2月28日當天，胡潤研究院發(fā)布了《2018胡潤全球富豪榜》，其中周鴻祎以755億元的財富躍居至第126名，比去年上升了666位。

遺憾的是，三六零股價此后一路向下，最低報6.30元。而此次借勢ChatGPT概念，截至出稿連續(xù)三日漲停，報收9.7元，股價創(chuàng)2022年4月以來新高。

總的來說，對于三六零而言，主營業(yè)務(wù)才是立足之本。追趕熱點是一把雙刃劍，雖可以助推企業(yè)彎道超車，但如果一味追求炒概念、蹭熱點，也會使風(fēng)險暴露于聚光燈之下，成為反噬企業(yè)的洪水猛獸。