文|ACGx
承包全世界幾代人童年回憶的《貓和老鼠》，到日本接受完可愛(ài)文化的包裝后，萌化成了粉絲們不敢相認(rèn)的樣子。
前段時(shí)間，日本卡通網(wǎng)放出了日版《貓和老鼠》短動(dòng)畫(huà)，每集時(shí)長(zhǎng)僅一分鐘左右，湯姆和杰瑞的身材比例濃縮成Q版，外形變得更加圓潤(rùn)；兩人的打鬧也不再斗智斗勇，反而增添了過(guò)家家式的其樂(lè)融融；色彩方面飽和度降低，背景則通過(guò)各式甜品、粉色墻紙等展示出濃厚的派對(duì)氛圍，大幅減少了貓鼠追逃大戰(zhàn)的緊張感；配音、配樂(lè)同樣為作品的“萌”濃度增加數(shù)倍。
許多國(guó)內(nèi)觀眾將其歸類為“日本萌系子供向動(dòng)畫(huà)”，甚至猜測(cè)其會(huì)不會(huì)是“同人作”。在推特評(píng)論區(qū)，國(guó)外也有許多觀眾表示作品和自己記憶中的《貓和老鼠》相去甚遠(yuǎn)。
致敬橋段滑稽減少、可愛(ài)拉滿
實(shí)際上，爭(zhēng)議頗多的日版《貓和老鼠》擁有IP授權(quán)，卡通網(wǎng)背后的母公司正是《貓和老鼠》版權(quán)所有方華納兄弟，作品片尾字幕也有“日本華納兄弟”的名稱出現(xiàn)。而且無(wú)論從作品用平假名書(shū)寫(xiě)（平假名常用于日本本國(guó)詞匯），還是從日本卡通頻道、日本YouTube、付費(fèi)平臺(tái)J:COM這些放送渠道看來(lái)，該作主要針對(duì)的還是日本的觀眾們。
我們可以認(rèn)為，華納交由日本團(tuán)隊(duì)制作的新版《貓和老鼠》，是為了更好地進(jìn)行符合當(dāng)?shù)匚幕谋就粱\(yùn)營(yíng)。這也并非先例，《貓和老鼠》IP誕生八十多年間，兩位主角的形象不是一成不變的。
自上世紀(jì)40年代以來(lái)，湯姆和杰瑞的外觀細(xì)節(jié)、擬人程度、表情幅度等特征，均會(huì)根據(jù)不同制作團(tuán)隊(duì)、不同的時(shí)代、不同觀眾而發(fā)生變化。甚至在背景舞臺(tái)的選擇方面，各短篇同樣不拘一格，有的舞臺(tái)建立在鄉(xiāng)村小院，有的故事卻發(fā)生在大城市，有時(shí)主角會(huì)前往西部、古堡、太空，部分劇集還邀請(qǐng)到了其他IP角色進(jìn)行客串。像是其中變化最為明顯的要數(shù)90年代的《Tom And Jerry Kids Show》，Q版動(dòng)畫(huà)減少了夸張、荒誕的程度，以便適合兒童觀看。
只不過(guò)各個(gè)版本的短篇集都還保留著美式動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，相較而言，此次日版《貓和老鼠》中湯姆和杰瑞的變化可謂翻天覆地。而且觀眾只需看一眼，便能發(fā)覺(jué)其與日本可愛(ài)文化的緊密關(guān)聯(lián)。
據(jù)悉，日本版《貓和老鼠》商品化企劃正在進(jìn)行中?？礃幼尤A納期望在日本市場(chǎng)，為《貓和老鼠》尋求更多元的發(fā)展空間，變萌或許只是個(gè)開(kāi)始。
這一切想必與時(shí)代華納的全球擴(kuò)張計(jì)劃不無(wú)關(guān)系。畢竟談及文娛內(nèi)容的創(chuàng)作者和受眾群體，日本都是無(wú)法避開(kāi)的市場(chǎng)之一。從日本華納的一系列動(dòng)向，也可以看出華納身為外來(lái)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的內(nèi)容策略——打造基于日本IP的改編衍生作，成為了最基礎(chǔ)且有效的方式。
1992年，日本華納正式建立，起初主要負(fù)責(zé)美國(guó)華納出品電影在日本的宣傳發(fā)行，后續(xù)逐漸開(kāi)始參與內(nèi)容出品。尤其在電影領(lǐng)域，如今華納已經(jīng)成了世界動(dòng)漫愛(ài)好者眼中的“漫改狂魔”，雖然《死神》《JOJO》等真人電影讓許多觀眾“尷尬得腳趾扣地”，卻也不乏《死亡筆記》《浪客劍心》《銀魂》等成績(jī)斐然的漫改佳作。當(dāng)然，在漫畫(huà)之外，日本的小說(shuō)、特?cái)z、游戲、電視節(jié)目同樣成為了日本華納的改編源頭，幫助華納開(kāi)拓日本“邦畫(huà)”（本土電影）市場(chǎng)份額。
除真人影視劇之外，華納同樣沒(méi)有低估紙片人對(duì)動(dòng)漫愛(ài)好者的吸引力。為國(guó)內(nèi)觀眾知曉的“硬核動(dòng)畫(huà)”代表《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》，以及骨頭社“爆肝”之作《靈能百分百》，身后其實(shí)都有著日本華納的身影。
不過(guò)日本華納在打造改編動(dòng)畫(huà)的考量上，更加照顧歐美阿宅的口味偏好。就以《靈能百分百》為例，國(guó)內(nèi)愛(ài)好者一度在社交媒體討論“本作在日本本土人氣、動(dòng)畫(huà)BD銷量平平，為何還能出第三季動(dòng)畫(huà)？”，答案在查看動(dòng)畫(huà)的海外成績(jī)后便一目了然：幾季《靈能百分百》動(dòng)畫(huà)均在歐美市場(chǎng)收獲了不錯(cuò)反響，不僅主角影山茂夫于2019年打敗愛(ài)德華·艾爾利克、奇犽，拿下reddit的“燃王”，還在今年秋季新番“神仙打架”般的競(jìng)爭(zhēng)中，在MyAnimeList奪得中期綜合評(píng)分榜前三。
由于日本年輕觀眾對(duì)本土內(nèi)容的偏愛(ài)，華納選擇將創(chuàng)作、改編的過(guò)程交給日本團(tuán)隊(duì)，才能更好地發(fā)揮出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)占據(jù)一席之地。至于像《哈利波特》、DC漫畫(huà)等已經(jīng)具備全球性影響力的華納自有IP品牌，如何持續(xù)吸引關(guān)注，則離不開(kāi)與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，進(jìn)行合作/授權(quán)衍生開(kāi)發(fā)。
針對(duì)DC旗下角色，日本華納也會(huì)與本土漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者合作打造新作。例如2017年手代木史織、DC Comic的《正義聯(lián)盟》日版漫畫(huà)，以及2021年DC漫畫(huà)與講談社旗下青年漫畫(huà)雜志《MORNING》打造的《蝙蝠俠JUSTICE BUSTER》和《一人當(dāng)家JOKER》，感受日漫風(fēng)格、美漫角色的碰撞。2018年三渲二動(dòng)畫(huà)電影《忍者蝙蝠俠》，交給日本神風(fēng)動(dòng)畫(huà)全權(quán)負(fù)責(zé)，講述蝙蝠俠、小丑、貓女等角色集體穿越回古代日本戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的故事，片中機(jī)甲、忍者、武士、東方水墨卷軸等元素的出現(xiàn)，將混搭玩到極致。
華納的《哈利波特》真人系列電影，具象化出了一個(gè)奇妙的魔法世界，但其實(shí)官方并未欽定漫畫(huà)人設(shè)。可在2016年，日本華納卻首次公布了該系列的授權(quán)Q版漫畫(huà)形象，隨之而來(lái)的還有角色卡、文件夾、徽章、鑰匙扣等周邊。此外，與環(huán)球影城合作的線下園區(qū)，以及販?zhǔn)鄣南薅ㄖ苓?，再加上世界上第二家片?chǎng)樂(lè)園將坐落日本的消息，都讓其他國(guó)家的“哈迷”眼饞不已。
不難發(fā)現(xiàn)，從新系列內(nèi)容的產(chǎn)出到經(jīng)典IP的運(yùn)營(yíng)，華納在多年探索中找到了合適的本土化渠道，也彰顯出自身持有的線上、線下資源優(yōu)勢(shì)。2017年，華納與樂(lè)高公司聯(lián)合推出的“樂(lè)高大電影”系列在日本的宣發(fā)，便囊括了《樂(lè)高幻影忍者》《樂(lè)高蝙蝠俠》電影、亞洲第二家線下樂(lè)園開(kāi)業(yè)、甚至《樂(lè)高都市：臥底風(fēng)云》各游戲平臺(tái)的再度發(fā)行。當(dāng)然產(chǎn)出的這些內(nèi)容，同樣會(huì)受到其他國(guó)家、地區(qū)粉絲的密切關(guān)注，就像此次日本的《貓和老鼠》這樣。
今年10月，華納進(jìn)行了大規(guī)模業(yè)務(wù)重組，并推出了一系列降低成本的措施，其中包括旗下流媒體平臺(tái)兒童和動(dòng)畫(huà)內(nèi)容將被削減。不過(guò)目前看來(lái)，旗下的老牌IP《貓和老鼠》應(yīng)該不在此行列，本次卡通網(wǎng)針對(duì)日本打造的新作動(dòng)畫(huà)，看上去正是想嘗試以較低的成本，將IP價(jià)值發(fā)揮到極致?！敦埡屠鲜蟆芬琅f是日本華納官網(wǎng)首頁(yè)所展示的重要品牌之一，盡管新作形象內(nèi)容被評(píng)價(jià)“像三麗鷗”，風(fēng)格“適合盲盒、模擬經(jīng)營(yíng)小游戲”，但如果該作還有后續(xù)動(dòng)向，繼續(xù)按照日本各類萌系“形象IP”的路線進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，也不無(wú)可能。