文|Fastdata極數(shù)

音樂版權(quán)進(jìn)入“非獨(dú)家”時(shí)代：2021年國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊解除獨(dú)家音樂版權(quán)，終結(jié)了騰訊的音樂版權(quán)霸權(quán)，這對音樂行業(yè)來說意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，另一個(gè)全新時(shí)代的開啟，通過壟斷及控制上游版權(quán)獲得競爭優(yōu)勢的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，所有的數(shù)字音樂平臺擁有了更加公平、透明及開放的市場競爭環(huán)境，而想要在全新的音樂市場競爭環(huán)境中獲得競爭優(yōu)勢，就需要擁有更強(qiáng)的運(yùn)營能力、更吸引用戶的社區(qū)內(nèi)容、更能鏈接人與音樂、人與人的優(yōu)質(zhì)社區(qū)生態(tài)。在版權(quán)“非獨(dú)家”時(shí)代，數(shù)字音樂行業(yè)的競爭格局正在快速的改變，數(shù)字音樂市場的競爭重新被激活。

數(shù)字音樂用戶大遷移、大重構(gòu)：數(shù)字音樂競爭環(huán)境、用戶年齡結(jié)構(gòu)、用戶偏好、用戶需求及音樂版權(quán)市場正在發(fā)生深刻的變革。數(shù)字音樂用戶分層、分圈趨勢加速，用戶跨平臺的大遷移、大重構(gòu)正在進(jìn)行，用戶正在流向能夠提供優(yōu)質(zhì)音樂體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容、能遇見價(jià)值認(rèn)同與精神共鳴同類的數(shù)字音樂服務(wù)平臺遷移重構(gòu)，除了同類型平臺用戶的遷移重構(gòu)之外，跨音樂服務(wù)媒介類型的遷移和重構(gòu)更加迅猛，已經(jīng)成為這種大遷移、大重構(gòu)的最重要組成部分。

短視頻音樂服務(wù)崛起：以抖音為代表的短視頻平臺擁有優(yōu)秀的音樂內(nèi)容能力、音樂社區(qū)生態(tài)、音樂社交生態(tài)及音樂商業(yè)變現(xiàn)能力，深受音樂用戶和音樂人的青睞，版權(quán)已經(jīng)不再是阻礙用戶跨媒介跨平臺流動的阻力，用戶大規(guī)?？缫魳访浇檫w移重構(gòu)正在進(jìn)行，以抖音為代表的短視頻平臺成為了用戶聚集的新中心平臺，大量音樂用戶從傳統(tǒng)數(shù)字音樂平臺向短視頻平臺遷移聚合。