文|MetaPost
在經(jīng)歷了PC、移動(dòng)端之后，娛樂(lè)直播尤其是美女直播已經(jīng)迎來(lái)了VR時(shí)代?？此偏C奇的話題，實(shí)際上卻是個(gè)嚴(yán)肅的商業(yè)問(wèn)題——VR直播間里某些搔首弄姿的主播，很可能正在決定一個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。
目前的VR生態(tài)現(xiàn)狀正逐漸發(fā)展為“Meta+Quest”和“字節(jié)+Pico”兩大陣營(yíng)，其中，Pico正在憑借中國(guó)本土優(yōu)勢(shì)、字節(jié)系的資源、內(nèi)容生態(tài)、營(yíng)銷體系全面追趕Meta。
游戲是VR的重要內(nèi)容生態(tài)之一，但VR游戲開(kāi)發(fā)耗時(shí)耗錢，連Meta都快被拖垮了，此外還有來(lái)自游戲大佬索尼的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)廠商要在這個(gè)賽道上血拼，顯然困難重重。不知道各位有沒(méi)有試過(guò)Pico4里的游戲，先不說(shuō)質(zhì)量和體驗(yàn)，就連數(shù)量都還在兩頁(yè)之內(nèi)，而真正在娛樂(lè)性、體驗(yàn)和交互上做得好的VR游戲，更是屈指可數(shù)。至于其他應(yīng)用，也大多是各個(gè)視頻平臺(tái)。
不過(guò)有了字節(jié)這個(gè)靠山，Pico突然發(fā)現(xiàn)，VR直播簡(jiǎn)直是自己現(xiàn)成的寶藏。
由此帶來(lái)的想象空間是巨大的。成本低，業(yè)態(tài)成熟，并且直擊人性弱點(diǎn)。直播能成為VR第一個(gè)真正意義上的風(fēng)口嗎？越來(lái)越卷的傳統(tǒng)直播行業(yè)，看到了新的藍(lán)海？直播對(duì)硬件要求降低，坐擁成本優(yōu)勢(shì)的中國(guó)VR企業(yè)，是否正迎來(lái)一個(gè)反超Quest等國(guó)外品牌的絕佳機(jī)會(huì)？
01 賺足眼球的美女VR直播
剛剛過(guò)去的卡塔爾世界杯，Pico為球迷提供了世界杯觀賽的“新方式”——美女直播陪看世界杯。
在世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，柳巖以驚喜球迷身份加盟Pico直播，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境類似在酒吧中看球，Pico用戶除了能夠一起參與互動(dòng)外，還可以選擇觀看位置坐在柳巖身邊。
圖 | Pico直播看球
在直播過(guò)程中，柳巖會(huì)與大家互動(dòng)，端著果盤邀請(qǐng)觀賽的Pico用戶一起吃零食，或者在進(jìn)球后和你一起“干杯”慶祝。除了明星助陣，在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的世界杯賽程中，Pico還邀請(qǐng)了眾多美女KOL、足球?qū)氊悂?lái)打造視覺(jué)盛宴。
圖 | Pico直播看球
雖然在世界杯上賺足了眼球，但從絕對(duì)體量來(lái)說(shuō)，Pico依然處在襁褓之中，需要字節(jié)給予足夠的資源作為營(yíng)養(yǎng)支持。據(jù)悉，加入字節(jié)跳動(dòng)后，Pico就被劃分為P0級(jí)項(xiàng)目，是字節(jié)跳動(dòng)優(yōu)先級(jí)最高的項(xiàng)目之一。
有了財(cái)大氣粗的老板后，Pico的大眾認(rèn)知度也迅速拔高，這和以抖音為核心的字節(jié)系渠道的流量扶持息息相關(guān)。通過(guò)網(wǎng)紅明星帶貨、打卡優(yōu)惠活動(dòng)、節(jié)目冠名、IP聯(lián)動(dòng)、線上線下廣告等營(yíng)銷工具，字節(jié)跳動(dòng)幫助Pico乃至整個(gè)國(guó)內(nèi)VR行業(yè)完成了用戶教育。
除了用戶教育，內(nèi)容生態(tài)搭建也是幫扶的重點(diǎn)。細(xì)心的用戶不難發(fā)現(xiàn),近期抖音上涌現(xiàn)了許多美女VR直播間，而VR直播的門檻也不高，只需要一套專業(yè)設(shè)備即可。
抖音的VR直播間一般以漂亮女主播為主，她們一般坐在吧臺(tái)凳上，拿著麥克風(fēng)與觀眾聊天互動(dòng)，并介紹和引導(dǎo)用戶觀看體驗(yàn)VR直播。
圖 | 抖音的VR直播
這類直播的重頭戲，則是這些美女主播們的熱舞和才藝表演。她們會(huì)利用VR場(chǎng)景里沉浸式的交互，在跳舞時(shí)用手托鏡頭，會(huì)給用戶被主播托著臉的“體驗(yàn)”；也有主播會(huì)在鏡頭后掛一條領(lǐng)帶，然后跳舞過(guò)程中在鏡頭前扯起領(lǐng)帶，讓用戶感覺(jué)自己領(lǐng)帶被主播牽起，很有代入感。
相比使用手機(jī)在抖音上看VR直播，Pico的體驗(yàn)則更勝一籌。用戶戴上Pico就可以享受3D全景，主播宛若站在你面前。不少用戶認(rèn)為，VR直播效果大大超過(guò)手機(jī)上觀看直播的體驗(yàn)，視野上更加接近人眼的實(shí)際體驗(yàn)，有縱深和距離信息，很容易造成與美女主播“獨(dú)處一室”的錯(cuò)覺(jué)。
圖 | Pico的VR直播
02 初見(jiàn)成效的“良藥”
據(jù)巨量算數(shù)顯示，關(guān)鍵詞“VR直播”自9月15日開(kāi)始，在抖音的搜索指數(shù)就一舉突破了9月和10月的2.9萬(wàn)平均值，單日峰值最高達(dá)到6.1萬(wàn)。搜索指數(shù)多個(gè)波峰的“當(dāng)日熱門搜索關(guān)鍵詞”中，均出現(xiàn)了“美女”。
因此，有媒體報(bào)道稱：VR真正的風(fēng)口變成了美女直播，站在內(nèi)容生態(tài)背后的Pico如今坐在了金山上。
方正證券發(fā)布的《VR行業(yè)專題報(bào)告：Pico，VR直播的增長(zhǎng)曲線》中就提到，在對(duì)Pico VR統(tǒng)計(jì)的199路直播中，才藝直播數(shù)量為196路，游戲直播3路，美女已經(jīng)成為了VR直播的關(guān)鍵詞。
圖 | 新播場(chǎng)：方正證券研究數(shù)據(jù)
報(bào)告顯示：9月，Pico VR才藝直播觀眾時(shí)段平均在線人數(shù)為306人，單時(shí)段最高在線人數(shù)為3475人；10月，Pico VR才藝直播觀眾時(shí)段平均在線人數(shù)為598人，單時(shí)段最高在線人數(shù)為7384人?？梢钥吹剑琍ico VR才藝直播的流量表現(xiàn)并不是特別驚艷，但增長(zhǎng)趨勢(shì)喜人。
除直播外，抖音與Pico也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的復(fù)用，Pico可以直接刷抖音的短視頻內(nèi)容，而在手機(jī)上也可以體驗(yàn)VR直播，抖音成了實(shí)現(xiàn)從抖音到Pico用戶轉(zhuǎn)換的天然流量池。
目前抖音的VR相關(guān)頭部賬號(hào)“VR玩家一號(hào)”有超過(guò)1200萬(wàn)粉絲，Pico的一系列官方賬號(hào)也持續(xù)發(fā)布一些VR直播等Pico的相關(guān)內(nèi)容，基于短視頻的傳播力，Pico VR內(nèi)容的傳播能力或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大，抖音可能成為Pico破圈和完成VR用戶教育的關(guān)鍵。
不難想象，在VR直播對(duì)用戶的吸引力不斷增強(qiáng)和更多自帶流量的主播加入的影響下，越來(lái)越多的抖音直播用戶有望轉(zhuǎn)化為Pico的新用戶。
值得警惕的是，抖音目前的直播內(nèi)容審核相對(duì)較嚴(yán)格，現(xiàn)在的VR直播中尚未發(fā)現(xiàn)過(guò)于低俗的內(nèi)容，但VR技術(shù)帶來(lái)的沉浸感使其天然適合成為某些露骨或違規(guī)內(nèi)容的溫床。未來(lái)，當(dāng)VR頭顯普及后，越來(lái)越多主播及平臺(tái)將會(huì)參與進(jìn)來(lái)，難保一些打著擦邊球的主播和平臺(tái)會(huì)讓直播亂象再起。