文|連線Insight 周曉奇

編輯|子夜

蘋果的AR眼鏡又跳票了。

據(jù)知名爆料人Mark Gurman表示，蘋果計(jì)劃在今年推出首款混合現(xiàn)實(shí)(MR)頭顯，價(jià)格約為3000美元，但更重要的產(chǎn)品輕量級(jí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)眼鏡因技術(shù)問題已被推遲。

這不是蘋果AR眼鏡第一次推遲發(fā)布了，此前幾乎每隔一段時(shí)間就有消息傳蘋果將發(fā)布AR眼鏡，但無一例外都沒成功發(fā)布。

當(dāng)蘋果還在為AR眼鏡的技術(shù)發(fā)愁時(shí)，在今年全球國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱CES）上，全球各大科技公司都在推出最新款A(yù)R相關(guān)設(shè)備，以及公布AR/VR相關(guān)平臺(tái)的建設(shè)進(jìn)度。

高通聯(lián)合微軟，計(jì)劃共同開發(fā)定制可用于輕量級(jí)AR眼鏡的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)芯片，同時(shí)宣布了整合AR軟件的計(jì)劃；三星則直接將元宇宙空間搬到了CES，用戶可在三星展臺(tái)體驗(yàn)元宇宙空間——My House。

除了海外科技大廠競(jìng)相爭(zhēng)艷，國(guó)內(nèi)AR/VR科技企業(yè)們也帶來了最新款設(shè)備。

國(guó)內(nèi)知名AR廠商雷鳥創(chuàng)新，在CES上推出了新一代雙目全彩MicroLED光波導(dǎo)AR眼鏡雷鳥X2；納德光學(xué)從高清顯示切入，帶來了一款高清頭顯GOOVIS G3 Max；NOLO則帶來了輕薄分體機(jī)NOLO VR GLASS和NOLO SONIC 2兩款VR新品。

從海內(nèi)外科技公司在AR/VR上的進(jìn)度來看，相比數(shù)年前的摸索，如今無論是相關(guān)技術(shù)方向還是落地場(chǎng)景，廠商們都有了更明確的目標(biāo)與方向，且體驗(yàn)感也在不斷增強(qiáng)。

不過，目前消費(fèi)級(jí)AR/VR設(shè)備距離爆發(fā)期還有距離。AR/VR設(shè)備暫時(shí)還難以替代現(xiàn)有的電子產(chǎn)品，消費(fèi)者也就難有購買AR/VR設(shè)備的動(dòng)力。而且目前整個(gè)內(nèi)容生態(tài)還處于初始階段，很多應(yīng)用的體驗(yàn)感不佳。

消費(fèi)級(jí)AR/VR市場(chǎng)或許還要沉淀幾年后，才能迎來整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的熱潮。但反向推導(dǎo)來看，現(xiàn)階段誰在技術(shù)、內(nèi)容、場(chǎng)景上更完善，誰就有機(jī)會(huì)搶占更多消費(fèi)需求。

最終，誰能成為收獲者，就要看各自的積累與沉淀了。

1、2023屆CES，AR/VR設(shè)備“搶鏡”

作為全球消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)的CES，今年各類新奇的AR/VR產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)外科技企業(yè)競(jìng)技的主秀場(chǎng)。

由三星創(chuàng)業(yè)加速計(jì)劃C-Lab Outside孵化的公司Cellico，在本屆CES上帶來了一款名為Arges的AR眼鏡。

在各大AR眼鏡廠商將目標(biāo)客戶瞄準(zhǔn)普通消費(fèi)者時(shí)，Arges則將目標(biāo)受眾瞄向了早、中期的低視力老年性黃斑變性患者，這些患者因?yàn)辄S斑變性，導(dǎo)致眼睛難以感知光線，視野中央部分也因?yàn)辄S斑無法看見或只能看見變形的畫面。

Arges AR眼鏡為黃斑變性患者帶來針對(duì)性的解決方案，通過眼鏡上搭載的小型4K攝像頭捕捉圖像，可以將用戶實(shí)際視野中受損的圖像部分移動(dòng)到其他區(qū)域，并且還能調(diào)整中央?yún)^(qū)域、放大圖像，讓黃斑變性患者獲得全視野。并且，用戶還可以通過語音控制來調(diào)整這部分圖像的放大、縮小等操作。

經(jīng)過這些年發(fā)展，AR/VR設(shè)備能做的事情更多了，帶來的感知也更真實(shí)了。

索尼在本屆CES上帶來了PlayStation VR2虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，這距離上一代產(chǎn)品發(fā)布已經(jīng)過去七年。新一代PS VR2在硬件上也有了較大提升，如OLED屏幕、120Hz刷新率、單眼分辨率達(dá)到2000x2400、支持4K HDR 和110°寬視場(chǎng)角。

PS VR2還內(nèi)置了眼球追蹤系統(tǒng)和觸覺反饋Tempest 3D音效技術(shù)，可以完美復(fù)制玩家在游戲緊張時(shí)刻加速跳動(dòng)的脈搏，或者物體從頭頂掠過的感受。同時(shí)，不用摘下PS VR2就能看見外部環(huán)境，這帶來了更真實(shí)的游戲體驗(yàn)。

當(dāng)AR/VR的風(fēng)潮吹起后，很多意想不到的企業(yè)紛紛參與其中。

全球知名相機(jī)企業(yè)佳能在本屆CES上，就展示了第一款MR頭顯設(shè)備——MREAL X1。作為一款分體式PC VR，重量輕到可以裝入日常衣物口袋，頭銜正前方配備的4顆攝像頭，可以實(shí)現(xiàn)SLAM定位和全彩透視。而且由于是老牌相機(jī)公司，佳能這款頭顯的攝像頭清晰度極高。

在功能上，MREAL X1可以體驗(yàn)沉浸式AR試駕和MR音樂會(huì)等，并且可以同時(shí)看到物理空間中的真人和虛擬人物，做到了虛擬結(jié)合。

海外企業(yè)紛紛展示自己的AR/VR實(shí)力時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商也不甘示弱，紛紛拿出了最新一代產(chǎn)品亮相CES。

國(guó)內(nèi)AR廠商雷鳥創(chuàng)新在CES上展示了新一代雙目全彩MicroLED光波導(dǎo)AR眼鏡——雷鳥X2，其配備一顆 1600 萬像素?cái)z像頭，可提供1000尼特的亮度、呈現(xiàn)1677萬色和100000：1對(duì)比度，并且能兼顧室內(nèi)和室外不同場(chǎng)景的使用需求。

具體應(yīng)用上，雷鳥X2的定向收音MIC可以精確獲取注視目標(biāo)的話語，隨后自動(dòng)檢測(cè)并進(jìn)行翻譯對(duì)話。閱讀外文書籍時(shí)，也能快速識(shí)別手指指尖位置處的文字，并提供實(shí)時(shí)翻譯功能。此外，還可為用戶提供沉浸式英語學(xué)習(xí)、智能翻譯、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、信息提醒、快捷拍照等場(chǎng)景服務(wù)。

除了雷鳥帶來最新產(chǎn)品之外，納德光學(xué)帶來了一款高清頭顯GOOVIS G3 Max，其最大亮點(diǎn)是高清顯示，帶有4K、藍(lán)光3D視頻輸入，搭配GOOVIS D4播放機(jī)可以暢享8K大片。

國(guó)內(nèi)另一家VR廠商N(yùn)OLO則帶來了兩款旗艦新品，分別為輕薄分體機(jī)NOLO VR GLASS和具備手勢(shì)識(shí)別與五指追蹤的NOLO SONIC 2。交互方式是NOLO帶來的最大亮點(diǎn)，與NOLO VR GLASS配套的交互戒指，戴上后可以進(jìn)行點(diǎn)選、確認(rèn)、打開/關(guān)閉頁面等操作。

總體來看，本屆CES上各家AR/VR廠商都帶來了更新的技術(shù)、更深的沉浸感、更真實(shí)的交互體驗(yàn)。新的一年，AR/VR產(chǎn)業(yè)也將迎來新一輪迭代，元宇宙或?qū)㈦x用戶更近一步。

2、AR/VR，最新玩法有哪些？

“Web3和元宇宙將徹底改變我們的生活、工作和游戲方式，我們可以預(yù)計(jì)，元宇宙技術(shù)將會(huì)在汽車、游戲、健康等多個(gè)領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用起來?！盋ES主辦方美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）的總裁兼首席執(zhí)行官Gary Shapiro表示。

本屆CES 2023也首次引入元宇宙和Web3.0專場(chǎng)，并且將推出“元宇宙&游戲”和“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)和NFT”頻道，目的是服務(wù)今后10年的AI、VR、XR等元宇宙相關(guān)技術(shù)與應(yīng)用。

元宇宙已然成為未來重要的發(fā)展方向，各家企業(yè)也在豐富和補(bǔ)齊平臺(tái)、內(nèi)容、生態(tài)等方面的短板。

三星在CES展臺(tái)上，帶來了元宇宙空間——My House，三星在該空間內(nèi)放置了18款最新的產(chǎn)品。用戶可通過Zepeto（元宇宙平臺(tái)）訪問該空間，并與其中的展品進(jìn)行互動(dòng)。這意味著，今后用戶可以先在虛擬世界體驗(yàn)產(chǎn)品，進(jìn)而再考慮是否在真實(shí)世界中購置相關(guān)產(chǎn)品。

三星元宇宙相關(guān)展示，圖源三星官網(wǎng)

三星在元宇宙方面的業(yè)態(tài)也不止于此，其已經(jīng)在音樂、游戲、時(shí)尚等場(chǎng)景中試驗(yàn)XR。三星XR團(tuán)隊(duì)已經(jīng)與合作伙伴探索開發(fā)360°VR/AR開發(fā)演唱會(huì)直播，讓用戶通過三星智能手機(jī)即可享受沉浸式音樂體驗(yàn)；三星還推出下一代游樂場(chǎng)Dreamground，以物理結(jié)構(gòu)結(jié)合AR技術(shù)讓游客沉浸在數(shù)字環(huán)境中；在韓國(guó)三星還推出了VR線上數(shù)字商店，為消費(fèi)者帶來互動(dòng)式購物體驗(yàn)。

有趣的是，佳能在元宇宙方面的腳步邁得似乎比很多科技企業(yè)更快。在CES會(huì)展期間，佳能宣布內(nèi)部正在基于VR佳能相機(jī)打造能夠視頻通話的VR社交平臺(tái)——Kokomo。在Kokomo平臺(tái)，用戶可以通過使用兼容的佳能相機(jī)、VR頭顯及兼容的智能手機(jī)與朋友和家人虛擬會(huì)面聊天。

另一家相機(jī)品牌索尼則另辟蹊徑，在CES 2023發(fā)布會(huì)上宣布與知名足球俱樂部曼城合作，共同進(jìn)行示范實(shí)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)新一代的在線球迷社區(qū)。在演示視頻中，用戶除了可以沉浸式觀看足球比賽，還能通過球員第一人稱視角體驗(yàn)傳球和射門的過程。

本屆CES參展商們除了展示娛樂向應(yīng)用，也推出了眾多針對(duì)B端市場(chǎng)的應(yīng)用。

如思科推出的首個(gè)沉浸式 3D 會(huì)議解決方案Webex全息圖，其可以將演示者與內(nèi)容投射到聆聽者的物理空間，真正做到虛實(shí)融合。

半導(dǎo)體巨頭英偉達(dá)也發(fā)布了多項(xiàng)基于元宇宙的更新，并且持續(xù)擴(kuò)展了Omniverse生態(tài)系統(tǒng)，這是一款超現(xiàn)實(shí)實(shí)時(shí)3D圖形協(xié)作平臺(tái)，能讓創(chuàng)作者更容易打造“數(shù)字孿生”或是設(shè)計(jì)虛擬模型模擬真實(shí)世界的物體。

知名車企梅賽德斯-奔馳就在CES期間宣布，公司將使用NVIDIA Omniverse平臺(tái)，對(duì)制造和組裝設(shè)施進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃。借助NVIDIA的AI和元宇宙技術(shù)，梅賽德斯-奔馳能夠創(chuàng)建反饋回路，減少浪費(fèi)、降低能耗并不斷提高質(zhì)量。

梅賽德斯-奔馳透露，即將推出的車型將基于NVIDIA DRIVE Orin集中式計(jì)算平臺(tái)打造而成，并將基于Omniverse的NVIDIA DRIVE Sim仿真平臺(tái)上，對(duì)智能駕駛功能進(jìn)行測(cè)試和驗(yàn)證。

車企似乎對(duì)AR/VR技術(shù)的興趣極為濃厚。奧迪旗下的車載技術(shù)公司Holoride帶來了Retrofit套件，其能為任何汽車提供VR體驗(yàn)。該設(shè)備通過吸盤支架吸附在擋風(fēng)玻璃上，開啟后可實(shí)時(shí)匹配虛擬娛樂內(nèi)容，如乘客進(jìn)行汽車轉(zhuǎn)彎、加速和剎車等狀態(tài)時(shí)，都能獲得虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

從本屆CES可以看到，AR/VR技術(shù)都有了更廣泛的應(yīng)用，不僅娛樂產(chǎn)業(yè)獲得了更沉浸式的體驗(yàn)，在工業(yè)制造領(lǐng)域AR/VR也展現(xiàn)出了有效價(jià)值。未來，元宇宙的想象力也再次拓寬了視野。

3、AR/VR遍地開花，商業(yè)前景如何？

2023年，消費(fèi)者最有可能因?yàn)槟男┬枨鬄锳R/VR設(shè)備買單？幾乎每個(gè)AR/VR創(chuàng)業(yè)者，都想知道這個(gè)問題的答案。

先從整體市場(chǎng)情況來看，據(jù)全球知名咨詢機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2022年V2版《全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南》顯示，2021年全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）總投資規(guī)模接近125.4億美元，并有望在2026年增至508.8億美元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)32.3%。

IDC還認(rèn)為，由于技術(shù)面和政策面的利好消息，未來中國(guó)增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出將有望迎來加速放量周期。

目前來看，針對(duì)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的AR/VR設(shè)備平均單價(jià)集中在300-400美元（人民幣2000-2500左右），這一價(jià)格在消費(fèi)者可承受的價(jià)格區(qū)間。但消費(fèi)級(jí)AR/VR設(shè)備還未形成爆發(fā)態(tài)勢(shì)，主要就在于應(yīng)用生態(tài)還不完善，消費(fèi)者不知道AR/VR設(shè)備能做什么或者替代哪些現(xiàn)有電子產(chǎn)品。

這也是目前AR/VR從業(yè)者著力于解決的問題，那就是拓寬使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者更容易接觸并使用AR/VR設(shè)備。

從AR/VR的應(yīng)用場(chǎng)景看，目前除了AR/VR游戲、VR視頻/節(jié)目等大眾熟知的應(yīng)用場(chǎng)景外，AR/VR還涉及健身、直播、教育和醫(yī)療保健等新領(lǐng)域。行業(yè)滲透率不斷提升，這意味著用戶使用場(chǎng)景也在不斷拓寬。

此外，不斷迭代的AR/VR設(shè)備也升級(jí)各種體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者購買。

例如，索尼2017年發(fā)布的初代VR設(shè)備PS VR，第一年銷量就有190萬臺(tái)。如今，科技公司Omdia的首席游戲分析師George Jijiashvili預(yù)測(cè)，PS VR2將在第一年內(nèi)售出160萬臺(tái)，很有可能成為明年VR市場(chǎng)除Meta Quest之外的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。他還預(yù)測(cè)，到2027年P(guān)S VR2的銷量將達(dá)到1000萬臺(tái)。

AR游戲的確是AR/VR設(shè)備最易觸達(dá)的領(lǐng)域，也是目前最容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)落地的場(chǎng)景。

2018年，由捷克獨(dú)立游戲開發(fā)商Beat Games開發(fā)的一款虛擬現(xiàn)實(shí)音樂游戲——Beat Saber。2021年4月付費(fèi)DLC中的歌曲銷量超過4000萬首，全平臺(tái)銷量超400萬份，營(yíng)收約為1.8億美元；2021年10月公布Quest單平臺(tái)營(yíng)收超過1億美金。

除此之外，AR在社交、視頻、直播、體育、健身等其它應(yīng)用場(chǎng)景的發(fā)展?jié)摿σ膊蝗菪∮U。

如Pico在2022 年4月1日上線了“Pico視頻”，整合了抖音、西瓜視頻等大量字節(jié)系旗下的視頻資源，其中西瓜視頻就已擁有近萬部電影、電視劇版權(quán)。

VR為視頻內(nèi)容制作公司、視頻平臺(tái)，帶來了新的增量，以及新的視頻變現(xiàn)方式，這對(duì)如今靠各種花式漲價(jià)來提高營(yíng)收的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，是個(gè)可喜的信號(hào)。

另外，VR直播、VR觀賽、VR健身等形式，也正越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù) Forrester 數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的成年網(wǎng)友中有四分之一對(duì)VR頭顯感興趣，還有18%將VR主要用于運(yùn)動(dòng)。

國(guó)內(nèi)AR眼鏡公司光?？萍迹瞥隽薍oloswim系列智能泳鏡。作為一款專門為游泳人士設(shè)計(jì)的AR智能泳鏡，這款設(shè)備可在用戶游泳時(shí)實(shí)時(shí)感知多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)指標(biāo)，并在水下近眼全息顯示，將游泳時(shí)長(zhǎng)、距離、配速等運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)反饋到用戶眼前。

目前來看，VR設(shè)備正在更多的應(yīng)用場(chǎng)景落地，消費(fèi)者對(duì)VR設(shè)備的接受度與需求正在不斷提高。但整體來看，VR設(shè)備還在探索更好的用戶體驗(yàn)，這意味著硬件還需要更多輪迭代，以及應(yīng)用層面還需要出現(xiàn)殺手級(jí)應(yīng)用才可能迎來全面爆發(fā)期。