文 | 音樂(lè)先聲 丁茜雯         

編輯 | 范志輝

短視頻平臺(tái)帶起的神曲熱潮，正在反塑華語(yǔ)音樂(lè)的海外輸出。

近期，“張亞?wèn)|人生中最漫長(zhǎng)的一分鐘”這一被網(wǎng)友“笑”上熱搜詞條。在《去炫吧！樂(lè)派》這一音綜中，張亞?wèn)|被動(dòng)聆聽(tīng)了一些來(lái)自于節(jié)目組篩選的熱門歌曲，其中在抖音上達(dá)到38億播放的DJ小魚兒《黑桃A》，張亞?wèn)|在聽(tīng)完后直言“我可能不在那38億里面”；突破7億播放的黃齡《嘆》，則令張亞?wèn)|發(fā)出“這我要怎么弄啊”的感嘆；當(dāng)聽(tīng)完王心凌憑借綜藝翻紅的代表作《愛(ài)你》后，張亞?wèn)|也對(duì)這些歌曲總結(jié)道，“就給我整不會(huì)了你知道嗎?！?/p>

這一cut片段之所以能夠引起大量網(wǎng)友共鳴，很大程度上也是由于張亞?wèn)|成為了其“臉替”和“嘴替”，以及“失去靈魂”的表情及無(wú)語(yǔ)狀態(tài)，正如不少聽(tīng)眾面對(duì)短視頻“神曲”的無(wú)縫包圍下的真實(shí)現(xiàn)狀。

但有趣的是，以《黑桃A》為首的這一類誕生于短視頻時(shí)代的“爆款神曲”，卻火到了海外，成為新的“文化輸出”。

抖快神曲，走向國(guó)際

抖快熱門歌曲走向海外已經(jīng)不是什么新鮮事，但能夠走進(jìn)海外大眾層面則仍舊需要一番功夫。

前有《一剪梅》這樣的經(jīng)典老歌，意外因快手用戶“蛋哥”在雪地中轉(zhuǎn)動(dòng)鏡頭哼唱“雪花飄飄，北風(fēng)瀟瀟” 的視頻被搬運(yùn)至TikTok上，引來(lái)諸多海外用戶好奇圍觀這位長(zhǎng)得像《怪物史萊克》中的角色“Humpty Dumpty”的外國(guó)網(wǎng)友，繼而引爆惡搞效仿。最終，這首歌不僅在TikTok上出現(xiàn)了模仿挑戰(zhàn)，YouTube、Twitter上也出現(xiàn)了二創(chuàng)解構(gòu)其為“Meme”，還登上挪威、新西蘭等歐美國(guó)家Spotify榜單前列。

但從本質(zhì)上來(lái)講，《一剪梅》的走紅實(shí)則跟“黑人抬棺”的意味頗為相似，出發(fā)點(diǎn)都是基于惡搞、好笑，有著濃厚的調(diào)侃與獵奇意味。最為出圈的“雪花飄飄，北風(fēng)瀟瀟”也是因適用語(yǔ)境寬松、押韻上口，成為了歐美年輕一代的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。

然而如今，當(dāng)下席卷短視頻平臺(tái)的“土嗨神曲們”，卻是以作品本身成功在海外登陸。例如《黑桃A》《野花香》《嘆》等占據(jù)抖快一席之地的熱門歌曲，均在海外平臺(tái)收獲了一定的關(guān)注。

根據(jù)YouTube數(shù)據(jù)顯示，《黑桃A》這一歌曲在11月11日由原唱DJ小魚兒賬號(hào)上傳后，目前已累計(jì)播放104萬(wàn)次；早在今年5月初，YouTube博主“WCY EDM”、 “ST Music Video Channel”也曾將《黑桃A》搬運(yùn)至該平臺(tái)，迄今分別收獲超540萬(wàn)次、240萬(wàn)次播放，且網(wǎng)友評(píng)論好評(píng)居多。

除此之外，原唱DJ小魚兒在Spotify上月收聽(tīng)也在一個(gè)多月內(nèi)達(dá)到7萬(wàn)收聽(tīng)，《黑桃A》在Spotify上播放也已近20萬(wàn)次。相比之下，目前位于當(dāng)紅主流男團(tuán)頭部梯隊(duì)的時(shí)代少年團(tuán)，Spotify月收聽(tīng)也不過(guò)6萬(wàn)人。

這些來(lái)自于內(nèi)地樂(lè)壇的“神秘力量”，也正在海外音樂(lè)市場(chǎng)上逐步成為通用音樂(lè)，甚至無(wú)關(guān)于情感表達(dá)，只是單純地作為配樂(lè)，來(lái)引流用戶停留在某一短視頻。

而這其中，這些歌在東南亞地區(qū)最為流行。比如，《黑桃A》在TikTok上相關(guān)視頻瀏覽量達(dá)到91萬(wàn)以上，而這首歌曲也被越南普通用戶作為推廣小說(shuō)、手繪等內(nèi)容的背景音樂(lè)，出現(xiàn)大量同質(zhì)化內(nèi)容，但均能因此擁有破千乃至破萬(wàn)點(diǎn)贊。

一定程度上來(lái)看，“土嗨神曲”正處于穩(wěn)步出海的趨勢(shì)，大有取代經(jīng)典老歌、主流流派成為海外華語(yǔ)歌曲風(fēng)向標(biāo)的勢(shì)頭。而從《一剪梅》的走紅，再到“土嗨神曲”承包海外，也從側(cè)面反映出，華語(yǔ)歌曲的音樂(lè)性對(duì)于海外大眾層來(lái)說(shuō)，或許并不是唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

隨著越來(lái)越多的短視頻神曲成為文化輸出的主力，也可能會(huì)影響華語(yǔ)音樂(lè)的發(fā)展形態(tài)，以及未來(lái)的生產(chǎn)規(guī)則、市場(chǎng)配額。當(dāng)然，也并非是肯定這類神曲的音樂(lè)價(jià)值，它讓我們?cè)诳吹搅巳A語(yǔ)音樂(lè)出海的另一種可能性的同時(shí)，也因抄襲、縫合等不齒行為在荼毒著音樂(lè)市場(chǎng)的良性生態(tài)。

為什么它們能夠破圈？

基于視頻平臺(tái)的共通性，這些短視頻神曲實(shí)則也是反映出了一定的流量需求，而這也是神曲能夠架接海內(nèi)外市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

畢竟，神曲的產(chǎn)出算法便是針對(duì)短視頻平臺(tái)的有效傳播量身訂造的，實(shí)際上有著通用的法則。在這股跟風(fēng)效應(yīng)里，內(nèi)地抖音正在流行的歌曲BGM、舞蹈挑戰(zhàn)等，經(jīng)由搬運(yùn)至TikTok后也有幾率在海外同步獲取相應(yīng)的流量，甚至也可能“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，在TikTok爆紅后再影響至抖音。

這也導(dǎo)致如今海外短視頻平臺(tái)上，來(lái)自內(nèi)地的短視頻熱門歌曲能夠成為網(wǎng)絡(luò)新歡，并在用戶的二創(chuàng)中引發(fā)病毒傳播。

同時(shí)，短視頻市場(chǎng)中的抖快小短劇及其片段集錦，也反向推動(dòng)神曲們有了一定的“流量發(fā)育”空間，作為配樂(lè)被海外熟知。目前，在YouTube、YouTube Shorts等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)上，也正在興起抖快劇情小視頻之風(fēng)，大量來(lái)自于內(nèi)地短視頻平臺(tái)的劇情類小視頻，被拿掉原本的聲軌換上抖快熱門歌曲作為配音批量投放。

而這些均集不超過(guò)10分鐘的劇情短視頻，也在YouTube、TikTok達(dá)到百萬(wàn)播放量級(jí)，甚至突破千萬(wàn)播放，這也使得作為影片唯一“發(fā)聲”的背景音樂(lè)，成功洗腦追劇用戶，甚至成功轉(zhuǎn)換為其他國(guó)家地區(qū)短劇配樂(lè)。比如去年大火的爆款熱歌《錯(cuò)位時(shí)空》，便是TikTok博主Dungpham發(fā)布的均集點(diǎn)贊突破40萬(wàn)的熱門越南短劇《SDMEDIA》的專屬配樂(lè)。同樣，今年另一首熱歌《小城夏天》也被大量短劇用作背景音樂(lè)，在借由短劇成功打破受眾圈層后，于TikTok收獲近10萬(wàn)次播放。

相比之下，作為某些抖快短劇集錦配樂(lè)的《野花香》，則在以類似于MV的風(fēng)格下，在素人用戶賬號(hào)發(fā)布后收獲了近10萬(wàn)次點(diǎn)贊。有趣的是，評(píng)論區(qū)充斥著大量海外用戶夸贊其為“好歌”，稱其“值得獲格萊美獎(jiǎng)”。

這種近乎于意料之外的熱度和夸張的評(píng)價(jià)，實(shí)則也是有其內(nèi)在邏輯的。被看作”成人向口水歌“的抖快神曲，其實(shí)都有著共同的特點(diǎn)：未必有多么精致的制作，基本為簡(jiǎn)單的和弦、模板化的歌詞，但能在特定時(shí)期抓住用戶的情感需求。加之旋律易洗腦，也令其在耳蟲效應(yīng)下快速傳播至大眾層面，最終即便是因語(yǔ)言的隔閡令大量海外用戶無(wú)法透徹理解歌詞，也能在片面化的認(rèn)知里成為聽(tīng)眾和傳播媒介。

但同時(shí)，這也反映出“神曲”作為速食文化下的產(chǎn)物，正在消磨華語(yǔ)音樂(lè)對(duì)外的正向宣傳作用。正如上文所言，海外用戶大多還是基于調(diào)侃消遣、可以跟著“搖”的消遣放松等需求，才成為神曲的傳播者。

值得注意的是，這類抖快神曲能夠大面積在非中文地區(qū)市場(chǎng)流通傳播，很大程度上還要?dú)w功于臺(tái)灣地區(qū)受眾。

據(jù)臺(tái)媒中時(shí)新聞網(wǎng)報(bào)道，臺(tái)灣地區(qū)KTV點(diǎn)歌排行榜上前十名有一半以上為大陸歌曲，像是《從前說(shuō)》《飛鳥和蟬》《不刪》等抖快熱歌皆榜上有名。其中，《飛鳥和蟬》還在今年Spotify臺(tái)灣地區(qū)年榜位列第五名。而這在臺(tái)灣網(wǎng)民看來(lái)，是抖音與TikTok效應(yīng)下“中文歌曲跑不掉的趨勢(shì)”。

不僅如此，TikTok、YouTube Shorts等平臺(tái)上，臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)友還發(fā)起《黑桃A》相關(guān)舞蹈挑戰(zhàn)、健康操帶動(dòng)海外用戶參與，此前臺(tái)灣博主“白菜Diva”所編《黑桃A》有氧操在Youtube僅兩個(gè)月便收到289萬(wàn)播放。

在YouTube Shorts上，臺(tái)灣素人網(wǎng)友發(fā)起的《黑桃A》相關(guān)舞蹈視頻均能達(dá)到約20萬(wàn)次播放；而在臺(tái)灣網(wǎng)友的有效輸出下，TikTok上也相應(yīng)出現(xiàn)了海外網(wǎng)友效仿舞蹈整活兒，比如一群非洲小哥大跳《黑桃A》的短片在TikTok上也收獲了超過(guò)3萬(wàn)點(diǎn)贊，甚至引流了不少用戶到Spotify收聽(tīng)該歌曲。

可以說(shuō)，抖快神曲是在視覺(jué)效果的影響下，逐步被賦予除了新的傳播途徑，而這些并無(wú)較高審美門檻的大眾化歌曲，也在一定程度上通過(guò)算法推薦節(jié)約了用戶渴望新內(nèi)容的搜尋成本和時(shí)間成本。

某種意義上來(lái)講，這些短平快的熱歌之所以能夠走向海外且有良性發(fā)展趨勢(shì)，正是短視頻全面沖擊全球音樂(lè)市場(chǎng)的明證，而在不斷深入下沉用戶群的過(guò)程中，他們借由這些歌曲的二創(chuàng)來(lái)承載情緒，從而轉(zhuǎn)變?yōu)楦枨闹饕苿?dòng)力。

結(jié)語(yǔ)

不難發(fā)現(xiàn)，短視頻神曲通過(guò)流量統(tǒng)治了大眾底盤，也是在塑造新的音樂(lè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。與此同時(shí)，神曲們的出海愈發(fā)順?biāo)?，也令所謂的主流C-Pop更感焦灼。

此前，吳亦凡、張藝興、蔡徐坤等雖打入美國(guó)iTunes榜單，但純英文單曲、粉絲刷榜疑云的圍繞，實(shí)則也令其并未真正做到走進(jìn)海外，在大眾層面引起注意。即便2019年內(nèi)地男團(tuán)威神V曾憑借首張數(shù)碼專輯《The Vision-The 1st Digital EP》成功打入Billboard Social 50、Billboard World Digital Song Sales榜單前列，也因背靠K-Pop當(dāng)紅男團(tuán)NCT，實(shí)則算起來(lái)屬于K-Pop制造。

說(shuō)白了，C-Pop的出海作品中，多以國(guó)際流行元素為基底，可即便整首歌曲皆來(lái)自于國(guó)際知名制作人手筆，也能夠因語(yǔ)言隔閡放棄鑒賞歌詞，但終歸還是不免會(huì)與歐美主流作品進(jìn)行比較，可謂是迎合卻不一定能夠超越，缺乏真正能夠留住受眾的創(chuàng)新性，很難以此來(lái)吸引歐美受眾關(guān)注。

而從抖快走出的熱門歌曲，雖為“成人向口水歌”，但與主流C-Pop不同的是，其并未真正去以歐美主流受眾的喜好作為產(chǎn)出基底，反而保留了一定的華語(yǔ)地區(qū)下沉用戶的喜好。這在海外受眾看來(lái)，或許是充滿新奇感，且具有好奇性的內(nèi)容。

不可否認(rèn)的是，抖快熱歌已經(jīng)成為了音樂(lè)市場(chǎng)中不可切割的一部分，改變著華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)的審美結(jié)構(gòu)，也在潛移默化地成為新的文化輸出內(nèi)容，影響著海外市場(chǎng)對(duì)華語(yǔ)音樂(lè)的印象與態(tài)度。

當(dāng)然，成為熱歌并不是原罪，如何能夠做到去蕪存菁，或許這才是短視頻平臺(tái)、唱片公司、音樂(lè)人需要去繼續(xù)摸索解決的。