文|化妝品財經(jīng)在線CBO
日前,強生公司在官網(wǎng)發(fā)布2022年第四季度及全年財報。數(shù)據(jù)顯示,2022全年,強生銷售額增長1.3%至949億美元(約人民幣6439億元),去除匯率影響后同比增長6.1%;凈收入下降14.1%至179億美元(約人民幣1214億元)。
01、美妝個護四季度表現(xiàn)亮眼,但仍未挽回大局
2022年四季度,強生銷售額達237億美元(約人民幣1608億元),同比下降4.4%,去除匯率影響后同比增長0.9%;凈收入35億美元(約人民幣237億元),同比下降25.7%。
強生公司表示,四季度下滑的主要原因是外匯不利以及新冠疫苗銷售額較上年減少,但在公司強勁的商業(yè)執(zhí)行力推動下,抵消了部分不利的外匯影響。
分業(yè)務看,四季度,消費者健康部門銷售額37.7億美元(約人民幣256億元),同比增長1%,去除匯率影響后同比增長6.4%;制藥部門銷售額131.6億美元(約人民幣893億元),同比下降7.4%,去除匯率影響后同比下降2.5%;醫(yī)療科技部門銷售額67.8億美元(約人民幣460億元),同比下降1.2%,去除匯率影響后同比增長4.9%。
2022全年,消費者健康部門銷售額149.5億美元(約人民幣1014億元),同比下降0.5%,去除匯率影響后同比增長3.6%;制藥部門銷售額525.6億美元(約人民幣3566億元),同比增長1.7%,去除匯率影響后同比增長6.7%;醫(yī)療科技部門銷售額274.2億美元(約人民幣1860億元),同比增長1.4%,去除匯率影響后同比增長6.2%。
將消費者健康部門拆看來看,美妝個護業(yè)務四季度總營收10.88億美元(約人民幣74億元),同比增長0.4%,去除匯率影響后同比增長5.4%;美妝個護業(yè)務全年總營收43.52億美元(約人民幣295億元),同比下降4.2%,去除匯率影響后同比下降0.4%。
可以看出,去年波動較大的匯率是影響銷售額的重要因素,在排除相關因素后,強生公司的美妝個護業(yè)務在第四季度有了顯著增長。
雖然在2022的三、四季度,美妝個護業(yè)務都取得了超過5%(排除匯率影響)的增長,但下半年的增長未能挽回上半年的嚴重下滑,使得全年數(shù)據(jù)未能實現(xiàn)同比增長。報告中特別提到,美妝個護業(yè)務的運營增長主要依靠露得清在美國以外的市場驅動。
強生公司董事會主席兼首席執(zhí)行官Joaquin Duato表示,“盡管面臨宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn),我們2022年全年的業(yè)績反映了我們三個業(yè)務部門的持續(xù)實力和穩(wěn)定性。我們的員工每天都在改變世界各地人民的健康和生活,這讓我深受鼓舞。展望2023年,強生在推動短期增長的同時,也在通過戰(zhàn)略性投資實現(xiàn)長期價值?!?/p>
02、獨立消費者健康部,新公司能否逆天改命?
2021年,強生公司宣布計劃拆分出獨立的消費者健康公司,以通過創(chuàng)新為消費者提供更好的健康服務,新公司將涵蓋旗下Neutrogena、Aveeno、Listerine和Band-Aids等知名品牌。去年9月,強生正式將拆分出的消費者健康公司命名為Kenvue,這次拆分是強生自成立以來最大一次改組。
今年1月4日,Kenvue股份有限公司(KenvueInc.)申請首次公開募股(Kenvue股票代碼為“KVUE”)。Kenvue首席執(zhí)行官Thibaut Mongon表示,在定位上,Kenvue意欲與寶潔和歐萊雅等公司展開競爭。
Kenvue雖然來自強生公司旗下的一個部門,但在2022年為強生創(chuàng)造了近150億美元(人民幣超千億)的營收,這一成績足以支撐其毫無懼色地與歐萊雅、雅詩蘭黛等一眾美妝巨頭共同林立在行業(yè)中。
2022年,在品牌營銷階段的推動下,消費者健康部門的利潤率從18.6%提高到22%,年初支出增加,供應鏈效率提高,部分被通脹壓力抵消。
本次財報或將是強生最后一次將消費者業(yè)務部門的業(yè)績納入報告。
在對2023的指導中,強生表示,“在消費者健康方面,我們預計將繼續(xù)增長,與我們所競爭的市場保持一致。我們還預計將繼續(xù)利用整個投資組合中的戰(zhàn)略價格上漲,以最大限度地減少供應鏈中持續(xù)通脹壓力的影響。”
近年來,越來越多的大型企業(yè)正在向簡化結構、提高業(yè)務專注度的新策略上前行,拆分和剝離正在成為企業(yè)“瘦身”的良方。此前,聯(lián)合利華將旗下多個非核心美容品牌打包分離,成立了新公司Elida Beauty,資生堂也剝離多個個護品牌設立新公司Fine today Shiseido。
在2022年復雜的大環(huán)境下,強生公司在艱難中實現(xiàn)逆勢增長,但消費者健康部門在強生三大部門中增速墊底,美妝個護業(yè)務也不盡人意。2023年,成功獨立的Kenvue能否掙脫束縛“逆天改命”,在新的一年大展拳腳?值得期待。