文|智東西 徐珊
編輯|云鵬
AR企業(yè)們，剛剛走過(guò)激流勇進(jìn)的一年。
在元宇宙的流量熱度影響下，AR產(chǎn)業(yè)格局、市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新、政策布局先后發(fā)生巨變，AR成為了科技圈關(guān)注度最高的“明星”賽道之一。
這一年，科技巨頭重新將目光轉(zhuǎn)移回AR賽道。谷歌時(shí)隔多年后，重新?lián)炱餉R字幕眼鏡；高通打造了全球首款A(yù)R專(zhuān)用芯片驍龍AR2 Gen 1；國(guó)外的巨頭在沉寂了多年以后，開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力AR眼鏡賽道。
這一年，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal、Rokid等不少?lài)?guó)內(nèi)AR創(chuàng)企披荊斬棘，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在成立一年多時(shí)間內(nèi)連推三款新品，并亮相CES；Nreal在日韓等海外市場(chǎng)開(kāi)拓，在日本、美國(guó)獲得當(dāng)?shù)刂悄苎坨R品類(lèi)第一，讓AR眼鏡大步走出國(guó)門(mén)；Rokid也沉入文旅市場(chǎng)，與多地文旅博物館配合，讓AR眼鏡走入更多的人群；亮亮視野的聽(tīng)語(yǔ)者眼鏡也讓人們看到科技向善的力量。國(guó)內(nèi)AR創(chuàng)企的熱情點(diǎn)燃了整個(gè)科技圈對(duì)AR的期待，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)AR企業(yè)合計(jì)貢獻(xiàn)了全球2022年約50%的AR眼鏡銷(xiāo)量。
這一年，AR玩家們也解決了光波導(dǎo)方案的落地難題。AR光學(xué)顯示Birdbath方案已經(jīng)擁有了規(guī)?；墒炝慨a(chǎn)產(chǎn)品，光波導(dǎo)顯示方案也正在成為新的主流。
這一年，在國(guó)家級(jí)、縣級(jí)、地級(jí)市政策的加持下，政府開(kāi)始為AR行業(yè)“開(kāi)綠燈”。AR玩家們也在政策提振信心的影響下，積極調(diào)整自己的定位。
回望2022年，我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者們對(duì)AR產(chǎn)業(yè)堅(jiān)定投入的信心，還是投資者對(duì)AR企業(yè)發(fā)展前景的看好都在幫助AR行業(yè)提速前行。
在市場(chǎng)熱度之下，要理清AR產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)、戰(zhàn)略、政策、技術(shù)等關(guān)鍵變化的脈絡(luò)，才能更穩(wěn)健地看到AR行業(yè)向前發(fā)展，以尋找到新的突破點(diǎn)。
01.產(chǎn)業(yè)格局之變：大廠冷靜試水，國(guó)內(nèi)AR創(chuàng)企撐起半邊天
2022年，剛有起色的AR行業(yè)再度遭遇了新冠疫情，在此影響下，不少AR企業(yè)的工廠停工停產(chǎn)，新品上線時(shí)間多次后延。但盡管如此，今年還是有超30款A(yù)R眼鏡新品亮相，這讓我們看到國(guó)內(nèi)AR企業(yè)對(duì)賽道本身抱有較高的熱情和信心。
與此同時(shí)，一直走在行業(yè)前列的互聯(lián)網(wǎng)大廠們?nèi)珧v訊、阿里等，對(duì)AR行業(yè)的探索仍保持在較為冷靜的狀態(tài)，多數(shù)通過(guò)投資AR創(chuàng)企參與其中。而如“華米OV”等消費(fèi)電子巨頭們則開(kāi)始在AR眼鏡賽道有所探索，試水相關(guān)產(chǎn)品。
1、玩家身份之變：手機(jī)高管點(diǎn)燃AR創(chuàng)業(yè)潮，全球AR產(chǎn)業(yè)冰火兩重天
回顧2022年的AR行業(yè)，國(guó)內(nèi)AR創(chuàng)企成為推動(dòng)整個(gè)AR行業(yè)提速發(fā)展的主力軍。在這一年時(shí)間里，他們不但推出超30款新品直觀回應(yīng)了投資者、市場(chǎng)對(duì)于AR賽道的期待，還通過(guò)擴(kuò)產(chǎn)建廠的方式積極為AR爆發(fā)階段做好準(zhǔn)備。
同時(shí)，一批新的創(chuàng)業(yè)者也剛剛涌入AR賽道。前有錘子科技創(chuàng)始人兼CEO羅永浩創(chuàng)辦了AR OS公司細(xì)紅線，后有原字節(jié)跳動(dòng)新石實(shí)驗(yàn)室總裁吳德周創(chuàng)辦致敬未知公司。此前，小米手機(jī)部部門(mén)總經(jīng)理夏勇峰和華為手機(jī)第一位首席科學(xué)家張慧敏都在2021年進(jìn)入AR賽道。曾經(jīng)身肩手機(jī)產(chǎn)線重任的手機(jī)高管們接二連三在近期調(diào)轉(zhuǎn)“船頭”。
除了AR創(chuàng)企，華為、OPPO、小米、聯(lián)想等消費(fèi)電子巨頭們也不甘落后，正在以各種方式切入該賽道。
從產(chǎn)品來(lái)看，今年消費(fèi)電子巨頭們的AR新品雖然都有一些技術(shù)迭代，但部分產(chǎn)品仍未打出其供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，并未與AR創(chuàng)企的產(chǎn)品拉開(kāi)差距。
同時(shí)，從投入資源比例來(lái)看，目前AR眼鏡仍是手機(jī)巨頭們探索研究的方向，尚未成為其核心業(yè)務(wù)。此外，小米智能眼鏡探索版在“PPT發(fā)布”一年后，仍未有具體產(chǎn)品落地。
▲消費(fèi)電子巨頭們推出新的AR眼鏡
在國(guó)內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)熱情高漲時(shí)，國(guó)外的AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻接連蒙上陰影。
近日，據(jù)彭博社透露，蘋(píng)果將無(wú)限期推遲發(fā)布輕量級(jí)AR眼鏡，原因是其遇到了“技術(shù)挑戰(zhàn)”。并且，微軟AR頭顯陸軍IVAS 1.2項(xiàng)目今年僅得到國(guó)會(huì)4000萬(wàn)美元用于修復(fù)微軟IVAS頭顯在測(cè)試中存在的舒適性等問(wèn)題，遠(yuǎn)低于此前預(yù)期的4億美金。不僅如此，據(jù)媒體爆料，Meta將在2024年推出其首款A(yù)R眼鏡，但后續(xù)因裁員等種種原因目前該項(xiàng)目進(jìn)展不明。
這些現(xiàn)象呈現(xiàn)了如今全球AR眼鏡市場(chǎng)玩家們“冰火兩重天”的基本現(xiàn)狀。不同類(lèi)型的玩家們也正在基于產(chǎn)業(yè)的需求和變化不斷調(diào)整自己的身份，試圖成為細(xì)分賽道的第一批“黑馬”。
2、市場(chǎng)規(guī)模變化：全年出貨量達(dá)到42萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)AR企業(yè)撐起半邊天
當(dāng)每家廠商都認(rèn)為自己拿捏住了AR眼鏡的“獨(dú)家秘籍”時(shí)，出貨量和銷(xiāo)量或許能直觀顯示消費(fèi)者對(duì)于不同產(chǎn)品的認(rèn)可程度。
據(jù)維深信息wellsenn XR調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2022年全球全年AR產(chǎn)品的出貨量合計(jì)42萬(wàn)臺(tái)，較2021年增長(zhǎng)50%，其中國(guó)內(nèi)AR企業(yè)合計(jì)貢獻(xiàn)了全球2022年約50%的AR眼鏡銷(xiāo)量。
其中，2022第四季度，也正是AR新品發(fā)布旺季時(shí)期，國(guó)內(nèi)AR眼鏡的出貨量達(dá)到了4.9萬(wàn)臺(tái)，全球AR出貨量較2021年四季度同比增長(zhǎng)89%。
報(bào)告分析認(rèn)為，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡出貨量的增長(zhǎng)，是造成整個(gè)AR眼鏡出貨量增幅較快的主要原因之一。
這一點(diǎn)也與消費(fèi)級(jí)AR創(chuàng)企們?cè)嫉某煽?jī)碩果相互佐證。其中，Nreal曾宣布自己的Nreal Air AR眼鏡產(chǎn)量突破了10萬(wàn)臺(tái)，Rokid隨后宣布繼其產(chǎn)品星站問(wèn)世后，自己的Rokid Air AR系列產(chǎn)品累計(jì)渠道訂單超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)。
▲Rokid、Nreal官宣其產(chǎn)品銷(xiāo)量
隨著AR眼鏡出貨量不斷上漲，國(guó)內(nèi)AR創(chuàng)企也開(kāi)始了“排位戰(zhàn)”。盡管現(xiàn)在AR硬件產(chǎn)業(yè)還處在非常初期的階段，此時(shí)的AR排位戰(zhàn)可能尚不代表終局的結(jié)果，但我們也能從中一窺近期的AR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)變化。
易觀分析發(fā)布的2022Q4國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)季度分析報(bào)告顯示，如今雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal、Rokid、華為、米家分別位于AR場(chǎng)份額的前五名。其中，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的市占率達(dá)到31.8%，Nreal為27.9%，Rokid為20.6%。
而僅在三個(gè)月前，也就是第三季度，Nreal還以34.5%的市場(chǎng)份額位列第一，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以28.6%位列第二，Rokid、米家、影目位居前五。
▲易觀分析2022年Q3、Q4數(shù)據(jù)對(duì)比
相比較同一家機(jī)構(gòu)、對(duì)相同市場(chǎng)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，我們可以發(fā)現(xiàn)目前Nreal和雷鳥(niǎo)創(chuàng)新正打得不分上下，輪流做頭把交椅。華為也憑借著自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和用戶粘性，帶著最晚發(fā)布的AR產(chǎn)品，直接闖入了市場(chǎng)第四的位置，手機(jī)廠商做AR眼鏡的優(yōu)勢(shì)不容小覷。
整體看來(lái)，AR眼鏡出貨量大漲離不開(kāi)此前國(guó)內(nèi)AR玩家對(duì)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的重點(diǎn)布局。同時(shí)，國(guó)內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)也正成為全球AR產(chǎn)業(yè)的重要支柱。盡管未來(lái)不可預(yù)測(cè)，但是已經(jīng)有不少AR終端廠商率先跑到AR產(chǎn)業(yè)的前列，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡賽道第一梯隊(duì)已初具規(guī)模。
02.玩家打法之變：開(kāi)辟消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)、提速量產(chǎn)、進(jìn)軍海外
AR創(chuàng)企奮勇?tīng)?zhēng)先時(shí)，曾經(jīng)以B端市場(chǎng)為主導(dǎo)的AR眼鏡市場(chǎng)秩序也悄然發(fā)生改變，不同產(chǎn)業(yè)玩家正根據(jù)產(chǎn)業(yè)變化和現(xiàn)有情況，積極調(diào)整自家商業(yè)化產(chǎn)品的打法策略。
同時(shí)，在今年投資環(huán)境一片哀嚎聲中，國(guó)內(nèi)AR供應(yīng)鏈企業(yè)仍拿下多筆超億元融資，不少企業(yè)通過(guò)新一輪的投資增產(chǎn)擴(kuò)建，從而推動(dòng)AR產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
此外，海外市場(chǎng)也成為不少?lài)?guó)內(nèi)AR硬件企業(yè)眼里的“新大陸”，他們正在通過(guò)進(jìn)軍海外市場(chǎng)打通自己的市場(chǎng)壁壘。
1、轉(zhuǎn)向：政企、消費(fèi)兩手抓，AR創(chuàng)企擴(kuò)大市場(chǎng)
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，市面上幾乎沒(méi)有做消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的玩家，大家主要依靠面向B端的各種產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)。但這類(lèi)情況在2022年有所轉(zhuǎn)變，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡成為了各大廠商爭(zhēng)相布局的重點(diǎn)方向。
這其中，不僅有像亮亮視野這樣此前布局B端AR眼鏡市場(chǎng)的企業(yè)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向C端，而且一些供應(yīng)鏈上游企業(yè)如瓏璟光電等也開(kāi)始推出一些面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的AR眼鏡參考設(shè)計(jì)，提出自己對(duì)于終端產(chǎn)品的思考。高通還首次推出了無(wú)線AR智能眼鏡參考設(shè)計(jì)。
“目前消費(fèi)級(jí)AR眼鏡正處于產(chǎn)品試水，拓展需求的階段。無(wú)論是To B的AR眼鏡廠商，還是一些巨頭的入場(chǎng)都是在為自己的積累產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)?！绷亮烈曇暗腃EO吳斐說(shuō)道。To B AR眼鏡廠商的這次轉(zhuǎn)向，也是為即將到來(lái)的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡爆發(fā)階段做好準(zhǔn)備。
當(dāng)大家都在期待明天的希望時(shí)，也有一些廠商倒在了黎明前夕。近日，曾憑借AR隱形眼鏡受到世界關(guān)注的美國(guó)AR眼鏡創(chuàng)企Mojo Vision，宣布公司將取消AR隱形眼鏡項(xiàng)目的研發(fā)，集中資源構(gòu)建MicroLED顯示技術(shù)，并且將裁掉75%的員工。國(guó)內(nèi)創(chuàng)企影創(chuàng)科技也曾被爆料出現(xiàn)大規(guī)模欠薪現(xiàn)象?；蛟S這也暴露出AR產(chǎn)業(yè)在一片激流勇進(jìn)之下，仍存在不少深層次問(wèn)題。
如何控制好開(kāi)支和成本讓企業(yè)活得更久一點(diǎn)、如何抓住市場(chǎng)機(jī)遇成為AR第一桶金的挖金人，是擺在AR玩家面前的共同難題。
2、加速：新品迭代、量產(chǎn)化加速前進(jìn)，AR供應(yīng)鏈?zhǔn)斋@大筆億元融資
2022年，所有的AR創(chuàng)企都在蓄力，全面加速前行。其中，很明顯的三大產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)是，AR眼鏡的迭代速度變快了，并且AR眼鏡的量產(chǎn)化速度加快了，以及量產(chǎn)規(guī)模變大了。
首先是新品迭代速度變快。
過(guò)去幾年，AR眼鏡賽道還屬于比較小眾的賽道，其中能夠推出新品的玩家寥寥無(wú)幾。由于B端市場(chǎng)對(duì)前沿技術(shù)的敏感度有限，AR廠商們會(huì)根據(jù)客戶需求迭代產(chǎn)品。因此，你可能在兩三年內(nèi)才能看到一家廠商迭代自己的新品，并且很難看到超過(guò)5家企業(yè)在同一年迭代自己的產(chǎn)品。
不僅如此，一款新品宣布發(fā)布后，可能要很久之后才能看到相關(guān)產(chǎn)品量產(chǎn)，面向B端的AR眼鏡量產(chǎn)規(guī)模也比較有限。
這一切，在2022年發(fā)生了改變。
首先，據(jù)VR陀螺統(tǒng)計(jì)，僅在2022年，就有32款A(yù)R眼鏡新品推出，這其中包含著部分供應(yīng)鏈企業(yè)的參考設(shè)計(jì)方案，AR眼鏡新品激增。
同時(shí)，不少AR眼鏡產(chǎn)品很快從“PPT”中走進(jìn)了工廠，再走進(jìn)了消費(fèi)者手里。曾經(jīng)重金難求的AR眼鏡，也正在成為消費(fèi)者們觸手可及的新寵。
在這一波熱潮中，AR供應(yīng)鏈企業(yè)已經(jīng)收獲了自己的“第一桶金”，融資。據(jù)36氪報(bào)道，國(guó)內(nèi)AR光學(xué) 案 商的估值總值已經(jīng)越過(guò)10億元 關(guān)。
其中，耐德佳、靈犀微光、 格科技、瓏璟光電、惠 科技等AR光學(xué)創(chuàng)企均拿下了大筆融資。
▲國(guó)內(nèi)涉及VR/AR領(lǐng)域的光學(xué)廠商投融資情況（2021年5月-2022年5月）
3、擴(kuò)張：增產(chǎn)增廠，AR創(chuàng)企瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)
行業(yè)盛況之下，無(wú)需質(zhì)疑的是，AR產(chǎn)業(yè)正在處于行業(yè)上升期。不少?gòu)氖翧R行業(yè)的產(chǎn)業(yè)人士都表示對(duì)2023年AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持有很高的期待，其中不少人表示其公司將在2023年實(shí)現(xiàn)由虧轉(zhuǎn)盈，進(jìn)入整體盈利的階段。
為迎接未來(lái)可能出現(xiàn)的大規(guī)模AR眼鏡產(chǎn)品爆發(fā)，如耐德佳等AR供應(yīng)鏈企業(yè)開(kāi)始加快增產(chǎn)和建立新的工廠，以期能提前搶占未來(lái)大規(guī)模生產(chǎn)的先機(jī)。
當(dāng)AR供應(yīng)鏈企業(yè)積極備戰(zhàn)時(shí)，AR終端廠商也不甘落后，正在積極布局海外市場(chǎng)。2023年伊始，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新就攜帶著兩款A(yù)R眼鏡再次登上了CES。據(jù)相關(guān)人士透露，今年雷鳥(niǎo)創(chuàng)新也將布局海外市場(chǎng)。
Rokid則在2022年7月上線了亞馬遜平臺(tái)，開(kāi)始走進(jìn)海外市場(chǎng)。而Nreal，本身就立足于海外市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)的布局更為深遠(yuǎn)。
可以看到，AR上下游企業(yè)都在蓄勢(shì)以待，等待AR爆發(fā)的時(shí)機(jī)到來(lái)，同時(shí)也從產(chǎn)品定位、供應(yīng)鏈布局、市場(chǎng)布局等角度調(diào)整自己的打法，以應(yīng)對(duì)新的需求和新的市場(chǎng)機(jī)遇。
03.技術(shù)創(chuàng)新之變：BB方案和光波導(dǎo)方案共存，技術(shù)創(chuàng)新遇到瓶頸期
相較于過(guò)去的AR頭顯類(lèi)產(chǎn)品，2022年AR眼鏡最關(guān)鍵的變化在于其產(chǎn)品形態(tài)和顯示方案的改變。
除了產(chǎn)業(yè)格局、玩家打法方面的變化，AR賽道的技術(shù)創(chuàng)新也在這一年中快速涌現(xiàn)著。
首先是產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)變。過(guò)去，AR頭顯類(lèi)產(chǎn)品有像Hololens那樣的頭盔外觀的產(chǎn)品，也有像OPPO Air Glass的單目AR眼鏡。但今年，AR眼鏡的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)多為雙目、全彩以及輕量級(jí)、外觀非常與普通眼鏡相似外觀的AR眼鏡，重量也從100g減至30g左右。
其次，今年AR眼鏡的顯示方案也發(fā)生了變化。在今年上半年，AR終端廠商推出的AR眼鏡基本是以Birdbath方案為主。
正當(dāng)大家以為Birdbath方案將在短時(shí)間內(nèi)成為市場(chǎng)主流時(shí)，在2022年第四季度，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、影目、OPPO等廠商們先后發(fā)布了采用光波導(dǎo)方案的AR眼鏡，他們攻克了一部分光波導(dǎo)技術(shù)方案在顯示亮度和顯示效果的難題，也讓光波導(dǎo)方案正式登上了AR光學(xué)賽道的大舞臺(tái)。
除此之外，不同廠商也在AR眼鏡的一些細(xì)微之處做了一些調(diào)整。比如說(shuō)，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新雷鳥(niǎo)Air系列1和1S之間采用了不同的充電方式，天趣星空對(duì)外觀造型的新設(shè)計(jì)等等。一些面向細(xì)分場(chǎng)景，如騎行、戶外、特殊群體的AR眼鏡也針對(duì)其特定需求做了一些特定設(shè)計(jì)。
技術(shù)迭代所帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)是2022年消費(fèi)級(jí)AR眼鏡大賣(mài)的主要原因之一。但從近期產(chǎn)品情況來(lái)看，明天的AR新品除了在光學(xué)方案上可能會(huì)有一些小迭代以外，一些新的技術(shù)突破點(diǎn)還尚不清晰。
同時(shí)，通過(guò)采訪交流，我們發(fā)現(xiàn)不少AR眼鏡的可玩性和使用頻率并不高，常常被放在家中“吃灰”。這也說(shuō)明了廠商們還尚未掌握留住用戶的關(guān)鍵鑰匙，還需要提升產(chǎn)品使用率。
04.政策之變：國(guó)家級(jí)、省級(jí)、地級(jí)市均“開(kāi)綠燈”，元宇宙項(xiàng)目開(kāi)始招標(biāo)
當(dāng)AR眼鏡正在成為消費(fèi)電子行業(yè)的下一個(gè)希望時(shí)，各類(lèi)相關(guān)利好政策也開(kāi)始密集發(fā)布。
自2022年起，全國(guó)已有廈門(mén)、武漢、杭州、北京等15個(gè)城市頒布了29份元宇宙相關(guān)的專(zhuān)項(xiàng)支持性政策，其中也包含了對(duì)AR企業(yè)的扶持。
今年的政策內(nèi)文中，多是各省市定下一些目標(biāo)和對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的扶持。比如說(shuō)，浙江和河南省先后提及：“到2025年，全省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)300億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)1000億元，初步形成具有重要影響力的元宇宙創(chuàng)新引領(lǐng)區(qū)?！?/p>
這其中也有部分地級(jí)市給出“真金白銀”，推動(dòng)本地AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如杭州9月9日發(fā)布的《杭州市智能物聯(lián)產(chǎn)業(yè)政策實(shí)施細(xì)則》提及“元宇宙等數(shù)字新基建項(xiàng)目建設(shè)”，“運(yùn)營(yíng)后的新基建項(xiàng)目按年度非關(guān)聯(lián)交易服務(wù)收入達(dá)到2000萬(wàn)元、5000萬(wàn)元、1億元以上的，分別給予6%、8%、10%的補(bǔ)助，最高補(bǔ)助2000萬(wàn)元”。
▲《杭州市智能物聯(lián)產(chǎn)業(yè)政策實(shí)施細(xì)則》（節(jié)選）
還有的省市，希望通過(guò)挖掘新應(yīng)用場(chǎng)景促進(jìn)當(dāng)?shù)谹R產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1月11日，上海還正式公示第一批元宇宙重大應(yīng)用場(chǎng)景需求榜單，涉及商業(yè)運(yùn)營(yíng)、課堂教育、文旅出游、品牌娛樂(lè)、智能制造、醫(yī)療健康等。這些需求均來(lái)自上海本地的一些企業(yè)，如上海瑞金醫(yī)院希望能夠打造一個(gè)“元宇宙病房”，將患者的信息和病狀都顯示在“元宇宙病房”里的虛擬數(shù)字人形象上。
隨著各項(xiàng)政策的頒布，今年不少“元宇宙項(xiàng)目”也開(kāi)始招標(biāo)。不過(guò)多數(shù)都涉及VR頭顯，少部分涉及AR頭顯，招標(biāo)金額從幾萬(wàn)到百萬(wàn)元不等。官方信息顯示，Rokid在2022年已經(jīng)和百余家博物館和景區(qū)展開(kāi)合作，開(kāi)展AR文旅等項(xiàng)目。
雖然相比其他行業(yè)過(guò)億元的招標(biāo)項(xiàng)目，AR眼鏡走進(jìn)產(chǎn)業(yè)還才剛剛起步，但是各地政策的加持，已經(jīng)為玩家們?cè)谶@條道路上前行掃清了部分障礙。
05.結(jié)語(yǔ)：從困境中突出重圍，AR企業(yè)激流勇進(jìn)
2022年，疫情曾三番五次地席卷了整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)，也波及到剛剛走向上升期的AR產(chǎn)業(yè)。工廠停工、產(chǎn)線停擺、項(xiàng)目暫停，不少產(chǎn)業(yè)人士都曾對(duì)AR產(chǎn)業(yè)剛剛?cè)计鸬摹盎鹈纭北в袚?dān)憂。2022年AR產(chǎn)業(yè)能否乘風(fēng)而上？2022年AR銷(xiāo)量究竟能達(dá)到多少？產(chǎn)業(yè)界對(duì)此曾有不少顧慮。
但國(guó)內(nèi)AR創(chuàng)企在來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)之下，仍然從困境中突圍。從布局海外市場(chǎng)，到新品大規(guī)模爆發(fā)量產(chǎn)，再到在關(guān)鍵技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，AR上下游企業(yè)都在攻克自己的難關(guān)，從而整體促進(jìn)了2022年AR產(chǎn)業(yè)的大步向前。
但在一片高歌猛進(jìn)中，不少隱憂也藏在暗涌之下。AR企業(yè)是否會(huì)出現(xiàn)“攤子鋪的太大”？下一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)突破還需要等幾年？如何留住用戶？還有不少問(wèn)題在2023等待著AR玩家們共同解決。
在2023年，等待著AR玩家的還有更大的市場(chǎng)。掃去疫情的陰霾之后，更多的廠商可以線下將產(chǎn)品帶給消費(fèi)者們體驗(yàn)，項(xiàng)目推進(jìn)也比此前更為方便，并且據(jù)消息人士透露，2023年已經(jīng)有不少的AR眼鏡新品正在等待著大家。