文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
1月28日，廣東省委、省政府召開(kāi)全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，參會(huì)企業(yè)超500家。作為外資企業(yè)代表，寶潔（中國(guó)）公司全球執(zhí)行總裁、大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官許敏就寶潔如何在中國(guó)開(kāi)展高質(zhì)量發(fā)展做出演講。她表示，寶潔國(guó)際貿(mào)易供應(yīng)鏈控制中心將從歐洲搬到廣東。
在演講中，許敏圍繞高質(zhì)量發(fā)展，提出了寶潔未來(lái)的三項(xiàng)重點(diǎn)工作，一是以高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)新滿足需求，創(chuàng)造需求；二是提升品牌力、全渠道運(yùn)營(yíng)能力和供應(yīng)鏈水平；三是大力推進(jìn)綠色低碳發(fā)展。
其中，在提升供應(yīng)鏈水平上，許敏表示，將國(guó)際貿(mào)易供應(yīng)鏈控制中心從歐洲搬到廣東，能更好負(fù)責(zé)RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）、“一帶一路”沿線國(guó)家等市場(chǎng)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)管理服務(wù)，奠定以大灣區(qū)為核心、進(jìn)一步輻射歐亞市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。
近些年，寶潔在中國(guó)舉措不斷，先后在廣東投資設(shè)立了數(shù)字創(chuàng)新中心、新智能制造中心、智能技術(shù)創(chuàng)新中心。此前，寶潔全球高級(jí)副總裁仇中強(qiáng)曾公開(kāi)表示，2022年寶潔與廣州開(kāi)發(fā)區(qū)政府簽署合作協(xié)議，投資設(shè)立“寶潔中國(guó)直播電商創(chuàng)新中心”和“寶潔國(guó)際貿(mào)易供應(yīng)鏈控制中心”。
許敏表示，公司將繼續(xù)加大對(duì)數(shù)字化的投入，中國(guó)研發(fā)中心有能力每年支持100款以上新品，加速推出爆款產(chǎn)品，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，寶潔將加強(qiáng)品牌建設(shè)，拓寬銷售渠道，加快直播電商項(xiàng)目建設(shè)。
1月19日，寶潔公布2023財(cái)年第二季度（2022年10月1日-2022年12月31日）財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第二季度凈銷售額為208億美元（約合人民幣1404億元），同比下降1%；凈利潤(rùn)為39.6億美元（約合人民幣267.4億元），同比下降7%。除去外匯、收購(gòu)和資產(chǎn)剝離的影響，有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了5%。
在財(cái)報(bào)中，寶潔董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官Jon Moeller表示：“我們?cè)?023財(cái)年第二季度取得了穩(wěn)健的業(yè)績(jī)，但成本和運(yùn)營(yíng)環(huán)境仍然非常困難。”
2023財(cái)年第一季度，寶潔凈銷售額為206億美元（約合人民幣1390.8億元），同比上漲1%。在第一季度財(cái)報(bào)公布后，寶潔曾預(yù)測(cè)，由于外匯的不利影響，2023財(cái)年銷售額將比2022財(cái)年下降1%~3%。
二季度財(cái)報(bào)顯示，美妝業(yè)務(wù)提價(jià)9%，銷量下滑4%，凈銷售額減少3%；理容業(yè)務(wù)提價(jià)11%，銷量下滑8%，凈銷售額減少9%；健康護(hù)理業(yè)務(wù)提價(jià)5%，銷量下滑1%，凈銷售額增長(zhǎng)2%；織物及家居護(hù)理業(yè)務(wù)提價(jià)13%，銷量下滑7%，凈銷售額增長(zhǎng)1%；婦幼及家庭護(hù)理提價(jià)8%，銷量下滑6%，凈銷售額減少1%。
2023財(cái)年第二季度，寶潔各大業(yè)務(wù)版塊綜合提價(jià)10%，但銷量錄得6%的負(fù)增長(zhǎng)，凈銷售額同比下降1%。寶潔提到，不利的外匯對(duì)凈銷售額產(chǎn)生了6%的影響，該數(shù)據(jù)與寶潔在本財(cái)年第一季度的預(yù)測(cè)相符合。
寶潔的漲價(jià)策略，似乎開(kāi)始失效。對(duì)比去年第二季度財(cái)報(bào)上，寶潔各大業(yè)務(wù)版塊綜合提價(jià)3%，銷量增長(zhǎng)3%，凈銷售額同比增長(zhǎng)6%。
在分析原因時(shí)，寶潔在2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)中多次強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)萎縮和原材料上漲這兩大因素，或?yàn)榫植康貐^(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)因素所影響。
在美妝板塊，有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)3%，這由于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的銷量增長(zhǎng)和更高的定價(jià)。皮膚和個(gè)人護(hù)理有機(jī)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了低個(gè)位數(shù)，部分被SK-II與新冠疫情相關(guān)的下降所抵消。頭部護(hù)理產(chǎn)品銷售額在價(jià)格上漲的推動(dòng)下增長(zhǎng)了近個(gè)位數(shù)，部分被市場(chǎng)收縮導(dǎo)致的銷量下降所抵消。
理容板塊，由于市場(chǎng)收縮和零售商電器庫(kù)存減少，銷量下降和負(fù)面組合完全抵消了較高的定價(jià)，因此與去年相比，美容部門的有機(jī)銷售額保持不變。
健康護(hù)理板塊有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)8%，原因是價(jià)格上漲和地理組合有利，口腔護(hù)理有機(jī)產(chǎn)品銷售額低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。但由于俄羅斯的投資組合減少和大中華地區(qū)的疫情防控措施，銷量下降部分抵消了這一增長(zhǎng)。寶潔還提到，由于價(jià)格上漲、有利的組合以及咳嗽、感冒和流感季節(jié)帶來(lái)的銷量增長(zhǎng)，個(gè)人健康護(hù)理有機(jī)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了十幾倍。
織物及家居護(hù)理板塊有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)8%。由于價(jià)格上漲，織物護(hù)理有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了高個(gè)位數(shù)，但由于市場(chǎng)收縮和價(jià)格上漲（主要在歐洲）導(dǎo)致的銷量下降部分抵消了這一增長(zhǎng)。家庭護(hù)理有機(jī)產(chǎn)品銷售額也因提價(jià)帶來(lái)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，但與清潔產(chǎn)品消費(fèi)增加的高基準(zhǔn)期相比，銷量下降部分抵消了這一增長(zhǎng)。
婦幼及家庭護(hù)理板塊有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)4%。由于市場(chǎng)萎縮，提價(jià)所帶來(lái)的正面影響被抵消。女性護(hù)理有機(jī)產(chǎn)品的銷售額在價(jià)格上漲和地域組合積極的推動(dòng)下增長(zhǎng)了高個(gè)位數(shù)，部分被新興市場(chǎng)的銷量下降所抵消。由于價(jià)格上漲，家庭護(hù)理有機(jī)產(chǎn)品銷售額低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，部分被市場(chǎng)收縮和市場(chǎng)份額疲軟導(dǎo)致的銷量下降所抵消。
如今，消費(fèi)領(lǐng)域開(kāi)始復(fù)蘇，寶潔持續(xù)加碼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，能否扭轉(zhuǎn)大盤下滑的趨勢(shì)，拭目以待。