文｜ 《美妝頭條 》新媒體 張靜
波詭云譎的2022年終于結(jié)束了。在過去的一年中，美妝賽道被徹底洗禮，這一現(xiàn)象也被反映到2023年開年融資之中。
據(jù)美妝頭條不完全統(tǒng)計，2023年1月開年之際，美妝行業(yè)共發(fā)生6起相關(guān)企業(yè)投融資案例，資金總額近5億元。
01、連續(xù)2年下降，兔年首月6起
從2023年1月美妝行業(yè)投融資事件來看，在22個工作日中共發(fā)生了6起融資，資金總額近5億元。
整體來看，6起美妝行業(yè)的投融資呈現(xiàn)出多元化趨勢，以品牌、平臺、運營商為基本盤，熱點投融資涉及母嬰、醫(yī)美、蛋白等相關(guān)領(lǐng)域；從融資輪次來看，主要集中在A輪和股權(quán)融資階段；從融資業(yè)態(tài)分布來看，資本較為關(guān)注模式相對新穎的企業(yè)和品牌。
美妝頭條記者觀察發(fā)現(xiàn)，同比2021年1月的14起、2022年的10起，2023年1月美妝行業(yè)投融資無論是在數(shù)量方面還是在資金方面都有所下降。
有行業(yè)人士向美妝頭條透露，疫情發(fā)生以來，美妝行業(yè)可謂是披荊斬棘，1月份因為疫情政策剛放開不久，很多資本還處于觀望階段，投融資稍有“停滯”。但可以看到，細(xì)分領(lǐng)域依然是資本關(guān)注的重點，練好內(nèi)功才是美妝企業(yè)應(yīng)該放更多精力的地方。
02、運營商關(guān)注度高，融資近億元
近幾年來，由于年輕消費者的消費特點發(fā)生了重大變化，能夠提供美容護(hù)理服務(wù)和設(shè)有專業(yè)美容科室的運營商越來越受到歡迎，成為“兵家”必爭之地，吸引投資機構(gòu)押注。
1月份，主打“30分鐘、65美元”面部護(hù)理的美國醫(yī)美沙龍運營商 Glowbar宣布獲得了 1000萬美元（約合人民幣6854.01萬元）的A輪融資。據(jù)公開資料顯示，該運營商主要提供包括皮膚角質(zhì)層“刷酸”剝落、化學(xué)煥膚、牙齒矯正和 LED 光子嫩膚等服務(wù)，以評估客戶的皮膚和目標(biāo)，致力于為用戶提供正確的治療方法。
除了國外醫(yī)美運營商，本土美容醫(yī)院也在1月份拿下了一筆融資。
瑞麗醫(yī)美發(fā)布公告表示，于2023年1月10日（交易時段后），公司的間接全資附屬公司杭州瑞麗美容咨詢服務(wù)有限公司作為投資者與現(xiàn)有股東及目標(biāo)公司杭州天鑫醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司訂立意向書。投資者有條件同意認(rèn)購目標(biāo)公司最多為經(jīng)注資擴大后按全面攤薄基準(zhǔn)計算的目標(biāo)公司注冊資本9.0%的股權(quán)，代價最多為人民幣2500萬元。
企查查顯示，杭州天鑫醫(yī)療美容醫(yī)院是一家醫(yī)療美容醫(yī)院運營商，專注于醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療美容服務(wù)、健康咨詢服務(wù)、化妝品零售，致力于打造醫(yī)療美容醫(yī)院。
03、彩妝回暖，母嬰表現(xiàn)亮眼
過去一年，對于彩妝市場而言可以說是水深火熱之年，品牌融資也降至冰點，獲得融資的彩妝品牌僅有幾例。不過頹勢的彩妝行業(yè)在兔年首月迎來了喜訊。
美國彩妝品牌Makeup By Mario獲得4000萬美元（約合人民幣2.71億元）投資，參與者包括風(fēng)險投資公司Silas Capital和私人投資公司Provenance。據(jù)悉，該品牌創(chuàng)立于2020年10月，由紅人金·卡戴珊的御用化妝師Mario Dedivanovic在2020年推出。目前，該公司通過絲芙蘭及其獨家網(wǎng)站銷售多個彩妝產(chǎn)品。
從美妝市場既往經(jīng)驗來看，想要探析一個品類的虛與實，資本市場往往是最好的“照妖鏡”，在近兩年整體資本投融資事件中，母嬰品類成為重點。
1月份，第3代嬰童洗護(hù)創(chuàng)領(lǐng)品牌——森敏正式宣布完成了百萬級的戰(zhàn)略融資，投資方是以服務(wù)實體經(jīng)濟為初心的“國昊基金”。公開資料顯示，森敏成立于2019年，目前已擁有多肽抗菌、安寧潤膚、氨基酸洗浴、植物防蚊、抑菌洗滌五大系列23個單品。
在本次戰(zhàn)略投資合作達(dá)成后，在國昊基金的引薦下，森敏將于2023年聯(lián)合上海交大農(nóng)業(yè)與生物學(xué)院，擬在上海金山區(qū)成立“敏弱肌研究中心”。此外，森敏還將借助上海金山區(qū)在化妝品上的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，強化產(chǎn)品供應(yīng)鏈。
04、蛋白技術(shù)掀熱潮，元宇宙變焦點
得益于科技的驅(qū)動，前沿技術(shù)不斷助推化妝品發(fā)展并且成為行業(yè)不斷前行的方向標(biāo)。這一熱門賽道促使多家企業(yè)競相涉足，也得到了資本的注意，比如蛋白技術(shù)就在整體資本凜冬中成為資本的寵兒。
前段時間，國內(nèi)領(lǐng)先的蛋白技術(shù)平臺引加（上海）生物醫(yī)藥科技有限公司就完成近億元A輪融資，由招銀國際領(lǐng)投，蘇州信禾國清基金跟投。本輪融資將為引加生物進(jìn)一步加強產(chǎn)品出海、強化與全球企業(yè)合作提供充足保證。此外，引加生物除了繼續(xù)夯實獨特的蛋白優(yōu)選平臺，也正加強基于微生物的基因改造工程和蛋白改造工程的能力，加快布局構(gòu)建合成生物學(xué)技術(shù)新平臺，為各類創(chuàng)新高端蛋白的開發(fā)提供新選擇。
美妝頭條記者觀察發(fā)現(xiàn)，成立于2020年底的引加生物，已完成三輪、累計金額數(shù)億元的融資。而2022年，就有藍(lán)晶微生物、柏垠生物、微元合成、柯泰亞生物、肽創(chuàng)生物、德默特、溯華等多家化妝品市場合成生物學(xué)類公司獲融資。
此外，2022年“元宇宙”概念在醫(yī)療、美妝等領(lǐng)域加速落地，無疑給所有元宇宙的投資者打了一針強心劑。所以2023年開年元宇宙的熱度不僅沒有降溫，還成為投資者心目中的焦點賽道。
歐萊雅企業(yè)風(fēng)險投資基金B(yǎng)OLD就在1月份宣布，對元宇宙平臺Digital Village進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。公開資料顯示，Digital Village創(chuàng)立于2021年，將會為歐萊雅旗下品牌打造尖端的虛擬產(chǎn)品，為美容行業(yè)提供更深入的消費者體驗。
從美妝頭條近兩年統(tǒng)計的融資數(shù)據(jù)來看，資本在投資邏輯方面有了新特點。而隨著疫情新政策的實行，一個比2022年更好的美妝市場正在到來。
編輯 ｜ 黃友枝
監(jiān)制 ｜ 陳山花