文|《未來跡》 林宇
《未來跡Future Beauty》梳理發(fā)現(xiàn)，2022年11家本土化妝品企業(yè)一共申請了303條專利，其中發(fā)明專利198條，占比64.35%，相比2021年同比增長了接近8個(gè)百分點(diǎn)。
需要說明的是，在我國現(xiàn)行《專利法》中，分為發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利三種類型。在官方定義中，發(fā)明專利是指對產(chǎn)品、方法或其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案，保護(hù)期為20年，申請門檻最高，需經(jīng)初步審查和實(shí)質(zhì)審查，一般審查時(shí)間需要二到三年。
荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娫嬖V《未來跡Future Beauty》，“化妝品中的發(fā)明專利一般包含新原料、新方法、新組合，強(qiáng)調(diào)從0到1的創(chuàng)造，難度和價(jià)值都更勝一籌?！?/p>
也就是說，本土化妝品企業(yè)發(fā)明專利數(shù)量增長，是其研發(fā)水平提升的直接證明。
其中華熙生物、丸美等企業(yè)在2022年所獲發(fā)明類專利申請數(shù)均超40個(gè)，并且二者近四年的申請數(shù)始終超前。珀萊雅、歐詩漫、福瑞達(dá)生物股份三家公司迎來專利“大年”，專利數(shù)量增長最多，相宜本草申請的專利“含金量”最高，大部分為發(fā)明專利。
那么整個(gè)2022年，全力“卷”研發(fā)的國產(chǎn)美妝企業(yè)們把力量打到了哪里？
提效率、鉆重點(diǎn)，植提成分成熱門
《未來跡Future Beauty》不完全梳理發(fā)現(xiàn)，今年這十一家美妝企業(yè)的發(fā)明類專利申請數(shù)量超160條，按其分類可以大致歸結(jié)三大重點(diǎn)。
第一，植提成分入局者眾多，硝煙彌漫。
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局披露信息顯示，2022年這十一家美妝企業(yè)中超一半的企業(yè)都發(fā)布了植物提取物相關(guān)的專利申請。其中以丸美公布的相關(guān)專利申請數(shù)量最多，高達(dá)九條，包含指橙、馬齒莧、藜麥、青刺果、七葉樹、木棉花等多種類型的植物提取物。
除此之外，2022年珀萊雅也格外關(guān)注植提成分，對髓桫欏葉、西紅花苷、缸豆幼苗等植物均有研究。上海家化則是將目光聚焦于具有保濕和修護(hù)功效的鐵皮石斛提取上，對其單個(gè)成分及組合物都做了研究。
此外，2022年丸美申請了三條有關(guān)青刺果成分的研發(fā)專利，包含含有青刺果油的組合物及其分散方法和應(yīng)用、青刺果油與青刺果提取液的制備方法以及化妝品，并成功獲得穩(wěn)定性良好的青刺果油和青刺果油提取物。此外對植物馬齒莧也作了相關(guān)研究。
值得關(guān)注的是，青刺果與馬齒莧的提取方法及提取物一直都是貝泰妮的核心技術(shù)和主要原料，此前，貝泰妮還在香格里拉哈巴村設(shè)立青刺果種植基地。從專利申請情況來看，除了伽藍(lán)集團(tuán)和青蛙王子分別在2014、2016年申請了青刺果相關(guān)專利外，化妝品企業(yè)中有對青刺果成分專門做專利申請的極少。從丸美2022年的一系列研發(fā)動作看來，也有向這塊蛋糕發(fā)起攻勢的傾向。
“植物概念更容易被消費(fèi)者所接受，相對而言花費(fèi)的市場教育成本較低?！睆?zhí)娬J(rèn)為，植提成分的入局門檻雖低，但上限很高，想要做好做深并不容易。
第二，發(fā)酵技術(shù)成分制備風(fēng)口。
不僅植提領(lǐng)域硝煙彌漫，發(fā)酵技術(shù)也成為美妝企業(yè)制備成分的風(fēng)口，珀萊雅、丸美、歐詩漫等多個(gè)企業(yè)均申請了利用發(fā)酵技術(shù)獲得所需成分的應(yīng)用技術(shù)。
據(jù)了解，發(fā)酵一般泛指利用微生物制造工業(yè)原料或產(chǎn)品的過程，由微生物（細(xì)菌、酵母等）、培養(yǎng)基等在一定溫度和PH等條件下進(jìn)行，適用于工業(yè)化的規(guī)模生產(chǎn)。
2022年，十一家美妝企業(yè)中至少有近一半企業(yè)專門對發(fā)酵技術(shù)做了相關(guān)研發(fā)，涉及藜麥、胡蘿卜、益生菌等多類型來源，所得產(chǎn)物包括抗氧化、抗衰、美白等多種功效。
“相比起單純的植物提取，發(fā)酵技術(shù)的門檻要更高一些?！备D醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人梅鶴祥告訴《未來跡FutureBeauty》，“相較而言，植提因?yàn)橛小c(diǎn)集’可作參考，所以獲得成分的速度更快。而發(fā)酵還涉及菌種的開發(fā)和培育，甚至是基因編輯，整體花費(fèi)的周期較長?！?/p>
第三，降本提效，企業(yè)核心方向仍未改變。
在2022年公布的專利申請信息中，“成本”二字被屢次提及。
在華熙生物公開申請的“化妝品組合物及其應(yīng)用”“抗氧化作用的組合物、應(yīng)用及化妝品”等多條專利信息中，均存在降低原料成本的要素，并覆蓋依克多因、重組膠原蛋白等熱門成分。
據(jù)了解，依克多因被用于化妝品已有30多年歷史，2019年之前依克多因的化妝品專利由德國Merck公司持有，國產(chǎn)化妝品使用非常受限。此外，早期的依克多因難以人工合成且成本高昂，國外一千克依克多因價(jià)格可達(dá)上萬美元，過去多應(yīng)用于國際高端產(chǎn)品線中。而重組膠原蛋白則自2000年開始一直是各大美妝企業(yè)不斷探尋深挖的熱門成分，高活性、高表達(dá)、低成本一直是重要因素。
現(xiàn)如今，國產(chǎn)企業(yè)也正通過不斷努力，逐漸掌握這些功效原料的主導(dǎo)權(quán)，并一步步地研發(fā)升級。華熙生物在2022年申請的“一種重組III型膠原蛋白及其制備方法”專利中提及，此制備方法培養(yǎng)成本極地、周期短、蛋白表達(dá)量高、可規(guī)?；I(yè)生產(chǎn)等優(yōu)勢。
除此之外，提高產(chǎn)出效率，追求規(guī)?；a(chǎn)也是絕大多數(shù)美妝企業(yè)正在做的事。歐詩漫、華熙生物等企業(yè)公布了多個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)工業(yè)化、大規(guī)模生產(chǎn)的原料制備方法，并且正在追逐更為簡單、成本低廉的有效制備手段。
比如在華熙生物申請的“一種基因工程菌及其在制備二氫大豆苷元中的應(yīng)用”專利中，推動了高性能大豆苷元還原酶和二氫大豆苷元的產(chǎn)業(yè)化。據(jù)了解，大豆苷元和染料木素為大豆異黃酮的主要來源，功能上主要表現(xiàn)為雌激素樣作用，過去利用生物法合成的大豆苷元代謝產(chǎn)物手法復(fù)雜，難以實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)，而華熙的這條專利則為促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化提供了可能。
從各大美妝企業(yè)2022年的動作來看，仍始終專注于各自的核心賽道。比如珀萊雅至少在6條專利申請中提及“抗老”二字；丸美繼續(xù)專注眼部護(hù)理與抗衰成分，相繼申請了眼膜、全效眼霜、眼部精華等專利，以及多種帶有抗衰功效的組合物及制備方法。
沒有專利就沒有主導(dǎo)權(quán)
“從具體的專利信息來看，這些企業(yè)呈現(xiàn)出的硬實(shí)力各有千秋?！泵氟Q祥評價(jià)道。
“單純從成分上來看，上海澄穆、珀萊雅、歐詩漫的專利質(zhì)量較高。上海澄穆申請的上海澄穆申請的‘抗氧化美白組合物及制備方法’專利與歐詩漫的‘一種α-MSH拮抗劑及其應(yīng)用’兩個(gè)專利已經(jīng)有了具體靶點(diǎn)。前者能夠抑制酪氨酸酶活性及黑色素產(chǎn)生，后者則能夠抗α-MSH，并對α-MSH引起的黑色素細(xì)胞中酪氨酸酶活力、TYR、TR-1和DCT蛋白表達(dá)等因素起到抑制作用。此外，拜思麗申請的‘一種激活Nrf2通路的抗衰老組合及其應(yīng)用’質(zhì)量也比較高，并且具有獨(dú)特性?！泵氟Q祥表示，另外從技術(shù)上來看，貝泰妮申請的專利質(zhì)量也很高，設(shè)計(jì)一些電阻反饋的家用射頻技術(shù)，已經(jīng)進(jìn)入軟件編程的數(shù)字化領(lǐng)域。
“此外，丸美的專利申請方向比較發(fā)散，包含抗藍(lán)光等領(lǐng)域，對專利的保護(hù)意識較強(qiáng)。相宜本草申請的‘紅景天快速繁殖方法’和‘皮膚炎癥因子的檢測裝置和檢測方法’非常有前瞻性，后者會是未來發(fā)展的一個(gè)方向?！?/p>
值得關(guān)注的是，對于美妝企業(yè)而言，這些專利申請既是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，也是他們對未來發(fā)展的戰(zhàn)略布局。張?zhí)娬J(rèn)為，過去有很多做的不錯(cuò)的美妝品牌缺乏可持續(xù)性，根本原因在于其缺乏核心價(jià)值。
“一個(gè)概念、一項(xiàng)技術(shù)最開始進(jìn)入市場勢必要耗費(fèi)大量精力對消費(fèi)者進(jìn)行科普與教育，而沒有專利就沒有主導(dǎo)權(quán)，就沒有獨(dú)特意義和不可替代性，而這恰恰是產(chǎn)品的核心價(jià)值所在。所以今天中國真正有戰(zhàn)略思考的美妝品牌，已經(jīng)在思考技術(shù)研究對品牌根基和核心價(jià)值的保護(hù)。”張?zhí)娧a(bǔ)充道。
而在2022年，不少國產(chǎn)品牌也在不斷累積自身核心價(jià)值，對旗下明星單品做出持續(xù)升級。
根據(jù)《未來跡Future Beauty》不完全整理發(fā)現(xiàn)，2022年有多個(gè)品牌對旗下產(chǎn)品進(jìn)行了升級或上新，珀萊雅接連升級“紅寶石面霜”、“源力精華”、“小夜燈眼霜”三款王牌產(chǎn)品。至本、相宜本草也接連發(fā)布第五代多元優(yōu)效系列及山茶花煥活系列產(chǎn)品。
除此之外，優(yōu)時(shí)顏、璦爾博士、HBN等品牌也在2022年針對某些王牌產(chǎn)品做了升級與優(yōu)化?？梢钥闯觯@些產(chǎn)品均在成分和技術(shù)上做了升級，而2022年的上新產(chǎn)品中添加專利技術(shù)與專利成分的比比皆是。
值得關(guān)注的是，除了做好化妝品的“本職”，從2022年的專利申請情況來看，華熙生物、福瑞達(dá)等企業(yè)開始充分應(yīng)用研發(fā)儲備，不斷地向外拓展其業(yè)務(wù)。比如華熙生物在2022年8月申請了將透明質(zhì)酸添加至冰激凌中的專利，并發(fā)現(xiàn)透明質(zhì)酸可以賦予冰激凌額外的作用并兼具美容功效。
“這是在對更加長遠(yuǎn)、寬廣的賽道進(jìn)行布局，只有技術(shù)研究才可以做，一般公司沒有辦法做到這種地步。”張?zhí)姳硎?，將招牌成分的賽道不斷拓寬，也能夠體現(xiàn)企業(yè)本身的專業(yè)性。
“華熙生物和福瑞達(dá)在知識儲備上比較廣泛，比如可以從藥物領(lǐng)域跨到化妝品領(lǐng)域，與傳統(tǒng)化妝品企業(yè)相比存在差異化?！泵氟Q祥認(rèn)為。
縱深向發(fā)展，講好自己的故事
2022年的消費(fèi)大盤與美妝市場并不如人意，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年全年社會消費(fèi)品零售總額439733億元，同比下降0.2%。其中化妝品類零售總額為3936億元，同比下降4.5%。但在市場增速受阻的背景下，化妝品企業(yè)卻紛紛沉下心來大搞研發(fā)。
“消費(fèi)不景氣，專利申請數(shù)量卻仍保持穩(wěn)定，這是一種緩解焦慮的方式?！睆?zhí)娬J(rèn)為?！霸谶^去化妝品相關(guān)法律法規(guī)還不完善的時(shí)候，對成分、比例的標(biāo)注并不嚴(yán)格，缺少備案。而伴隨著相關(guān)法規(guī)的不斷完善，這些東西都需要備案，并會將內(nèi)容落實(shí)到專利信息中?！?/p>
“未來品牌之間的競爭會越來越激烈，美妝企業(yè)已經(jīng)注意到了專利的重要性，并且有了注冊的意識，這也是為了日后不為他人做嫁衣?！彼a(bǔ)充道。
“發(fā)明類專利數(shù)量持續(xù)增長，最直接的意義在于會形成一種氛圍，品牌之間不會互相抄成分，而是各自講好自己的故事。”梅鶴祥表示，以玻色因?yàn)槔昂芏嗝缞y企業(yè)都是努力在講歐萊雅的故事，結(jié)局非常慘烈?！斑@也能夠推動整個(gè)行業(yè)朝著良性競爭的方向去發(fā)展，品牌強(qiáng)化硬實(shí)力、樹立差異化，從長遠(yuǎn)來看是件好事。”
而發(fā)明專利激增的背后，也體現(xiàn)出這批頭部本土化妝品企業(yè)正在研發(fā)層面大步向前——這種進(jìn)步已經(jīng)越來越從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向研發(fā)體系的全面建設(shè)。
2022年，福瑞達(dá)生物股份啟用全新研發(fā)創(chuàng)新中心實(shí)驗(yàn)室，并設(shè)立基礎(chǔ)研究部，深入功效機(jī)理研究、創(chuàng)新原料研發(fā)及前瞻科技研究，研發(fā)類技術(shù)人才新增20人左右。
華熙生物的合成生物國際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地也投入使用，合成生物研發(fā)團(tuán)隊(duì)組建完成，并逐步實(shí)現(xiàn)在麥角硫因、依克多因、膠原蛋白等物質(zhì)上的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。
東方美妝品牌花西子也迎來首席科學(xué)家“中國化妝品研發(fā)第一人”李慧良，并構(gòu)建了東方美妝研發(fā)體系的5年規(guī)劃，預(yù)計(jì)投資10億元。
綜合來看，伴隨著美妝企業(yè)“內(nèi)卷”程度不斷加深，未來或?qū)⑹拐麄€(gè)美業(yè)的研發(fā)不斷向更深處推進(jìn)。
“未來的研發(fā)方向可以大致分為四個(gè)。”梅鶴祥告訴《未來跡FutureBeauty》，“獨(dú)家原料、皮膚角度的生物學(xué)機(jī)制、臨床驗(yàn)證方法以及制造工藝。而伴隨著此類專利審批難度的增加，整體的技術(shù)水平必然會隨之提升?！?/p>
“未來美妝行業(yè)的專利研發(fā)會朝著縱深化發(fā)展?！睆?zhí)娬J(rèn)為，“消費(fèi)者越來越專業(yè)，各種美妝博主、專業(yè)博主的出現(xiàn)促進(jìn)了技術(shù)的透明。比如A售賣透明質(zhì)酸的產(chǎn)品，如果消費(fèi)者再深挖一層透明質(zhì)酸技術(shù)的源頭，未必還會選擇A的產(chǎn)品購買。而品牌非常忌憚在消費(fèi)者面前露出破綻，所以必然要依靠絕對的硬實(shí)力做到百密而無一疏。”
根據(jù)麥肯錫此前發(fā)布的《亞洲的未來：未來十年塑造中國消費(fèi)增長的五大趨勢》顯示，未來的中國消費(fèi)者將會更加精明，知道如何在社交媒體上研究自己心儀產(chǎn)品背后的技術(shù)含量，例如對日常護(hù)膚品的成分了如指掌。
這意味著，在品牌競爭加劇與消費(fèi)者日漸專業(yè)化的大環(huán)境下，品牌將要面臨一場更為嚴(yán)苛、深度的研發(fā)戰(zhàn)爭，并整體朝向良性的螺旋方向發(fā)展。