文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
“大晚會(huì)”終于要全面回歸了。
近日，多家衛(wèi)視在同天放出跨晚消息——江蘇衛(wèi)視選定31日在澳門進(jìn)行跨年直播，網(wǎng)傳TFBOYS合體同臺(tái)的消息令內(nèi)娛振奮；東方衛(wèi)視“夢(mèng)圓東方”跨年盛典釋出主海報(bào)，同樣定檔了31日；四川衛(wèi)視國(guó)韻新年演唱會(huì)官宣并公布了藝人名單，李榮浩、許嵩、譚維維等人氣唱將赫然在列。
除了已官宣的，待官宣的晚會(huì)也是各路消息滿天飛。周深錄制B站跨晚給工作人員買奶茶的路透上了熱搜，令小破站重回公眾視線；上周芒果暖冬品鑒會(huì)透露，湖南跨晚有望實(shí)現(xiàn)王心凌、蘇有朋同臺(tái)合作；目前在浙江臺(tái)州錄制的央視跨晚也流出路透照片，李玉剛、周深、陳偉霆等都相繼露了面。
不難看出，因疫情政策的大幅調(diào)整，今年的跨年節(jié)點(diǎn)，內(nèi)娛將迎來(lái)久違的“大晚會(huì)”的集體回歸。目前從多方消息渠道都可確認(rèn)，五大衛(wèi)視、央視總臺(tái)、B站、快手、四川衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視等都將參與今年的“跨晚大戰(zhàn)”，參戰(zhàn)規(guī)模幾乎回到了疫情前的水平。
上周咪咕攜手周杰倫、王心凌等舉辦的元宇宙世界杯音樂(lè)盛典，令內(nèi)娛觀眾重新感受到了“大晚會(huì)”的極致魅力，終于等到的這波晚會(huì)爆發(fā)期，還有哪些驚喜等著我們？
路透消息點(diǎn)燃期待
今年的路透比往年來(lái)得更早一些。
很顯然，歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的晚會(huì)停擺期，當(dāng)下各大平臺(tái)似乎都卯足了勁，想搶占后疫情時(shí)代第一波晚會(huì)流量。而內(nèi)娛粉絲們也好像個(gè)個(gè)變身大偵探，不愿放過(guò)自家藝人與跨年晚會(huì)有關(guān)聯(lián)的任何風(fēng)吹草動(dòng)。
錄制路透是最靠譜的消息源之一。
#B站跨晚錄制周深請(qǐng)大家喝奶茶# 這個(gè)略顯刻意的話題熱搜，怎么看都像是B站官方有意放出，周深如今貴為各大晚會(huì)爭(zhēng)相搶奪的“最牛打工人”，但與周深合作過(guò)三年的B站其實(shí)才是與他綁定最深的平臺(tái)。
借由周深買奶茶的話題，B站此番還連帶著爆出慶憐、法老、沙一汀等新生代歌手加盟的消息，B站跨晚這么多年始終致力于把Z世代喜愛(ài)的小眾文化帶向出圈，今年這臺(tái)晚會(huì)同樣背負(fù)著類似的推廣使命。
“列文虎克”的飯圈粉絲往往能爆出信息量巨大的路透。最近，時(shí)代少年團(tuán)的粉絲一直不停在微博po出時(shí)團(tuán)藝人馬嘉祺、宋亞軒等錄制快手一千零一夜晚會(huì)的照片和視頻，很多網(wǎng)友都是因?yàn)檫@些飯制視頻得知了快手晚會(huì)的消息。
快手籌備這臺(tái)晚會(huì)的過(guò)程相當(dāng)?shù)驼{(diào)，至今未從官方渠道釋出任何消息，但各方路透不僅放出了時(shí)代少年團(tuán)、INTO1都在錄制這臺(tái)晚會(huì)，還有娛樂(lè)博主爆出楊冪、迪麗熱巴也出現(xiàn)在了該晚會(huì)的錄制現(xiàn)場(chǎng)，惹人期待。
央視雖然也尚未官宣今年的跨晚安排，但浙江臺(tái)州政府近期透露了央視跨晚來(lái)臺(tái)錄制的消息，從各路娛樂(lè)博主發(fā)出的前方照片來(lái)看，“最強(qiáng)打工人”周深、“國(guó)風(fēng)大咖”李玉剛、“全能藝人”陳偉霆都奉上了精彩的節(jié)目。
從目前放出路透的晚會(huì)項(xiàng)目來(lái)看，無(wú)論B站、快手還是央視的晚會(huì)，其實(shí)是今年跨晚項(xiàng)目里少數(shù)采用“錄播”模式進(jìn)行的。與之相反，今年大部分衛(wèi)視跨晚都了啟用“現(xiàn)場(chǎng)直播”的形式，屆時(shí)31號(hào)晚又要上演久違的“遙控器爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。
擬邀名單堪稱豪華
今年的擬邀名單也是相當(dāng)吸睛。
對(duì)于大膽選擇“直播”的各大衛(wèi)視跨晚而言，對(duì)頂流藝人的爭(zhēng)奪就是你死我活的戰(zhàn)役?？梢钥吹?，今年各大衛(wèi)視的擬邀都有很多“排兵布陣”上的巧思。
湖南衛(wèi)視的名單可以概括為“CP粉過(guò)年”，今年因《蒼蘭訣》爆火的棣欣引力CP成為晚會(huì)邀約的重點(diǎn)對(duì)象，大部分資源傾向芒果的王鶴棣想必有很大可能赴約，但棣欣兩人近來(lái)有意進(jìn)行營(yíng)銷解綁，能否合體演出取決于雙方團(tuán)隊(duì)的態(tài)度。
除了棣欣引力，網(wǎng)傳陳飛宇&張婧儀、成毅&楊紫等今年高熱CP也進(jìn)入了芒果跨晚的擬邀名單，浪姐王心凌、披哥蘇有朋也有望登臺(tái)獻(xiàn)上眼淚殺，不得不說(shuō)，擅長(zhǎng)玩話題的芒果今年又把爆點(diǎn)話題玩明白了。
江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的擬邀集結(jié)了半壁江山的華語(yǔ)唱將，前者碼齊了譚維維、張杰、周深、鄧紫棋等“行走的CD”，后者整合了招牌音綜《我們的歌》里的經(jīng)紀(jì)資源，蕭敬騰、詹雯婷、張遠(yuǎn)、馬嘉祺等都有望從音綜舞臺(tái)唱到晚會(huì)舞臺(tái)。
浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視都把時(shí)下最火的潮流藝人視作邀約重點(diǎn)，影視藝人主要邀請(qǐng)了虞書(shū)欣、白鹿、金晨等熱劇傍身的人氣演員，音樂(lè)藝人挑選的也多是蔡徐坤、范丞丞、黃明昊等深受年輕觀眾歡迎的新生代藝人。
目前還有兩臺(tái)衛(wèi)視跨晚已經(jīng)把擬邀陣容落了地，正式官宣了第一波藝人陣容。一臺(tái)是廈門衛(wèi)視的閩南語(yǔ)跨年晚會(huì)，任賢齊、趙磊、萬(wàn)妮達(dá)等創(chuàng)作過(guò)閩南語(yǔ)音樂(lè)佳作的藝人，將為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)地域特色十足的閩南語(yǔ)文藝晚會(huì)。
另一臺(tái)是四川衛(wèi)視“又見(jiàn)三星堆”國(guó)韻新年演唱會(huì)，“創(chuàng)作才子”李榮浩、許嵩、Gai，“實(shí)力唱將”蕭敬騰、譚維維、郁可唯等都確定將出席該晚會(huì)，小地方衛(wèi)視的晚會(huì)也能集結(jié)如此豪華的大咖陣容，從某個(gè)側(cè)面證明了今年內(nèi)娛藝人對(duì)于跨晚舞臺(tái)的渴望。
招商形勢(shì)一片大好
今年的晚會(huì)也不愁招商了。
據(jù)各路消息透露，今年各大衛(wèi)視跨晚的招商都進(jìn)行得比較順利，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視兩臺(tái)晚會(huì)的招商工作更是在11月就提前完成，這放在前兩年幾乎不可能發(fā)生。
從目前官方公布的消息看，江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)順利拿到了荔枝云集的冠名，且晚會(huì)還牽手了三星、郎牌特曲、悅鮮活、東阿阿膠等品牌進(jìn)行戰(zhàn)略合作，這臺(tái)元宇宙味濃郁的晚會(huì)也許不用再擔(dān)心制作經(jīng)費(fèi)的問(wèn)題。
其它跨晚雖然尚未公布招商情況，但目前四川衛(wèi)視跨晚已經(jīng)拿到了五糧液的獨(dú)家冠名，B站跨晚則又一次牽手拼多多進(jìn)行品牌合作，電商品牌再度贊助“大晚會(huì)”，證明了當(dāng)下品牌主對(duì)大晚會(huì)營(yíng)銷場(chǎng)的重新信任。
不得不說(shuō)，當(dāng)下各類晚會(huì)項(xiàng)目的招商都顯出利好的信號(hào)。究其原因，一是晚會(huì)項(xiàng)目推進(jìn)的不確定性大大降低，二是各臺(tái)晚會(huì)重新卷起來(lái)的藝人陣容，為品牌主投放增添了信心，三是金主們也看到了內(nèi)娛觀眾對(duì)久違了的“大晚會(huì)”的渴求情緒。
實(shí)操案例也在證明招商形勢(shì)的向好。拿上周咪咕的元宇宙世界杯音樂(lè)盛典來(lái)說(shuō)，該晚會(huì)不僅與廣汽豐田、咪咕cafe、康師傅、小米、堅(jiān)果投影等多家品牌通力合作，還帶動(dòng)了大批觀眾使用咪咕的元宇宙產(chǎn)品，晚會(huì)在線上、線下都取得了超預(yù)期的品牌營(yíng)銷效果。
有了這樣的成功先例，今年各臺(tái)跨晚的招商情況想必大有文章可為。況且，隨著當(dāng)下內(nèi)娛粉絲越發(fā)熱衷討論“自家藝人去哪個(gè)衛(wèi)視跨年”的問(wèn)題，目前輿論場(chǎng)對(duì)于跨晚的關(guān)注逐步到達(dá)一個(gè)高點(diǎn)，各家晚會(huì)的各種營(yíng)銷機(jī)會(huì)還有很多。
距離2023還有一周多，在犀牛君看來(lái)，這屆可能是最卷的跨年晚會(huì)大戰(zhàn)，將成為年底這段時(shí)間內(nèi)娛的話題中心。被寄予厚望、重新卷起來(lái)的2022-2023跨晚將為內(nèi)娛留下怎樣載入歷史的“名場(chǎng)面”，讓我們拭目以待。