距離2023年春節(jié)檔正式啟動(dòng)還有兩周，電影市場(chǎng)開(kāi)始有了熱鬧的跡象。
12月27日起一周內(nèi)，多部影片宣布進(jìn)軍春節(jié)檔。截至目前，已有7部電影確認(rèn)定檔2023年大年初一，其中包括5部真人電影《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》《交換人生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，以及2部動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》和《深?！?。
上述7部影片背后集結(jié)了多家出品方，包括中國(guó)電影、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)電影、博納影業(yè)等頭部公司均拿出頭部作品投入市場(chǎng)，讓長(zhǎng)久處于“片荒”之中的電影市場(chǎng)顯得“擁擠”起來(lái)。
春節(jié)檔多元類(lèi)型齊聚，涵蓋科幻懸疑喜劇動(dòng)畫(huà)
按照時(shí)間順序，最早宣布進(jìn)入春節(jié)檔的是科幻題材電影《流浪地球2》。早在2020年11月，導(dǎo)演郭帆就宣布了《流浪地球2》拍攝計(jì)劃，宣布定檔2023年大年初一。據(jù)悉，《流浪地球2》是《流浪地球》的前傳，劇情將揭示“流浪地球計(jì)劃”提出的背景。
2019年春節(jié)檔上映的《流浪地球》斬獲46.88億票房，還引發(fā)了觀眾對(duì)于科幻電影的討論。除了導(dǎo)演郭帆、監(jiān)制劉慈欣、主演吳京的回歸，還集結(jié)了劉德華、李雪健、沙溢、王智等演員。截至發(fā)稿，《流浪地球2》貓眼想看數(shù)據(jù)83.2萬(wàn)，淘票票想看數(shù)據(jù)76.9萬(wàn)，是春節(jié)檔已定檔影片中最高的一部。
第二部定檔的是春節(jié)檔的老面孔。2022年11月24日，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》正式宣布定檔2023年春節(jié)。2014年以來(lái)，“熊出沒(méi)”系列電影從未缺席春節(jié)檔（2020年除外），票房產(chǎn)出穩(wěn)定。2022年“熊出沒(méi)”系列電影還實(shí)現(xiàn)了票房飛躍：《熊出沒(méi)·重返地球》拿下春節(jié)檔票房第四名，最終票房達(dá)9.77億，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影序列中票房成績(jī)僅次于《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》。
隨后一個(gè)月內(nèi)再無(wú)影片定檔春節(jié)的消息。直到12月27日，張藝謀執(zhí)導(dǎo)新片《滿江紅》宣布定檔大年初一，有關(guān)2023年春節(jié)檔的話題才再被提起。
這是張藝謀執(zhí)導(dǎo)新片第二次進(jìn)入春節(jié)檔。影片啟用雙男主沈騰、易烊千璽，講述岳飛死后四年、秦檜與金國(guó)會(huì)談之際，小兵張大與親兵營(yíng)副統(tǒng)領(lǐng)孫均被裹挾進(jìn)層層陰謀的故事。貓眼電影曾在金雞推介會(huì)上介紹稱，《滿江紅》是一部懸疑反轉(zhuǎn)電影，“多次反轉(zhuǎn)，和你以往看到的懸疑電影都不一樣”。
不過(guò)，“張藝謀執(zhí)導(dǎo)”并非票房產(chǎn)出的金字招牌，其執(zhí)導(dǎo)的票房最高電影是《懸崖之上》，內(nèi)地票房報(bào)收11.91億。去年冬奧會(huì)開(kāi)幕式加持下，拿下春節(jié)檔最高豆瓣評(píng)分的《狙擊手》一度票房逆跌，但最終票房報(bào)收6.08億。同時(shí)《滿江紅》又是一部古裝懸疑電影，在近三年的電影市場(chǎng)并不常見(jiàn)。影片的票房潛力還需觀察影片質(zhì)量和觀眾接受程度而定。
進(jìn)入1月，更多影片陸續(xù)定檔，本屆春節(jié)檔陣容逐漸明朗。首先確認(rèn)檔期的是兩部備受期待的“存貨”。
1月1日東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，主演王一博宣布了《無(wú)名》定檔春節(jié)的消息?！稛o(wú)名》由程耳執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、王一博主演，是繼《中國(guó)醫(yī)生》《長(zhǎng)津湖》后博納影業(yè)“中國(guó)勝利三部曲”最后一部作品。此前曾有影片將定檔2022年國(guó)慶的傳聞，但該片最終沒(méi)有上映。
不過(guò)定檔后《無(wú)名》的宣發(fā)動(dòng)作并不頻繁。除了1月5日下午官方微博辟謠表示“影片不是全片上海話”，該片尚未釋放其他信息或物料。
1月2日，動(dòng)畫(huà)電影《深?！芬步K于確定了檔期。該片由《西游記之大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬執(zhí)導(dǎo)，制作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)7年，此前一度傳出將定檔2022年暑期或國(guó)慶檔的消息。出品方光線傳媒出品的動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》曾在暑期檔和國(guó)慶檔收獲票房佳績(jī)，分別斬獲50億、16億票房，但這是光線傳媒的動(dòng)畫(huà)電影首次春節(jié)檔。
1月3日，2023年春節(jié)檔迎來(lái)了喜劇電影《交換人生》。影片由雷佳音、張小斐、張宥浩主演，采用了意外換身、交換人生的劇情展開(kāi)。相比前述幾部電影，目前《交換人生》貓眼和淘票票想看熱度并不高，但考慮到合家歡喜劇電影是春節(jié)檔剛需，影片也能獲得一定市場(chǎng)空間。
1月6日，鄧超、俞白眉執(zhí)導(dǎo)的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》官宣定檔大年初一。影片根據(jù)真實(shí)故事改編，講述了國(guó)球史上“五虎將”一段由低谷到巔峰的精彩反擊故事。
事實(shí)上，在正式官宣檔期前，片方已經(jīng)迫不及待透露風(fēng)聲。1月3日，恒業(yè)影業(yè)總經(jīng)理陳輝在微博宣布《中國(guó)乒乓之絕地反擊》將于春節(jié)檔上映?！吨袊?guó)乒乓之絕地反擊》的定檔，又為2023年春節(jié)檔增加了運(yùn)動(dòng)題材。
截至發(fā)稿，2023年春節(jié)檔已有7部新片定檔，類(lèi)型涵蓋科幻、懸疑、動(dòng)畫(huà)、喜劇、運(yùn)動(dòng)等。對(duì)比2022年春節(jié)檔片單，2023年的陣容給觀眾留下了更多選擇空間。
相對(duì)豐富的類(lèi)型也給院線帶來(lái)了期待。1月4日，幸福藍(lán)海披露投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表表示：“目前了解到《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》《深?！贰督粨Q人生》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》等不同類(lèi)型影片定檔春節(jié)檔，這充分說(shuō)明了電影制作發(fā)行行業(yè)對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的堅(jiān)定看好。電影產(chǎn)業(yè)鏈上游的優(yōu)質(zhì)供片將極大促進(jìn)作為產(chǎn)業(yè)鏈下游終端的影城的全面復(fù)蘇。幸福藍(lán)海旗下影城正積極提升服務(wù)水平，更新優(yōu)化設(shè)施設(shè)備，以充分的準(zhǔn)備迎接2023年春節(jié)檔?！?/p>
此外1月5日，2022年國(guó)慶檔前緊急撤檔的《長(zhǎng)空之王》發(fā)布海報(bào)重啟宣傳，稱電影將于2023年上映。
電影公司“扎堆”推新片，觀眾會(huì)回來(lái)嗎？
作為全年第一大檔期，春節(jié)檔是電影公司兵家必爭(zhēng)之地。從定檔的7部影片來(lái)看，已有多家頭部電影公司出現(xiàn)在出品方或聯(lián)合出品方行列。
貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《流浪地球2》第一出品方為中國(guó)電影，《滿江紅》的出品方包括歡喜首映、貓眼微影等，《無(wú)名》的出品方包括上海博納文化、阿里影業(yè)，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》由華強(qiáng)方特、橫店影業(yè)等出品，《深?！酚晒饩€影業(yè)主投主控，《交換人生》背后是儒意影視?！吨袊?guó)乒乓之絕地反擊》由恒業(yè)影業(yè)、愛(ài)奇藝等公司出品。
多家上市電影公司參與了不止一部新片。中國(guó)電影是《流浪地球2》的第一出品方，也在《滿江紅》和《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》出品方之列。光線傳媒主投發(fā)行《深?！?，還參投了《滿江紅》和《交換人生》。萬(wàn)達(dá)電影聯(lián)合出品《流浪地球2》，子公司萬(wàn)達(dá)影視參與出品《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。阿里影業(yè)參與出品《無(wú)名》《交換人生》，聯(lián)合出品《流浪地球2》，并通過(guò)東陽(yáng)小宇宙聯(lián)合出品《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。貓眼娛樂(lè)是《滿江紅》的出品方，也是《交換人生》的聯(lián)合出品方。華策影視則聯(lián)合出品了《流浪地球2》和《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。
電影公司緊盯春節(jié)檔并不意外。一方面，長(zhǎng)久沒(méi)有新片上映的電影公司需要票房收入以應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)壓力。以本次拿出“存貨”《無(wú)名》和《深?！飞嫌车牟┘{影業(yè)和光線傳媒為例。兩家公司2022年三季度營(yíng)收分別同比下滑46.59%和54.12%，季度凈虧損分別為1.5億、9876萬(wàn)。
另一方面，疫情后票房向檔期集中的傾向越發(fā)明顯。貓眼研究院發(fā)布《2022年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》指出，2017年至2019年假日檔期占全年票房比例維持在20%左右，但這一數(shù)據(jù)在2021年和2022年分別為36%和32%。
檔期聚集了全年最多的觀眾，但這并不意味著觀影人次的提升。2022年春節(jié)檔觀影人次同比下降三分之一，而觀眾流失也成為2022年電影行業(yè)面臨的最嚴(yán)峻的問(wèn)題。燈塔研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》顯示，2022年觀影人次僅7.1億，而2019年觀影人次是17.28億；上座率僅5.8%，低于2020年的8.1%。
觀影人次流失背后的原因不止一條，但缺乏院線新片必定是主因之一。前述貓眼研究院報(bào)告顯示，2020年至2022年全國(guó)新映影片數(shù)量均值379部，是2017年至2019年的74%，電影備案數(shù)量也有縮減；而新片斷供對(duì)于電影市場(chǎng)的影響，“表層是票房產(chǎn)量的下降、里層則是觀影習(xí)慣的培養(yǎng)被多次打斷”。
不過(guò)，伴隨疫情防控政策調(diào)整，電影院已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)上新。12月中旬《阿凡達(dá)：水之道》上映，目前內(nèi)地票房已突破12億。隨后《想見(jiàn)你》《絕望主夫》陸續(xù)上映，元旦檔三天總票房達(dá)到5.5億。盡管和過(guò)去兩年的10億量級(jí)仍有較大差距，但相比于國(guó)慶檔之后僅有5.68億月票房的11月，已經(jīng)有了較大程度的提升。
1月4日，中原證券發(fā)布研報(bào)表示，展望2023年，我們認(rèn)為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已具備復(fù)蘇條件，一方面政策的調(diào)整使未來(lái)影院面臨政策性經(jīng)營(yíng)限制的可能性大幅降低，在影院快速響應(yīng)下，目前國(guó)內(nèi)影院營(yíng)業(yè)率已回升至80%以上。另一方面2022年內(nèi)由于各種原因未能如期上映的影片為2023年及以后的電影市場(chǎng)形成內(nèi)容儲(chǔ)備，未來(lái)上映后有望帶動(dòng)觀眾需求。