文|娛樂(lè)資本論 致遠(yuǎn)君
2022年是疫情后，全球開(kāi)始重新起步的第一年。在過(guò)去的兩年多里，全球經(jīng)濟(jì)遭遇了一輪又一輪的重創(chuàng)，幾乎中斷了大部分交流。好萊塢當(dāng)然也是如此，在過(guò)去的兩三年時(shí)間里，我們見(jiàn)證了好萊塢的低谷，曾經(jīng)是全美票房最高影院的好萊塢圓頂影院永久關(guān)閉，一代人的夢(mèng)隨之飄散。
去年開(kāi)放后，全球消費(fèi)力相比前年有了較大的提升。但春天似乎并沒(méi)有如人們期待的那樣很快到來(lái)，各公司卻似乎仍陷在過(guò)去三年累積的形成的各種問(wèn)題之中。
2023年，好萊塢電影公司還依然必須艱難的想辦法從經(jīng)濟(jì)衰退的陰影中爬出來(lái)。
票房起步，不敵危機(jī)重重
2022年是一個(gè)關(guān)鍵之年，各大電影公司都紛紛把賭注押在了自己重磅作品上。每一年好萊塢的電影公司都會(huì)面臨各種各樣的選擇，但不同的是，往年賭注押錯(cuò)的后果都不會(huì)這樣嚴(yán)重，而去年一步走錯(cuò)就可能將公司帶入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵，這是由于過(guò)去三年來(lái)造成的壓力，把各大電影公司都逼上了懸崖。
首先，從電影票房上來(lái)看，2022年是一個(gè)全面復(fù)蘇之年。Boxofficemojo在1月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年北美票房報(bào)收73.66億美元，同比增長(zhǎng)64.4%。盡管與2019年的113億相比依然有不小距離，但仍然重新回歸全球票房第一寶座。
但從微觀來(lái)看，每個(gè)制片公司都承擔(dān)了不小的壓力，這些導(dǎo)致了這些大型制片公司行動(dòng)遲緩。
《瞬息全宇宙》是去年電影市場(chǎng)上不得不提的一部電影，它在疫情剛剛開(kāi)放的2022年年初上映，流媒體上線后票房依然強(qiáng)勁，最終僅北美票房就有6890萬(wàn)美元。雖然A24在諸如《好戲登場(chǎng)》《男人》等其他影片的發(fā)行策略上依然非常失敗，但《瞬息全宇宙》卻在這個(gè)節(jié)點(diǎn)成為了提振好萊塢市場(chǎng)信心的標(biāo)志性事件。
改編自DC漫畫(huà)的《新蝙蝠俠》是華納的兄弟電影公司去年的重點(diǎn)影片，獲得7.7億美元票房，此片也曾在中國(guó)大陸上映，但卻以慘淡票房收?qǐng)?。但綜合全球票房來(lái)看，7.7億美元的票房相對(duì)于其低廉的制作成本來(lái)說(shuō)，獲得的盈利還是十分可觀。但這些盈利卻不敵《神奇動(dòng)物在哪里2:鄧布利多之謎》和《黑亞當(dāng)》造成巨額虧損。之后，華納以雷霆之姿，迅速砍掉了這兩個(gè)IP后期的繼續(xù)開(kāi)發(fā)，但這卻讓原本運(yùn)營(yíng)不暢的華納兄弟影業(yè)再次雪上加霜。后面，華納還有DC的《海王2》等其他電影和《沙丘》系列，看華納是不是能夠從危機(jī)中爬起來(lái)。
同在一片天空下，派拉蒙影業(yè)也面臨一樣的問(wèn)題。伴隨著去年暑期檔《壯志凌云2》的票房一飛沖天，派拉蒙算是打響了疫情后北美電影的響炮。之前上映的《刺猬索尼克2》等片也令派拉蒙小賺了一筆，去年上半年總體來(lái)講派拉蒙的盈利狀況不錯(cuò)。但是在年末上映的《巴比倫》不僅在口碑上大塌方，在票房上更是全面失敗。這部投資7800萬(wàn)美元的電影，如今全球票房?jī)H有1080萬(wàn)美元，粗略估計(jì)派拉蒙凈虧損2億美元。
去年在票房上最開(kāi)心的應(yīng)該是迪士尼。3月初迪士尼電影在《青春變形計(jì)》的發(fā)行策略上踩了大坑，它讓給這部口碑與播放量都極佳的動(dòng)畫(huà)電影跳過(guò)院線直接上了流媒體，極大地影響了迪士尼去年第一季度的財(cái)報(bào)。但在之后，迪士尼憑借漫威電影扳回勝局，《奇異博士2》《雷神4》《黑豹2》均票房爆款，年底的《阿凡達(dá)2：水之道》票房大爆更是大大地緩解了迪士尼的年底的財(cái)務(wù)壓力。但除了電影之外，迪士尼在旅游業(yè)和流媒體等其他業(yè)務(wù)上還面臨著更多的艱難挑戰(zhàn)。
同樣擁有電影和旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的環(huán)球影業(yè)，也沒(méi)有好到哪里去。《侏羅紀(jì)公園3》《小黃人大眼萌》的票房大賣一定程度上緩解了環(huán)球的經(jīng)營(yíng)困境，但另一方面，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)兩年蕭條的旅游業(yè)、電影院顯然難以立刻回到疫情之前的盈利狀況，再加上疫情之前環(huán)球影業(yè)包括“怪獸宇宙”之內(nèi)的系列IP開(kāi)發(fā)連連受挫，導(dǎo)致環(huán)球在疫情開(kāi)放后依然行動(dòng)艱難。
憑借著成熟的市場(chǎng)機(jī)制和強(qiáng)大的輸出能力，北美票房再度登頂全球榜單，這說(shuō)明北美的電影市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的韌性，全面復(fù)蘇只是時(shí)間的問(wèn)題。但每家制片公司都有具體的問(wèn)題，短期內(nèi)大幅度的動(dòng)蕩依然有很大的概率發(fā)生，甚至可能會(huì)有公司因難以支撐負(fù)債而大幅度調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
緩解電影行業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，不是一朝一夕就能成就的。
流媒體虧損，股價(jià)下跌
與院線電影的掙扎起步相比，流媒體在2022年可以說(shuō)是經(jīng)歷了一次浩劫。股價(jià)下跌，是今年好萊塢直接面對(duì)的最大困難，迪士尼、派拉蒙、華納兄弟探索等大公司股票紛紛跌停。而股價(jià)下跌的背后原因，是消費(fèi)降級(jí)和過(guò)去兩年來(lái)的負(fù)債。2022年以來(lái)，各個(gè)公司都在想辦法脫離負(fù)債的困擾。相比于減輕負(fù)債，顯然更難做到的事正向的增加。預(yù)判在全球經(jīng)濟(jì)重回正軌之前，消費(fèi)降級(jí)問(wèn)題仍將困擾著流媒體的經(jīng)營(yíng)。
1、訂閱數(shù)流失
4月份奈飛發(fā)布報(bào)告，2022年一季度全球付費(fèi)用戶減少200萬(wàn)，而奈飛第一季度的目標(biāo)是增長(zhǎng)250萬(wàn)，這是奈飛十年來(lái)首次報(bào)告用戶流失。其實(shí)，在疫情開(kāi)始之前，奈飛的新用戶增加幅度一直在縮窄。報(bào)告一出，奈飛股價(jià)立即下跌35%。截止至上月29日，奈飛股價(jià)已經(jīng)跌至295美元左右，這說(shuō)明奈飛股價(jià)在過(guò)去十二個(gè)月內(nèi)跌幅已經(jīng)超過(guò)58%。
奈飛股價(jià)下跌
12月底，奈飛年度大制作《利刃出鞘2》正式上線，總點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8210萬(wàn)小時(shí)，位列奈飛史上前三日播放時(shí)長(zhǎng)第六名，為奈飛帶來(lái)了大量的流量。但即使如此，依然沒(méi)有挽回奈飛的頹勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士將奈飛訂閱戶大量流失的原因歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：一是年初俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)期間，奈飛從俄羅斯撤出服務(wù)，直接導(dǎo)致70萬(wàn)用戶被砍掉。二是價(jià)格上漲，卻恰逢大危機(jī)導(dǎo)致的消費(fèi)降級(jí)。在疫情帶來(lái)的全球性經(jīng)濟(jì)衰退的背景下，許多家庭不得不重新考慮自己的財(cái)產(chǎn)分配。英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar公布了一項(xiàng)調(diào)查，在去年的前三個(gè)月，超過(guò)150萬(wàn)的英國(guó)人取消了流媒體訂閱，其中38%的人表示希望節(jié)省開(kāi)支。這就意味著，在大部分家庭中，除了基本需求之外的所有不必要的支出，都有可能會(huì)被砍掉，很顯然娛樂(lè)開(kāi)支會(huì)首當(dāng)其沖。
在這樣的情況下，人們必須三思而后行，在Disney+、Apple TV、HBOmax等其他流媒體的夾擊下，奈飛的訂閱數(shù)量必然會(huì)流失。
2、巨額虧損
Disney+也面臨著巨額虧損的問(wèn)題，從2019年到現(xiàn)在，Disney+累計(jì)虧損已經(jīng)高達(dá)80億美元，這主要是由于迪士尼對(duì)內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)投入，反映了制作成本、營(yíng)銷成本的增長(zhǎng)。11月，迪士尼發(fā)布了Q4季度的營(yíng)收?qǐng)?bào)告，迪士尼流媒體新增1460萬(wàn)用戶，其中Disney+新增1210萬(wàn)，其他為Hulu等其他媒體。年度報(bào)告顯示，迪士尼流媒體用戶達(dá)到2.35億，已經(jīng)超過(guò)奈飛。但即使如此，依然沒(méi)有擋住迪士尼的股價(jià)下跌，到去年年底為止2022年迪士尼股價(jià)跌幅超過(guò)40%，一度達(dá)到52周最低點(diǎn)，導(dǎo)致迪士尼高層大換帥。猜測(cè)是由于迪士尼流媒體新增用戶數(shù)不及預(yù)期，這其中經(jīng)濟(jì)環(huán)境原因占了一定的比例。但迪士尼流媒體的虧損從表面上看，賬面虧損并不是一個(gè)不可解決的問(wèn)題，相反，由于生產(chǎn)投入導(dǎo)致的虧損是企業(yè)發(fā)展中的正?，F(xiàn)象，我們顯然應(yīng)該對(duì)迪士尼的未來(lái)抱有信心。
迪士尼股價(jià)暴跌
3、業(yè)務(wù)調(diào)整
但短期內(nèi)的利潤(rùn)下降依然是各個(gè)公司需要面臨的棘手問(wèn)題。奈飛在11月推出了比6.99美元的帶廣告低價(jià)位產(chǎn)品，官方聲稱此舉主要是為了應(yīng)對(duì)高價(jià)導(dǎo)致的用戶流失，但同時(shí)也讓奈飛擁有的了更多的廣告位。12月，迪士尼也相應(yīng)推出了最新的廣告服務(wù)包，奮力吸引廣告投放，以刺激廣告需求。但這究其原因，是由于人們消費(fèi)力下降引發(fā)的連鎖反應(yīng)。羅伯特·艾格重新上馬之后，迪士尼這艘大船將開(kāi)向何方？沒(méi)人知道。
同樣的市場(chǎng)環(huán)境下，HBOmax的經(jīng)營(yíng)狀況也并不理想。華納高層于去年早些時(shí)候宣布2023年將HBOmax與該公司旗下另一媒體Discovery plus合并為同一服務(wù)，同時(shí)裁員14%以減少支出。該服務(wù)目前尚未確定名稱以及上線日期，華納此舉或許是為了在控制財(cái)政支出的選擇。
4、大裁員
當(dāng)然，華納兄弟此舉也附帶著裁員，據(jù)消息，HBO max去年八月裁員14%，以消除和Discovery plus的重疊服務(wù)。
受到到經(jīng)濟(jì)影響，去年好萊塢各大公司的年終報(bào)表都十分難看，集中體現(xiàn)在流媒體的盈利狀況上，這引發(fā)了幾輪大裁員。除了華納兄弟以外，迪士尼和奈飛也紛紛裁員。11月11日，迪士尼公司突然宣布停止招聘，計(jì)劃裁員。同時(shí)，知名軟件公司Vimeo也宣布將裁員11%以應(yīng)對(duì)“不確定的工作環(huán)境”。
在經(jīng)濟(jì)普遍低迷、消費(fèi)全面降級(jí)的大環(huán)境下，股價(jià)大跌、巨額虧損以及裁員成為了去年好萊塢各大公司的關(guān)鍵詞，而這一切都發(fā)生在票房有了一定程度的回升的情況下，足見(jiàn)過(guò)去兩年多以來(lái)的長(zhǎng)時(shí)間停滯對(duì)電影和整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的長(zhǎng)期影響，一時(shí)難以消退。
這些問(wèn)題只是減慢了復(fù)蘇的速度，院線票房恢復(fù)、Disney+訂閱量增加等等現(xiàn)象說(shuō)明這些問(wèn)題并沒(méi)有對(duì)好萊塢的電影市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的結(jié)構(gòu)性負(fù)面影響。2023年，好萊塢的投資者還會(huì)積極的擁抱市場(chǎng)的回歸。
影院經(jīng)營(yíng)：艱難還債
在過(guò)去的三年里，我們見(jiàn)證了作為電影行業(yè)重要終端的電影院的寒冬，去年9月份全球第二大院線Cineworld提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，這顯示出疫情后經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然還在。美國(guó)大批院線紛紛倒閉，僅剩下的院線也宣布緊縮開(kāi)支，就連全球最大的AMC院線也不能例外。AMC11月發(fā)布了Q3財(cái)報(bào)，顯示第三季度總營(yíng)收達(dá)到9.6億美元，同比增長(zhǎng)26.9%。但AMC首席執(zhí)行官稱“我們?nèi)晕醋叱鰝鶆?wù)困境，雖然票房在上升，但仍低于疫情前水平”。為了緩解債務(wù)困境，早前AMC曾宣布出售4.25億美元的“APE”優(yōu)先股，以緩解債務(wù)壓力。為此，AMC急于尋求出路，去年年底宣布凍結(jié)高層薪水，以節(jié)縮開(kāi)支。又有消息聲稱，AMC找到了一些資方正在商討“潛在戰(zhàn)略收購(gòu)”方案，顯示出AMC為了解決債務(wù)問(wèn)題正在積極的尋找每一種可能性。
AMC努力緩解債務(wù)困境
2022年，對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)，是一個(gè)艱難的重啟之年。疫情之后各種遺留問(wèn)題困擾著好萊塢，各大好萊塢公司已經(jīng)不堪重負(fù)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)纏繞之下的好萊塢若想要走出疫情的陰霾，還需各大公司的正確應(yīng)對(duì)以及一段較長(zhǎng)的時(shí)日。但出路就在眼前，好萊塢要熬出這段時(shí)間，就會(huì)看到曙光了。