文|張書(shū)樂(lè)
兔年伊始，國(guó)內(nèi)二次元大本營(yíng)B站和國(guó)內(nèi)影視劇內(nèi)容IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）大型供應(yīng)商晉江原創(chuàng)達(dá)成新合作。
B站在港交所發(fā)布公告稱，與晉江原創(chuàng)訂立了綜合合作框架協(xié)議，同意就知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行合作，合作期限自協(xié)議簽署日期起計(jì)為期三年，三年合計(jì)將與晉江交易上限為1.2億元的額度。
作為愛(ài)優(yōu)騰芒（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果視頻）等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的IP供應(yīng)商，晉江原創(chuàng)經(jīng)營(yíng)著國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模最大的女性向原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站之一的晉江文學(xué)城，《步步驚心》《甄嬛傳》《花千骨》等熱門女性向影視作品的原著均產(chǎn)自晉江文學(xué)城。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在簡(jiǎn)體言情出版市場(chǎng)中，超過(guò)百分之70以上的小說(shuō)版權(quán)來(lái)源于晉江。
在2023年開(kāi)年便與晉江簽約的B站，是否有意占領(lǐng)女性向網(wǎng)文IP改編市場(chǎng)中的一席？
手握大量IP，并有著高市占率、高用戶日活的晉江，又將在此次合作中得到哪些“甜頭”？
時(shí)至今日，網(wǎng)文IP改編仍是一門好生意嗎？
對(duì)此，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者李玉洋和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
B站需要擴(kuò)展自己的戲路，哪怕是二次元，也需要有一定的女頻IP轉(zhuǎn)換成動(dòng)漫來(lái)滿足用戶的不同需求。
內(nèi)容焦慮，是B站用游戲來(lái)治療自己盈利焦慮的另一個(gè)頑疾。
此前，2022年12月31日，“古早漫畫(huà)平臺(tái)”有妖氣漫畫(huà)正式關(guān)停，網(wǎng)頁(yè)、APP 均停止服務(wù)，相關(guān)內(nèi)容已遷移至嗶哩嗶哩漫畫(huà)。
B站花費(fèi)6億收購(gòu)有妖氣，連帶把有妖氣的IP，比如《鎮(zhèn)魂街》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》拿到手里，目的也是一樣，治療內(nèi)容焦慮。
從根骨上來(lái)說(shuō)，B站和優(yōu)愛(ài)騰芒沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，必須燒錢來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，只是維度不同。
B站在二次元內(nèi)容上所花費(fèi)的和優(yōu)愛(ài)騰在三次元內(nèi)容上的，都建立了自家的品牌自留地。
燒錢也要把特色留住，讓用戶記住。
同時(shí)，無(wú)論是吃下有妖氣還是牽手晉江，都可以在B站正在全力推動(dòng)的游戲領(lǐng)域，去探索二次元+女頻+游戲的組合技，挖掘女性游戲市場(chǎng)。
這都是二次元和游戲還沒(méi)真正打開(kāi)的垂直細(xì)分賽道，也是B站出奇兵的可能戰(zhàn)略方向。
畢竟，業(yè)內(nèi)便流傳著“男起點(diǎn)，女晉江”的說(shuō)法，而《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等頂流“起點(diǎn)系”網(wǎng)文IP大多掌握在騰訊視頻手中，B站難以拿下，押注晉江成為其唯一選擇。
事實(shí)上，在協(xié)議之前，B站和晉江早就開(kāi)始了合作試錯(cuò)。
資料顯示，B站在2018年就與晉江達(dá)成了“超贊IP改編”的合作，涉及的五部小說(shuō)分別是《天官賜?！贰镀圃啤贰稓埓纹贰贰赌阍谛枪馍钐帯贰督馑帯罚鶠榕韵蝾}材，由B站將前述授權(quán)網(wǎng)文IP改編為動(dòng)漫或游戲。
其中熱度最高的作品是原著作者為墨香銅臭的《天官賜?！?。B站的作品詳情頁(yè)中顯示，《天官賜?！穭?dòng)漫于2020年10月開(kāi)播，該動(dòng)漫總播放量達(dá)5.1億，系列追番人數(shù)約875.1萬(wàn)，綜合評(píng)分8.9分。
同時(shí)，這樣的合作，也有抱團(tuán)取暖的味道。
B站和晉江的再次合作，除了晉江是頭部網(wǎng)文平臺(tái)外，B站與晉江的受眾群體在一定程度上也有重合。
盡管有一定的重合，但內(nèi)容方向不同，則讓這種重合反而是更有市場(chǎng)價(jià)值。
畢竟，女頻用戶大體是年輕女性，對(duì)于言情、二次元有相當(dāng)?shù)南埠茫绻木幊晒?，就能填補(bǔ)女頻二次元的市場(chǎng)空白。
同時(shí)，B站也可以由此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元，畢竟半邊天的用戶有需求，B站就有必要去獲得相關(guān)內(nèi)容來(lái)滿足用戶需求、形成黏性，這是一個(gè)必要的投資。