文|傳感物聯(lián)網(wǎng) 楊劍勇

蘋果在資本市場遭遇重挫，一夜間市值減少773億美元（約5332億元人民幣），當(dāng)前市值為1.99萬億美元，這是近兩年來首次跌破2萬億美元大關(guān)。但這一體量仍然是全球市值最高的科技企業(yè)。值得注意的是，在過去一年，蘋果市值損失1萬億美元（折合約6.9萬億元人民幣），相當(dāng)于27個(gè)小米的市值。

要知道，在2022年第一個(gè)交易日，蘋果市值在盤中一度突破3萬億美元大關(guān)，是史上首家市值突破3萬億美元的上市企業(yè)。3萬億美元是什么概念？倘若對這一組數(shù)據(jù)不敏感，那么按當(dāng)前貨幣換算折合約20.69萬億元人民幣，與全球各國經(jīng)濟(jì)橫向?qū)Ρ龋O果的市值相當(dāng)于是世界上第六大經(jīng)濟(jì)體。

遺憾的是，全球科技消費(fèi)市場低迷之際，資本市場由此遭遇重挫，大幅回調(diào)。而蘋果市值無疑是損失最慘重的科技企業(yè)之一。因全球通脹以及供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，投資者擔(dān)憂iPhone需求。有消息指出，蘋果以需求減弱為由，通知中國大陸供應(yīng)商本季減產(chǎn)AirPods、Apple Watch和MacBook組件。在此之前，有消息指出因入門款iPhone 14銷售不佳，繼而縮減相關(guān)訂單。

到如今，再次傳出AirPods、Apple Watch和MacBook減產(chǎn)，預(yù)示全球消費(fèi)科技市場低迷要比預(yù)期的要高。受此消息影響，“果鏈”概念遭遇重挫，當(dāng)中最具代表性的立訊精密更是跳水，最終跌停。值得一提的是，盡管2022年全球智能手機(jī)需求低迷，沖擊著大部分手機(jī)廠商，但iPhone保持著正增長態(tài)勢。

根據(jù)Gartner所預(yù)測的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電子設(shè)備(個(gè)人電腦、平板電腦和手機(jī))總出貨量將下降7.6%。主要是供應(yīng)鏈、高通脹等因素導(dǎo)致全球消費(fèi)者情緒悲觀，消費(fèi)者降低了對設(shè)備的需求。其中，全球手機(jī)出貨量將下降7.1%。全球五大手機(jī)廠商中，只有蘋果維持正增長格局。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度iPhone出貨量為5300萬臺，同比增長8%，市場份額提升到18%。

主要是受iPhone 13和新推出的iPhone 14系列的推動(dòng)下，在第三季度的市場份額達(dá)到了前所未有的高度。尤其是備受歡迎的iPhone 14 Pro和Pro Max，將為蘋果帶來更高的平均售價(jià)和穩(wěn)定的收入。面對全球消費(fèi)科技市場疲軟的年份，蘋果依舊交出一份靚麗成績單。

截至2022年9月24日至三個(gè)月，iPhone營收426.26億美元，同比增長10%；截至2022年9月24止12個(gè)月（2022財(cái)年），iPhone總營收2054.89億美元（按當(dāng)前匯率換算，約1.42萬億人民幣），同比增長7%。能看出，全球消費(fèi)者對iPhone繼續(xù)保持著旺盛需求，由此推動(dòng)蘋果整體營收再創(chuàng)紀(jì)錄新高，并為蘋果帶來源源不斷的利潤。

2022財(cái)年，蘋果總營收達(dá)到3943.28億美元，同比增長8%；凈利潤為998.03億美元，同比增長5.41%。增速雖然有所放緩，但面對疫情導(dǎo)致相關(guān)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿较拗?，其各?xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)高于預(yù)期，尤其iPhone更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力。作為全球最暢銷的高端智能手機(jī)，長期以來占據(jù)全球高端手機(jī)市場，也讓賺得盆滿缽滿，年利潤逼近千億美元，是全球最賺錢的科技企業(yè)，真正意義上的日進(jìn)斗金。

除iPhone外，其它產(chǎn)品線同樣穩(wěn)健。以智能手表為例，Apple Watch是全球最暢銷的智能手表；AirPods在入耳式耳機(jī)中堪稱獨(dú)樹一幟，帶來令人沉浸的音質(zhì)，是全球最受歡迎的穿戴耳機(jī)。2022財(cái)年，Mac營收401.77億美元，iPad營收292.92億美元、可穿戴設(shè)備、智能家居及配件營收412.4億美元，全財(cái)年來自硬件產(chǎn)品營收3161.99億美元，同比增長6%。

盡管微增，但面對疫情導(dǎo)致相關(guān)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿较拗疲涓黜?xiàng)經(jīng)營數(shù)據(jù)高于預(yù)期，iPhone更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力。作為對比，小米營收承壓，雷軍對標(biāo)蘋果是也就成為口號。此前聲稱手機(jī)銷量三年做到全球第一。

然而，所對標(biāo)的蘋果，僅iPhone年?duì)I收就年入1.5萬億元人民幣，而小米受智能手機(jī)出貨量下降影響，業(yè)績低迷不振，并連續(xù)三個(gè)季度營收下降。2022年第三季度，小米營收704.74億元人民幣，同比下降9.7%，其中，該季度智能手機(jī)營收425億元，同比下降11.1%，顯示出小米的智能手機(jī)繼續(xù)承壓。

在筆者看來，在高端手機(jī)市場缺少華為這個(gè)重量級對手后，使得蘋果來自大中華區(qū)的收入不斷創(chuàng)新高。2022財(cái)年，蘋果大中華區(qū)域營收為742億美元，同比增長8.5%。各大手機(jī)廠商中，華為曾在全球手機(jī)市場力壓蘋果。要知道，華為高光時(shí)期，蘋果在大華中區(qū)營收下降，從一定程度上來看，蘋果是華為手機(jī)受阻后最大受益者。

缺少華為參與競爭，蘋果的日子是相當(dāng)滋潤，繼續(xù)收獲著全球高端智能手機(jī)市場紅利。安卓陣營的其它廠商，在高端手機(jī)因無法與蘋果抗衡，由此全球高端智能手機(jī)的增長主要由蘋果來推動(dòng)。

最后，自蘋果推出iPhone后，在過去十多年來，蘋果一直引領(lǐng)全球智能手機(jī)發(fā)展。當(dāng)前，全球消費(fèi)科技市場低迷不振，急劇萎縮的局面下，蘋果則是全球科技市場的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著全球智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展，其財(cái)報(bào)能體現(xiàn)出全球消費(fèi)者購買力，經(jīng)營指標(biāo)對當(dāng)前低迷的科技市場有著重要影響力，期盼能提振市場信心。