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茅臺(tái)檔案:續(xù)寫“飛天”與“葵花”商標(biāo)之謎

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茅臺(tái)檔案:續(xù)寫“飛天”與“葵花”商標(biāo)之謎

“葵花”茅臺(tái)酒在茅臺(tái)酒歷史上有特殊的地位。

文|趙敏江

2015年,我寫的文章《“飛天”與“葵花”商標(biāo)之謎》刊發(fā)于當(dāng)時(shí)茅臺(tái)內(nèi)部刊物《世界之醉》第63期。最近,我在茅臺(tái)檔案館里查到有關(guān)資料,舊事重提是因?yàn)楫?dāng)初缺少證據(jù),對(duì)這個(gè)問題的分析和推斷有失偏頗,所以需要加以修正,再寫這樣一個(gè)題目。

我們看待歷史問題一定要重視歷史框架,沒有歷史框架,歷史事件一不留神就“張冠李戴”,亂花漸欲迷人眼。茅臺(tái)酒商標(biāo)“飛天”改為“葵花”的幾個(gè)層面,在同一時(shí)間維度上是吻合的,打通看似關(guān)聯(lián)又不關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象,從中去偽存真,以還歷史的本來面目。

1968年,貴州茅臺(tái)酒出口所使用的“飛天”商標(biāo),因采用古代敦煌飛天圖形被停用。中國糧油食品進(jìn)出口總公司(以下簡稱中糧總公司)向中央工商行政管理局申請(qǐng)“葵花” 商標(biāo),以替代“飛天”商標(biāo)。這無疑是特殊時(shí)期的產(chǎn)物,在茅臺(tái)酒商標(biāo)歷史上留下特殊的印記。

在這個(gè)改換商標(biāo)的過程中,中糧總公司、貴州省分公司(貴糧公司)和茅臺(tái)酒廠、紡織輕工部等對(duì)此意見是一致的。不同的是“葵花”商標(biāo)有“注冊商標(biāo)”和“設(shè)計(jì)稿” 之分,其實(shí)是本質(zhì)的不同,解讀的第一手資料就在文獻(xiàn)檔案中。

其一:中糧總公司于1968年5月28日下發(fā)貴糧公司便(68)字第5號(hào)函稱:“茲寄你公司已經(jīng)中央工商行政管理局核準(zhǔn)注冊的葵花牌商標(biāo)影印(件)6張,請(qǐng)檢收”。

經(jīng)辦人在便函上簽注:經(jīng)查三省會(huì)議紀(jì)要原擬改豐收牌,現(xiàn)確定為葵花牌,電話聯(lián)系總公司張同志:是茅臺(tái)酒的商標(biāo),時(shí)間是1968年8月5日。

附件照片:商標(biāo)注冊查詢單(代替商標(biāo)申請(qǐng)書)(略)上,均蓋有中糧總公司印章和中央工商行政管理局商標(biāo)管理處印章。(1)

其二:貴陽市工藝美術(shù)研究所包裝組受貴州茅臺(tái)酒廠委托,為茅臺(tái)酒“葵花”商標(biāo)設(shè)計(jì)定稿,時(shí)間是1968 年 8 月 27 日,并蓋有藍(lán)色印鑒(2)(如圖)。

其三:紡織輕工部文件(特急、機(jī)密)(68)紡生綜字第 2123 號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)國務(wù)院財(cái)辦、文辦、國家經(jīng)委《關(guān)于商標(biāo)、圖案和商品造型改革問題的通知》,發(fā)文時(shí)間是1968年8月26日(3)(略)。

從以上事實(shí)的關(guān)聯(lián)性、邏輯性,說明“飛天”取代“葵花”的工作,是由上而下,工貿(mào)相互配合共同進(jìn)行的。盡管文件的時(shí)間上有矛盾和難解之處,但是次要的,關(guān)鍵是要抓住物的本質(zhì),看清其始端及真相。

最近,筆者采訪貴陽市工藝美術(shù)研究所當(dāng)事者的兩位老先生講述:鄭藥如(現(xiàn)年88歲)表示,當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒不很出名,設(shè)計(jì)的商標(biāo)太多,具體情況已記不清。史悠(現(xiàn)年92歲)則稱印象不深也記不起。但機(jī)緣巧合的是,在他設(shè)計(jì)稿卷宗里有兩張連體的“葵花”商標(biāo), 可以斷定不是從酒瓶上弄下來的。

從以上文獻(xiàn)和講述的情況剖析,這其中有多種猜測和說法,但不爭的事實(shí)是:被定義為茅臺(tái)酒“小葉葵花”的商標(biāo)是注冊商標(biāo),而“大葉葵花”商標(biāo)只是設(shè)計(jì)稿。兩相比較,無論從構(gòu)圖、顏色和字體都完全不同。

這里要從注冊商標(biāo)的性質(zhì)和作用說起,注冊商標(biāo)與未注冊商標(biāo)根本不同處在于:“小葉葵花”是注冊商標(biāo),受到法律保護(hù),是“合法”的;“大葉葵花”是未經(jīng)注冊商標(biāo),不受法律保護(hù),只是商標(biāo)設(shè)計(jì)稿。

《商標(biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)受法律保護(hù),注冊者有專用權(quán)。所指專有權(quán)有排它性,這決定了出口茅臺(tái)酒“葵花”商標(biāo)只有一種,不會(huì)有第二種“大葉葵花”商標(biāo)。商標(biāo)設(shè)計(jì)是依據(jù)注冊商標(biāo)而設(shè)計(jì),這是起碼的常識(shí),是不必深思的。方法論對(duì)了,抓住了商標(biāo)本質(zhì)來說,就抓住了事物的要害, 弄清了兩者的不同的區(qū)別。

人們不禁要提問,為什么出現(xiàn)“大葉葵花”,而且在出口茅臺(tái)酒商標(biāo)上?在茅臺(tái)中國酒文化城陳列展品和李元?jiǎng)僦骶帯睹┡_(tái)中國酒文化城》(2020年2月第一版)畫冊里,以及在收藏家趙晨著《茅臺(tái)酒收藏投資指南》等專著中均出現(xiàn) “大葉葵花”,商標(biāo)名稱“葵花”居然錯(cuò)寫成“蔡花”,而且酒名的貴字是已不再使用的繁體字。

更引人注目的是2012年7月7日杭州西泠拍賣會(huì)拍品250克“葵花”茅臺(tái)酒,商標(biāo)“大葉葵花”圖形不變,名稱“蔡花” 改正為“葵花”。成交價(jià)高達(dá)57.5萬元。如此現(xiàn)象難道不是事出有因,令人費(fèi)解?

久候而至,“葵花”茅臺(tái)酒拍賣收藏的佳音?!缎吕素?cái)經(jīng)》2021年 6 月23日消息,據(jù)CNN報(bào)道,英國倫敦蘇富比拍賣行6月18日宣布,一箱 1974 年的“葵花牌”茅臺(tái)酒以100萬英鎊(約900萬人民幣)的價(jià)值售出。這是中國境外單批茅臺(tái)酒有史以來的最高拍賣價(jià),把茅臺(tái)在收藏家心中的地位提升到一個(gè)新的高度。

更值得一提的是,2022年11月12日茅臺(tái)大酒店召開首屆茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì),探索老酒的鑒真、文化傳播和市場規(guī)范等,不斷找尋中國文化酒的來路, 讓“茅粉”們關(guān)注和期待。

根據(jù)國外市場的反映和要求,1973年4月29日中糧總公司發(fā)文《關(guān)于恢復(fù)茅臺(tái)酒“飛天”商標(biāo)的通知》(73)糧食總字第 4320 號(hào)。原文:“為了保持我出口茅臺(tái)酒的傳統(tǒng)品牌,經(jīng)審查研究同意將你現(xiàn)行采用的‘葵花’牌商標(biāo)取消,今后出口茅臺(tái)酒均恢復(fù)用原來的‘飛天牌’商標(biāo)和圖案。對(duì)現(xiàn)在已貼‘葵花牌’標(biāo)紙的產(chǎn)品,仍可繼續(xù)使用完為止,以免造成浪費(fèi)。請(qǐng)按原商標(biāo)圖案安排印刷和使用新標(biāo)紙(4)”。

恢復(fù)茅臺(tái)酒“飛天”商標(biāo)是一個(gè)交替過程,延續(xù)了相當(dāng)長時(shí)間,仍有“葵花”茅臺(tái)酒出口和內(nèi)銷。因故1975年貴糧公司發(fā)文通知茅臺(tái)酒廠一律使用“飛天”新商標(biāo)(5)。

時(shí)隔幾年后,1978年茅臺(tái)酒廠將剩余的“葵花”正標(biāo)用于內(nèi)銷茅臺(tái)酒,即“葵花”正標(biāo),內(nèi)銷背標(biāo)混用的特殊情況。1968年出口茅臺(tái)酒“葵花”商標(biāo)啟用到停止使用的具體時(shí)間都不詳。大體推算,茅臺(tái)酒使用“葵花”商標(biāo)的時(shí)間跨度在1968年至1978年十年左右。

最后,1979 年中糧總公司在茅臺(tái)酒“葵花”商標(biāo)停用之后,將“葵花”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給中國糧油食品進(jìn)出口公司山東省食品分公司。經(jīng)查國家工商行政管理局檔案記載,“葵花”商標(biāo)注冊證,第53580號(hào),移轉(zhuǎn)注冊時(shí)間1979年7月15日(6)?,F(xiàn)在該公司仍持有商標(biāo)專用權(quán)。另外“葵花”商標(biāo)在國外未申請(qǐng)商標(biāo)注冊,這是因特定歷史情況所造成的。

客觀歷史是不容歪曲的。這一歷史階段,從“飛天—葵花”“葵花—飛天”的基礎(chǔ)信息來看,它是一種因緣和輪回,“葵花”茅臺(tái)酒在茅臺(tái)酒歷史上有特殊的地位。

我們經(jīng)過“葵花”商標(biāo)的歷史考究, 從商標(biāo)的本質(zhì)上把握,就能說清楚這個(gè)問題。為什么“大葉葵花”注定不會(huì)在出口茅臺(tái)酒商標(biāo)上使用?因?yàn)樗皇亲陨虡?biāo),既然不可能使用,也就不會(huì)有“大葉葵花”茅臺(tái)酒的存在。

可以說這是簡單而嚴(yán)肅的話題,大道理管小道理,此“葵花”非彼“葵花”,這其中的謎團(tuán)就豁然打開了。

注:在收集整理材料中,對(duì)中國茅臺(tái)酒(集團(tuán))有限公司法律法規(guī)部楊駿、王華秋同志的支持和幫助,表示感謝。

撰稿時(shí)間:2022年11月13日

圖片來源:作者供圖

參考資料:

(1)(4)(6)貴州省糧油食品進(jìn)出口公司檔案

(2)(3)中國貴州茅臺(tái)酒(集團(tuán))有限公司檔案

(5)《中國貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司志》方志出版社2014年3月第一版第17頁

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

貴州茅臺(tái)

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茅臺(tái)檔案:續(xù)寫“飛天”與“葵花”商標(biāo)之謎

“葵花”茅臺(tái)酒在茅臺(tái)酒歷史上有特殊的地位。

文|趙敏江

2015年,我寫的文章《“飛天”與“葵花”商標(biāo)之謎》刊發(fā)于當(dāng)時(shí)茅臺(tái)內(nèi)部刊物《世界之醉》第63期。最近,我在茅臺(tái)檔案館里查到有關(guān)資料,舊事重提是因?yàn)楫?dāng)初缺少證據(jù),對(duì)這個(gè)問題的分析和推斷有失偏頗,所以需要加以修正,再寫這樣一個(gè)題目。

我們看待歷史問題一定要重視歷史框架,沒有歷史框架,歷史事件一不留神就“張冠李戴”,亂花漸欲迷人眼。茅臺(tái)酒商標(biāo)“飛天”改為“葵花”的幾個(gè)層面,在同一時(shí)間維度上是吻合的,打通看似關(guān)聯(lián)又不關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象,從中去偽存真,以還歷史的本來面目。

1968年,貴州茅臺(tái)酒出口所使用的“飛天”商標(biāo),因采用古代敦煌飛天圖形被停用。中國糧油食品進(jìn)出口總公司(以下簡稱中糧總公司)向中央工商行政管理局申請(qǐng)“葵花” 商標(biāo),以替代“飛天”商標(biāo)。這無疑是特殊時(shí)期的產(chǎn)物,在茅臺(tái)酒商標(biāo)歷史上留下特殊的印記。

在這個(gè)改換商標(biāo)的過程中,中糧總公司、貴州省分公司(貴糧公司)和茅臺(tái)酒廠、紡織輕工部等對(duì)此意見是一致的。不同的是“葵花”商標(biāo)有“注冊商標(biāo)”和“設(shè)計(jì)稿” 之分,其實(shí)是本質(zhì)的不同,解讀的第一手資料就在文獻(xiàn)檔案中。

其一:中糧總公司于1968年5月28日下發(fā)貴糧公司便(68)字第5號(hào)函稱:“茲寄你公司已經(jīng)中央工商行政管理局核準(zhǔn)注冊的葵花牌商標(biāo)影?。?張,請(qǐng)檢收”。

經(jīng)辦人在便函上簽注:經(jīng)查三省會(huì)議紀(jì)要原擬改豐收牌,現(xiàn)確定為葵花牌,電話聯(lián)系總公司張同志:是茅臺(tái)酒的商標(biāo),時(shí)間是1968年8月5日。

附件照片:商標(biāo)注冊查詢單(代替商標(biāo)申請(qǐng)書)(略)上,均蓋有中糧總公司印章和中央工商行政管理局商標(biāo)管理處印章。(1)

其二:貴陽市工藝美術(shù)研究所包裝組受貴州茅臺(tái)酒廠委托,為茅臺(tái)酒“葵花”商標(biāo)設(shè)計(jì)定稿,時(shí)間是1968 年 8 月 27 日,并蓋有藍(lán)色印鑒(2)(如圖)。

其三:紡織輕工部文件(特急、機(jī)密)(68)紡生綜字第 2123 號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)國務(wù)院財(cái)辦、文辦、國家經(jīng)委《關(guān)于商標(biāo)、圖案和商品造型改革問題的通知》,發(fā)文時(shí)間是1968年8月26日(3)(略)。

從以上事實(shí)的關(guān)聯(lián)性、邏輯性,說明“飛天”取代“葵花”的工作,是由上而下,工貿(mào)相互配合共同進(jìn)行的。盡管文件的時(shí)間上有矛盾和難解之處,但是次要的,關(guān)鍵是要抓住物的本質(zhì),看清其始端及真相。

最近,筆者采訪貴陽市工藝美術(shù)研究所當(dāng)事者的兩位老先生講述:鄭藥如(現(xiàn)年88歲)表示,當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒不很出名,設(shè)計(jì)的商標(biāo)太多,具體情況已記不清。史悠(現(xiàn)年92歲)則稱印象不深也記不起。但機(jī)緣巧合的是,在他設(shè)計(jì)稿卷宗里有兩張連體的“葵花”商標(biāo), 可以斷定不是從酒瓶上弄下來的。

從以上文獻(xiàn)和講述的情況剖析,這其中有多種猜測和說法,但不爭的事實(shí)是:被定義為茅臺(tái)酒“小葉葵花”的商標(biāo)是注冊商標(biāo),而“大葉葵花”商標(biāo)只是設(shè)計(jì)稿。兩相比較,無論從構(gòu)圖、顏色和字體都完全不同。

這里要從注冊商標(biāo)的性質(zhì)和作用說起,注冊商標(biāo)與未注冊商標(biāo)根本不同處在于:“小葉葵花”是注冊商標(biāo),受到法律保護(hù),是“合法”的;“大葉葵花”是未經(jīng)注冊商標(biāo),不受法律保護(hù),只是商標(biāo)設(shè)計(jì)稿。

《商標(biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)受法律保護(hù),注冊者有專用權(quán)。所指專有權(quán)有排它性,這決定了出口茅臺(tái)酒“葵花”商標(biāo)只有一種,不會(huì)有第二種“大葉葵花”商標(biāo)。商標(biāo)設(shè)計(jì)是依據(jù)注冊商標(biāo)而設(shè)計(jì),這是起碼的常識(shí),是不必深思的。方法論對(duì)了,抓住了商標(biāo)本質(zhì)來說,就抓住了事物的要害, 弄清了兩者的不同的區(qū)別。

人們不禁要提問,為什么出現(xiàn)“大葉葵花”,而且在出口茅臺(tái)酒商標(biāo)上?在茅臺(tái)中國酒文化城陳列展品和李元?jiǎng)僦骶帯睹┡_(tái)中國酒文化城》(2020年2月第一版)畫冊里,以及在收藏家趙晨著《茅臺(tái)酒收藏投資指南》等專著中均出現(xiàn) “大葉葵花”,商標(biāo)名稱“葵花”居然錯(cuò)寫成“蔡花”,而且酒名的貴字是已不再使用的繁體字。

更引人注目的是2012年7月7日杭州西泠拍賣會(huì)拍品250克“葵花”茅臺(tái)酒,商標(biāo)“大葉葵花”圖形不變,名稱“蔡花” 改正為“葵花”。成交價(jià)高達(dá)57.5萬元。如此現(xiàn)象難道不是事出有因,令人費(fèi)解?

久候而至,“葵花”茅臺(tái)酒拍賣收藏的佳音?!缎吕素?cái)經(jīng)》2021年 6 月23日消息,據(jù)CNN報(bào)道,英國倫敦蘇富比拍賣行6月18日宣布,一箱 1974 年的“葵花牌”茅臺(tái)酒以100萬英鎊(約900萬人民幣)的價(jià)值售出。這是中國境外單批茅臺(tái)酒有史以來的最高拍賣價(jià),把茅臺(tái)在收藏家心中的地位提升到一個(gè)新的高度。

更值得一提的是,2022年11月12日茅臺(tái)大酒店召開首屆茅臺(tái)品藏家聯(lián)誼會(huì),探索老酒的鑒真、文化傳播和市場規(guī)范等,不斷找尋中國文化酒的來路, 讓“茅粉”們關(guān)注和期待。

根據(jù)國外市場的反映和要求,1973年4月29日中糧總公司發(fā)文《關(guān)于恢復(fù)茅臺(tái)酒“飛天”商標(biāo)的通知》(73)糧食總字第 4320 號(hào)。原文:“為了保持我出口茅臺(tái)酒的傳統(tǒng)品牌,經(jīng)審查研究同意將你現(xiàn)行采用的‘葵花’牌商標(biāo)取消,今后出口茅臺(tái)酒均恢復(fù)用原來的‘飛天牌’商標(biāo)和圖案。對(duì)現(xiàn)在已貼‘葵花牌’標(biāo)紙的產(chǎn)品,仍可繼續(xù)使用完為止,以免造成浪費(fèi)。請(qǐng)按原商標(biāo)圖案安排印刷和使用新標(biāo)紙(4)”。

恢復(fù)茅臺(tái)酒“飛天”商標(biāo)是一個(gè)交替過程,延續(xù)了相當(dāng)長時(shí)間,仍有“葵花”茅臺(tái)酒出口和內(nèi)銷。因故1975年貴糧公司發(fā)文通知茅臺(tái)酒廠一律使用“飛天”新商標(biāo)(5)。

時(shí)隔幾年后,1978年茅臺(tái)酒廠將剩余的“葵花”正標(biāo)用于內(nèi)銷茅臺(tái)酒,即“葵花”正標(biāo),內(nèi)銷背標(biāo)混用的特殊情況。1968年出口茅臺(tái)酒“葵花”商標(biāo)啟用到停止使用的具體時(shí)間都不詳。大體推算,茅臺(tái)酒使用“葵花”商標(biāo)的時(shí)間跨度在1968年至1978年十年左右。

最后,1979 年中糧總公司在茅臺(tái)酒“葵花”商標(biāo)停用之后,將“葵花”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給中國糧油食品進(jìn)出口公司山東省食品分公司。經(jīng)查國家工商行政管理局檔案記載,“葵花”商標(biāo)注冊證,第53580號(hào),移轉(zhuǎn)注冊時(shí)間1979年7月15日(6)?,F(xiàn)在該公司仍持有商標(biāo)專用權(quán)。另外“葵花”商標(biāo)在國外未申請(qǐng)商標(biāo)注冊,這是因特定歷史情況所造成的。

客觀歷史是不容歪曲的。這一歷史階段,從“飛天—葵花”“葵花—飛天”的基礎(chǔ)信息來看,它是一種因緣和輪回,“葵花”茅臺(tái)酒在茅臺(tái)酒歷史上有特殊的地位。

我們經(jīng)過“葵花”商標(biāo)的歷史考究, 從商標(biāo)的本質(zhì)上把握,就能說清楚這個(gè)問題。為什么“大葉葵花”注定不會(huì)在出口茅臺(tái)酒商標(biāo)上使用?因?yàn)樗皇亲陨虡?biāo),既然不可能使用,也就不會(huì)有“大葉葵花”茅臺(tái)酒的存在。

可以說這是簡單而嚴(yán)肅的話題,大道理管小道理,此“葵花”非彼“葵花”,這其中的謎團(tuán)就豁然打開了。

注:在收集整理材料中,對(duì)中國茅臺(tái)酒(集團(tuán))有限公司法律法規(guī)部楊駿、王華秋同志的支持和幫助,表示感謝。

撰稿時(shí)間:2022年11月13日

圖片來源:作者供圖

參考資料:

(1)(4)(6)貴州省糧油食品進(jìn)出口公司檔案

(2)(3)中國貴州茅臺(tái)酒(集團(tuán))有限公司檔案

(5)《中國貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司志》方志出版社2014年3月第一版第17頁

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。