文|深燃 王敏
編輯|金玙璠
元旦三天假，“陽(yáng)康”的人都支棱起來(lái)了。
原本元旦小長(zhǎng)假就是消費(fèi)高峰、出行高峰，這次更加不同。疫情三年后的第一個(gè)拐點(diǎn)，賦予了這次跨年更加豐厚的意義。
2022年對(duì)于很多人而言，是艱辛而難熬的一年。在這一年即將結(jié)束時(shí)，人們迫切需要一次有儀式感的跨年，為2023年開(kāi)個(gè)好頭，希望來(lái)年向陽(yáng)而生。
當(dāng)出行不再受限時(shí)，Livehouse跨年音樂(lè)狂歡、主題公園里看跨年煙火或燈光秀、北方滑雪泡湯、南方露營(yíng)燒烤、旅行度假跨年等線下的跨年生意，再次變得火爆。
與民宿、露營(yíng)、旅游等領(lǐng)域的從業(yè)者們交流后，深燃發(fā)現(xiàn)，疫情管控政策剛剛調(diào)整后的近一個(gè)月里，線下活動(dòng)、旅行度假相關(guān)行業(yè)都處于復(fù)蘇階段，甚至一些從業(yè)者在12月上旬時(shí)都還覺(jué)得跨年生意會(huì)比較黯淡，但仿佛是在一夜之間，火爆程度就超過(guò)了預(yù)期。
相比于旅行度假跨年的方式，儀式感滿滿的跨年主題活動(dòng)更受年輕人青睞，也讓一部分從業(yè)者率先感受到了黎明的曙光。熱門(mén)活動(dòng)的門(mén)票幾天之內(nèi)就被搶購(gòu)一空，熱門(mén)地點(diǎn)的民宿溢價(jià)3倍依然有人在搶。
2023年的元旦，更像是一次重啟。疫情三年后，憋不住的年輕人，想要通過(guò)一場(chǎng)有意義的跨年，開(kāi)啟新的篇章。
跨年P(guān)arty火爆：一場(chǎng)活動(dòng)凈賺3萬(wàn)、氣球預(yù)訂一周賺數(shù)千
圣誕節(jié)那個(gè)周末前，自由活動(dòng)策劃人、餐飲品牌TASTE主理人Veronica還一籌莫展。
12月20日從上海出差回北京后，Veronica發(fā)現(xiàn)北京第一波陽(yáng)過(guò)的小伙伴已經(jīng)開(kāi)始恢復(fù)外出，加上很多人居家辦公已經(jīng)一個(gè)多月，很久沒(méi)有出來(lái)放松過(guò)了，這讓她看到了機(jī)會(huì)。盡管已經(jīng)有小半年沒(méi)有策劃過(guò)線下活動(dòng)，但她覺(jué)得，跨年夜，很多人需要一場(chǎng)盛大的Party。
由于她有現(xiàn)成的場(chǎng)地和樂(lè)隊(duì)資源，到12月21日時(shí)，活動(dòng)就已經(jīng)基本規(guī)劃完畢，并以“2023跨年霓虹舞廳派對(duì)”為主題，開(kāi)始對(duì)外宣傳。但讓她沒(méi)想到的是，活動(dòng)發(fā)布后三四天內(nèi)，幾乎無(wú)人問(wèn)津。
每天為賣(mài)票發(fā)愁的Veronica，一遍又一遍地修改活動(dòng)宣傳文案，調(diào)整活動(dòng)亮點(diǎn)，但是原計(jì)劃100人的活動(dòng)，只賣(mài)出去了三張票。留給她的時(shí)間不多了，如果最后賣(mài)出去的票還不到30張，她只好取消活動(dòng)。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在圣誕節(jié)那個(gè)周末，北京各大商場(chǎng)人流量暴增，馬路上又開(kāi)始堵車，環(huán)球影城也恢復(fù)到人擠人的狀態(tài)?！霸S多‘陽(yáng)康’的人，意識(shí)到正常出行沒(méi)問(wèn)題了，于是開(kāi)始籌劃元旦假期”，Veronica提到。
Veronica的跨年派對(duì)，突然火爆了起來(lái)。在圣誕節(jié)后兩天內(nèi)，一半的票就已經(jīng)售出，到第三天時(shí)已經(jīng)售罄，以至于凌晨1點(diǎn)多，還有不少人咨詢，考慮到場(chǎng)地的容納量，Veronica只能一一謝絕。
類似突如其來(lái)的火爆，還出現(xiàn)在露營(yíng)品牌南猿計(jì)劃在廣州市內(nèi)策劃的一場(chǎng)精致露營(yíng)跨年活動(dòng)上。
南猿計(jì)劃負(fù)責(zé)人星星告訴深燃，常態(tài)情況下，團(tuán)隊(duì)每個(gè)周末都會(huì)策劃一次露營(yíng)活動(dòng)，但12月10日那一周，由于團(tuán)隊(duì)成員和參與者們“中招”病倒了不少，活動(dòng)不得已暫停，延遲到兩周后的圣誕節(jié)，最終，圣誕節(jié)也只做了一場(chǎng)三四十人的小規(guī)?；顒?dòng)。
星星一開(kāi)始對(duì)跨年也沒(méi)抱太大預(yù)期。可在12月24日，等團(tuán)隊(duì)策劃的露營(yíng)跨年活動(dòng)啟動(dòng)上線報(bào)名后，兩天之內(nèi)，150人的票就全部賣(mài)光，“我們不得不跟場(chǎng)地方緊急協(xié)商，又增加了一部分。但報(bào)名的人數(shù)還在增加，只能委婉拒絕后面前來(lái)咨詢的人”。
廣東氣溫適宜，露營(yíng)跨年廣受追捧。同在廣東做露營(yíng)活動(dòng)策劃的曲楠，也是在圣誕節(jié)前一周推出了露營(yíng)跨年活動(dòng)，一張門(mén)票200多元，200人的上限很快就招募完畢，而且這場(chǎng)活動(dòng)也成為了2022年她策劃的幾十場(chǎng)活動(dòng)中報(bào)名人數(shù)最多的一場(chǎng)。如果活動(dòng)順利開(kāi)展，刨去場(chǎng)地和物料等成本后，這場(chǎng)活動(dòng)至少能凈賺3萬(wàn)。
這只是跨年主題活動(dòng)火爆的一個(gè)縮影。Livehouse跨年演出，以及一些主題樂(lè)園的跨年活動(dòng)門(mén)票也十分緊俏。
有用戶反饋，北京老牌Livehouse疆進(jìn)酒、MAO Livehouse推出的跨年主題活動(dòng)，門(mén)票也早已被搶購(gòu)一空。而跨年前一周，沒(méi)搶到票的人們還到社交平臺(tái)、二手交易平臺(tái)“求助”，希望能“撿漏”幾張門(mén)票。
Veronica提及，這類演藝酒吧大部分在疫情之前并不算太火，因?yàn)榭晒┠贻p人選擇的娛樂(lè)形式非常多，但疫情這三年，很多演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)開(kāi)不了，這些Livehouse便積累了一批新客源。這次跨年，這些Livehouse也早早地策劃出了跨年活動(dòng)，抓住了2023年第一波線下娛樂(lè)的熱潮。
很多主題樂(lè)園也都專門(mén)策劃了跨年活動(dòng)，且熱度居高不下，比如，迪士尼策劃了特別版城堡幻影秀、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)策劃了跨年煙火表演。一位計(jì)劃去迪士尼跨年的年輕人告訴深燃，距離跨年夜四五天時(shí)，就發(fā)現(xiàn)門(mén)票已經(jīng)賣(mài)空了。
根據(jù)去哪兒發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，北京環(huán)球影城跨年那兩天的門(mén)票預(yù)定量，相較12月的第一周，增長(zhǎng)翻倍，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)跨年那兩天的門(mén)票預(yù)定量環(huán)比增長(zhǎng)2倍。
跨年夜，還有一項(xiàng)看起來(lái)不起眼，但非?；鸨纳?，那就是跨年氣球預(yù)訂。一些大型商場(chǎng)會(huì)策劃倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，很多在現(xiàn)場(chǎng)參與倒數(shù)的人會(huì)自己準(zhǔn)備氣球，在上面寫(xiě)下心愿后等待零點(diǎn)時(shí)放飛。而提前在線上預(yù)訂好氣球后到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取，比在當(dāng)場(chǎng)直接購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更便宜。
安徽合肥的楊呱呱，12月23日在短視頻平臺(tái)上發(fā)布了接受跨年氣球預(yù)訂的短視頻，到12月30日晚上，被預(yù)訂了200個(gè)左右的氣球，預(yù)訂價(jià)格一個(gè)16.9元，兩個(gè)15塊，7天就收入小三千元。她對(duì)深燃透露，為了安全起見(jiàn)，她給氣球充的是氦氣，成本相對(duì)較高，一個(gè)氣球成本大概在10元左右。如果跨年當(dāng)晚線下發(fā)放順利，這七天至少凈賺上千。
溫蒂為跨年夜準(zhǔn)備的氣球 / 受訪者供圖
河北的溫蒂在12月24日同樣發(fā)布了類似跨年氣球預(yù)訂的活動(dòng)，9.9塊一個(gè)的氣球，到12月30日時(shí)，不僅零散預(yù)訂出去了200多個(gè)，還接到了一個(gè)預(yù)訂150個(gè)氣球的大單，這六天里收入也能達(dá)到3000多元。
跨年度假：長(zhǎng)途游復(fù)蘇，民宿價(jià)格翻三倍
除了跨年主題活動(dòng)火熱，選擇旅行度假跨年的人也不在少數(shù)。近日，跨省游、長(zhǎng)途游持續(xù)升溫。
根據(jù)同程旅行發(fā)布的2023年元旦旅行消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，元旦假期機(jī)票均價(jià)上漲32%，火車票跨省訂單占比近五成，國(guó)內(nèi)部分長(zhǎng)線游目的地，將在元旦迎來(lái)新一年的第一輪客流高峰。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，成都、北京、三亞、上海、海口、重慶、昆明、深圳、廣州、西安是最熱門(mén)的元旦跨省游目的地。
在社交平臺(tái)上，北戴河阿那亞憑借其名氣以及豐富的跨年活動(dòng)，成為了熱門(mén)旅行跨年目的地。這也直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛袼扌袠I(yè)的火爆。
除了五噸鹽回到海中、零點(diǎn)新愿燈塔點(diǎn)亮儀式等活動(dòng)外，“重塑雕像的權(quán)利”樂(lè)隊(duì)在12月31日舉辦的新年音樂(lè)會(huì)也吸引了很多人前往阿那亞。一位阿那亞的民宿主理人對(duì)深燃提到，重塑樂(lè)隊(duì)的新年音樂(lè)會(huì)門(mén)票，在圣誕前一周還沒(méi)有賣(mài)光，但似乎就是在圣誕節(jié)前后的一兩天里，門(mén)票迅速被搶空。
阿那亞巧克力民宿主理人大00對(duì)深燃表示，在阿那亞觀海位置比較好的六期民宿，兩居室的日常價(jià)格在700-800元之間。一個(gè)多月前，她以1000元出頭的價(jià)格，掛出跨年夜的房源，當(dāng)時(shí)有些房客還覺(jué)得價(jià)格有點(diǎn)貴。然而沒(méi)想到，過(guò)去十幾天里，阿那亞的民宿價(jià)格一路瘋漲，在跨年前一周，同類型的房子，價(jià)格已經(jīng)漲到了2000多元，相當(dāng)于平時(shí)的3倍。
有著六年民宿從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的阿那亞民宿主理人孫滌陽(yáng)告訴深燃，從“新十條”發(fā)布時(shí)，就已經(jīng)預(yù)感到，這次跨年來(lái)阿那亞的人不會(huì)少。大概在圣誕節(jié)前四五天時(shí)，市場(chǎng)上掛出的房源就已經(jīng)有了火爆的苗頭，到圣誕節(jié)前后兩天，一些民宿業(yè)主看到市場(chǎng)火爆，本來(lái)不打算開(kāi)放運(yùn)營(yíng)的房源也放了出來(lái)?！斑^(guò)去五天里，一直都在說(shuō)重復(fù)的話，不斷告訴前來(lái)咨詢的客人們，房間已經(jīng)訂滿了”。
回顧2022年，孫滌陽(yáng)發(fā)現(xiàn)，這一年里，除了7月是阿那亞民宿的預(yù)訂高峰外，其余時(shí)間都表現(xiàn)平平。這次元旦跨年，是阿那亞一次久違的預(yù)訂熱潮。
在云南，去梅里雪山、玉龍雪山觀賞日照金山，也成為了熱門(mén)跨年旅行路線。因?yàn)橛小翱吹饺照战鹕剑軌蚝眠\(yùn)一整年”的說(shuō)法，很多年輕人在元旦假期選擇“日照金山”行。
一位云南旅游行業(yè)從業(yè)者對(duì)深燃表示，原本冬季就是“日照金山”行的旺季，2022年12月起，由于出行更加便利，來(lái)旅行的人要比前兩年多不少。
一位云南租車行業(yè)從業(yè)者指出，12月疫情防控政策調(diào)整，再加上進(jìn)入雪山旅行旺季，這個(gè)月的業(yè)務(wù)比11月時(shí)增加了三分之二。
另一位梅里雪山路線領(lǐng)隊(duì)也提到，“（大家）大概是前兩個(gè)月憋壞了”，這次元旦小長(zhǎng)假，梅里雪山跨年的行程十分火熱。據(jù)她介紹，2022年12月，梅里雪山旅游線路的咨詢量就已經(jīng)開(kāi)始攀升。在12月22到26日跨年之前最后一次帶隊(duì)時(shí)，隊(duì)伍最后成行了十一二個(gè)人。但是12月31日到1月2日跨年這次行程，隊(duì)伍人數(shù)直接翻倍，達(dá)到了二十多人。
“陽(yáng)過(guò)幾周后，終于又能去滑雪了”、“滑雪、泡溫泉、圍爐煮茶，元旦小長(zhǎng)假一條龍走起”，社交平臺(tái)上有用戶表示。滑雪、泡湯這些經(jīng)典項(xiàng)目，依然是跨年的熱門(mén)選擇。根據(jù)馬蜂窩相關(guān)數(shù)據(jù)，“滑雪”和“溫泉”這兩大冬季最熱的傳統(tǒng)項(xiàng)目，在元旦熱度不減，截至12月28日，近一周各地“滑雪”平均熱度漲幅超過(guò)100%，四川的“西嶺雪山滑雪場(chǎng)”更是上漲達(dá)320%。
邁向2023，跨年也是“儀式感”生意
元旦跨年，是線下娛樂(lè)、旅行度假的生意，也是一場(chǎng)儀式感的生意。更加注重儀式感的年輕人，更是參與這次跨年活動(dòng)的主力軍。
一位提前安排跨年行程的95后對(duì)深燃表示，精心跨年，就是為了追求一場(chǎng)儀式感。在他們看來(lái)，無(wú)論2022年有多少遺憾和懊惱，都需要一場(chǎng)完整的告別，才能更好地迎接嶄新的2023年。
Veronica發(fā)現(xiàn)，來(lái)參加跨年夜活動(dòng)的，大多是20-28歲的年輕人。年輕人更向往自由，更希望有一場(chǎng)活動(dòng)能夠?yàn)檫@一年畫(huà)個(gè)句號(hào)，也更看重在跨年時(shí)的倒計(jì)時(shí)。
星星也提到，報(bào)名露營(yíng)跨年的，同樣以年輕人居多。年輕人偏好精致露營(yíng)跨年，也是對(duì)社交、場(chǎng)地氛圍感的重視。
正是抓住年輕人注重跨年儀式感的心理，從業(yè)者們抓住了2022年最后一波、2023年的第一波客流量。而受天氣等因素影響，并非所有形式的跨年活動(dòng)都一樣火爆。
北京一位資深度假行業(yè)從業(yè)者提到，其負(fù)責(zé)的露營(yíng)營(yíng)地這次也籌備了跨年活動(dòng)，設(shè)備齊全可以直接拎包入住，但是，受天氣寒冷等因素影響，報(bào)名的人數(shù)不算多。而到郊區(qū)租個(gè)小院轟趴這種形式，在2022年元旦進(jìn)出京受限的情況下備受歡迎，但這次有點(diǎn)冷清。
北京元?dú)饴眯邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)深燃表示，這次跨年，京郊民宿遠(yuǎn)沒(méi)有上次一房難求的繁榮景象。通常，民宿元旦售價(jià)一般會(huì)比平時(shí)高出30%-60%左右，但是這次元旦房多人少，很多民宿為了元旦不空房，甚至紛紛降價(jià)。
他指出，2023年元旦京郊民宿預(yù)定量下降，主要是因?yàn)轭A(yù)定周期縮短，基本集中在跨年前一周，11-12月受封控和放開(kāi)的影響導(dǎo)致跨年訂單不及預(yù)期，所以一部分京郊民宿從業(yè)者在臨近1-2周時(shí)做了降價(jià)處理，并沒(méi)有出現(xiàn)往年的價(jià)格飆升。還有小部分民宿主說(shuō)，既然賣(mài)不出去，不如邀請(qǐng)朋友們到小院里元旦聚會(huì)。
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，北京周邊民宿還將繼續(xù)接受考驗(yàn)。這兩年，北京周邊游火熱的趨勢(shì)下，京郊民宿體量成倍增趨勢(shì)。而隨著疫情管控調(diào)整，2023年不僅跨省游放開(kāi)，出境游也會(huì)陸續(xù)放開(kāi)，客人的出行選擇增多，京郊民宿從業(yè)者的運(yùn)營(yíng)能力面臨著一定挑戰(zhàn)。
不過(guò)，總體來(lái)看，從業(yè)者們大多對(duì)2023年的線下活動(dòng)、旅游度假行業(yè)的整體復(fù)蘇，持相對(duì)樂(lè)觀的態(tài)度。
看到元旦這次阿那亞民宿的回溫，孫滌陽(yáng)激動(dòng)地說(shuō)，“終于要恢復(fù)到正常節(jié)奏了”。過(guò)去這一年里，同一張訂單原本只需要溝通一次，但由于各地疫情形勢(shì)不同，防控政策也在變化，至少需要溝通三輪。同樣的收入，要投入的時(shí)間和精力增加了三倍不止。
但禍福相依，也正是出于對(duì)疫情防控政策調(diào)整后、年輕人娛樂(lè)方式增多的擔(dān)心，抓住了跨年這波流量的人，要維護(hù)住第一批珍貴客源，為2023年生活節(jié)奏恢復(fù)后的常規(guī)活動(dòng)舉辦打好基礎(chǔ)。
自活動(dòng)上線以來(lái)，Veronica幾乎每時(shí)每刻都盯著活動(dòng)進(jìn)展，面對(duì)客人的咨詢秒回消息，每一個(gè)來(lái)參加活動(dòng)的都是親自拉群，有時(shí)凌晨1點(diǎn)也還在回復(fù)消息。
星星也提到，這次活動(dòng)所有的環(huán)節(jié)，都是圍繞年輕人需要的跨年氛圍感來(lái)進(jìn)行，涵蓋了游戲環(huán)節(jié)、煙火秀以及跨年倒計(jì)時(shí)。這次跨年活動(dòng)的火爆，也讓他們對(duì)未來(lái)一年的業(yè)務(wù)更有信心，開(kāi)始從輕資產(chǎn)的活動(dòng)策劃，布局擁有獨(dú)立營(yíng)地的重資產(chǎn)模式。
經(jīng)歷了2022年這一漫長(zhǎng)而艱辛的一年后，無(wú)論是追求跨年儀式感的年輕人，還是抓住這個(gè)長(zhǎng)假小高峰的從業(yè)者，都期盼著2023年能夠有個(gè)好的開(kāi)始。
*題圖及文中配圖來(lái)源于pexels。
*應(yīng)受訪者要求，文中曲楠、楊呱呱、溫蒂、大00為化名。
*深燃（shenrancaijing）