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字節(jié)跳動“技窮”,火山引擎“啃老”

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字節(jié)跳動“技窮”,火山引擎“啃老”

火山引擎的變與不變。

文|智能相對論 沈浪

「云」的賽道正在細(xì)化,是顯而易見的趨勢,諸如汽車云、營銷云、視頻云、零售云等等,大致可以理解為通過云計算等技術(shù)推動特定行業(yè)場景實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的解決方案。

之所以出現(xiàn)這種情況,存在多個層面的原因,其中市場供求兩端的驅(qū)動是最容易理解的。

一方面,在需求端,特定行業(yè)場景比如汽車領(lǐng)域、零售行業(yè)、視頻應(yīng)用、營銷場景等等的數(shù)字化需求集中爆發(fā),呈現(xiàn)出專業(yè)性強(qiáng)、應(yīng)用廣泛、大客戶多等特征,刺激著云服務(wù)市場專門面向這些場景打造了專精解決方案。

另一方面,在供求端,云服務(wù)市場的競爭日趨激烈,新老玩家互相角力,又很難在短時間內(nèi)拉開彼此之間的差距,便開始尋求自己擅長且獨(dú)具優(yōu)勢的細(xì)分場景,打造專精解決方案,從而突出長板,先做好一方面的云服務(wù),再尋求全場景服務(wù)能力的拓展。

從這兩個角度來說,就近期內(nèi)字節(jié)跳動旗下火山引擎推出「內(nèi)容云」的動作,就非常符合當(dāng)前云服務(wù)市場的細(xì)化趨勢——內(nèi)容運(yùn)營的數(shù)字化趨勢以及火山引擎急需在一個細(xì)分場景打出品牌優(yōu)勢的訴求結(jié)合在一起,雙雙成就了一個全新的云端數(shù)字化解決方案。

01 火山引擎的變與不變

字節(jié)跳動做云較晚,火山引擎有著自己的一套后發(fā)打法,即自上而下構(gòu)建云架構(gòu),優(yōu)先關(guān)注SaaS層面的需求,再根據(jù)具體場景的需求逐步搭建PaaS層和IaaS層。

對應(yīng)的,在今年9月,火山引擎重點(diǎn)發(fā)布了新一代企業(yè)級數(shù)據(jù)產(chǎn)品——數(shù)智平臺VeDI,主要解決的就是PaaS層的數(shù)據(jù)建設(shè)問題與SaaS層的數(shù)據(jù)應(yīng)用問題。

從云服務(wù)市場的角度來看,這套產(chǎn)品的重點(diǎn)是全面提升火山引擎的通用服務(wù)能力,即全方位覆蓋企業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)的各個環(huán)節(jié),比如在SaaS層推出的一系列應(yīng)用就涵蓋了增長營銷平臺GMP、客戶數(shù)據(jù)平臺VeCDP、智能數(shù)據(jù)洞察DataWind、A/B測試DataTester等等。

但是,在市場上,這樣的產(chǎn)品并不具備太強(qiáng)的品牌辨識度,像阿里云、華為云等云廠商都會推出類似的產(chǎn)品服務(wù)。

換句話來說,光做通用能力,在市場上很難與同行拉開差距。特別是火山引擎這樣的后來者,更需要在市場上打出品牌知名度,其中最好的一個途徑就是掌握細(xì)分場景的話語權(quán),確立小賽道的領(lǐng)導(dǎo)地位。

那么,內(nèi)容云的推出,或許就可以理解為火山引擎在完善通用能力后的一次專精突破。根據(jù)官方介紹,火山引擎內(nèi)容云專注于全生命周期的內(nèi)容建設(shè),提供從內(nèi)容獲取、內(nèi)容加工、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容消費(fèi)到運(yùn)營分析的全鏈路解決方案,通過“內(nèi)容生態(tài)+數(shù)智工具+運(yùn)營服務(wù)”幫助企業(yè)用戶完成體驗(yàn)提升和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化,最終助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶的價值增長。

「內(nèi)容」相比「數(shù)據(jù)」更聚焦、具象,也更具備場景化的特征。圍繞著企業(yè)客戶的平臺如何產(chǎn)出內(nèi)容、輸送內(nèi)容以及運(yùn)營管理,很容易就能拉出一條相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

在這里,火山引擎玩了一個混搭概念,也為自己開辟了一條小眾且清晰的云服務(wù)細(xì)分賽道。

02 還是在吃字節(jié)跳動的老本

當(dāng)然,盡管內(nèi)容云或許很新穎,但是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并不新奇,已經(jīng)發(fā)展成為一個相對成熟的業(yè)態(tài)。同時,字節(jié)跳動旗下坐擁抖音和今日頭條,本身就是一個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨頭。

背靠字節(jié)跳動,火山引擎做內(nèi)容云,水到渠成。

拆解火山引擎的內(nèi)容云解決方案,「智能相對論」認(rèn)為其有兩個重要的價值點(diǎn):

一是“開源”,即在內(nèi)容產(chǎn)出上,提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。通過打通與抖音或是今日頭條的內(nèi)容資源池,火山引擎內(nèi)容云可以為各行各業(yè)的企業(yè)平臺輸送大量的優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容,彌補(bǔ)企業(yè)本身在內(nèi)容產(chǎn)出上不足的短板。

二是“賦能”,即在內(nèi)容運(yùn)營上,提供穩(wěn)定的技術(shù)支持和先進(jìn)的推薦算法。這是火山引擎作為云廠商最應(yīng)該提供的技術(shù)能力,即通過自家的技術(shù)幫助各行各業(yè)的企業(yè)客戶把內(nèi)容搬運(yùn)到新平臺,并精準(zhǔn)、穩(wěn)定的分發(fā)給新平臺的用戶群體。

對比兩大價值點(diǎn),不難發(fā)現(xiàn),火山引擎的內(nèi)容云實(shí)際上是一次“啃老”,吃的就是字節(jié)跳動過去多年在內(nèi)容生態(tài)上沉淀和積累的老本。簡單來說,通過云計算等新技術(shù)的應(yīng)用,火山引擎把字節(jié)跳動的內(nèi)容生態(tài)二次開發(fā)了。

劉潤曾提到,火山引擎是字節(jié)跳動的“能力外溢”。如今來看,內(nèi)容云無疑是最突出的一個舉證。

在「智能相對論」看來,火山引擎內(nèi)容云的獨(dú)特性在「內(nèi)容」不在「云」。比起云計算等技術(shù)應(yīng)用,字節(jié)跳動的內(nèi)容生態(tài)才是火山引擎內(nèi)容云的基礎(chǔ)和核心優(yōu)勢。

因此,更準(zhǔn)確地來說,火山引擎更是字節(jié)跳動的“生態(tài)外溢”。

事實(shí)上,很多大廠云的發(fā)展軌跡基本都離不開“生態(tài)外溢”四個字。京東云的背后就具備非常濃厚的生態(tài)色彩,目前其主打的“數(shù)智供應(yīng)鏈”本質(zhì)上來說是在過去消費(fèi)供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上升級而來的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的數(shù)字化呈現(xiàn)。簡單來說,京東云的數(shù)智供應(yīng)鏈成長于京東集團(tuán)的消費(fèi)供應(yīng)鏈之上,反復(fù)驗(yàn)證形成了一套基于供應(yīng)鏈思維的數(shù)智化服務(wù)。

正是京東的消費(fèi)供應(yīng)鏈建設(shè),成就了京東云的數(shù)智供應(yīng)鏈。這是“生態(tài)外溢”的表現(xiàn),也就是說,“啃老”對于大廠云的成長而言,是不可避免的,甚至做得好的話還能奠定云品牌的優(yōu)勢能力。

對于很多大廠云來說,早期的第一個客戶大多都是自家的集團(tuán)業(yè)務(wù),第一套成熟的方案往往也是聚焦在集團(tuán)業(yè)務(wù)所在的賽道。不管是商業(yè)層面還是技術(shù)層面,“啃老”都是常態(tài)。

就內(nèi)容云而言,火山引擎能“啃老”說明了他還有個不錯的老爹(也就是字節(jié)跳動),而接下來就看他能否為企業(yè)客戶創(chuàng)造更大的價值或是以此拓展更多的B端市場,實(shí)現(xiàn)真正的“生態(tài)外溢”,就是考驗(yàn)他能否當(dāng)個好兒子的時刻了。

03 留給大廠云的時間不多了

除了內(nèi)容云之外,火山引擎旗下還有汽車云、視頻云等熱門賽道的解決方案。不管是回頭吃老本,還是跟隨行業(yè)趨勢做熱門云服務(wù),都透露出火山引擎背后的一絲焦慮。

在相關(guān)的報道中,火山引擎曾坦言,要做國內(nèi)繼阿里云、騰訊云、華為云之后的第四朵云。但是,現(xiàn)如今,國內(nèi)的云服務(wù)市場(IaaS市場以及IaaS+PaaS市場)的集中趨勢雖然有所下降,但整體的市場格局并沒有出現(xiàn)太大的改變。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國公有云服務(wù)市場(2022上半年)跟蹤》報告,在2022上半年,排名前五的云廠商一直占據(jù)70%以上的市場份額。而從評估的標(biāo)準(zhǔn)來看,目前對云廠商的能力考量主要還是集中在IaaS層和PaaS層。

但,這恰恰也是火山引擎暫緩進(jìn)場的領(lǐng)域。如果在SaaS層遲遲做不出更加突出的成績,那么火山引擎很快或許就會淹滅在大廠云激烈的競爭浪潮中,更別說要做中國的第四朵云了。

目前,大廠云們對中國第四朵云的競爭更是激烈。百度智能云以云智一體為戰(zhàn)略導(dǎo)向,持續(xù)強(qiáng)調(diào)AI與產(chǎn)業(yè)的融合,在技術(shù)上打響品牌優(yōu)勢;京東云緊扣數(shù)智供應(yīng)鏈,助力行業(yè)龍頭和大型國企構(gòu)建產(chǎn)業(yè)云。就連亞馬遜云科技,也在加速中國市場的本土化進(jìn)程,在引航中國企業(yè)出海業(yè)務(wù)的同時,不斷加碼中國地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

那么,在這個過程中,火山引擎真有競爭中國第四朵云的野心,就必然要以更緊迫的行動去要求自己。換句話來說,在回歸字節(jié)跳動的內(nèi)容生態(tài)上,火山引擎或許是真的急了。

接下來,火山引擎若想成長得更快,就應(yīng)該要在字節(jié)跳動的身上上要得更多,而不僅僅只是內(nèi)容生態(tài)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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字節(jié)跳動“技窮”,火山引擎“啃老”

火山引擎的變與不變。

文|智能相對論 沈浪

「云」的賽道正在細(xì)化,是顯而易見的趨勢,諸如汽車云、營銷云、視頻云、零售云等等,大致可以理解為通過云計算等技術(shù)推動特定行業(yè)場景實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的解決方案。

之所以出現(xiàn)這種情況,存在多個層面的原因,其中市場供求兩端的驅(qū)動是最容易理解的。

一方面,在需求端,特定行業(yè)場景比如汽車領(lǐng)域、零售行業(yè)、視頻應(yīng)用、營銷場景等等的數(shù)字化需求集中爆發(fā),呈現(xiàn)出專業(yè)性強(qiáng)、應(yīng)用廣泛、大客戶多等特征,刺激著云服務(wù)市場專門面向這些場景打造了專精解決方案。

另一方面,在供求端,云服務(wù)市場的競爭日趨激烈,新老玩家互相角力,又很難在短時間內(nèi)拉開彼此之間的差距,便開始尋求自己擅長且獨(dú)具優(yōu)勢的細(xì)分場景,打造專精解決方案,從而突出長板,先做好一方面的云服務(wù),再尋求全場景服務(wù)能力的拓展。

從這兩個角度來說,就近期內(nèi)字節(jié)跳動旗下火山引擎推出「內(nèi)容云」的動作,就非常符合當(dāng)前云服務(wù)市場的細(xì)化趨勢——內(nèi)容運(yùn)營的數(shù)字化趨勢以及火山引擎急需在一個細(xì)分場景打出品牌優(yōu)勢的訴求結(jié)合在一起,雙雙成就了一個全新的云端數(shù)字化解決方案。

01 火山引擎的變與不變

字節(jié)跳動做云較晚,火山引擎有著自己的一套后發(fā)打法,即自上而下構(gòu)建云架構(gòu),優(yōu)先關(guān)注SaaS層面的需求,再根據(jù)具體場景的需求逐步搭建PaaS層和IaaS層。

對應(yīng)的,在今年9月,火山引擎重點(diǎn)發(fā)布了新一代企業(yè)級數(shù)據(jù)產(chǎn)品——數(shù)智平臺VeDI,主要解決的就是PaaS層的數(shù)據(jù)建設(shè)問題與SaaS層的數(shù)據(jù)應(yīng)用問題。

從云服務(wù)市場的角度來看,這套產(chǎn)品的重點(diǎn)是全面提升火山引擎的通用服務(wù)能力,即全方位覆蓋企業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)的各個環(huán)節(jié),比如在SaaS層推出的一系列應(yīng)用就涵蓋了增長營銷平臺GMP、客戶數(shù)據(jù)平臺VeCDP、智能數(shù)據(jù)洞察DataWind、A/B測試DataTester等等。

但是,在市場上,這樣的產(chǎn)品并不具備太強(qiáng)的品牌辨識度,像阿里云、華為云等云廠商都會推出類似的產(chǎn)品服務(wù)。

換句話來說,光做通用能力,在市場上很難與同行拉開差距。特別是火山引擎這樣的后來者,更需要在市場上打出品牌知名度,其中最好的一個途徑就是掌握細(xì)分場景的話語權(quán),確立小賽道的領(lǐng)導(dǎo)地位。

那么,內(nèi)容云的推出,或許就可以理解為火山引擎在完善通用能力后的一次專精突破。根據(jù)官方介紹,火山引擎內(nèi)容云專注于全生命周期的內(nèi)容建設(shè),提供從內(nèi)容獲取、內(nèi)容加工、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容消費(fèi)到運(yùn)營分析的全鏈路解決方案,通過“內(nèi)容生態(tài)+數(shù)智工具+運(yùn)營服務(wù)”幫助企業(yè)用戶完成體驗(yàn)提升和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化,最終助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶的價值增長。

「內(nèi)容」相比「數(shù)據(jù)」更聚焦、具象,也更具備場景化的特征。圍繞著企業(yè)客戶的平臺如何產(chǎn)出內(nèi)容、輸送內(nèi)容以及運(yùn)營管理,很容易就能拉出一條相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

在這里,火山引擎玩了一個混搭概念,也為自己開辟了一條小眾且清晰的云服務(wù)細(xì)分賽道。

02 還是在吃字節(jié)跳動的老本

當(dāng)然,盡管內(nèi)容云或許很新穎,但是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并不新奇,已經(jīng)發(fā)展成為一個相對成熟的業(yè)態(tài)。同時,字節(jié)跳動旗下坐擁抖音和今日頭條,本身就是一個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨頭。

背靠字節(jié)跳動,火山引擎做內(nèi)容云,水到渠成。

拆解火山引擎的內(nèi)容云解決方案,「智能相對論」認(rèn)為其有兩個重要的價值點(diǎn):

一是“開源”,即在內(nèi)容產(chǎn)出上,提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。通過打通與抖音或是今日頭條的內(nèi)容資源池,火山引擎內(nèi)容云可以為各行各業(yè)的企業(yè)平臺輸送大量的優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容,彌補(bǔ)企業(yè)本身在內(nèi)容產(chǎn)出上不足的短板。

二是“賦能”,即在內(nèi)容運(yùn)營上,提供穩(wěn)定的技術(shù)支持和先進(jìn)的推薦算法。這是火山引擎作為云廠商最應(yīng)該提供的技術(shù)能力,即通過自家的技術(shù)幫助各行各業(yè)的企業(yè)客戶把內(nèi)容搬運(yùn)到新平臺,并精準(zhǔn)、穩(wěn)定的分發(fā)給新平臺的用戶群體。

對比兩大價值點(diǎn),不難發(fā)現(xiàn),火山引擎的內(nèi)容云實(shí)際上是一次“啃老”,吃的就是字節(jié)跳動過去多年在內(nèi)容生態(tài)上沉淀和積累的老本。簡單來說,通過云計算等新技術(shù)的應(yīng)用,火山引擎把字節(jié)跳動的內(nèi)容生態(tài)二次開發(fā)了。

劉潤曾提到,火山引擎是字節(jié)跳動的“能力外溢”。如今來看,內(nèi)容云無疑是最突出的一個舉證。

在「智能相對論」看來,火山引擎內(nèi)容云的獨(dú)特性在「內(nèi)容」不在「云」。比起云計算等技術(shù)應(yīng)用,字節(jié)跳動的內(nèi)容生態(tài)才是火山引擎內(nèi)容云的基礎(chǔ)和核心優(yōu)勢。

因此,更準(zhǔn)確地來說,火山引擎更是字節(jié)跳動的“生態(tài)外溢”。

事實(shí)上,很多大廠云的發(fā)展軌跡基本都離不開“生態(tài)外溢”四個字。京東云的背后就具備非常濃厚的生態(tài)色彩,目前其主打的“數(shù)智供應(yīng)鏈”本質(zhì)上來說是在過去消費(fèi)供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上升級而來的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的數(shù)字化呈現(xiàn)。簡單來說,京東云的數(shù)智供應(yīng)鏈成長于京東集團(tuán)的消費(fèi)供應(yīng)鏈之上,反復(fù)驗(yàn)證形成了一套基于供應(yīng)鏈思維的數(shù)智化服務(wù)。

正是京東的消費(fèi)供應(yīng)鏈建設(shè),成就了京東云的數(shù)智供應(yīng)鏈。這是“生態(tài)外溢”的表現(xiàn),也就是說,“啃老”對于大廠云的成長而言,是不可避免的,甚至做得好的話還能奠定云品牌的優(yōu)勢能力。

對于很多大廠云來說,早期的第一個客戶大多都是自家的集團(tuán)業(yè)務(wù),第一套成熟的方案往往也是聚焦在集團(tuán)業(yè)務(wù)所在的賽道。不管是商業(yè)層面還是技術(shù)層面,“啃老”都是常態(tài)。

就內(nèi)容云而言,火山引擎能“啃老”說明了他還有個不錯的老爹(也就是字節(jié)跳動),而接下來就看他能否為企業(yè)客戶創(chuàng)造更大的價值或是以此拓展更多的B端市場,實(shí)現(xiàn)真正的“生態(tài)外溢”,就是考驗(yàn)他能否當(dāng)個好兒子的時刻了。

03 留給大廠云的時間不多了

除了內(nèi)容云之外,火山引擎旗下還有汽車云、視頻云等熱門賽道的解決方案。不管是回頭吃老本,還是跟隨行業(yè)趨勢做熱門云服務(wù),都透露出火山引擎背后的一絲焦慮。

在相關(guān)的報道中,火山引擎曾坦言,要做國內(nèi)繼阿里云、騰訊云、華為云之后的第四朵云。但是,現(xiàn)如今,國內(nèi)的云服務(wù)市場(IaaS市場以及IaaS+PaaS市場)的集中趨勢雖然有所下降,但整體的市場格局并沒有出現(xiàn)太大的改變。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國公有云服務(wù)市場(2022上半年)跟蹤》報告,在2022上半年,排名前五的云廠商一直占據(jù)70%以上的市場份額。而從評估的標(biāo)準(zhǔn)來看,目前對云廠商的能力考量主要還是集中在IaaS層和PaaS層。

但,這恰恰也是火山引擎暫緩進(jìn)場的領(lǐng)域。如果在SaaS層遲遲做不出更加突出的成績,那么火山引擎很快或許就會淹滅在大廠云激烈的競爭浪潮中,更別說要做中國的第四朵云了。

目前,大廠云們對中國第四朵云的競爭更是激烈。百度智能云以云智一體為戰(zhàn)略導(dǎo)向,持續(xù)強(qiáng)調(diào)AI與產(chǎn)業(yè)的融合,在技術(shù)上打響品牌優(yōu)勢;京東云緊扣數(shù)智供應(yīng)鏈,助力行業(yè)龍頭和大型國企構(gòu)建產(chǎn)業(yè)云。就連亞馬遜云科技,也在加速中國市場的本土化進(jìn)程,在引航中國企業(yè)出海業(yè)務(wù)的同時,不斷加碼中國地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

那么,在這個過程中,火山引擎真有競爭中國第四朵云的野心,就必然要以更緊迫的行動去要求自己。換句話來說,在回歸字節(jié)跳動的內(nèi)容生態(tài)上,火山引擎或許是真的急了。

接下來,火山引擎若想成長得更快,就應(yīng)該要在字節(jié)跳動的身上上要得更多,而不僅僅只是內(nèi)容生態(tài)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。