文|娛樂獨角獸 明明
編輯|袁佳琦
“從06年青澀的長發(fā)少年到22年35歲的老將，第五次參加世界杯，梅西終于帶領潘帕斯雄鷹站上世界之巔，我的青春也落幕了?！?/p>
決賽之夜，無數(shù)阿根廷球迷淚灑現(xiàn)場、電視機前。這的確是一場精彩絕倫、跌宕起伏的決賽：阿根廷隊在上半場完全壓制法國隊，梅西主罰命中點球，并以精妙傳球為迪馬利亞制造破門機會，2：0優(yōu)勢領先下，97秒內姆巴佩將比分扳成2比2。加時賽第107分鐘，幾乎耗盡體力的梅西跟進補射將比分扳成3：2。第117分鐘，姆巴佩罰進點球，把比分扳成3比3平。在最終殘酷的點球大戰(zhàn)中，阿根廷時隔36年，以4：2第三次捧起大力神杯。
這屆世界杯關于足球的魅力時刻還有很多：“格子軍團”克羅地亞的不屈不撓，年僅23歲的姆巴佩上演帽子戲法，日本力克強隊成為“亞洲之光”。賽場之外，咪咕、抖音圍繞著世界杯版權進行相應布局，鹿晗解說圈粉出圈，萬達文旅、海信、蒙牛等中國品牌角逐品牌營銷戰(zhàn)場，刷出了很強的存在感。
最大的榮光，以及全世界的關注度，無疑屬于史上首度兩奪金球獎，上演英雄史詩結局，彌補過往憾負德國、惜敗法國等“只差一個大力神杯”遺憾的梅西。這一屆世界杯被稱為“諸神的黃昏”，球迷們需要面臨這或許是頂級球員們最后一屆世界杯的現(xiàn)實。相比C羅，登上世界第一的梅西是幸運的，職業(yè)生涯劃下了一個完美的句號。球場之外，這位傳奇球星龐大的商業(yè)版圖亦是引人矚目，驗證著那句：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”
累計30個代言，涉足地產和NFT：“梅老板”商業(yè)版圖現(xiàn)身
1987年6月24日，里奧·梅西出生在阿根廷圣菲省羅薩里奧。不同于在貧民窟長大的“球王”馬拉多納，性格沉默的他青少年時期一大半時光是在西班牙度過的。
四歲時，梅西加入由父親豪爾赫·梅西執(zhí)教的業(yè)余足球俱樂部格蘭多利，在紀錄片《梅西》當中，童年伙伴回憶其天賦時，表示“他加入哪個球隊，哪個球隊就能贏……后來大家都不擔心了，因為我們沒人追得上他?！?/p>
1997年，梅西被診斷出生長激素缺乏癥，家庭無法承擔高昂的治療費用。在“太矮小踢球沒有前途”等懷疑的目光中，2000年，巴薩一線隊主管卡洛斯·雷克薩奇力排眾議力主簽下梅西，梅西與雷克薩奇在紙巾上草簽了一份協(xié)議，并承擔了梅西的一部分治療費用。
自此，從青訓到一線隊，巴薩與梅西開啟了一段互相成就，深度捆綁的歲月。在效力于巴薩的17年間，梅西完成了778次出場、672個進球、305次助攻，幫助巴薩奪得35座冠軍，其中包括4次歐冠冠軍、10次西甲冠軍等，而他個人則贏得6次金球獎、6次世界足球先生、6次歐洲金靴，2次歐足聯(lián)年度最佳球員，8次西甲金靴。
去年因債務纏身，巴薩與梅西終選擇分手，后者淚灑發(fā)布會、拭淚，緣分始于一張餐巾紙、終于一張餐巾紙。據(jù)英媒“GiveMeSport”消息，梅西個人傳記中離開巴薩部分的細節(jié)被曝光。當時梅西已經同意降薪續(xù)約，但巴薩主席拉波爾塔在續(xù)約前表示球隊因經濟壓力無法續(xù)約。
那么，作為全世界身價最高的球員之一，梅西一年究竟能賺多少錢？《福布斯》統(tǒng)計2021年梅西以1.3億美元位居第一，2022年梅西預估收益為1.1億美元，場外代言5500萬美元，球員收入通常包括工資獎金、肖像授權、商業(yè)代言、投資等及部分，據(jù)西班牙《世界報》，梅西在巴薩每個賽季的薪水為1.38億歐元，包括了固定薪水+各種獎金+肖像權。根據(jù)公開報道，在2021年轉會巴黎圣日耳曼時，雙方簽約兩年，并包含第三年續(xù)約的選項，年薪據(jù)報約為3500萬歐元。
這是一筆只賺不虧的買賣——據(jù)《經濟學人》報道，梅西的簽約為俱樂部帶來了6.12億英鎊收入。且在簽下梅西后，巴黎圣日耳曼與多家知名品牌簽約，額外收入13%。同時俱樂部在加密貨幣市場的價值翻了一番，加密貨幣單枚價格一度從19.14歐元飆升到42.5歐元，這是俱樂部歷史上第一次突破3億歐元大關。
已經處于職業(yè)生涯暮年的梅西轉會費低于姆巴佩，但代言高于后者的1800萬美元。據(jù)不完全統(tǒng)計，梅西曾經代言至少30個商業(yè)品牌，現(xiàn)有的代言和商務合作包括百事、百威、樂事、蒙牛、極兔、Socios.com、加密貨幣交易所Bitget、太陽馬戲團、硬石國際、日本游戲軟件商科樂美等。日前路易威登邀請梅西和C羅同框代言，刷新了其發(fā)布的社交平臺上運動員照片點贊紀錄。
而其投資板塊則涉及NFT、房產、服裝等領域。今年11月，梅西入股了數(shù)字足球NFT收藏平臺Sorare。
據(jù)西班牙媒體《每日體育報》報道，梅西早在2017年就花費了3000萬歐元買下位于巴塞羅那南部海濱城市一家酒店，并將其改名為“錫切斯MiM酒店”，此后幾年，梅西再次購買了5家酒店，打造出“MiM”連鎖酒店品牌。其中，5家位于其IP影響力最大的西班牙，另1家位于冰雪運動勝地安道爾。
梅西在2019年與Tommy Hilfiger推出過個人服裝品牌“M10”，11月18日，MGOGlobalInc（下稱MGO）向美國證券交易委員會（SEC）提交上市申請。招股書中表示，MGO是梅西成衣品牌的授權方，梅西品牌（Messi Brand）是MGO的“第一項也是唯一的品牌資產”。他在2022年成立投資機構Play Time Sports-Tech，專注于體育、科技和媒體領域的項目。梅西此前還收購了阿根廷最著名的切薩里尼青訓營50%的股權，將來每一名年輕球員轉會時，梅西可以依照國際足聯(lián)規(guī)定收取5%的培養(yǎng)費。
世界杯大滿貫或將為梅西的商業(yè)價值帶來新的提振。運動員退役之后，并不意味著商業(yè)價值一定會下跌，從1.5億英鎊代言卡塔爾世界杯、開設風投公司涉足各領域的貝克漢姆，到創(chuàng)立商業(yè)帝國的李寧、喬丹，國內外不乏運動員名氣變現(xiàn)、個人品牌長期經營增值的成功案例。梅西的老對手C羅，便是創(chuàng)立了CR7品牌，開設“CR7 Fitness”健身門店，與葡萄牙知名文旅企業(yè)Pestana酒店集團合作建立了7家CR7連鎖酒店，創(chuàng)立了自己的香水品牌Legacy。
代言極兔、“綁定”蒙牛：梅西的中國緣分
11月26日晚間，極兔速遞在官方公眾號發(fā)布：“今天，本兔也是有代言人的兔了。”文章開頭放了一個球星剪影，配文是出生于1987年的屬兔球星。極兔官宣的全球品牌代言人正是當代球王：利昂內爾·梅西。據(jù)業(yè)內人士爆料，此次梅西簽約價格在400-500萬歐元左右。
簽約三周就迎來梅西封王登頂，順帶收獲一波流量狂歡，極兔可謂“贏麻了”。2015年在印尼創(chuàng)立，2021年，極兔以約68億元收購了百世集團的國內快遞業(yè)務，今年1月7日，極兔正式在阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯兩國起網(wǎng)運營，覆蓋中東。2月宣布正式進入拉丁美洲市場，在墨西哥起網(wǎng)運營，至此快遞網(wǎng)絡覆蓋13個國家的極兔，發(fā)家伴隨著拼多多、抖音電商的崛起，正在通過這位超級球星代言人，宣告著自身出海不斷加速，全球網(wǎng)絡加快布局的步伐。
梅西和中國品牌并不是第一次結下緣分。將時間倒推到2013年，騰訊微信團隊聘請梅西擔任代言人，在海外市場推廣WeChat。2016年3月，梅西正式簽約成為華為全球形象代言人。而同年，國民手游《王者榮耀》得到梅西授權，推出游戲角色“梅西裴擒虎”皮膚。
據(jù)Global Data統(tǒng)計，今年卡塔爾世界杯中國企業(yè)贊助了13.95億美元，總贊助額位列全球第一。本屆伊利、盼盼食品、庫迪咖啡、萬家樂、廣汽三菱、網(wǎng)易傳媒、萬達體育和靈犀娛樂8家中國品牌，均是阿根廷隊的贊助商或合作商，伴隨著阿根廷奪冠而熱度水漲船高。
復盤一眾與梅西合作的中國品牌，“深度綁定”的蒙牛或許是最大的贏家。2018年2月，蒙牛集團宣布和梅西達成“品牌代言人”合作。原本的“我不是天生強大，我只是天生要強”，伴隨著俄羅斯世界杯的失利，“我是梅西，現(xiàn)在慌得一批”也成為了網(wǎng)絡名梗。受益于當年世界杯贊助，蒙牛2018年實現(xiàn)收入689.8億元，同比增長14.7%。
在本屆卡塔爾世界杯，蒙?；ㄙM6000萬美元成為官方贊助商，并在賽前宣布簽下梅西和姆巴佩作為品牌代言人，兩者會師決賽，兩邊都押寶的蒙牛無論哪邊奪冠都穩(wěn)贏，可謂“押題全對”。伊利股份先后簽約了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德國四支國家隊，以及C羅在內的多位足球明星。
在世界杯決賽舞臺上，蒙牛再次官方自發(fā)玩梗，在賽場周邊打出“今晚徹底不慌了”的大幅廣告，將體育賽事營銷、名人效應與情懷梗進行結合，截至發(fā)稿前，其話題閱讀量已破4.5億。其影響力同樣說明賽事營銷需要根據(jù)實時熱點不斷更新，強化互聯(lián)網(wǎng)思維、互動性和故事性，從而引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)二次傳播。
之所以受到多家中國品牌青睞，梅西優(yōu)質的個人形象是重要原因。球技精湛之外，他始終保持著專一忠誠、家庭美滿的形象，未曾傳出緋聞，和9歲暗戀的女孩結婚生子，童話般的婚姻愛情故事令其博得了一眾路人粉的好感。
另外，梅西對慈善公益事業(yè)的傾注也對其個人形象也加分不少，2007年，梅西成立了自己的慈善基金會，幫助阿根廷患病兒童接受救治；2010年，梅西被任命為聯(lián)合國兒童基金會全球親善大使，并向國際紅十字會捐款10萬歐元；2020年，梅西曾向位于巴塞羅那和阿根廷的醫(yī)院捐款100萬歐元以抗擊新冠疫情。此外，梅西曾參加多場慈善賽事，并曾在2008年國內南方雪災與2010年玉樹地震期間，為災民組織募捐。綜上，一個現(xiàn)象級球星IP符號的誕生從來便不僅僅是運動場上的角逐，而是各方面綜合因素的疊加。
從“黃金左腳”到“梅西走廊”，屬于“10號藍白球衣”的傳奇仍在繼續(xù)書寫，而其商業(yè)帝國，還將拓展新的疆界。