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預(yù)裝APP可卸載,能治好我的手機“牛皮癬”嗎?

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預(yù)裝APP可卸載,能治好我的手機“牛皮癬”嗎?

手機廠商饋贈的禮物,都在暗中標好了價格。

圖片來源:Unsplash-Rami Al-zayat

文|豹變 宋子豪

編輯|邢昀

「核心提示」

手機預(yù)裝APP不可卸載,部分預(yù)裝還頻繁推送廣告,被用戶詬病已久。這種感覺就類似自己買的房子里被開發(fā)商貼滿了小廣告,還清理不掉。按政策要求,自2023年開始,手機廠商預(yù)裝的APP,用戶可以刪除了。不過一直以來廠商們賣硬件難賺錢,得靠預(yù)裝APP等收入補貼,如今他們會果斷和預(yù)裝APP說拜拜嗎?

英劇《黑鏡》第二集《一千五百萬里程的價值》里描繪了這樣一個世界:

人們生活在四面都是電子屏幕的房間中,從早上睜開眼就得面對各種廣告,擁有“里程”的人可以消耗“里程”關(guān)閉廣告或者靜音。沒有“里程”的人連閉眼不看廣告都做不到。

藝術(shù)來源于生活,雖然科幻作品描述的未來略為夸張,但廣告在互聯(lián)網(wǎng)時代確實無孔不入。比如,人人無法離手的智能手機,一激活就有各種像“牛皮癬”一樣的預(yù)裝軟件;部分預(yù)裝軟件自身還會頻繁推送廣告,這種感覺如同自己買的房子里被征用了一個房間,對外長期開放廣告位,讓手機用戶非常不滿。

預(yù)裝軟件太多且無法卸載,不但占用儲存空間,拖慢手機運行速度,甚至存在安全隱患,一直是國產(chǎn)手機品牌為人詬病的一點。

按照2022年年底工信部、國家網(wǎng)信辦出臺的規(guī)定,自2023年1月1日起,手機廠商應(yīng)確保除基本功能軟件外的預(yù)置應(yīng)用軟件均可卸載,并提供安全便捷的卸載方式供用戶選擇。同時實現(xiàn)同一基本功能的預(yù)置應(yīng)用軟件,至多有一個可設(shè)置為不可卸載。

在手機里預(yù)裝軟件這樣不體面的事,終于要被終結(jié)了?

01 用戶苦預(yù)裝軟件久矣

消費者對于預(yù)裝軟件的痛恨不難理解,數(shù)碼博主枝枝曾在社交平臺吐槽:“就算是全新的手機,一激活就能看到那些預(yù)裝APP,不僅要費勁巴拉的去刪,還有一些永遠用不到的APP根本刪除不了。推送的廣告更是像蒼蠅一樣,時時刻刻都能出現(xiàn)。”

手機作為工作生活中重要且私密的工具,廠商預(yù)裝必要的軟件可以視為貼心,但是有些用不到的軟件刪除不了,就是廠商想做消費者的主了。再加上部分預(yù)裝軟件廣告推送不斷,強行刷存在感。用戶們真是苦預(yù)裝軟件久矣。

B站UP主阿根ALG在2022年1月評測過13個品牌的手機,預(yù)裝軟件最多的廠商開機有34個第三方預(yù)裝軟件,并且手機帶有專門推薦第三方應(yīng)用的“精品應(yīng)用”和“熱門推薦”文件夾。類似的,其他廠商預(yù)裝了12-32個預(yù)裝軟件,并且多數(shù)帶有“熱門應(yīng)用”“猜你喜歡”“熱門和推薦”等推廣第三方軟件的文件夾,手機自帶的應(yīng)用市場第一次打開也會有12-28個推薦應(yīng)用一鍵下載。只有三家的機型沒有安裝預(yù)裝軟件。

根據(jù)B站up主阿根ALG的評測,包括榮耀50、華為P50、小米11等型號在內(nèi)共13個不同型號的手機,平均預(yù)裝軟件高達16.4款。如果排除三星S21 Ultra、魅族18s、蘋果13pro三臺0預(yù)裝的手機,平均每臺手機有21款預(yù)裝軟件。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2016年《中國安卓手機預(yù)裝產(chǎn)業(yè)及用戶使用狀況討論報告》,75%的安卓手機被安裝了6款以上非必要的預(yù)裝軟件,平均每部擁有8.2個非必要預(yù)裝軟件。

對于消費者來說,預(yù)裝軟件不但會影響使用體驗,還會占用手機儲存空間,甚至偷跑流量和拖慢手機運行速度。如果對手機不熟悉的老年人使用,還有可能點中部分流氓軟件的關(guān)聯(lián)下載。

與此對應(yīng)的卻是預(yù)裝軟件長期難以根治。其實早在2013年,工信部就發(fā)布過《關(guān)于加強移動智能終端進網(wǎng)管理的通知》,明確要求手機預(yù)裝軟件必須要通過工信部的審核。不得安裝未經(jīng)用戶同意,擅自收集、修改用戶信息的軟件。

2016年,工信部又印發(fā)通知,手機廠商和APP開發(fā)商應(yīng)確保除基本功能軟件外的預(yù)裝軟件可卸載,但規(guī)定里未明確基本功能軟件的限定范圍。

今年2月,工信部對外公開《關(guān)于進一步規(guī)范移動智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置行為的通告(征求意見稿)》,明確要求手機廠商應(yīng)確保除基本功能軟件外的預(yù)裝軟件均可卸載,并提供安全便捷的卸載方式供用戶選擇,同時實現(xiàn)同一基本功能的預(yù)置應(yīng)用軟件最多有一個可設(shè)置為不可卸載。

十個月后,正式文件下發(fā),監(jiān)管部門要求自2023年1月1日起執(zhí)行。雖然文件沒有禁止手機廠商預(yù)裝APP,但是將選擇權(quán)交回到用戶手中。同時文件中明確,所謂“基本功能”僅限于操作系統(tǒng)基本組件、保證智能終端硬件正常運行的應(yīng)用、基本通信應(yīng)用、應(yīng)用軟件下載通道。

這大概就如同,你住的房間要不要開辟個廣告位,可以由你自己決定,不由開發(fā)商或者中介決定,但是搬進來前,可能“牛皮癬”已經(jīng)貼上了。

如此情況下,預(yù)裝軟件真的會得到有效控制嗎?

02 誰熱衷給手機預(yù)裝軟件?

2022年12月17日,在一加舉辦的9周年“向新而生”周年慶活動中,OPPO首席產(chǎn)品官、一加創(chuàng)始人劉作虎在活動上表示:為做好產(chǎn)品,一加硬件綜合凈利潤率可以為0。

消費者樂于見到手機廠商讓利,但人們也不禁有疑問,如果一部手機硬件的凈利潤率為0,廠商靠什么盈利呢?而這種商業(yè)模式也可能就是預(yù)裝軟件亂象一直無法根除的主要原因。

預(yù)裝軟件的推動者可以大體分為三類:軟件開發(fā)商、手機渠道商、手機廠商。

其中軟件開發(fā)商為了推廣自家產(chǎn)品,自然是預(yù)裝軟件堅定不移的推動者,而手機渠道商在早年監(jiān)管不嚴的情況下,會自行給手機安裝軟件,從而向軟件開發(fā)商收取一定的推廣費用。但在近年監(jiān)管趨嚴的情況下,此類現(xiàn)象基本已經(jīng)被杜絕。

所以當(dāng)下對于手機是否有預(yù)裝軟件,手機廠商是起到?jīng)Q定性作用的。

對于手機廠商來說,安裝第三方預(yù)裝軟件可以賺取軟件開發(fā)商的推廣費用,如果一款手機硬件上的利潤不多,或者銷量一般,機型難以盈利。廠商往往會選擇通過預(yù)裝軟件和推送廣告的方式,以此來賺錢,一臺手機就變成了一個長期廣告位。

在手機廠商的財報中,這些盈利一般被歸到“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”類別。

行業(yè)從業(yè)者大志告訴《豹變》,一臺熱銷機型預(yù)裝一個軟件可以收到幾元到幾十元不等的收入。

另一名從業(yè)者翟先生也表示,根據(jù)預(yù)裝軟件類型不同,收取的推廣費用也不同,比如預(yù)裝普通軟件收費幾塊錢,金融類軟件更高,如果用戶在手機激活金融軟件貸款后,廠商還有返點。除此之外,預(yù)裝游戲的推廣費也相對較高。

有一些軟件開發(fā)商還會與手機廠商通過分成模式分享收益。比如創(chuàng)業(yè)板上有一家移動閱讀平臺叫平治信息,曾經(jīng)三大運營商的合約機預(yù)裝應(yīng)用是其重要收入來源,運營商提供渠道,手機用戶如果對產(chǎn)品進行了付費,公司獲得的收入與運營商分成。2018年公司公告與天宸網(wǎng)絡(luò)(VIVO授權(quán)其全權(quán)經(jīng)營VIVO官方商城)簽訂協(xié)議,天宸網(wǎng)絡(luò)將在部分VIVO手機中預(yù)裝閱讀APP,公司提供移動閱讀服務(wù),二者根據(jù)收入進行分成。

除了第三方的預(yù)裝軟件之外,手機廠商也會安裝自己開發(fā)的“第一方”預(yù)裝軟件,近年來,除了通話,短信等必須的基礎(chǔ)應(yīng)用程序,許多廠商還開了自己的視頻軟件、音樂播放器、小說閱讀軟件等。

翟先生表示,一方面這些第一方預(yù)裝軟件可以帶來更多的廣告位,系統(tǒng)級別的廣告廠商都可以云控制,比如更新操作系統(tǒng)控制廣告推送。硬件不賺錢的廠商,就可以通過廣告賺錢。另一方面,也有用戶會在手機廠商的第一方應(yīng)用開通會員,這也是一筆收入。

因為利潤問題,手機廠商自身主動消滅預(yù)裝軟件,是沒有任何動力的。

例如魅族曾在2019年3月推出號稱搭載“0預(yù)裝、0廣告、0推送”3零系統(tǒng)的魅族18系列,一經(jīng)發(fā)布,不少用戶為魅族叫好。魅族還在當(dāng)年4月1日愚人節(jié)開玩笑式發(fā)布“三九”手機,宣稱該型號有999個預(yù)裝軟件,999條廣告,999條推送,以此嘲諷預(yù)裝軟件和廣告多的友商。

可好景不長,因為銷售情況不及預(yù)期,魅族18系列過了半年之后,2019年9月,魅族發(fā)出致用戶的一封信,宣布面對激烈競爭,魅族決定在堅持以用戶體驗優(yōu)先的情況下,保持與行業(yè)一致的運營策略。魅族18S開始不再保持3零系統(tǒng)策略。

魅族解釋:“改變不是妥協(xié),是為了讓更美好的事物再次與你們重逢?!钡謾C廠商的硬件是否盈利是一個很現(xiàn)實的問題,賺不到錢的廠商無暇顧及消費者的用戶體驗。

所有廠商饋贈的禮物,都在暗中標好了價格。

03 零預(yù)裝的手機還有多遠?

在阿根ALG評測的13款旗艦手機當(dāng)中,除了曇花一現(xiàn)的魅族18系列,三星和蘋果的機型也沒有第三方預(yù)裝軟件。這揭示了智能手機行業(yè)一條樸素的真理——高端與預(yù)裝不相容原理。

不難理解,高端機型利潤率更高,用戶對體驗要求也更高,廠商往往會為了提高消費者體驗放棄部分收入。根據(jù)Canalys報告,2021年全球智能手機出貨量達到了13.5億臺,蘋果以17%的出貨量拿走了44%的全球手機市場收入。

而國產(chǎn)品牌多有主打性價比的子品牌路線,比如小米有紅米,vivo有IQOO,OPPO有realme,一方面廠商要下放部分技術(shù)提高性價比機型的吸引力,另一方面又要壓低價格,所以走性價比路線提高市占率,通過軟件掙錢是常規(guī)套路。

2021年全年小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達到人民幣282億元,其中廣告業(yè)務(wù)收入達到181億元,這里面就包含了預(yù)裝類廣告帶來的收益。

國產(chǎn)品牌也想提高硬件利潤率,在價格上,國產(chǎn)手機的部分機型在不斷上探。

從2018年起國產(chǎn)手機廠商開始推出4000元左右及以上的機型,華為Mate20Pro發(fā)布售價5399元起,vivo推出全面屏NEX系列,發(fā)布售價3898元起,OPPO推出全面屏Find X系列,售價4999元起。

連堅定性價比策略的小米也發(fā)布了起售價3299元的小米MIX 2S,企圖打開高端市場。到了2021年,華為出貨量下跌之后,國產(chǎn)廠商又走上堆料之路,拿出各種pro、plus等超大杯機型和折疊屏等黑科技,企圖占有華為的高端市場份額。如今部分國產(chǎn)手機的高端機型甚至達到八、九千元。

但國產(chǎn)品牌高端化之路并不好走。相比小米OV多品牌、多產(chǎn)品線機海戰(zhàn)術(shù),三星和蘋果相對機型更少,市場份額占比卻更多。所以,一段時間內(nèi),性價比路線仍是國產(chǎn)手機的主流策略,要廠商主動放棄預(yù)裝軟件的收入提升用戶的體驗并不容易。那么在預(yù)裝APP受到限制可能帶來的收入減少下,手機廠商會怎么應(yīng)對?

對此翟先生預(yù)測,預(yù)裝軟件可能仍然會存在,只是廠商在預(yù)裝軟件方面的收入會有所降低。

另外,通告也只是規(guī)定廠商開放卸載權(quán)限,并非禁止預(yù)裝軟件。國內(nèi)廠商會不會因為推廣費降低,反而增多預(yù)裝軟件數(shù)量?或者在與軟件開發(fā)商之間關(guān)于預(yù)裝帶來的收入上重新商議分蛋糕的方式,更多采取收入分成模式?

有趣的是,2022年末,小米13以剃刀計劃為賣點,搭載MIUI14的小米手機僅有電話、短信、聯(lián)系人、文件管理、系統(tǒng)設(shè)置、應(yīng)用商店、瀏覽器以及相機這8個必備的基礎(chǔ)功能不可卸載,呼應(yīng)了政策要求。

不過小米的剃刀計劃,到底是蹭熱點,還是將在廠商之間成為主流,目前還沒有定論。

可以預(yù)見的是,只要手機廠商對硬件利潤率不滿意,真正的零預(yù)裝軟件手機就不會到來。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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預(yù)裝APP可卸載,能治好我的手機“牛皮癬”嗎?

手機廠商饋贈的禮物,都在暗中標好了價格。

圖片來源:Unsplash-Rami Al-zayat

文|豹變 宋子豪

編輯|邢昀

「核心提示」

手機預(yù)裝APP不可卸載,部分預(yù)裝還頻繁推送廣告,被用戶詬病已久。這種感覺就類似自己買的房子里被開發(fā)商貼滿了小廣告,還清理不掉。按政策要求,自2023年開始,手機廠商預(yù)裝的APP,用戶可以刪除了。不過一直以來廠商們賣硬件難賺錢,得靠預(yù)裝APP等收入補貼,如今他們會果斷和預(yù)裝APP說拜拜嗎?

英劇《黑鏡》第二集《一千五百萬里程的價值》里描繪了這樣一個世界:

人們生活在四面都是電子屏幕的房間中,從早上睜開眼就得面對各種廣告,擁有“里程”的人可以消耗“里程”關(guān)閉廣告或者靜音。沒有“里程”的人連閉眼不看廣告都做不到。

藝術(shù)來源于生活,雖然科幻作品描述的未來略為夸張,但廣告在互聯(lián)網(wǎng)時代確實無孔不入。比如,人人無法離手的智能手機,一激活就有各種像“牛皮癬”一樣的預(yù)裝軟件;部分預(yù)裝軟件自身還會頻繁推送廣告,這種感覺如同自己買的房子里被征用了一個房間,對外長期開放廣告位,讓手機用戶非常不滿。

預(yù)裝軟件太多且無法卸載,不但占用儲存空間,拖慢手機運行速度,甚至存在安全隱患,一直是國產(chǎn)手機品牌為人詬病的一點。

按照2022年年底工信部、國家網(wǎng)信辦出臺的規(guī)定,自2023年1月1日起,手機廠商應(yīng)確保除基本功能軟件外的預(yù)置應(yīng)用軟件均可卸載,并提供安全便捷的卸載方式供用戶選擇。同時實現(xiàn)同一基本功能的預(yù)置應(yīng)用軟件,至多有一個可設(shè)置為不可卸載。

在手機里預(yù)裝軟件這樣不體面的事,終于要被終結(jié)了?

01 用戶苦預(yù)裝軟件久矣

消費者對于預(yù)裝軟件的痛恨不難理解,數(shù)碼博主枝枝曾在社交平臺吐槽:“就算是全新的手機,一激活就能看到那些預(yù)裝APP,不僅要費勁巴拉的去刪,還有一些永遠用不到的APP根本刪除不了。推送的廣告更是像蒼蠅一樣,時時刻刻都能出現(xiàn)?!?/p>

手機作為工作生活中重要且私密的工具,廠商預(yù)裝必要的軟件可以視為貼心,但是有些用不到的軟件刪除不了,就是廠商想做消費者的主了。再加上部分預(yù)裝軟件廣告推送不斷,強行刷存在感。用戶們真是苦預(yù)裝軟件久矣。

B站UP主阿根ALG在2022年1月評測過13個品牌的手機,預(yù)裝軟件最多的廠商開機有34個第三方預(yù)裝軟件,并且手機帶有專門推薦第三方應(yīng)用的“精品應(yīng)用”和“熱門推薦”文件夾。類似的,其他廠商預(yù)裝了12-32個預(yù)裝軟件,并且多數(shù)帶有“熱門應(yīng)用”“猜你喜歡”“熱門和推薦”等推廣第三方軟件的文件夾,手機自帶的應(yīng)用市場第一次打開也會有12-28個推薦應(yīng)用一鍵下載。只有三家的機型沒有安裝預(yù)裝軟件。

根據(jù)B站up主阿根ALG的評測,包括榮耀50、華為P50、小米11等型號在內(nèi)共13個不同型號的手機,平均預(yù)裝軟件高達16.4款。如果排除三星S21 Ultra、魅族18s、蘋果13pro三臺0預(yù)裝的手機,平均每臺手機有21款預(yù)裝軟件。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2016年《中國安卓手機預(yù)裝產(chǎn)業(yè)及用戶使用狀況討論報告》,75%的安卓手機被安裝了6款以上非必要的預(yù)裝軟件,平均每部擁有8.2個非必要預(yù)裝軟件。

對于消費者來說,預(yù)裝軟件不但會影響使用體驗,還會占用手機儲存空間,甚至偷跑流量和拖慢手機運行速度。如果對手機不熟悉的老年人使用,還有可能點中部分流氓軟件的關(guān)聯(lián)下載。

與此對應(yīng)的卻是預(yù)裝軟件長期難以根治。其實早在2013年,工信部就發(fā)布過《關(guān)于加強移動智能終端進網(wǎng)管理的通知》,明確要求手機預(yù)裝軟件必須要通過工信部的審核。不得安裝未經(jīng)用戶同意,擅自收集、修改用戶信息的軟件。

2016年,工信部又印發(fā)通知,手機廠商和APP開發(fā)商應(yīng)確保除基本功能軟件外的預(yù)裝軟件可卸載,但規(guī)定里未明確基本功能軟件的限定范圍。

今年2月,工信部對外公開《關(guān)于進一步規(guī)范移動智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置行為的通告(征求意見稿)》,明確要求手機廠商應(yīng)確保除基本功能軟件外的預(yù)裝軟件均可卸載,并提供安全便捷的卸載方式供用戶選擇,同時實現(xiàn)同一基本功能的預(yù)置應(yīng)用軟件最多有一個可設(shè)置為不可卸載。

十個月后,正式文件下發(fā),監(jiān)管部門要求自2023年1月1日起執(zhí)行。雖然文件沒有禁止手機廠商預(yù)裝APP,但是將選擇權(quán)交回到用戶手中。同時文件中明確,所謂“基本功能”僅限于操作系統(tǒng)基本組件、保證智能終端硬件正常運行的應(yīng)用、基本通信應(yīng)用、應(yīng)用軟件下載通道。

這大概就如同,你住的房間要不要開辟個廣告位,可以由你自己決定,不由開發(fā)商或者中介決定,但是搬進來前,可能“牛皮癬”已經(jīng)貼上了。

如此情況下,預(yù)裝軟件真的會得到有效控制嗎?

02 誰熱衷給手機預(yù)裝軟件?

2022年12月17日,在一加舉辦的9周年“向新而生”周年慶活動中,OPPO首席產(chǎn)品官、一加創(chuàng)始人劉作虎在活動上表示:為做好產(chǎn)品,一加硬件綜合凈利潤率可以為0。

消費者樂于見到手機廠商讓利,但人們也不禁有疑問,如果一部手機硬件的凈利潤率為0,廠商靠什么盈利呢?而這種商業(yè)模式也可能就是預(yù)裝軟件亂象一直無法根除的主要原因。

預(yù)裝軟件的推動者可以大體分為三類:軟件開發(fā)商、手機渠道商、手機廠商。

其中軟件開發(fā)商為了推廣自家產(chǎn)品,自然是預(yù)裝軟件堅定不移的推動者,而手機渠道商在早年監(jiān)管不嚴的情況下,會自行給手機安裝軟件,從而向軟件開發(fā)商收取一定的推廣費用。但在近年監(jiān)管趨嚴的情況下,此類現(xiàn)象基本已經(jīng)被杜絕。

所以當(dāng)下對于手機是否有預(yù)裝軟件,手機廠商是起到?jīng)Q定性作用的。

對于手機廠商來說,安裝第三方預(yù)裝軟件可以賺取軟件開發(fā)商的推廣費用,如果一款手機硬件上的利潤不多,或者銷量一般,機型難以盈利。廠商往往會選擇通過預(yù)裝軟件和推送廣告的方式,以此來賺錢,一臺手機就變成了一個長期廣告位。

在手機廠商的財報中,這些盈利一般被歸到“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”類別。

行業(yè)從業(yè)者大志告訴《豹變》,一臺熱銷機型預(yù)裝一個軟件可以收到幾元到幾十元不等的收入。

另一名從業(yè)者翟先生也表示,根據(jù)預(yù)裝軟件類型不同,收取的推廣費用也不同,比如預(yù)裝普通軟件收費幾塊錢,金融類軟件更高,如果用戶在手機激活金融軟件貸款后,廠商還有返點。除此之外,預(yù)裝游戲的推廣費也相對較高。

有一些軟件開發(fā)商還會與手機廠商通過分成模式分享收益。比如創(chuàng)業(yè)板上有一家移動閱讀平臺叫平治信息,曾經(jīng)三大運營商的合約機預(yù)裝應(yīng)用是其重要收入來源,運營商提供渠道,手機用戶如果對產(chǎn)品進行了付費,公司獲得的收入與運營商分成。2018年公司公告與天宸網(wǎng)絡(luò)(VIVO授權(quán)其全權(quán)經(jīng)營VIVO官方商城)簽訂協(xié)議,天宸網(wǎng)絡(luò)將在部分VIVO手機中預(yù)裝閱讀APP,公司提供移動閱讀服務(wù),二者根據(jù)收入進行分成。

除了第三方的預(yù)裝軟件之外,手機廠商也會安裝自己開發(fā)的“第一方”預(yù)裝軟件,近年來,除了通話,短信等必須的基礎(chǔ)應(yīng)用程序,許多廠商還開了自己的視頻軟件、音樂播放器、小說閱讀軟件等。

翟先生表示,一方面這些第一方預(yù)裝軟件可以帶來更多的廣告位,系統(tǒng)級別的廣告廠商都可以云控制,比如更新操作系統(tǒng)控制廣告推送。硬件不賺錢的廠商,就可以通過廣告賺錢。另一方面,也有用戶會在手機廠商的第一方應(yīng)用開通會員,這也是一筆收入。

因為利潤問題,手機廠商自身主動消滅預(yù)裝軟件,是沒有任何動力的。

例如魅族曾在2019年3月推出號稱搭載“0預(yù)裝、0廣告、0推送”3零系統(tǒng)的魅族18系列,一經(jīng)發(fā)布,不少用戶為魅族叫好。魅族還在當(dāng)年4月1日愚人節(jié)開玩笑式發(fā)布“三九”手機,宣稱該型號有999個預(yù)裝軟件,999條廣告,999條推送,以此嘲諷預(yù)裝軟件和廣告多的友商。

可好景不長,因為銷售情況不及預(yù)期,魅族18系列過了半年之后,2019年9月,魅族發(fā)出致用戶的一封信,宣布面對激烈競爭,魅族決定在堅持以用戶體驗優(yōu)先的情況下,保持與行業(yè)一致的運營策略。魅族18S開始不再保持3零系統(tǒng)策略。

魅族解釋:“改變不是妥協(xié),是為了讓更美好的事物再次與你們重逢?!钡謾C廠商的硬件是否盈利是一個很現(xiàn)實的問題,賺不到錢的廠商無暇顧及消費者的用戶體驗。

所有廠商饋贈的禮物,都在暗中標好了價格。

03 零預(yù)裝的手機還有多遠?

在阿根ALG評測的13款旗艦手機當(dāng)中,除了曇花一現(xiàn)的魅族18系列,三星和蘋果的機型也沒有第三方預(yù)裝軟件。這揭示了智能手機行業(yè)一條樸素的真理——高端與預(yù)裝不相容原理。

不難理解,高端機型利潤率更高,用戶對體驗要求也更高,廠商往往會為了提高消費者體驗放棄部分收入。根據(jù)Canalys報告,2021年全球智能手機出貨量達到了13.5億臺,蘋果以17%的出貨量拿走了44%的全球手機市場收入。

而國產(chǎn)品牌多有主打性價比的子品牌路線,比如小米有紅米,vivo有IQOO,OPPO有realme,一方面廠商要下放部分技術(shù)提高性價比機型的吸引力,另一方面又要壓低價格,所以走性價比路線提高市占率,通過軟件掙錢是常規(guī)套路。

2021年全年小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達到人民幣282億元,其中廣告業(yè)務(wù)收入達到181億元,這里面就包含了預(yù)裝類廣告帶來的收益。

國產(chǎn)品牌也想提高硬件利潤率,在價格上,國產(chǎn)手機的部分機型在不斷上探。

從2018年起國產(chǎn)手機廠商開始推出4000元左右及以上的機型,華為Mate20Pro發(fā)布售價5399元起,vivo推出全面屏NEX系列,發(fā)布售價3898元起,OPPO推出全面屏Find X系列,售價4999元起。

連堅定性價比策略的小米也發(fā)布了起售價3299元的小米MIX 2S,企圖打開高端市場。到了2021年,華為出貨量下跌之后,國產(chǎn)廠商又走上堆料之路,拿出各種pro、plus等超大杯機型和折疊屏等黑科技,企圖占有華為的高端市場份額。如今部分國產(chǎn)手機的高端機型甚至達到八、九千元。

但國產(chǎn)品牌高端化之路并不好走。相比小米OV多品牌、多產(chǎn)品線機海戰(zhàn)術(shù),三星和蘋果相對機型更少,市場份額占比卻更多。所以,一段時間內(nèi),性價比路線仍是國產(chǎn)手機的主流策略,要廠商主動放棄預(yù)裝軟件的收入提升用戶的體驗并不容易。那么在預(yù)裝APP受到限制可能帶來的收入減少下,手機廠商會怎么應(yīng)對?

對此翟先生預(yù)測,預(yù)裝軟件可能仍然會存在,只是廠商在預(yù)裝軟件方面的收入會有所降低。

另外,通告也只是規(guī)定廠商開放卸載權(quán)限,并非禁止預(yù)裝軟件。國內(nèi)廠商會不會因為推廣費降低,反而增多預(yù)裝軟件數(shù)量?或者在與軟件開發(fā)商之間關(guān)于預(yù)裝帶來的收入上重新商議分蛋糕的方式,更多采取收入分成模式?

有趣的是,2022年末,小米13以剃刀計劃為賣點,搭載MIUI14的小米手機僅有電話、短信、聯(lián)系人、文件管理、系統(tǒng)設(shè)置、應(yīng)用商店、瀏覽器以及相機這8個必備的基礎(chǔ)功能不可卸載,呼應(yīng)了政策要求。

不過小米的剃刀計劃,到底是蹭熱點,還是將在廠商之間成為主流,目前還沒有定論。

可以預(yù)見的是,只要手機廠商對硬件利潤率不滿意,真正的零預(yù)裝軟件手機就不會到來。

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