文|雷科技
一直以來，三星Galaxy S系列產品都有“安卓機皇”的美稱，它不僅在設計、屏幕、影像各方面都達到同期安卓手機的最高水準，性能表現(xiàn)也是相當優(yōu)異，妥妥的水桶機。但是，最近幾年國產旗艦都在瘋狂堆料，逐漸蓋住了Galaxy S系列的光芒，導致其在國內受到的關注逐漸減少。而且，三星自研Exynos芯片的表現(xiàn)也有些不及預期，無法繼續(xù)在性能上保持優(yōu)勢，曾經的機皇正在逐漸遠去。
2020年以前，三星Exynos旗艦芯片與高通旗艦芯片的性能基本相當，兩者不存在太大的性能差距。但從驍龍865和Exynos 990這一代開始，兩者的差距就不斷擴大。當時，在韓國和歐洲地區(qū)發(fā)售的Exynos 990版S20因性能遠不如驍龍865版，還遭到當?shù)赜脩舻牡种?。在此之后，大家對Exynos芯片的關注度就越來越低，甚至還被爆出三星將停止研發(fā)Exynos芯片的傳聞。
盡管，三星仍保持Exynos芯片一年一更新，但與高通驍龍的差距卻持續(xù)擴大，已經是拍馬不及，連三星自己也不好意思在Galaxy S系列機型上應用該芯片。但是，三星似乎并不想徹底放棄自研處理器，并且還放出豪言，明年起不惜成本研發(fā)高性能芯片，力爭能與蘋果對抗。
三星準備豁出去了?
近日，據(jù)多家韓國媒體報道，三星電子從明年開始會改變其智能手機的戰(zhàn)略，將專注于提升Galaxy客戶的體驗。三星電子副會長韓鐘熙在部門管理會議上做出強調，以后不要再一味地削減成本，而是要讓三星手機更具市場競爭力，并且最大限度地發(fā)展半導體芯片。有分析師判斷，三星很可能會不惜代價研發(fā)高性能芯片，增強Galaxy手機的性能和體驗，來縮短與蘋果在高端智能手機市場的差距。
這些年隨著國產手機的不斷發(fā)展，小米、OPPO、vivo等都在向著高端市場發(fā)起沖擊，在旗艦機上堆料也是越來越猛。每一款旗艦產品，基本都用上了業(yè)內最好的屏幕，搭載當下最強的旗艦處理器，影像系統(tǒng)甚至都用上了1英寸超大底傳感器，充電速度也是不斷在突破，力爭在各個方面都做到極致。這種將各項配置都拉滿的全能旗艦，不斷刷新消費者對高端機的認知，在大家心里留下了高端機理應如此的印象。
而三星Galaxy S系列產品，雖然各方面配置參數(shù)也不差，但可能是出于成本考慮，又或者是為了顧全產品設計，導致其綜合表現(xiàn)遠不如國產安卓旗艦。就拿上一代的Galaxy S22 Ultra來說，屏幕確實強，這點無法否認。但影像系統(tǒng)著實有些不太給力，盡管用上一億像素主攝，且有三星出色的算法支持，但1200萬像素的超廣角和1000萬像素的長焦，在成像上與主攝還是有一定差距，不同場景下表現(xiàn)不夠平均。
性能方面更不用說了，同樣是驍龍8 Gen 1處理器，不考慮功耗問題的話，其表現(xiàn)也是遠不及國產旗艦。PCMag測試數(shù)據(jù)顯示，搭載驍龍8 Gen1的S22 Ultra在GeekBench的跑分為1232/3433，而小米12 Pro則為1224/3823，多核高出將近400分，三星的調度還是太保守了些。而充電更是成為三星旗艦最致命的弱點，國產中端機都普及百瓦快充，三星機皇還在用45W。
這樣的配置真的很難和小米、OV等品牌的旗艦機對比，但三星Galaxy S旗艦的售價卻一點也不便宜，差不多和蘋果iPhone一個價格了，導致其在國內的銷量出現(xiàn)下滑，全球市場的表現(xiàn)也不太樂觀。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度蘋果在全球高端手機市場的份額達到57%，而三星僅19%。三星不僅在高端市場被蘋果甩開，甚至連銷量全球第一的位置也即將被蘋果奪走。
三星肯定也意識到情況不對，但還是不太愿去下成本，就算沒有智能手機業(yè)務，三星每年也能賺得盆滿缽滿。不過，明年開始三星真的要改變了，有極大概率會推出新的自研芯片，希望這能幫助三星在高端手機市場扳回一點局面。
三星和蘋果的差距真的很大?其實并不會
放眼如今的高端手機市場，自華為退出之后，基本就是蘋果和三星兩家的天下了，小米OV等雖然這兩年沖高端確實取得不錯的成效，但也就是在國內市場占據(jù)一定的份額，放在全球市場分量還是比較低的。而Galaxy S系列憑借著三星在手機市場的地位和名氣，依舊有著不低的銷量。如果三星手機的產品力能再上一兩個臺階，還真不是沒有和蘋果叫板的機會。
三星旗艦手機之所以干不過蘋果，甚至市場份額差距越拉越大，小雷覺得有還是以下幾個原因。第一，蘋果自研A系列處理器的性能實在太強了，三星很難在這方面做出追趕。大多數(shù)人只關注到蘋果A系列芯片的性能，但自研芯片最大的優(yōu)勢其實是軟硬件的協(xié)同。蘋果可以為了部分軟件功能，特意增強芯片在某方面的特性。軟件也能根據(jù)芯片的特征進行量身開發(fā)，盡可能釋放芯片的全部性能，軟硬件相輔相成，更大程度發(fā)揮雙方共同的優(yōu)勢，提升產品的綜合體驗。
三星雖然也在努力自研芯片，但Exynos確實達不到大家的預期，三星只能去選擇高通驍龍。這雖然補足三星旗艦在性能上的短板，但使用第三方通用芯片就注定你的產品無法和大眾拉開太大的差距，反倒可能因其他方面的限制，出現(xiàn)不及他人的局面，實際情況也確實如此。所以，三星想要追上蘋果的腳步，首先要做的應該是加大自研芯片的投資，與高通和AMD合作，或重金挖幾名工程師，不惜成本搞出一顆不弱于蘋果A系列的處理器，才有機會在高端市場和蘋果碰一碰。
三星旗艦不如蘋果的的第二點，還是產品研發(fā)太摳成本了，不舍得砸錢去做好一款產品。國產廠商的旗艦都是不惜成本將屏幕、影像、設計各方面都做到完美，蘋果在產品研發(fā)上的投入也同樣不低，2021財年達到219.14億美元(約合1500億元人民幣)。一臺手機中最貴的其實是屏幕，而三星卻可以用很低的價格拿到幾乎最好的屏幕，這一點比蘋果都要強。另外，三星旗下的內存、閃存、相機傳感器也是全球一流水平，只要愿意多下點成本，降低產品的利潤率，打造一款吊打iPhone的產品真的不難，還是看三星自己愿不愿意。
最后一點，可能與產品營銷宣傳等因素有關。iPhone每年為蘋果帶來超過一半以上的營收，其重要性不言而喻。所以，蘋果在營銷上也是毫不吝嗇，除了投放各種廣告，更是出資拍電影短片，每天微博熱搜也是沒斷過。三星雖然也在廣告宣傳上投入巨大，但制造話題和熱點的能力卻遠不如蘋果，用戶的關注度還是不夠高?；蛟S，三星應該多給自己制造點熱度，讓更多人關注和看到自己。
三星和蘋果在產品力上確實存在一定差距，但三星并非沒有實力去追平差距，歸根結底還是手機部門不夠重視，不愿意砸錢下成本。一旦三星決定不惜成本做出好產品，那超越蘋果也就指日可待的。
自研芯片真的太重要了
依靠自研芯片取得成功，且在高端手機市場站穩(wěn)腳跟的，不只有蘋果，華為同樣如此，這也直接說明了自研芯片對于任何一家硬件廠商而言，真的非常重要。一方面，是可以盡可能發(fā)揮軟硬件的全部性能和優(yōu)勢，達到量身定制的效果。另一方面，自研芯片也是品牌最大的核心優(yōu)勢，是與同行拉開差距的直接手段，這對提升品牌和產品的地位非常重要。
目前，OPPO、vivo均發(fā)布了自研的影像處理芯片，小米也推出了P1、G1、C2等多顆自研芯片，用于增強手機的影像、快充等方面的體驗。這些雖然沒辦法和Soc芯片相比，但大家確實在朝著這方向努力。畢竟，自研Soc并不能一蹴而就，且投入和風險也比較大，但相信有前面一步一步慢慢積累，未來也會有水到渠成的一天。
在硬件配置高度同質化的今天，任何兩款旗艦機擺在你面前，能列舉出來的配置參數(shù)，其重合度估計高達90%，真正凸顯產品差異的也就剩下那10%，以及軟件系統(tǒng)。大家都用同樣的處理器、屏幕、閃存，性能跑分也相差無幾，也自然無法在價格上拉開多少差距。所以，品牌打造高端化產品的關鍵，還是得靠自研芯片。而這，也是提升品牌實力，壓縮產品成本最有效的手段。
國產品牌想要短時間內自研高性能處理器是比較困難的，但還是得堅定地走這一條道路。高通、聯(lián)發(fā)科越發(fā)強大，除了對自家產品有提升，也同樣在增強競爭對手的實力。而且，如果他們不想或無法超越蘋果，那就注定你也永遠沒有超越蘋果的機會。俗話說得好，打鐵還需自身硬，只有自己強大，才能有更多主動權和選擇權，不用總是看其他人的眼色。
總結
三星作為全球出貨量第一的手機品牌，且在高端市場擁有舉足輕重的地位，如今也抵擋不住蘋果帶來的壓力。如果三星真的能如愿造出不弱蘋果A系列的高性能芯片，那很可能會改變當前的市場格局，也能讓國產廠商在處理器上多一個選擇，對蘋果形成合圍之勢，阻擋蘋果市場份額的持續(xù)擴張。
從更加長遠的角度來看，國產品牌想要發(fā)展并壯大自身，也是需要學習三星自研高性能芯片的策略。當然，我們的實力和底蘊遠無法和三星、蘋果它們相比，所以我們可能需要付出更多的時間和精力，甚至需要多家品牌合力去完成。小雷非常希望國產品牌能再出拿出一顆驚艷眾人的自研Soc，也期待明年的三星能帶給大家一些驚喜。