文|家電網(wǎng)

卡塔爾世界杯進入緊張的淘汰賽階段，對于不少球迷來說，自己喜歡的主隊和球星隨時都可能“踢一場少一場”，為此更加有必要好好地欣賞每一場比賽。而提及本次世界杯家庭觀影的主角，智能投影可謂風頭正勁。

智能投影銷量暴增

據(jù)洛圖科技近日發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤報告》顯示，今年10月，中國智能投影儀（不含激光電視）線上銷量和銷售額分別為39萬臺和8.3億元，其中，前者同比暴漲105%，創(chuàng)下年內(nèi)最高漲幅；奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)同樣顯示，2022年3季度，中國家用智能投影(含激光)銷量為178.6萬臺，同比增長53%;銷額為32.7億元，同比增長66%，3季度規(guī)模增長超預期。

對此，家電網(wǎng)主編李韜認為，卡塔爾世界杯的到來疊加雙十一的大促，讓智能投影迎來一波可觀的增長動能；而在此前，異軍突起的露營經(jīng)濟開拓的戶外觀影場景，以及疫情防控下另一部分消費者在家觀影需求激增，多種因素共同刺激智能投影增長，智能投影的表現(xiàn)可應該稱得上是預料之中。

美團方面數(shù)據(jù)顯示，開賽前三天，平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達165%，與之配套的音箱外賣單量同比上漲超過100%；此前京東電器聯(lián)合后浪研究所發(fā)布《年輕人潮流電器新品報告》顯示，在年輕人最想入手的電子產(chǎn)品TOP5中，投影儀位列榜首，智能投影正在成為年輕消費者的心頭好。

在產(chǎn)品方面，各品牌近段時間也是動作頻頻。11月25日，創(chuàng)維旗下酷開推出新的投影儀產(chǎn)品——酷開智能投影X3，以999元的售價瞄準千元檔位；而在此前，包括小米旗下Redmi、海信旗下Vidda、三星、夏普等彩電大廠均先后推出智能投影新品，布局智能智能投影領(lǐng)域。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，彩電巨頭的進場，將進一步增加智能投影品牌陣容的厚度和行業(yè)認可度，給行業(yè)帶來積極變化。奧維云網(wǎng)預測，2022年全年我國家用智能投影儀市場仍將保持高增長態(tài)勢，預計銷量將達到645萬臺。

彩電“遇冷”

智能投影蒸蒸日上，而作為客廳的“老大哥”，彩電的表現(xiàn)卻不盡如人意。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，中國彩電市場零售量規(guī)模為815萬臺，同比增長0.9%；而零售額規(guī)模為237億元，同比下降13.4%；2022年上半年，中國彩電市場全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。

有趣的是，在此前世界杯小組賽上，阿根廷爆冷以1-2的比分不敵沙特阿拉伯，賽后，有憤怒的球迷怒砸自家電視機來發(fā)泄心中的不滿。而一眾智能投影品牌也趁機打起了廣告，比如Vidda，“早知道看球就買投影了，屏幕大還砸不爛”，在博君一笑的同時，也讓不少人有了新的疑問，難道用電視看比賽已經(jīng)過時了嗎？

在今年雙十一期間，多家超大屏電視廠商打起了價格戰(zhàn)，紛紛開出令消費者咋舌的超高折扣。然而即便如此，仍未拉動彩電線上市場規(guī)模的增長。對此，有分析人士認為，如今彩電需求已經(jīng)飽和，行業(yè)已經(jīng)進入存量競爭時代，加上電視技術(shù)發(fā)展緩慢，難以刺激消費者更新?lián)Q代。雖然此前一段時間面板價格的下降給廠商帶來了一定的操作空間，但隨著面板價格呈現(xiàn)回升趨勢，這一空間也會越來越小。

從消費者角度來看，智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓消費者弱化了看電視的習慣，這自然也影響了彩電的需求；而在觀影方面，智能投影體積小、重量輕，擺放和攜帶都不是問題，也打破了尺寸的約束，可以輕松呈現(xiàn)出百吋的屏幕效果，滿足用戶對于大屏娛樂、辦公的觀影需求。經(jīng)過幾年的發(fā)展，智能投影產(chǎn)品技術(shù)已經(jīng)有了肉眼可見的進步，相比之下，彩電似乎并沒有更多的優(yōu)點能吸引年輕人購買。

誰能笑到最后？

對于智能投影是否會取代彩電的這一說法，有行業(yè)人士認為，盡管近段時間智能投影和彩電呈現(xiàn)出“此消彼長”的態(tài)勢，但從體量上來看，智能投影和彩電仍有著較大的量級差距，至少在短期內(nèi)，這一說法仍為時尚早。

也有觀點認為，利用投影優(yōu)勢與電視形成互補，或許將成為彩電突圍的新思路。

對于智能投影和彩電雙方而言，世界杯確實給行業(yè)帶來的一股增長動能，但在球賽結(jié)束后，如何才能維持增長勢頭，仍然是雙方需要考量的問題。