文|鋅刻度 陳鄧新
編輯|許 偉
全球首富的變動(dòng)，歷來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)。
近日，特斯拉股價(jià)持續(xù)低迷，市值跌破5000億美元大關(guān)，馬斯克的身價(jià)也隨之縮水，將全球首富的寶座拱手讓予LV的老板貝爾納·阿爾諾。
這不是阿爾諾第一次登頂。
早在2021年，阿爾諾也一度問(wèn)鼎過(guò)全球首富，但“寶座”尚未坐熱，就被來(lái)勢(shì)洶洶的馬斯克趕了下去。
那么，馬斯克讓位、阿爾諾上位，是曇花一現(xiàn)還是大勢(shì)所趨？阿爾諾成為全球首富，為何沒(méi)有鮮花與掌聲？高光之下，LV在中國(guó)又面臨哪些隱憂？
馬斯克讓位，阿爾諾上位
馬斯克，是踩著亞馬遜貝索斯登上“鐵王座”的。
這一坐就差不多13個(gè)月，期間身價(jià)一度高達(dá)3200億美元，吊打一干“old money”，其一言一行被世人津津樂(lè)道。
卻不想，因?yàn)門witter與華爾街交惡。
自從馬斯克接管Twitter之后，相關(guān)的爭(zhēng)議就未斷過(guò)，外界擔(dān)憂Twitter會(huì)成為特斯拉的包袱，更會(huì)令馬斯克分心。
這個(gè)擔(dān)憂，并非多余。
美國(guó)國(guó)家航空航天局局長(zhǎng)比爾·尼爾森日前公開表示，他已詢問(wèn)Space X總裁格溫·肖特韋爾，有關(guān)收購(gòu)Twitter是否會(huì)讓馬斯克分心，并對(duì)Space X未來(lái)發(fā)展造成影響。
此背景下，看衰之聲逐漸占據(jù)上風(fēng)，華爾街用腳投票。
前復(fù)權(quán)來(lái)看，2022年8月1日至12月14日，特斯拉股票連續(xù)下跌5個(gè)月之久，最大跌幅為50.13%，相當(dāng)于“腰斬”。
隨之而來(lái)的是，世人對(duì)其態(tài)度的變化。
美國(guó)時(shí)間2022年12月11日，馬斯克參加一場(chǎng)脫口秀表演，登臺(tái)時(shí)觀眾席上爆發(fā)出陣陣噓聲，“這是第一次在現(xiàn)實(shí)生活中被噓，此前經(jīng)常在推特上被嘲”。
馬斯克，從來(lái)沒(méi)有如此失意過(guò)。
與之對(duì)應(yīng)的是，同期LV的股價(jià)最大漲幅為37.64%，此消彼長(zhǎng)之下，阿爾諾走到全球舞臺(tái)的中央。
LV近期漲幅較大
盡管如此，中國(guó)投資者對(duì)馬斯克與阿爾諾的排位賽，依然分歧嚴(yán)重。
一種聲音認(rèn)為，阿爾諾實(shí)至名歸。
奢侈品是一門好生意，寬廣的“護(hù)城河”肉眼可見(jiàn)，越賣越便宜的是打不過(guò)越賣越貴的，這一點(diǎn)在汽車領(lǐng)域如此，在資本市場(chǎng)也如此。
最為典型的案例就是貴州茅臺(tái)，一直是A股的“金字招牌”。
畢竟，商業(yè)模式?jīng)Q定企業(yè)的命運(yùn)。
另外一種聲音認(rèn)為，馬斯克或?qū)⑼跽邭w來(lái)。
復(fù)盤來(lái)看，華爾街不是第一次冷落馬斯克了，之前馬斯克就成功度過(guò)了現(xiàn)金流危機(jī)、產(chǎn)能危機(jī)、信任危機(jī)。
只要馬斯克依然肩負(fù)起以科技力量重振美國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的榮光，重新成為華爾街的座上賓是早晚的事情。
屆時(shí)，馬斯克的身價(jià)自然會(huì)水漲船高。
一名私募人士告訴鋅刻度：“所謂的身價(jià)高低，其實(shí)就是持有股權(quán)對(duì)應(yīng)的市值多寡，只要馬斯克將其他項(xiàng)目商業(yè)化上市，妥妥地重返全球首富?！?/p>
不被認(rèn)可，背后是何道理？
兩種聲音孰優(yōu)孰劣暫無(wú)法分辨，但阿爾諾遭受各種非議，卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。不被認(rèn)可，背后是何道理？
“搞科技的打不過(guò)一個(gè)搞溢價(jià)布袋的，這世道真神奇！”
“全球首富是奢侈品牌的老板，多魔幻??！”
“這個(gè)可以噴，不能帶動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的也能受到資本追捧，就要說(shuō)道說(shuō)道?！?/p>
……
換而言之，人們對(duì)科技更為認(rèn)可，而對(duì)奢侈品出位感到不適應(yīng)，甚至認(rèn)為是資本市場(chǎng)出現(xiàn)了資源錯(cuò)配。
對(duì)此，一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“大量資金沉沒(méi)于奢侈品公司中，勢(shì)必削弱科技公司的融資需求，這不利于科技的發(fā)展，后者才是社會(huì)進(jìn)步的底層邏輯。”
拋開大道理不談，人們遷怒于阿爾諾，還有更深層次的緣由。
一方面，全球經(jīng)濟(jì)很冷。
據(jù)世界銀行預(yù)測(cè)，2022年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率2.9%，將成為1993年以來(lái)全球經(jīng)濟(jì)增速最低的年份之一，而2022年上半年，全球員工收入自21世紀(jì)以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
更為糟糕的是，通脹成為一個(gè)全球棘手的問(wèn)題。
國(guó)際貨幣基金組織稱：“我方預(yù)計(jì)，全球通脹將在2022年年底登頂，但保持高位的時(shí)間將比預(yù)期的要長(zhǎng)。2024年前，通脹率將降至4.1%?！?/p>
收入減少疊加生活成本上漲，人們的日子不好過(guò)。
另外一方面，奢侈品很熱。
當(dāng)全球多數(shù)人陷入兩難之際，奢侈品卻風(fēng)景這邊獨(dú)好，襯托之下自然令人憤憤不平。
以LV的母公司LVMH集團(tuán)為例，2021年的營(yíng)業(yè)收入為642.15億歐元，同比增長(zhǎng)44%；凈利潤(rùn)為120.36億歐元，同比增長(zhǎng)155.98%；毛利率增長(zhǎng)3.84個(gè)百分點(diǎn)至68.30%。
到了2022年上半年，業(yè)績(jī)強(qiáng)勁的勢(shì)頭不減：營(yíng)業(yè)收入為367.29億歐元，同比增長(zhǎng)21%；凈利潤(rùn)為102.35億歐元，同比增長(zhǎng)34.3%。
盈利能力保持增長(zhǎng)勢(shì)頭
不過(guò)，經(jīng)營(yíng)自由現(xiàn)金流為40億歐元，同比下滑24%，減少了業(yè)績(jī)的含金量。
一冷一熱之間，阿爾諾上位成為全球首富，自然難以獲得鮮花與掌聲，反而成為負(fù)面情緒的發(fā)泄對(duì)象。
高光之下，LV隱憂浮現(xiàn)
需要注意的是，中國(guó)一直是阿爾諾頗為重視的市場(chǎng)，承載了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重任，但近期卻出現(xiàn)了微妙的變化。
LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上坦承：“2022年第二季度旗下品牌在中國(guó)的業(yè)務(wù)出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑，對(duì)業(yè)務(wù)造成了一定的負(fù)面影響?！?/p>
之所以如此，與LV的水逆有莫大的關(guān)系。
首先，變成金融品。
據(jù)多家媒體報(bào)道，奢侈品漲價(jià)已成為行業(yè)慣例，2021年以來(lái)的LV已6次漲價(jià)，出現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)越差，漲價(jià)越兇”的怪象。
在買漲不買跌的心態(tài)之下，LV有了金融屬性，從而帶動(dòng)銷量，但屢屢漲價(jià)之后，也將部分受眾拒之門外，不再甘愿當(dāng)“韭菜”。
事實(shí)上，變現(xiàn)難，令LV的金融屬性只不過(guò)看上去很美。
關(guān)于此，“有意思報(bào)告”曾報(bào)道中古LV套了不少人，“不是我想賣貴，是因?yàn)槟秘泝r(jià)越來(lái)越貴，拍賣行全是國(guó)內(nèi)同行互相競(jìng)價(jià)，價(jià)格高到離譜，拿回來(lái)賣都賣不掉?！?/p>
圖源：LV官網(wǎng)
其次，Z世代興致不高。
近年來(lái)，Z世代逐步成為社會(huì)的中堅(jiān)，由于這一代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化更為自信，消費(fèi)偏好也與眾不同。
據(jù)《中國(guó)奢侈品新面孔》報(bào)告顯示，Z世代弱化奢侈品的符號(hào)性，更強(qiáng)調(diào)對(duì)設(shè)計(jì)感、個(gè)性化與體驗(yàn)感的追求，“他們注重彰顯個(gè)性，尤其偏好潮流款式和小眾品牌，偏好小眾品牌而非知名品牌的Z世代受訪者是26至35歲受訪者的兩倍多，是35歲以上受訪者的5倍”。
如何討好Z世代，成為L(zhǎng)V乃至整個(gè)奢侈品行業(yè)的一個(gè)難題。
再次，直播未見(jiàn)起色。
在中國(guó)，直播的魅力無(wú)可抵擋，奢侈品牌也不例外，早在2020年LV就在小紅書試水，成為第一個(gè)涉足直播的奢侈品牌。
雖然第一次試水不理想，卻并未阻擋LV的熱情，繼續(xù)擁抱直播這個(gè)新媒介，但迄今為止似乎并未有多大的起色，也未掌握相關(guān)的話語(yǔ)權(quán)。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“接地氣是直播的關(guān)鍵詞，這與奢侈品牌強(qiáng)調(diào)的高端氣場(chǎng)、神秘氣質(zhì)格格不入，存在天然的矛盾，要在品牌調(diào)性與市場(chǎng)趨勢(shì)之間做好平衡并不容易。”
總而言之，馬斯克不斷作妖導(dǎo)致身價(jià)大跌，讓LV的老板阿爾諾撿了大便宜，但阿爾諾能當(dāng)多久的全球首富，仍要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
畢竟，登上神壇，就離泡沫破裂不遠(yuǎn)了。