記者 | 徐詩(shī)琪

近日多家媒體報(bào)道，2月5日起，iPhone 14系列產(chǎn)品在官方授權(quán)的線下門(mén)店開(kāi)始降價(jià)，降幅在600-800元之間，相較以往屬于罕見(jiàn)現(xiàn)象。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，在“Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店”小程序上，iPhone 14全系列均有優(yōu)惠，iPhone 14、Plus、Pro/Pro Max機(jī)型分別優(yōu)惠600元、800元、700元。在Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)店，Pro/Pro Max機(jī)型均有800元優(yōu)惠。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)開(kāi)啟首日（2月5日），iPhone 14 Pro系列銷(xiāo)量環(huán)比降價(jià)前日均增長(zhǎng)5倍。此外在蘇寧易購(gòu)渠道，iPhone 14系列同樣有600-800元的優(yōu)惠。

不過(guò)目前蘋(píng)果的官方直營(yíng)渠道并未降價(jià)，這也符合其一貫作風(fēng)。

以Pro與Pro Max機(jī)型為代表的旗艦產(chǎn)品通常更為保值，以往蘋(píng)果不會(huì)在發(fā)售不到半年時(shí)就允許大幅度降價(jià)。

一位渠道門(mén)店商家對(duì)界面新聞?wù)f，“這次（降價(jià)）算是罕見(jiàn)，以往沒(méi)這么短時(shí)間?！睋?jù)他所述，iPhone產(chǎn)品降價(jià)幅度一般是一年一千元，特別是新品發(fā)售后折扣最多。而在以往，大幅度降價(jià)一般需要等到產(chǎn)品發(fā)售后的次年“618”期間。

“iPhone 14上市后，13就停產(chǎn)了?！鄙鲜錾碳艺J(rèn)為，這是蘋(píng)果加速清庫(kù)存、促銷(xiāo)新品的行為。目前，蘋(píng)果官網(wǎng)上iPhone 13 Pro系列已經(jīng)停售。

iPhone 14系列于去年9月16日正式開(kāi)售，在開(kāi)售前就有黃牛將頂配的Pro Max機(jī)型最高加價(jià)4000元售出，但隨后價(jià)格很快歸于平穩(wěn)，一些熱門(mén)機(jī)型和顏色并沒(méi)有像往年那樣持續(xù)溢價(jià)。

研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7292萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%；2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2023年雖然疫情管控政策已經(jīng)結(jié)束，但是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前景依然難言樂(lè)觀，很難立即出現(xiàn)明顯反彈。市場(chǎng)需求在慣性思維下，仍將在低位持續(xù)一段時(shí)間。

蘋(píng)果公司截至2022年12月31日的2023第一季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季iPhone收入657.75億美元，同比下滑8.17%。公司管理層表示，如果沒(méi)有供應(yīng)鏈問(wèn)題，當(dāng)期的iPhone營(yíng)收應(yīng)當(dāng)能同比上升。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克針對(duì)“較高平均售價(jià)”是否可持續(xù)做出回應(yīng)，稱(chēng)人們?cè)敢狻敖弑M全力”買(mǎi)到他們能夠負(fù)擔(dān)得起的最好產(chǎn)品。這也被市場(chǎng)認(rèn)為iPhone新品將繼續(xù)漲價(jià)。