文|新消費內(nèi)參 王淇萱
編輯|竺天
據(jù)《百度X京東618消費趨勢洞察報告》顯示，今年618射頻美容儀成交額同比增長500%，同時，據(jù)今年抖音雙11好物節(jié)國貨美妝戰(zhàn)報顯示，美容儀器品類GMV同比增幅2108%。
家用美容儀開始受到消費者熱捧，也贏得了資本市場的青睞。
近兩年來，知名機構(gòu)梅花創(chuàng)投、騰訊投資、小米集團、順為資本、IDG資本等紛紛下場投資美容儀賽道，投出了一批以AMIRO覓光、FLOSSOM花至、JOVS、MESMOOTH慕蘇、BIOLAB聽研、花凡汐、CosBeauty可思美等為代表的國產(chǎn)新銳美容儀品牌。
根據(jù)果集數(shù)據(jù)顯示，美容儀市場本土化趨勢明顯，抖音平臺銷售市場份額TOP10的品牌里有60%為中國品牌。而在過去的十年間，美容儀市場長期被雅萌、宙斯、初普等外資品牌占據(jù)。
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國美容儀行業(yè)市場規(guī)模調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示，目前我國美容儀產(chǎn)品產(chǎn)量增速超過20%，家用美容儀賽道可能正處于國產(chǎn)品牌爆發(fā)的階段。
本文將聚焦家用美容儀賽道，與耕香生物科技有限公司創(chuàng)始人方俊平、射頻醫(yī)療科技專家張楊博士共同探討以下四個問題：
1、我國家用美容儀市場有多大?
2、這個細分市場切中了怎樣的市場需求?
3、什么樣的品牌才能占領(lǐng)消費者心智?
4、目前家用美容儀行業(yè)還存在哪些問題亟待解決?
資本熱、增速快、百億賽道風(fēng)頭正勁
我國美容儀行業(yè)起步較晚，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，美容儀的使用場景從專業(yè)美容院線擴展到家庭場景，產(chǎn)品使用品牌也從外資品牌占領(lǐng)市場到國內(nèi)品牌逐漸嶄露頭角。
2013年，美國的科菜麗和瑞典的FOREO斐珞爾品牌進入中國市場，國內(nèi)美容儀市場進入起步期。這個時期，產(chǎn)品主要應(yīng)用于美容院，品牌主要以國外品牌為主。
2015年，醫(yī)美行業(yè)開始引起資本市場的關(guān)注，美容儀成為輕醫(yī)美日常護膚的必備產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌開始興起，伴隨著國內(nèi)電商的紅火，以及“雙十一”這種現(xiàn)象級購物熱潮，這一時期誕生的品牌只要好好做產(chǎn)品，很容易占領(lǐng)用戶心智，國內(nèi)美容儀行業(yè)迎來快速發(fā)展期，使用場景也逐漸拓展到家庭。但是這個時候美容儀產(chǎn)品還是屬于“奢侈品”，使用圈層有限。
2019年至今，由于“她經(jīng)濟”“宅經(jīng)濟”興起，加之抖音、快手、小紅書等電商社交平臺的興起，讓家用美容儀市場步入了蓬勃發(fā)展期。這一時期家用美容儀已進入普通消費階層的家中，價格明顯降了下來，用戶變得越來越專業(yè)，他們可以對美容儀的技術(shù)、原理、功效、參數(shù)如數(shù)家珍，這也標(biāo)志著行業(yè)已經(jīng)進入成熟期。
美容儀的發(fā)展是迅速的。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模約為100億，預(yù)計到2025年，該數(shù)據(jù)將達到251億元到374億元。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，與“美容儀”相關(guān)的企業(yè)超過25000家，其中近18000家注冊時間在1-5年內(nèi)，占比超過70%。
打開淘寶，輸入“美容儀”后顯示有100多個品牌，其中排名第一的美容儀顯示月銷量超1萬臺。
而在資本市場上，據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計，從去年至今，在美容儀領(lǐng)域的融資已有16起，其中,今年有6起融資。從已公布數(shù)據(jù)來看，半數(shù)品牌融資金額為千萬級，有三家品牌達到億級。
這些數(shù)據(jù)背后透露的是美容儀在中國市場依然保持著快速增長的態(tài)勢。
新消費智庫認(rèn)為，家用美容儀之所以如此快速崛起，離不開以下幾點：
1. “悅己經(jīng)濟”“她經(jīng)濟”“宅經(jīng)濟”引爆消費熱潮
隨著“悅己經(jīng)濟”和”她經(jīng)濟“的崛起，女性已經(jīng)成為了消費主力軍，越來越多的女性開始投資自身的外在形象，護膚品已經(jīng)不能滿足于她們的變美需求，在這種背景下，在家就可以用的家用美容便贏得了女性的青睞。
加之，近兩年受“宅經(jīng)濟”的影響，消費群體的居家時間被持續(xù)拉長，也為家用美容儀創(chuàng)造了足夠的使用場景，也迎來了家用美容儀的高速成長期。
2. 充分滿足了消費者需求
兼具性價比、使用便捷、功能全的特性。
家用美容儀在價格上相比品牌化妝品，專業(yè)美容機構(gòu)頗具性價比，消費者不用特意抽時間去指定地點，省去了預(yù)約和診療環(huán)節(jié)，既節(jié)省了金錢成本，又節(jié)省了時間成本。并且能夠長期使用，操作簡單，在家即可護膚、緊致、補水、美白、按摩、提亮膚色、淡紋修復(fù)，隨時隨地可開啟護膚模式。
3.重構(gòu)護膚的底層邏輯
耕香生物科技有限公司創(chuàng)始人方俊平表示，隨著現(xiàn)代生活水平的提高，人們對美的需求不斷升級。拉長人類護膚歷史的變遷來看，最開始人們?nèi)绻胍兠篮芎唵危恍枰獫M足洗得干凈，有香氣就可以，因此有了能起到清潔、芳香作用的產(chǎn)品香皂。
接著又開始演化出了護膚品、彩妝、香水、個護等產(chǎn)品，變美的方式更加高效便捷，且作用顯著。到了八十年代全球進入到藥妝時代，也就是功能性護膚品開始出現(xiàn)，護膚品被賦予了更多功效，可以起到美白淡斑的作用。
而如今隨著科技的發(fā)展進步，人們生活節(jié)奏的加快，需要靠長期涂抹才能見效的功能性護膚品也無法滿足當(dāng)下消費者的需求，于是我們便看到應(yīng)用于醫(yī)療領(lǐng)域的射頻、激光、超聲這樣的技術(shù)也開始應(yīng)用于醫(yī)美行業(yè)，家用美容儀的誕生便是醫(yī)療技術(shù)的又一次下放，以滿足消費者更快速見效，效果更強更好的需求。
安全性和有效性，是家用美容儀產(chǎn)品的生命線
正是因為家用美容儀市場尚未成熟，也給了新進入品牌迅速成長的機遇。
中國家用美容儀市場在持續(xù)擴容，且呈現(xiàn)出海外品牌高端卡位，國內(nèi)新銳品牌迅速成長，高端美妝品牌迅速突圍的趨勢，這吸引了各類玩家爭先恐后的涌入，希望通過進入賽道分得一杯羹：
以雅萌、初普、美杜莎、NuFace、ReFa(黎琺)等為主的進口美容儀;
以AMIRO覓光、FLOSSOM花至、NEBULYFT萊璞、BIOLAB聽研、Femooi飛莫、CosBeauty可思美等為代表的國貨新銳美容儀;
資生堂、蘭蔻、寶潔、花西子等美妝品牌推出的美容儀;
松下、小熊等傳統(tǒng)家電推出的美容儀;
500元左右乃至更低價位的代工廠美容儀。
國外品牌進入中國市場較早，并且已占據(jù)國內(nèi)市場頭部位置，國內(nèi)品牌也不乏后起之秀，實現(xiàn)彎道超車，每個品牌都擁有屬于其自身特色的成長路徑。
(一)雅萌
雅萌于2015年進入中國市場，通過對中國消費者的需求洞察，研發(fā)出了針對亞洲膚質(zhì)特征的單功能射頻美容儀產(chǎn)品，主打淡化皺紋、提拉緊致等抗衰功效。2022年天貓美妝雙11爆款單品榜前三甲的“ACE五代射頻儀”便是該系列的第五代產(chǎn)品。
圖片來源：被采訪者雅萌提供
基于精準(zhǔn)的消費者洞察，雅萌做出了針對亞洲膚質(zhì)特征的產(chǎn)品定位，快速打開中國市場，迅速占領(lǐng)用戶心智。
好的家用美容儀產(chǎn)品的核心在于安全性和有效性，以及消費者的正確認(rèn)知?；诖?，雅萌從產(chǎn)品研發(fā)，標(biāo)準(zhǔn)的建立，消費者教育幾個層面著手打造好產(chǎn)品。
在產(chǎn)品研發(fā)上，以雅萌ACE 五代的power模式為例，針對下頜線、蘋果肌、眼周、額頭是亞洲女性4大易垂、易皺部位，特研能量、技術(shù)和手法。因為這4大部位的厚度、肌肉運動量都存在較大差異，需要進行分區(qū)抗老，分部位定制更強更精準(zhǔn)的能量，更有效的實現(xiàn)全臉抗老。
在保證“安全性”和“功效性”的前提下，美容儀的產(chǎn)品設(shè)計是否能夠讓消費者堅持使用也非常重要，雅萌一直從“依從性”角度進行用戶體驗的優(yōu)化。
比如，在保證產(chǎn)品安全性和功效性的前提下，縮短使用時間，雅萌Ace系列全臉使用時間只要6分鐘;雅萌對多功能美容儀產(chǎn)品MAX的護膚程序也從17分鐘縮短至14分鐘;智能充電設(shè)計：沖插2用，隨時隨地可以護膚，大大降低了家用美容儀使用門檻;檔位記憶、待機提示功能：自動記錄上一次使用檔位，會有換區(qū)操作提示聲，用戶不用擔(dān)心忘記使用時間，也保證了安全性。
在標(biāo)準(zhǔn)的建立方面。雅萌推動家用美容儀行業(yè)系列評價標(biāo)準(zhǔn)的建立：聯(lián)合多位醫(yī)學(xué)專家撰寫《抗皮膚衰老家用美容儀選擇與使用專家共識》，從功效性、安全性、易用性三個方面探討什么樣的美容儀適合中國消費者;以《專家共識》為基礎(chǔ)，協(xié)同“中國非公立醫(yī)療協(xié)會皮膚專委會”組織撰寫《家用美容儀功效與安全性評價團體標(biāo)準(zhǔn)》。
在消費者教育方面，雅萌與50+位皮膚科醫(yī)生聯(lián)合輸出《家用美容儀9大挑選建議》，從功效性、安全性、易用性三個方面為消費者提供科學(xué)挑選指南。
(二)AMIRO覓光
AMIRO覓光成立于2015年。創(chuàng)始人王念歐將覓光定位為一家科技公司，主要關(guān)注18-35歲年輕女性美容、美妝需求，希望利用頂尖的光學(xué)科技，帶來新一代的美妝護膚體驗。
在今年的經(jīng)濟環(huán)境下，覓光取得了逆勢翻倍以上的增長，從天貓、抖音、京東等平臺的數(shù)據(jù)來看，覓光的增長勢頭強勁。天貓雙十一較去年同期增長超300%，33分鐘實現(xiàn)銷售額破億，抖音銷售額超去年同期150倍,京東銷售額同比增長770%。
之所以能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長，一方面是因為人們對美的追求并不會因為經(jīng)濟環(huán)境而變化，另一方面因為近兩年的“宅經(jīng)濟”現(xiàn)象，使得以往需要到美容院完成的護膚需求轉(zhuǎn)到了家庭場景，這是家用美容儀實現(xiàn)熱銷的一個重大原因。
更重要的是覓光的產(chǎn)品力、研發(fā)力、營銷力、服務(wù)力的綜合實力體現(xiàn)。
在產(chǎn)品方面，覓光持續(xù)挖掘光電技術(shù)在美容護膚領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用,覓光的射頻美容儀,針對國人肌膚表皮層薄,真皮層厚,肌膚屏障能力弱等特征研發(fā),采用獨家專利純平鍍鈦導(dǎo)頭、小于0.05mm的極致段差設(shè)計,相對市面上環(huán)狀、凸起的導(dǎo)頭更適合國人肌膚,能有效避免摩擦帶來的色素沉積和表皮受損。
在研發(fā)方面，覓光先后與上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)等高校合作,共建聯(lián)合研發(fā)中心,鉆研光電美容技術(shù),并與中山大學(xué)第八附屬醫(yī)院等國內(nèi)三家醫(yī)院合作,開展臨床觀察試驗,保證產(chǎn)品的安全性、有效性。
此外，覓光還十分重視產(chǎn)品顏值，曾獲得德國紅點設(shè)計大獎、美國IDEA工業(yè)設(shè)計大獎、日本G-mark等設(shè)計大獎。
在營銷方面，覓光與V&A博物館聯(lián)動,鼓勵女性勇敢表達自我;攜手《乘風(fēng)破浪》推出浪姐同款,引領(lǐng)女性追尋屬于自己的光芒;與央視網(wǎng)共同打造《了不起的中國智造》系列欄目。讓消費者更全面立體的了解覓光。
在服務(wù)方面，覓光啟動了VVIP服務(wù)計劃，也叫100VS1計劃，為用戶建立個人專屬服務(wù)團隊，100是指AMIRO覓光核心團隊成員，1是覓光的用戶，用戶在使用產(chǎn)品的過程中有任何問題都可以在群里反饋，隨時都會有人進行解答，覓光也會傾聽用戶對于產(chǎn)品的建議，不斷去優(yōu)化完善產(chǎn)品。
覓光能夠獲得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵便在于過硬的產(chǎn)品力，以及堅持為用戶提供好的服務(wù)。
(三)FLOSSOM花至
FLOSSOM花至成立于2019年，定位為“精專射頻美容科技”，花至瞄準(zhǔn)消費者眼周和面部結(jié)合護理的需求，用3年時間研發(fā)了眼臉一體的精準(zhǔn)抗老美容儀。
首款產(chǎn)品于2022年2月才正式上市，這款主打眼臉雙效的產(chǎn)品在今年上市3個月后就在“618”取得超過4000萬銷售額，成為天貓美容儀類目的Top5品牌。
花至進入市場較晚，之所以能快速取得這樣的成績是因為一般有臉部護理需求的用戶也有眼部抗衰需求，而當(dāng)時市面上的美容儀都在針對于面部護理，如果想要同時護理眼部還需要再購買一臺專門針對眼部抗衰的儀器，從很多消費者的反饋中這樣的聲音也特別多，她們需要一臺美容儀既可以用在臉部，又可以用在眼周。花至正是捕捉到了這一市場需求點而贏得了市場，以消費者的痛點作為創(chuàng)新的起點。
花至自己掌握研發(fā)，擁有4大功能實驗室，覆蓋儀器性能、功效檢測、皮膚研究和創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)四大功能。據(jù)介紹，F(xiàn)LOSSOM花至在成立之初便邀請了日本工程院院士、前日立開發(fā)設(shè)計負(fù)責(zé)人大澤隆男作為美容儀研發(fā)顧問、中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專業(yè)委員會創(chuàng)始會長鄭志忠教授作為皮膚學(xué)首席專家，組建了一支高精尖的研發(fā)團隊。
花至首創(chuàng)了雙軌內(nèi)生電流的技術(shù)，能夠讓消費者在使用時舒適無痛，解決了消費者因電流感而擔(dān)心受傷的痛點?；ㄖ吝€自研了皮膚抗阻算法，可以依據(jù)皮膚狀態(tài)量膚定制對應(yīng)的射頻功率。在傳統(tǒng)的美容儀產(chǎn)品基礎(chǔ)上又做了革新，花至還通過長期、大量的實驗和測試來驗證產(chǎn)品的安全性和有效性，從循證醫(yī)學(xué)的角度打造品牌。
在消費者教育上，花至聯(lián)合丁香醫(yī)生專家團的4位皮膚科領(lǐng)域的專家，從美容儀技術(shù)、安全性判斷和效果評估等維度為消費者普及美容儀的使用知識。
家用美容儀如何走出行業(yè)亂象
隨著眾多新銳品牌嶄露頭角，整個市場也開始走向成熟，美容儀產(chǎn)品也從小眾市場走向了大眾快消品市場，當(dāng)消費市場逐漸擴大，問題也開始顯現(xiàn)，如何破局，改革者們怎么做?
美容儀的發(fā)展始終面臨三大挑戰(zhàn)，一是重營銷輕研發(fā)，二是標(biāo)準(zhǔn)缺失，三是缺乏消費者教育。
1. 重營銷輕研發(fā)
家用美容儀涉及交叉學(xué)科，小家電、醫(yī)療器械、美容科技，是跨界創(chuàng)新的產(chǎn)物，在產(chǎn)品研發(fā)上面臨著諸多挑戰(zhàn)。且很多品牌存在重營銷，輕研發(fā)的情況。
2.標(biāo)準(zhǔn)缺失
美容儀行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)也是長期以來行業(yè)面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。標(biāo)準(zhǔn)的缺失意味著產(chǎn)品的安全性和規(guī)范性得不到保障，只有標(biāo)準(zhǔn)的出臺才能讓行業(yè)朝著更加健康良性的方向發(fā)展。
近來頻被曝出的家用美容儀的安全問題，比如皮膚過敏、臉部凹陷、皮膚燙傷等，以及虛假宣傳問題就是由于市場上的產(chǎn)品魚龍混雜，假冒偽劣橫行，一些研發(fā)能力弱，產(chǎn)品缺乏專業(yè)醫(yī)生評估也出現(xiàn)在市場當(dāng)中，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
3.缺乏消費者教育
消費者對家用美容儀產(chǎn)品了解不夠全面。一方面，市場上美容儀產(chǎn)品紛繁復(fù)雜，各種功能讓消費者不知道該如何做出正確的選擇，并且存在假冒偽劣產(chǎn)品，讓消費者有不信任感。另一方面，消費者認(rèn)為用了美容儀就會立竿見影的見效果。正確看待家用美容儀的作用，不會出現(xiàn)神奇效果。
針對于上述的問題，品牌們該如何破解?
耕香生物科技有限公司創(chuàng)始人方俊平認(rèn)為現(xiàn)在市場上的一些負(fù)面聲音主要來源于幾個方面。一是家用美容儀市場高速發(fā)展，涌現(xiàn)了大量的美容儀品牌，其中不乏眾多的劣質(zhì)品牌，他們并沒有研發(fā)實力，生產(chǎn)的產(chǎn)品缺乏大量臨床實踐和安全性評價。
二是行業(yè)應(yīng)該加大宣傳力度，為消費者樹立正確的使用美容儀的認(rèn)知。目前存在一種現(xiàn)象是消費者對美容儀的使用效果期待過高，有的為了快速見效每天使用，或者反復(fù)去做一個部位，而事實是如果使用美容儀過于頻繁會損傷皮膚角質(zhì)層。人體的健康狀態(tài)是一種平衡態(tài)，不能過度刺激或者過度消耗。
消費者購買時選擇品質(zhì)靠譜的大品牌產(chǎn)品，按照合適的使用頻次，按照要求正確使用，并長期堅持，是能夠起到很好的護膚作用的。
美容儀的使用原理是先破后立，先破壞皮下衰老和松弛的細胞，然后再重新建立新的細胞生成，刺激身體重新代謝更新。就像去健身房健身會造成肌肉撕裂，但是重新長出來的肌肉更漂亮更飽滿。
三是困擾行業(yè)已久的標(biāo)準(zhǔn)問題，這也是造成行業(yè)亂象的重要原因之一。目前可以明確的是，國家藥監(jiān)局會在2024年4月出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并已明確將射頻類美容儀將納入三類醫(yī)療器械進行管理。這將極大的促進行業(yè)朝著有序健康的方向發(fā)展，未來必然走向監(jiān)管規(guī)范化，品牌之間也將回歸產(chǎn)品力和研發(fā)力的比拼。
射頻醫(yī)療科技專家張楊博士表示，將于2024年前出臺的國家級標(biāo)準(zhǔn)將對行業(yè)產(chǎn)生積極和重要的影響。
2021年4月，國家藥監(jiān)局發(fā)布征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》(征求意見稿)意見的通知明確，射頻美容產(chǎn)品將按照三類醫(yī)療器械管理。這是意味著將按照醫(yī)療器械來管理家用美容儀產(chǎn)品，需要做藥監(jiān)注冊，臨床試驗，功效型測試，以及通過一系列國家和國際標(biāo)準(zhǔn)檢測。今年3月，國家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整〈醫(yī)療器械分類目錄〉部分內(nèi)容的公告(2022年第30號)》明確，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊不得生產(chǎn)、進口和銷售。
標(biāo)準(zhǔn)的出臺是為了促進行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，各大品牌的新產(chǎn)品將會以更安全有效的方式進入市場，行業(yè)末端也將面臨新一輪洗牌。近幾年，特別是2020年以來，消費者在家用美容儀品類的認(rèn)知也逐步提升，這得益于包括央視在內(nèi)的主流媒體的不斷引導(dǎo)和大量優(yōu)秀知識博主的正確教育，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量和功效預(yù)期也越來越高。未來在產(chǎn)品設(shè)計，研發(fā)，質(zhì)量體系和臨床實驗上持續(xù)投資的企業(yè)會持續(xù)向好。
未來能夠上市銷售的美容儀產(chǎn)品一定是符合藥監(jiān)要求的生產(chǎn)線生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，對設(shè)備、廠房、人員、零部件、生物兼容性、電器安全性等等都會有嚴(yán)格的規(guī)范，生產(chǎn)環(huán)節(jié)和設(shè)計環(huán)節(jié)都不能有任何疏漏。受藥監(jiān)監(jiān)督的產(chǎn)品，相關(guān)企業(yè)法人是終身負(fù)責(zé)制，這意味著更大的責(zé)任。
監(jiān)管的意義重大，目的是為了規(guī)范化行業(yè)，讓行業(yè)更好的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)也會幫助整個行業(yè)，使得消費者、產(chǎn)品、廠家的關(guān)系進入正向良性的發(fā)展道路。
張楊博士也跟我們一起分析了好的家用美容儀產(chǎn)品的幾個關(guān)鍵點。一是是否具備質(zhì)量生產(chǎn)體系。中國市場接近1000個美容儀品牌，真正能夠獨立生產(chǎn)安全有效產(chǎn)品的廠家不足10個。生產(chǎn)醫(yī)療級別的美容儀需要醫(yī)療級別的無塵車間，和醫(yī)療器械的生產(chǎn)車間標(biāo)準(zhǔn)。很多代工生產(chǎn)的情況，車間標(biāo)準(zhǔn)不可控，產(chǎn)品安全性得不到保障，生產(chǎn)出的產(chǎn)品也無法定制化，同質(zhì)化嚴(yán)重。
二是研發(fā)投入占比。相當(dāng)一部分品牌存在重營銷、輕研發(fā)的情況，一款產(chǎn)品打天下，不在產(chǎn)品升級換代上下功夫，取而代之的是巨額投入的花式營銷。近三年的疫情讓消費者更注重健康護膚，消費也日趨理性，市場的長期回饋永遠是最真實的。
三是產(chǎn)品的關(guān)鍵元器件和工藝過程必須符合藥監(jiān)的合規(guī)要求。舉個例子，鎳金屬是普通家用電器非常常見的一種金屬，但是僅僅按照家電規(guī)范約束 ，一些美容儀產(chǎn)品接觸人體的電極會出現(xiàn)鎳超標(biāo)的情況，鎳超標(biāo)的美容儀作用于皮膚會產(chǎn)生毒性，藥監(jiān)的生物兼容性檢測也過不了關(guān)。
最后，一款優(yōu)秀的美容儀類產(chǎn)品需要具備以下幾個重要指標(biāo)。一是安全控溫，真皮層的溫度能夠穩(wěn)定維持在41到42度之間，這是安全有效的黃金點，能夠有效刺激膠原蛋白，保持皮膚舒適體感，避免肌膚灼燒和過熱的副作用;二是避免過熱和電擊感等不良反應(yīng)，讓消費者能夠持續(xù)堅持日常使用;三是能夠快速作用于全臉，在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)護膚效果，滿足上班族的需求;四是智能化，對于溫控、均勻度、舒適度的精準(zhǔn)控制，可進行定制化的治療;五是產(chǎn)品設(shè)計和交互回歸人體工學(xué)和人機交互原則，避免無效設(shè)計。前文所述的很多優(yōu)秀國貨新銳品牌都很好的詮釋了這些要點!
總結(jié)
家用美容儀行業(yè)的野蠻生長時代即將終結(jié)，行業(yè)正在從靠營銷驅(qū)動業(yè)務(wù)增長走向靠產(chǎn)品力驅(qū)動增長的時代。
隨著美容儀行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺，質(zhì)量不達標(biāo)的，夸大功效虛假宣傳的產(chǎn)品將無法進入市場銷售，這將從源頭上防范風(fēng)險的發(fā)生。
未來品牌想從競爭環(huán)境中脫穎而出，首先要立足消費場景找準(zhǔn)自己的品牌定位，回到做好產(chǎn)品的初心，回歸用戶價值，持續(xù)的迭代創(chuàng)新。
參考資料：
[1] 家用美容儀市場火爆背后：頭部品牌業(yè)績亮眼，行業(yè)亂象尚待解決 華夏時報
[2] 頭部品牌開路、新銳品牌延展：家用美容儀行業(yè)躍遷 騰訊網(wǎng)
[3] 我國美容儀行業(yè)現(xiàn)狀及前景，消費群體及需求變化將使家用抗老美容儀更具發(fā)展?jié)摿?觀研天下
[4] 抖音平臺雙11高增幅美容儀增長解析 騰訊網(wǎng)
[5] 國產(chǎn)家用美容儀，如何彎道超車?鈦媒體
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