文|鏡象娛樂(lè) 半盞茶
臨近春節(jié)，電影市場(chǎng)終于熱鬧起來(lái)。貓眼數(shù)據(jù)顯示，1月15日，2023年春節(jié)檔影片預(yù)售票房突破1億關(guān)口。比起任何方式的信心提振，直觀的票房數(shù)據(jù)總是來(lái)得更直接些。
嚴(yán)格意義上說(shuō)，今年春節(jié)檔是市場(chǎng)擺脫疫情困擾之后的第一個(gè)春節(jié)檔，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率已經(jīng)恢復(fù)到85%左右。無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境好轉(zhuǎn)，還是人們觀影心態(tài)的變化，都使這個(gè)春節(jié)檔有望釋放更大潛能。
截至目前，2023年春節(jié)檔已定檔影片共7部。重回春節(jié)檔的《流浪地球2》手握吳京+劉德華的強(qiáng)勢(shì)陣容，張藝謀新片《滿江紅》則由沈騰、張譯、易烊千璽等主演，梁朝偉搭檔王一博的《無(wú)名》暫時(shí)在預(yù)售票房榜拔得頭籌，《交換人生》的喜劇底色、《深海》的“前作濾鏡”也讓兩部影片頗具黑馬相，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》題材差異化明顯，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》繼續(xù)穩(wěn)定在親子市場(chǎng)……一時(shí)間，春節(jié)檔又顯現(xiàn)出“神仙打架”的態(tài)勢(shì)。
大體量影片齊聚背后，中影、萬(wàn)達(dá)、博納、光線、歡喜傳媒、阿里等頭部影企各有布局，也反映出行業(yè)對(duì)今年春節(jié)檔的重視。站在這個(gè)特殊的轉(zhuǎn)折岔口，春節(jié)檔作為電影市場(chǎng)票倉(cāng)容量最大的檔期，若能開(kāi)個(gè)好頭，也將給影市復(fù)蘇打響關(guān)鍵一槍！
《無(wú)名》預(yù)售領(lǐng)跑，《流浪地球2》《滿江紅》更受期待
貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日上午10點(diǎn)，《無(wú)名》預(yù)售票房率先突破3500萬(wàn)，暫列春節(jié)檔預(yù)售票房榜首位，《滿江紅》《流浪地球2》緊隨其后，分別位列第二位和第三位。
需要了解的是，檔期預(yù)售票房將在一定程度上影響排片量，更高的預(yù)售票房有利于影片拿到更好的排片量，上映后的爆發(fā)空間更大。而《無(wú)名》是王一博首部上映的電影，得益于其龐大的粉絲基礎(chǔ)，《無(wú)名》在預(yù)售期間搶跑也在情理之中。并且，從用戶畫像來(lái)看，懸疑諜戰(zhàn)題材的影片能夠吸引到近80%的女性用戶，同樣反映出《無(wú)名》的粉絲屬性，但影片后續(xù)的爆發(fā)力還取決于影片品質(zhì)。
相比之下，從想看人數(shù)的維度來(lái)說(shuō)，《流浪地球2》《滿江紅》則站在更靠前的位置。其中，《流浪地球2》的前作曾以“黑馬”之姿在2019年春節(jié)檔完成逆襲，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)給出的評(píng)價(jià)是“打開(kāi)了中國(guó)科幻電影市場(chǎng)的大門”。再加上影片由吳京、劉德華兩位大咖主演，市場(chǎng)期待值被拉得頗高，且影片用戶男女比例大致在4：6，也更接近于爆款影片的用戶分布。
《滿江紅》作為張藝謀的新片，也是春節(jié)檔更受期待的電影。一方面，影片主演沈騰、張譯票房號(hào)召力不俗，“含騰量”甚至被作為衡量影片品質(zhì)的一種特殊標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，易烊千璽雖是新生代演員，但其之前的作品《送你一朵小紅花》《少年的你》等都有不錯(cuò)的口碑表現(xiàn)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《滿江紅》從創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)到演員陣容都更具爆款相。不過(guò)，《滿江紅》與《無(wú)名》在題材上有重合，也會(huì)在一定程度上擠壓彼此的市場(chǎng)。
而就以往春節(jié)檔的票房承載力來(lái)說(shuō)，檔期內(nèi)一般能夠支撐3部影片票房超10億。結(jié)合今年春節(jié)檔影片的預(yù)售表現(xiàn)和市場(chǎng)期待程度而言，《流浪地球2》《滿江紅》的預(yù)售票房增速更快，有望在之后反超《無(wú)名》，且大概率會(huì)在正式上映后拿下兩個(gè)票房破10億的席位。若今年春節(jié)檔伴隨著市場(chǎng)恢復(fù)有所突破，檔期票房冠軍也有刷新市場(chǎng)上限的可能。
題材包容度更大，喜劇電影有望逆襲
自《流浪地球》在2019年春節(jié)檔拿下票房冠軍之后，市場(chǎng)看到非喜劇電影在春節(jié)檔的更多可能性，再加上現(xiàn)實(shí)題材、主旋律影片近幾年不斷釋放潛力，春節(jié)檔的題材包容度也被越拉越大。今年春節(jié)檔同樣延續(xù)了這樣的趨勢(shì)，目前定檔影片覆蓋到懸疑、諜戰(zhàn)、科幻、喜劇、體育、動(dòng)畫等多種類型，目前預(yù)售票房排在前三位的也都不是主打喜劇的電影。
但是，合家歡的觀影氛圍下，喜劇電影一直是春節(jié)檔的剛需。2022年春節(jié)檔，《這個(gè)殺手不太冷靜》能在多部影片中成為檔期內(nèi)10億+量級(jí)的影片之一，“檔期唯一的喜劇片”優(yōu)勢(shì)功不可沒(méi)。
2023年春節(jié)檔中，主打喜劇的電影也只有《交換人生》這一部。該片導(dǎo)演蘇倫，是今年春節(jié)檔影片導(dǎo)演中唯一一位女性導(dǎo)演，其前作《超時(shí)空同居》曾是以小博大的典型，《交換人生》延續(xù)了奇幻+喜劇的創(chuàng)作風(fēng)格，主演雷佳音路人緣不俗，張小斐在《你好，李煥英》之后同樣炙手可熱，兩者的碰撞也有望驅(qū)動(dòng)《交換人生》成為檔期“黑馬”。此外，觀影市場(chǎng)在今年擺脫疫情束縛之后，在內(nèi)容選擇上可能會(huì)更趨向于喜劇，這也更利于《交換人生》票房上揚(yáng)。
同樣具有黑馬相的影片還有《深?！?。該片是導(dǎo)演田曉鵬繼《大圣歸來(lái)》之后的又一部動(dòng)畫電影，此前《大圣歸來(lái)》曾憑借高口碑拿下近10億票房，成為讓市場(chǎng)高呼“國(guó)漫崛起”的一部重磅作品。直到現(xiàn)在，市場(chǎng)還沒(méi)等到《大圣歸來(lái)》的續(xù)作《大鬧天宮》，但《深?！范n春節(jié)還是讓不少人頗為期待，該片也是首次挑戰(zhàn)春節(jié)檔的成人向動(dòng)畫電影，若能延續(xù)《大圣歸來(lái)》的口碑，也有望走出不錯(cuò)的票房曲線。
除此之外，《中國(guó)乒乓》同樣走的是題材差異化的路子?！缎艹鰶](méi)·伴我“熊芯”》則幾乎已經(jīng)成為春節(jié)檔親子市場(chǎng)的“固定內(nèi)容”，經(jīng)過(guò)近幾年的市場(chǎng)沉淀，票房空間基本穩(wěn)定在5-10億的量級(jí)。
在競(jìng)爭(zhēng)中合作，頭部影企多點(diǎn)布局
今年春節(jié)檔之所以熱鬧，除了多部大體量影片戰(zhàn)況激烈之外，背后公司之間的較量同樣值得關(guān)注。僅在《流浪地球2》背后，涉及相關(guān)公司便接近50家，《滿江紅》《中國(guó)乒乓》等影片背后，相關(guān)公司也在20家左右。
具體來(lái)看，相較于以往的系列化布局，博納此次主控的影片《無(wú)名》是一個(gè)全新的IP，不過(guò)該片在內(nèi)容上仍是博納擅長(zhǎng)的“主旋律”方向；中影在《流浪地球》之后，繼續(xù)押注《流浪地球2》；光線是《深?！返闹饕銎贩街唬弧稘M江紅》背后則是影視行業(yè)新勢(shì)力歡喜傳媒。
然而值得注意的是，電影行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，無(wú)論是出于分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)的考慮，還是進(jìn)一步擴(kuò)大盈利面，更多公司都嘗試把雞蛋放在更多籃子里。尤其是在春節(jié)檔這樣的大檔期，多點(diǎn)布局也成了更多影企嘗試的方向。
例如，中影除了主控《流浪地球2》，也是《無(wú)名》《滿江紅》《中國(guó)乒乓》的出品方之一；光線不只布局《深?！?，也站在《滿江紅》《交換人生》《中國(guó)乒乓》背后；萬(wàn)達(dá)參投《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯“》；阿里影業(yè)布局《流浪地球2》《無(wú)名》《交換人生》；橙子映像參與出品《中國(guó)乒乓》《深?！贰皬V撒網(wǎng)”之下，更多公司想從春節(jié)檔中分一杯羹，多點(diǎn)布局也成為相比之下更穩(wěn)妥的方式。
整體上看，今年春節(jié)檔承載了電影行業(yè)太多的希望，檔期內(nèi)影片預(yù)售開(kāi)啟后，票房迅速破億算是開(kāi)了一個(gè)好頭。行業(yè)在經(jīng)歷了較長(zhǎng)一段時(shí)間的艱難時(shí)刻之后，市場(chǎng)環(huán)境終于出現(xiàn)整體好轉(zhuǎn)的局面，今年春節(jié)檔也成為提振市場(chǎng)的關(guān)鍵一役。面對(duì)年度內(nèi)最大的檔期，多部大體量影片下場(chǎng)，頭部影企齊聚春節(jié)檔，所期待的也是電影市場(chǎng)能在2023年迎來(lái)一個(gè)好的開(kāi)局！