文|斑馬消費(fèi) 陳碧婷
75億票房、觀影人次1.44億次，雖然這算不上最強(qiáng)春節(jié)檔，但絕對是電影業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇的開始。
《流浪地球2》先聲奪人，《滿江紅》唯快不破，《熊出沒》悄悄崛起；另一面，4000萬粉絲的王一博拉不動《無名》，《深?！穱裨掚y再續(xù)，《中國乒乓》則直接跑路了……
殘酷的春節(jié)檔競賽，沒有永遠(yuǎn)的贏家。今年，誰受益？誰踏空？誰又走在了出局的邊緣？
春節(jié)檔復(fù)蘇
春節(jié)假期，你看了幾部電影？是《滿江紅》、《流浪地球2》，還是《無名》、《深海》或《熊出沒》？
在外因和內(nèi)因的共同作用下，中國電影市場終于收獲了期待已久的復(fù)蘇。
2023年春節(jié)檔，農(nóng)歷正月初一至初七，也就是1月22日-28日，中國電影總票房75.03億元，同比增長14.9%；位列影史第二，僅次于2021年春節(jié)檔的85.72億元。
其中，《滿江紅》和《流浪地球2》，上映7天票房分別為29.26億元和23.93億元，占據(jù)了總票房的七成，呈現(xiàn)出“雙雄爭霸”的格局。
電影市場太需要這場勝利了。局面是如何一步步形成的？
防疫政策調(diào)整引發(fā)報復(fù)性的消費(fèi)熱潮之外，電影行業(yè)，也拿出了最大的誠意。
今年的賀歲檔，作品質(zhì)量過硬。不僅有壓箱底的《流浪地球2》，張藝謀也趕工推出了《滿江紅》，這部電影2022年初立項、6月開拍、8月殺青，2022年12月底突然宣布定檔大年初一，意外撐起了春節(jié)檔；就算是票房不及預(yù)期的《無名》和《深?！?，也都不是等閑之輩，六部主力電影，哪一部都算不上爛片。
同時，與前幾年懸疑片扎堆、戰(zhàn)爭片爭相上春節(jié)檔不同，今年過年期間的電影，類型非常豐富，懸疑、喜劇、科幻、國漫、動畫片，極大地滿足了各類人群的觀影需求。
當(dāng)然，更重要的是，電影行業(yè)本著休養(yǎng)生息的策略，電影票定價頗為友好。
此前幾年，因為票補(bǔ)退潮、運(yùn)營成本上升、影院因營業(yè)時間減少等原因，電影票價呈現(xiàn)出了連年上漲的趨勢。
2018年春節(jié)檔，平均票價為39.71元，次年大幅上漲至44.63元，直接影響了大家的觀影熱情，7天春節(jié)假期觀影人次直接少了1600萬。
之后，春節(jié)檔電影票價持續(xù)穩(wěn)步上漲，2021年-2022年分別為48.43元和52.28元，基本每年都要貴4塊錢左右。
2023年春節(jié)檔，這一趨勢有所緩和，平均票價52.10元，較2022年同期略微下降，吸引更多人走進(jìn)電影院。
鑒于春節(jié)檔對整個賀歲檔及全年票房的拉動，預(yù)計2023年中國電影行業(yè)將迎來穩(wěn)步復(fù)蘇，加速電影市場回歸正向循環(huán)。
誰是大贏家？
如果你稍微留意下，就能在春節(jié)檔上映的各大電影的片頭，看到中影的LOGO。今年春節(jié)檔最大的贏家，非中國電影（600977.SH）莫屬。
該公司董秘回答投資者提問時表示，春節(jié)檔7部主要影片均由該公司出品或發(fā)行，其中《流浪地球2》由公司主出品、主發(fā)行，《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《中國乒乓之絕地反擊》為公司參與出品并聯(lián)合發(fā)行，《深?！贰督粨Q人生》為公司參與發(fā)行。
中影旗下三大院線，綜合實(shí)力絲毫不遜色于萬達(dá)電影（002739.SZ），同時它也是頭部電影投資與發(fā)行公司，還掌控了電影引進(jìn)的半壁江山。
因為這層身份，中影還成為中國電影行業(yè)的黃埔軍校，博納影業(yè)掌舵人于冬、唐德影視（300426.SZ）創(chuàng)始人吳洪亮等人，都從這里起步。
不出意外，《滿江紅》將成為今年春節(jié)檔乃至賀歲檔的票房冠軍，這部電影的主投主控方將成為僅次于中影的大贏家。
2015年，電影投資人董平、項紹琨，聯(lián)合導(dǎo)演寧浩和徐崢，創(chuàng)立歡喜傳媒（01003.HK），到港股借殼上市，隨后陸續(xù)綁定張藝謀、王家衛(wèi)、陳可辛、賈樟柯、顧長衛(wèi)等導(dǎo)演。
雖然這種綁定核心生產(chǎn)力的套路并未如華誼兄弟、唐德影視那樣在資本市場引發(fā)追捧，但這些年，歡喜傳媒實(shí)打?qū)嵉赝瞥隽瞬簧匐娪凹炎?，包括《瘋狂的外星人》、《后來的我們》等。苦等?shù)年，交了不少學(xué)費(fèi)，終于等來了《滿江紅》。
不過，今年春節(jié)檔投入產(chǎn)出比最高的，可能不是投入巨大的中國電影，也不是押寶張藝謀的歡喜傳媒，而是《熊出沒》背后的華強(qiáng)方特。
最近10年的賀歲檔，流水的各類大片，鐵打的熊出沒。
從2013年的《熊出沒·過年》開始，這個IP每年都要推出自己的賀歲檔電影，至今已有11部。而且，票房都還不錯，2017年-2022年的5部作品，票房均在5億元以上。
今年上映的《熊出沒·伴我“熊芯”》，春節(jié)7天票房7.76億元，僅次于《滿江紅》和《流浪地球2》。貓眼專業(yè)版1月29日預(yù)測其總票房將達(dá)到13.21億元，或?qū)⒗^續(xù)拉高這個系列電影的票房預(yù)期值。
電影運(yùn)作的極度穩(wěn)定性和極致性價比之外，華強(qiáng)方特的IP運(yùn)作也頗為成熟，除了各類授權(quán)，最大的亮點(diǎn)便是方特主題樂園。
要問哪一家中國企業(yè)有機(jī)會成為真正的中國版迪士尼，應(yīng)該沒有誰比華強(qiáng)方特更有基礎(chǔ)。
踏空者的囧境
當(dāng)大家春節(jié)假期在電影院享受快樂時光時，電影市場，正在上演一場沒有硝煙的殘酷戰(zhàn)爭。無數(shù)人花費(fèi)數(shù)年的努力，幾天甚至是幾個小時就能得出結(jié)果。除了極少數(shù)的勝利者，其他人都是炮灰。
博納影業(yè)曾經(jīng)是春節(jié)檔的常勝將軍，2018年的《紅海行動》、2019年的《飛馳人生》、2021年的《長津湖》和2022年的《水門橋》，幫助公司在影視行業(yè)逆周期取得驕人的成績，在2022年成功登陸A股市場。
但是，當(dāng)觀眾對博納影業(yè)依仗的兩棵搖錢樹——順應(yīng)時代潮流的大國題材和擁抱年輕人的韓寒系列感到審美疲勞之后，公司在2023年春節(jié)檔推出了一道精致小菜，《無名》。
盡管有流量明星王一博助陣，這部極度風(fēng)格化的反類型商業(yè)片，在票房層面還是毫無意外地?fù)浣至恕?/p>
《長津湖》系列之后，博納影業(yè)（001330.SZ）的多部作品表現(xiàn)不及預(yù)期，導(dǎo)致去年前三季度業(yè)績下降。對于冬而言，成功回A并非終點(diǎn)，挑戰(zhàn)才剛剛開始。
光線傳媒（300251.SZ）曾經(jīng)也是票房榜首的?？?，近年更是憑借《哪吒》、《姜子牙》等作品成為國漫崛起的扛旗者。
但是，今年春節(jié)檔的《深海》，上映7天票房僅3.74億元，預(yù)測票房不足8億元，票房傳奇沒能再續(xù)。
如果說博納影業(yè)和光線傳媒只是踏空，萬達(dá)電影通過參投和院線業(yè)務(wù)算是參與了賀歲檔盛宴，那么，華誼兄弟（300027.SZ）和北京文化，則是徹徹底底地躺平了。
華誼兄弟早年與馮小剛合作，開創(chuàng)了中國賀歲電影。可《手機(jī)2》引發(fā)的一系列沖擊，讓這個本就千瘡百孔的影視帝國，陷入業(yè)務(wù)困頓和流動性危機(jī)。
這幾年，公司掌舵人都在忙著找錢，努力維持公司的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，而賴以生存的電影業(yè)務(wù)，幾近停擺。曾經(jīng)的“民營電影第一股”，想要復(fù)蘇并正常運(yùn)轉(zhuǎn)起來，還有非常大的困難，需要相當(dāng)長的周期。
相較而言，北京文化（000802.SZ）算是新崛起的電影巨頭。因投中《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《我不是藥神》、《你好，李煥英》等作品，被稱為“爆款收割機(jī)”。
通過票房成功在資本市場割完一輪又一輪韭菜之后，北京文化因內(nèi)訌而分崩離析，核心人物宋歌等紛紛出走。
之后，這家公司在業(yè)務(wù)上幾無建樹，連號稱投資10個億的封神系列，2017年立項、跳票至今，前途未卜。
總之，五大民營電影公司，成功的路徑大同小異，踏空的原因各不相同。最終，電影還是輸給了資本。