文|慢放 齊齊
編輯|劉涵
全球有近七成手機由中國制造，但國產(chǎn)手機品牌只擁有全球近4成的市場。這或許正是國產(chǎn)手機廠商復雜情緒的源頭。
在過去十多年智能手機飛速發(fā)展的周期里，一些品牌出現(xiàn)消失、一些品牌崛起反超，中國手機市場可謂歷經(jīng)曲折，但同時機遇不斷。
被歷史車輪輾壓過的2022年，國產(chǎn)手機廠商們也拿出了畢生絕學來應對。畢竟2022年，手機行業(yè)寒氣逼人。信通院數(shù)據(jù)顯示：“2022年11月國內市場手機出貨量2323.8萬部，同比下降34.1%；2022年前11月國內市場手機總體出貨量累計2.44億部，同比下降23.2%。
2022年，雖然市場不復當年之盛，但國內智能手機市場也呈現(xiàn)出新的趨勢，并且有可能成為未來中國手機廠商新的起點。
戰(zhàn)高端：4000-5000價格帶競爭激烈
歷年的12月，都是國內手機廠商們新品發(fā)布高峰期。在2022年，行業(yè)里接連召開的十場發(fā)布會，無論行業(yè)與消費者都有應接不暇之感。
外行看的是熱鬧，內行看的是門道。從十場發(fā)布會透露的信息不難看出，OPPO、小米、IQOO、華為等廠商相繼發(fā)布的新機，中高端機型占比較高。其中，4000-5000價格帶的高端手機賽道競爭激烈。
中端機型方面，如vivo旗下的iQOOQ Neo7競速版，起步價（8GB+256GB版本）為2799元。榮耀80 GT主攻游戲性能，起售價（12GB+256GB版本）為3299元。小米集團“四連發(fā)”的新機，售價也在3000元左右。
高端機型的競爭則要激烈得多。OPPO發(fā)布新一代折疊屏手機Find N2系列，其中豎屏版的起售價（8GB+256GB版本）為5999元；小米高端化戰(zhàn)略三年的答卷之作Xiaomi 13售價為3999元，小米13 Pror的售價為4999元起；iQOO 11起步價（8GG+256GB版本）為3799元，最高配置的iQOO 11 Pro（16GB+512GB版本）售價5999元；
高端機型的競爭為何激烈？這與近兩年來廠商的“焦慮”有關。
▲圖片來源：ViVO微博
好不容易從“價格戰(zhàn)”掙脫出來的國產(chǎn)手機廠商，最近幾年又陷入另一個漩渦——在手機硬件、功能、設計方面越來越“卷”，廠商們通過“堆料”參與市場競爭。于是，手機配置越來越高，成本越來越高，售價也不如以前“美麗”，消費者的購買意愿越來越低。但競爭的價格帶也隨之上提了不少。
利潤誘惑是一個重要因素。高端機利潤遠高于中低端手機早已成為行業(yè)共識。長期獲取全球手機過半甚至八成利潤的蘋果公司，一直是行業(yè)里高利潤的代表。但在國內，自小米這位“價格屠夫”殺入市場后，國產(chǎn)手機整體利潤率一直處于較低水平。
不過，自2018年開始，國產(chǎn)手機廠商紛紛選擇撕掉“性價比”標簽，改走高端路線，陸續(xù)推出4000元以上的高端機型。就連以“低價策略”搶得市場的小米，也在三年前開始嘗試高端市場的開拓。這些舉動背后自然是廠商對高利潤率的向往。
再就是相對低端手機，高端手機受經(jīng)濟周期影響相對較小。這從2022年的銷售數(shù)據(jù)可以清晰地感知到。即使在疫情嚴重的2022年“最難第二季度”，中國市場智能手機銷量同比下滑14%的情況下，高端智能手機銷量只下滑了10%。
最后，2021年出現(xiàn)的芯片“卡脖子”事件，使得華為跌出國內市場出貨量第一陣營。由此帶來的市場空缺，讓其他國產(chǎn)手機廠商看到新機會。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2022年上半年，包括OPPO、vivo、小米等在內的廠商共發(fā)布51款新品，多款旗艦店起售價超過4000元。
綜合來看，高端機在2022年受重視并非偶然，而是行業(yè)發(fā)展到一定程度后的必然結果。未來各大廠商的重點也不會再聚焦千元機，而是可以獲得更高利潤的高端機型。
折疊屏，廠商們“卷”出新高度
另一種類型的高端機，是折疊屏手機。并且這也是2022年國產(chǎn)手機出貨量難得的上漲機型。
Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度，全球折疊屏智能手機出貨量大幅攀升，再次創(chuàng)下歷史新高。同時，中國折疊屏手機產(chǎn)品單季出貨量超過100 萬部，同比增長246%，增速遠超大盤，并創(chuàng)下了有史以來最大單季出貨量。
向好的數(shù)據(jù)，為低迷的手機市場提振了些許信心。相關數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，已有7家手機廠商、20余款折疊屏手機進入市場。華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等手機廠商每每推出新品，即受到行業(yè)廣泛關注。
▲圖片來源：華為手機微博
作為入局最早的廠商之一，華為一直是折疊屏技術研發(fā)的主力。以Mate Xs 2為例，其在重量、厚度、折痕、抗摔性等方面的改進，主要得益于多項關鍵研發(fā)技術的突破；榮耀在年初推出了Magic V，到了年底再推新品，可見折疊屏在榮耀內部的戰(zhàn)略地位；再來看OPPO，當折疊屏手機日益走向同質化后，OPPO Find N以特殊的尺寸取得女性用戶歡心。
如果說這些都是“表面功夫”，那么藏上水下的95%，才是各大廠商真正的“內卷”方向。
2019年折疊屏手機橫空出世之時，售價一度突破20000元。很長一段時間里，“換屏3500，肉疼”一度讓折疊屏嘗鮮者倍受折磨。
如何把價格打下來，是最近三年多以來手機廠商們一直在尋求的突破點。今年11月初，華為推出Pocket S這款被稱為“價格親民”的折疊屏手機，“128GB售價5988元”引發(fā)行業(yè)“地震”。要知道，華為手機推出的首款折疊屏手機售價1.8萬元。就算華為此前推出的五款折疊屏手機售價最低也是8988元起。
從18000元到6000元以下，以華為為代表的折疊屏手機售價下探明顯。
Omdia首席分析師李澤剛表示，小屏折疊產(chǎn)品的售價開始下跌，2023年還將會有更多價格新低的產(chǎn)品問世，折疊產(chǎn)品將正式進入上量價格段，帶來市場滲透率的上升。
除了售價層面的“卷”，在技術層面，手機廠商們的努力有目共睹。其中，屏幕和鉸鏈是折疊屏的兩大技術難點，也是最主要的價值提升環(huán)節(jié)。
以鉸鏈為例，榮耀用一年時間自研超薄懸浮水滴鉸鏈技術，推出彼時行業(yè)最薄橫向內折折疊機榮耀Magic V，更在最新一代折疊旗艦榮耀Magic Vs上以全新自研“魯班0齒輪鉸鏈”；OPPO 采用榫卯工藝和滑軌鏈接代替之前的鉚釘結構，使得鉸鏈所使用的零件數(shù)量大幅降低；
更低的售價、更大的技術力度，背后是廠商不計成本的投入。對于廠商而已，只有形成規(guī)模效應后，這部分投入才可能看到回報。
市場的反饋并未讓廠商失望。Counterpoint 2022年第三季度全球折疊屏智能手機市場預測報告顯示,2023財年全球折疊屏智能手機出貨量預計將同比增長52%,達到2270萬部。 而2022財年全球折疊屏手機出貨量將達到1490萬部。
不斷向好的數(shù)據(jù)，無怪乎各手機廠商會將重注押向折疊屏。
拼底層，以操作系統(tǒng)為核心的生態(tài)之爭開打
更高端的機型和售價、折疊屏的創(chuàng)新體驗，是手機廠商PK的終極形式嗎？答案是否定的。
“折疊屏手機如果做到低價，有可能會入吧。”剛入職場的00后小劉表示，“對手機其實沒有很強的需求。直板屏還是折疊屏區(qū)別并不大，能提升工作效率當然是加分項，好用就行?！?/p>
“好用”，正在成為手機之于消費者最樸素的需求。而想做到“好用”，又涉及到最底層的操作系統(tǒng)。在手機操作系統(tǒng)上，iOS最初設定的封閉性，讓蘋果系產(chǎn)品間實現(xiàn)互通互聯(lián)；安卓更為開放，但同時系統(tǒng)越用越慢也成為消費者共同的槽點。
雖然各有優(yōu)劣，但二者卻保持二分天下態(tài)勢多年。這種局面直至2021年華為鴻蒙系統(tǒng)推出才被打破。雖然市場上更多認為推出鴻蒙是華為應對“卡脖子”不得已而為之，但事實證明，自鴻蒙推出后，國內手機廠商在操作系統(tǒng)方面的關注度越來越高。
▲圖片來源：華為手機微博
OPPO早在2013年推出了ColorOS操作系統(tǒng)，但由于行業(yè)對操作系統(tǒng)的關注度不夠而沒被廣泛認知。去年加碼推出的智慧跨端系統(tǒng)潘塔納爾，讓業(yè)界看到了OPPO在操作系統(tǒng)層面的實力。
同樣在操作系統(tǒng)落地的還有榮耀。去年，榮耀MagicOS操作系統(tǒng)正式上線，“一鍵三連”的跨屏、跨服務，讓這個操作系統(tǒng)看起來很酷。年底上線的最新款折疊屏手機即搭載了這一全新系統(tǒng)，使得消費者對操作系統(tǒng)有了更深的感知和評價。
雖然同是操作系統(tǒng)，但榮耀和OPPO定位并不相同。前者跨終端、跨服務，目標在于把用戶“綁”在自己的生態(tài)里；潘塔納爾則是ColorOS的子操作系統(tǒng)，目標在于服務好ColorOS。而不論以何種方式布局操作系統(tǒng)，他們最終的目標都在“生態(tài)”上。
在手機生態(tài)上，與高利潤率一樣，蘋果生態(tài)為蘋果公司帶來不可估量的價值，國產(chǎn)手機廠商們正是基于此開始大力投入。假以時日，他們的操作系統(tǒng)或將成為國產(chǎn)手機行業(yè)的新希望。
此外，在中國物聯(lián)網(wǎng)時代奔涌的當下，手機終端早已是很重要的入口。物聯(lián)網(wǎng)可以廣泛地連接各類設備、應用于各種場景，無論是車、家居、日常辦公等，一旦連接，則代表著手機生態(tài)擁有更大的可能性。
這也意味著，各大手機廠商想要獲得生態(tài)價值，那么操作系統(tǒng)這張“入場券”就成為剛需。
結語：
2022年，國產(chǎn)手機行業(yè)早已卷出新境界，這種PK已脫離行業(yè)初期的拼價格、拼下沉，而是研發(fā)、技術、生態(tài)、戰(zhàn)略等層面的綜合實力比拼。
而作為綜合實力結出的“果實”，各大廠商勢必會在2023年陸續(xù)放出來，從這個角度去審視2023年的手機市場，或許更值得期待。
參考資料：
①電腦報：2022手機市場年度盤點：寒風凜冽，暗香撲鼻
②雷科技：2022年，手機廠商血戰(zhàn)于紅海
③ZOL中關村在線：2022年手機ZDC報告：消費降級和高端上揚并存，折疊屏或成最大契機
④中國信通院CAICT：中國信通院發(fā)布2022年11月國內手機市場運行分析報告