記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近期，日本生活方式品牌MUJI無印良品在官網(wǎng)宣布，將在1月13日和2月3日調(diào)整部分產(chǎn)品價格，平均漲價幅度在25%。

界面時尚就中國區(qū)是否也會同步開啟漲價一事向MUJI求證，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

值得提到的是，2022年8月時，MUJI還曾表示，雖然存在原材料價格飛漲等問題，但并未考慮通過簡單的漲價來解決問題，將維持現(xiàn)行價格不變。

而MUJI在最新的公告中又坦言，隨著原材料價格的快速上漲和日元貶值，該品牌已經(jīng)到了消化成本的極限，因而決定對部分產(chǎn)品進行價格上調(diào)。MUJI2023年春夏所有產(chǎn)品中約有20%將實行調(diào)價，而這些產(chǎn)品的平均價格調(diào)整率約為25%。

具體來看，漲價的商品包括大型家具、塑料儲物柜、被褥等布制品和食品等等。比如，聚丙烯儲物箱從1790日元上漲至2290日元；咖喱食材制品從350日元上漲至390日元；無縫雙層紗質(zhì)睡衣從3990日元上漲至4990日元。

一些從服務(wù)和材料方面著手的成本調(diào)控也將在接下來開始逐步實施。

MUJI將包月家具服務(wù)覆蓋的產(chǎn)品類目從35件擴大至72件，并全面推出訂閱服務(wù)。在此服務(wù)下，消費者無需在一開始花費全價購買家具，合同期滿后可自動留存，而退回的家具將被回收進行二手租售。

MUJI還意在推動塑料制品100%轉(zhuǎn)向再利用、回收、替代材料產(chǎn)品。從2月3日起，MUJI將在所有商店開始先回收聚丙烯和聚乙烯材質(zhì)的塑料產(chǎn)品，以促進循環(huán)利用。該品牌還計劃出售維修后可重復(fù)使用的二手產(chǎn)品。

此外，由于棉花價格飆升、日元貶值的疊加因素，為了維持被褥、床單等布類基礎(chǔ)單品的最低價格，MUJI還開發(fā)了一系列使用易干功能性面料的床上用品作為替代產(chǎn)品。新系列產(chǎn)品將于1月12日發(fā)售。

MUJI品牌定位于提供優(yōu)質(zhì)的生活基礎(chǔ)商品，定價偏向中高端。這使得該品牌在通脹環(huán)境中更容易受到?jīng)_擊，因為日元貶值和原材料價格推動產(chǎn)品價格不得不升高，但消費需求卻未有增長。

根據(jù)MUJI母公司良品計劃發(fā)布的2022年財報，該公司營收同比增長9.4%，經(jīng)營溢利和歸母凈利潤分別同比下滑22.8%和27.6%。業(yè)績不佳被歸咎于服飾品類銷售低迷、日元貶值和運輸費用上漲等綜合因素。

為了促進銷售機會，MUJI近期還在日本開設(shè)名為“MUJI 500”的新型店鋪，主要提供500日元（約合人民幣26元）以下的生活日常必需品，涵蓋廚衛(wèi)清潔用品、個人清潔護理、內(nèi)衣襪子、文具、食品等品類。

MUJI 500的店鋪面積比普通的MUJI商店更為緊湊，并開在顧客平日經(jīng)常會到訪的區(qū)域，比如住宅附近的車站及市中心等等。MUJI計劃在2023年春夏將500日元以下的日用品陣容擴大約100種，并在2023年2月前，以東京市中心為中心開設(shè)30家MUJI 500，之后每年再增加20家。

顯然，MUJI希望以更低價格的品類和商店向低價日用品市場拓展新的機會。與此同時，其部分產(chǎn)品的價格上漲或意味著內(nèi)部產(chǎn)品線將進一步區(qū)分，從而使該品牌在不同價格帶盡可能獲取市場份額。

但這一舉措能否獲得消費者的認(rèn)可仍有待觀察。比如在中國市場，MUJI的高價一直被消費者爭議不休，而MUJI也曾多次下調(diào)部分產(chǎn)品價格，并增加中國本土開發(fā)的比例，以實現(xiàn)降本增效。如果再次漲價，MUJI可能會在中國電商平臺及本土競爭對手的環(huán)繞中進一步喪失競爭力。