文|壹娛觀察 魔音甜菜

如果說電影是最大眾的藝術(shù)形式，那么已經(jīng)演變?yōu)槿曜钪匾獧n期的春節(jié)檔，就必然是一場大眾參與程度最深、最廣泛的娛樂事件本身。這場事件從預(yù)熱到余溫，至少要延續(xù)一個(gè)月之久。

電影行業(yè)歷經(jīng)磨難，2023年春節(jié)檔則再次讓自身成為輿論場中心。《無名》王一博粉絲狂熱助力電影預(yù)售、《滿江紅》和《流浪地球2》爭奪榜首、《中國乒乓》撤檔，每一起事件都在社交媒體上掀起輿論浪潮……

2023年春節(jié)檔仍在繼續(xù)，但部分內(nèi)容已經(jīng)塵埃落定，《滿江紅》登頂成為假期票房冠軍。這是一屆口碑最強(qiáng)的春節(jié)檔，也讓2023年成為最快突破百億票房的年份。春節(jié)檔電影的大眾影響力可謂無與倫比。

2023年春節(jié)檔票房排名 圖源：燈塔專業(yè)版

事實(shí)上，是春節(jié)檔電影、大眾與社交媒體共同構(gòu)建了一個(gè)全民參與的輿論場，在這個(gè)場域中，每一個(gè)熱點(diǎn)的誕生都是多方促成的，有片方的發(fā)力，也有用戶的主動(dòng)參與，還有社交平臺(tái)的流量傾斜。

在這一套邏輯體系中，存在于春節(jié)檔這一競爭程度最激烈的戰(zhàn)場里，可謂誰制造了更大的熱度，就能轉(zhuǎn)換帶來更多的票房，甚至爭議本身也是輿論場影響力大小的體現(xiàn)。《滿江紅》能夠在這屆春節(jié)檔笑傲群雄，除去不錯(cuò)的質(zhì)量之外，拓展輿論場熱度和影響力，也是其成為檔期“銷冠”的一大要義所在。

春節(jié)檔回到輿論場中心

2023年春節(jié)檔假期票房總量達(dá)到67.34億元，超2022年同檔期，有1.29億總?cè)舜巫哌M(jìn)了電影院，在春節(jié)檔的強(qiáng)勢帶動(dòng)下，2023年首月便刷新中國電影市場年票房最快破100億紀(jì)錄。

這些數(shù)據(jù)中，1.29億春節(jié)檔觀影總?cè)舜尾皇亲钍懿毮康?，但卻是最重要的，它指向了一個(gè)點(diǎn)，電影依然是人們必不可少的精神消費(fèi)品，電影也始終是大眾不可或缺的公共生活要素。

帶觀眾重新走進(jìn)電影院的是六部質(zhì)量上乘的影片。上一次中國電影高速發(fā)展，依靠的是快速城鎮(zhèn)化帶來的銀幕數(shù)增長，那么，以2023年春節(jié)檔為節(jié)點(diǎn)，下一個(gè)發(fā)展周期回到了電影質(zhì)量本身，只有更多類型豐富的作品入市，帶動(dòng)衍生領(lǐng)域發(fā)展，才能再次帶動(dòng)下一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

圖源：燈塔專業(yè)版

2023年電影再次回歸到公共生活中心，最直觀的感知是，春節(jié)檔電影衍生出的熱度話題，從春節(jié)檔之前一直延續(xù)到了現(xiàn)在。春節(jié)檔大眾輿論本身就非常精彩。

早在《流浪地球2》發(fā)布首款預(yù)告時(shí)，其中垂直起降版本殲20機(jī)型在起飛畫面中存在科學(xué)硬傷，網(wǎng)友在指出問題后得到了導(dǎo)演郭帆的快速回應(yīng)——“我們趕緊改”，據(jù)悉一同更改的還有好幾處。導(dǎo)演事后在接受媒體采訪時(shí)表示，非常感謝這位微博網(wǎng)友的指正，認(rèn)為這就是大眾參與科幻作品所帶來的爽感。

《滿江紅》上映后則激發(fā)了群眾樸素的愛國情懷，有觀眾們看完電影后自發(fā)背起了詩詞《滿江紅》，此外一則人們排隊(duì)扇秦檜雕塑耳光的內(nèi)容也在短視頻平臺(tái)上快速傳播，手握巨大流量的短視頻順勢承載了大眾的情感。

而當(dāng)《中國乒乓》改檔之后，其他六部春節(jié)檔電影在社交媒體平臺(tái)預(yù)?！捌古摇比〉煤贸煽?，這讓大眾看到了中國電影更好的一面，一個(gè)不互相拉踩，衷心祝福中國電影取得更好成績的局面。

圖源：六部電影官微

不得不說，春節(jié)檔影片占據(jù)了普通大眾相當(dāng)多的注意力。抖音和快手等短視頻平臺(tái)流行的視頻段子模板和微博熱搜上榜話題，成為春節(jié)檔輿論熱度的一大風(fēng)向標(biāo)。

公開數(shù)據(jù)顯示,2023春節(jié)檔(1月21日-1月27日)期間,微博上討論春節(jié)檔的條數(shù)達(dá)2.5億,網(wǎng)友互動(dòng)量達(dá)17.9億。春節(jié)檔相關(guān)話題閱讀量459.6億,對比2022年同期提升157%。

熱點(diǎn)話題頻出，直接將幾部春節(jié)檔影片推到春節(jié)假期的輿論場中心，全民大討論的熱度幫助電影信息迅速破圈觸達(dá)更廣泛的人群，在有限的幾天春節(jié)假期內(nèi)激發(fā)更多人走進(jìn)電影院。從數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔除去最后一天假期，前五天保持著每日破10億的成績，創(chuàng)造著中國電影票房的歷史。

該如何真正抵達(dá)大眾？

過去我們的普遍認(rèn)知是，誰的電影體量更大、口碑更強(qiáng)或者最能觸動(dòng)大眾情緒，誰大抵就是那個(gè)票房冠軍，《長津湖之水門橋》以及逆襲的《紅海行動(dòng)》《你好，李煥英》都可以適用這一法則。但在影片部分條件相似的情況下，如口碑質(zhì)量均穩(wěn)定輸出，更大的輿論熱度往往會(huì)讓戰(zhàn)場形勢產(chǎn)生微妙的變動(dòng)。

在今年春節(jié)檔中，《滿江紅》或許是最能挑動(dòng)大眾輿論的。事實(shí)上，這部電影的宣傳并不好做，資深從業(yè)者張小北表示，作為建構(gòu)在懸疑類型之上，同時(shí)擁有喜劇元素的影片，這部電影在宣傳時(shí)如何處理好懸疑和喜劇的關(guān)系，以及歷史背景之上的愛國情懷，是一大難題。

《滿江紅》劇照

《滿江紅》將突破口放在了“喜劇”橋段上， #沈騰和岳云鵬對戲有多難#、#易烊千璽滿江紅踹沈騰花絮#等搞笑花絮頻繁登上微博熱搜，該片相關(guān)話題登上熱搜累計(jì)甚至超200次，其中喜劇片段占多數(shù)。相比較“一說多就劇透”的懸疑，喜劇才是那個(gè)吸引觀眾進(jìn)入影院的法寶，在春節(jié)假期這樣“合家歡”的氛圍下尤甚。在電影上映過程中，社交媒體對影片內(nèi)容和衍生話題的深度挖掘則為難得的票房“逆跌”的添了一把火。大V專業(yè)解讀，網(wǎng)友激情安利，吸引著更多人走進(jìn)影院一探究竟。

在前作已經(jīng)取得巨大成功的基礎(chǔ)上，《流浪地球2》是那個(gè)需要穩(wěn)住自身節(jié)奏就不會(huì)出錯(cuò)的選手。但如何將有門檻的科幻內(nèi)容拉到大眾能理解的層面？這時(shí)候就需要“專業(yè)選手”與網(wǎng)友、觀眾來一場深度交流了。

《流浪地球2》劇照

微博上不少大V，從自己的專業(yè)角度給出了解讀。

中國科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所研究員@王元卓是《流浪地球2》的科學(xué)顧問之一，他發(fā)現(xiàn)很多觀眾對電影的硬科學(xué)知識(shí)不甚了解，便以深入淺出的方式講解了太空電梯概念，同時(shí)對月球車、無人機(jī)射擊與避讓等多個(gè)與電影情節(jié)密切相關(guān)的科學(xué)問題進(jìn)行科普。經(jīng)央視新聞報(bào)道后，#科學(xué)家奶爸手繪講解流浪地球#登上熱搜榜。@造飛船的楊老師，則在微博分享了給電影做概念設(shè)計(jì)和1000多件特殊道具的故事。

電影口碑發(fā)酵到后期，國字號也下場為《流浪地球2》應(yīng)援。

大年初八，中核集團(tuán)喊話“你們盡管想象，我們負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)”，隨后中國航天科技集團(tuán)、中國核電跟進(jìn)，人民日報(bào)隨后跟進(jìn)，感慨中國科學(xué)的進(jìn)步才是科幻電影發(fā)展的動(dòng)力。

圖源：中核集團(tuán)官微

觀眾的好奇心+大V的影響力+媒體報(bào)道+熱搜助推，形成了一條清晰的影片“出圈”路徑。

處在當(dāng)前媒體語境下的電影片方們，都深諳流量、熱點(diǎn)的關(guān)竅，借助社交媒體的力量，將電影的每一個(gè)賣點(diǎn)精細(xì)地傳遞給觀眾，同時(shí)又在社交媒體上獲得觀眾的反饋，這樣的“雙向奔赴”已經(jīng)是文娛營銷的標(biāo)配。如果說《滿江紅》和《流浪地球2》在硬件條件上頗有些“旗鼓相當(dāng)”，那想要在春節(jié)檔收割更多票倉，還是要拼一股“狠勁兒”。

口碑是基礎(chǔ)，熱度更關(guān)鍵

貓眼電影發(fā)布的《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》指出，2022年一年只看一部電影的觀眾比例在提高，事實(shí)上這指向了春節(jié)檔，有一批觀眾只在春節(jié)檔進(jìn)入了電影院，這意味著春節(jié)檔觀影抉擇具有很強(qiáng)的從眾心理，這部分觀眾也許平時(shí)并非電影愛好者，對他們來說，春節(jié)檔電影更像是大眾消費(fèi)品，而不是審美藝術(shù)品。春節(jié)檔影片的票房表現(xiàn)一定程度上由影片的“大眾度”決定，大眾意味著內(nèi)容的友好程度、觀眾的廣泛討論度。普通觀眾是春節(jié)假期最主要的觀影人群，影響其觀影決策的因素中，熱度似乎前置于口碑。

在短暫的假期中的熱度值，決定了一部影片的生死線和最終排位，今年《滿江紅》與《流浪地球2》之爭就很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。后者口碑評分實(shí)則更高，但在輿論熱度上《滿江紅》才是妥妥的榜首位置。前期《滿江紅》霸榜熱搜的態(tài)勢讓人想忽略這部影片都難。

豆瓣截圖

可以說在春節(jié)檔這一特殊檔期內(nèi)，頭部電影口碑、制作水準(zhǔn)相當(dāng)?shù)那闆r下，更高的熱度意味著更直接的票房轉(zhuǎn)化，這大抵是《滿江紅》能夠在大年初二票房反超《流浪地球2》并最終拿下春節(jié)檔票房冠軍的原因。

事實(shí)上，《滿江紅》的熱度也包括相當(dāng)一部分的負(fù)面評論，對于一部可解讀空間較大的影片，假期輿論場大量非影迷群體的加入，不可避免地產(chǎn)生更多褒貶不一乃至兩極分化的評價(jià)。但需要直面的是，口碑的兩極分化，客觀上讓《滿江紅》在熱搜、話題量等熱度指標(biāo)上超過了《流浪地球2》。飯圈話語體系的“黑紅也是紅”大抵能概括這一現(xiàn)象。

在假期后半程，關(guān)于《滿江紅》的輿論開始迅速惡化。關(guān)于“幽靈場”“偷票房”“買票房”“資本操控”“抄襲”等指控也在社交媒體上發(fā)酵，而片方也反應(yīng)迅速，強(qiáng)硬表示將通過北京互聯(lián)網(wǎng)法院對“造謠者”提起訴訟。

圖源：電影《滿江紅》官微

在這期間，業(yè)內(nèi)人士多抱有對非專業(yè)人士不良指責(zé)的痛心疾首，認(rèn)為這些輿論會(huì)破壞電影市場。但實(shí)際上，一部文藝作品有爭議再正常不過，留有討論空間就會(huì)有“錯(cuò)誤言論”出現(xiàn)，在沉默的螺旋傳播公式里，超過7000萬觀影人次就是對這些“錯(cuò)誤言論”的“抵制”。

隨著假期的結(jié)束，觀影“路人”離開影院，影迷們開始了二刷三刷，口碑更好的《流浪地球2》開始縮小與《滿江紅》的總票房差距，或許“消費(fèi)品”屬性要讓位“藝術(shù)品”了。