文|時代周報 涂夢瑩
編輯|洪若琳
逐漸“脫鞋”的星期六，更名擺脫昔日身份。
近日，此前的“女鞋第一股”星期六發(fā)布《關(guān)于變更公司名稱（含證券簡稱）并換發(fā)營業(yè)執(zhí)照的公告》，公告中透露，經(jīng)公司申請，并經(jīng)深圳證券交易所核準，公司證券簡稱自2022年12月1日起變更為“遙望科技”，證券代碼“002291”保持不變。
變更后，星期六股份有限公司名稱變?yōu)榉鹕竭b望科技股份有限公司。
“近年來，隨著公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的逐步推進，公司主營業(yè)務(wù)已發(fā)生重大變化?！痹诠嬷?，遙望科技表示，此次變更是為了進一步推進公司經(jīng)營戰(zhàn)略，集中資源推動移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，讓市場更加有效地了解公司主營業(yè)務(wù)，并體現(xiàn)遙望科技的品牌價值和核心地位。
12月1日當天，更名帶動了股價一定提升，遙望科技收盤價15.12元/股，漲3.49%，總市值137.78億元。
自2019年，星期六收購MCN機構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，完成“女鞋第一股”到“網(wǎng)紅概念股”的轉(zhuǎn)變。隨后，星期六不斷甩賣鞋履業(yè)務(wù)，以此宣告轉(zhuǎn)型直播電商的決心。如今，面對競爭日漸激烈的直播電商行業(yè)，如何在夾縫中求生存，遙望科技還需講述新的突圍故事。
“脫鞋”之路
從轉(zhuǎn)型到完全轉(zhuǎn)化主營業(yè)務(wù)，遙望科技的前身星期六，發(fā)展一度從迅猛到滯后。
星期六成立于2002年，早起主要從事皮鞋、皮革制品、時尚皮鞋的生產(chǎn)和銷售，作為國內(nèi)知名的中高端時尚品牌運營商，旗下?lián)碛蠸T&SAT、FOND&BERYL、ATURDAYMODE等自有品牌；2009年8月，星期六在深交所上市，成為“女鞋第一股”。
2017年，星期六出現(xiàn)上市以來首次虧損，虧損額3.52億元；2019年，星期六以17.71億元收購杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，轉(zhuǎn)型直播電商；2021年，星期六再次出現(xiàn)盈利危機，虧損額達7.04億元。其中，2021年，星期六在營收增長30.70％的背景下，凈利潤仍下滑達2980.90％。
“星期六的轉(zhuǎn)型是通過借力，從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。”12月2日，深圳市思其晟公司CEO、品牌管理專家伍岱麒向時代周報記者表示，連鎖品牌受到電商沖擊發(fā)展不利，星期六并購遙望網(wǎng)絡(luò)，一方面可以依賴MCN機構(gòu)的資源帶貨產(chǎn)品，一方面也形成了線上線下的整合，原有的品牌客群能實現(xiàn)一定的轉(zhuǎn)化。
“但從目前數(shù)據(jù)發(fā)展看，這個整合不算成功。”伍岱麒進一步說道。
自2017年后，星期六服裝鞋類業(yè)務(wù)占比不斷減少，2021年僅有19.12%；而有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營收（直播電商）比重從2017年的9.2%升至2020年的80.62%。到今年上半年，星期六互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營收達到16.22億元，占據(jù)公司營收的90%以上，進一步傾斜為營收重心。
到2022 年6月，星期六公告以掛牌方式轉(zhuǎn)讓持有的子公司星期六鞋業(yè)100%股權(quán)，進一步剝離鞋履業(yè)務(wù)，并不斷聚焦社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)，整體向“輕”資產(chǎn)運營模式轉(zhuǎn)型。
財報顯示，2022年上半年，星期六實現(xiàn)營業(yè)總收入18.02億元，同比增長77.09%；歸母凈利潤1.11億元，同比扭虧。2022三季報顯示，星期六主營收入30.37億元，同比上升81.67%；歸母凈利潤2.05億元，同比上升240.77%
但在伍岱麒看來，星期六營收過度依賴于遙望網(wǎng)絡(luò)，這意味著原來的品牌資產(chǎn)、連鎖終端資源，主體經(jīng)營失利，僅能主要依賴線上渠道貢獻營收。
目前，星期六主要業(yè)務(wù)分為兩大板塊，一是以移動互聯(lián)網(wǎng)精準營銷為核心的信息技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)；二是多品牌鞋履銷售業(yè)務(wù)。其中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)主要通過子公司遙望網(wǎng)絡(luò)和時尚新媒體公司時尚鋒迅、北京時欣等進行。
“2022年上半年，新冠疫情對公司經(jīng)營仍造成較大影響，在互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)方面，3、4月份社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)受全國大面積疫情蔓延及快遞收發(fā)貨困難等問題拖累。”星期六曾在公告中表示，隨著5—6月國內(nèi)疫情逐步得到控制，旗下藝人/主播的開播率才逐漸恢復(fù)。
明星帶貨成本高企
作為星期六旗下MCN機構(gòu)，遙望網(wǎng)絡(luò)與明星藝人、網(wǎng)紅主播的綁定頗深。
2022年上半年，遙望網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)擴大了藝人主播與達人主播數(shù)量，截至目前已累計簽約藝人超過40位，達人主播超80位。其中，包括張柏芝、賈乃亮、婁藝瀟以及黃子韜等明星，“左手明星，右手達人”，遙望網(wǎng)絡(luò)簽約數(shù)量業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。
明星藝人自身附帶的流量光環(huán)，推動了遙望網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的吸金力度。
今年雙十一期間，遙望網(wǎng)絡(luò)攜手張柏芝在抖音開啟主題為“2022首秀揭幕戰(zhàn)”，連續(xù)進行了3場雙十一主題直播，累計觀看人次達2.08億，累計銷售額2.5億～5億元，多次穩(wěn)居抖音帶貨榜TOP1。
與此同時，整個雙11期間，作為首次參加淘寶直播，星期六最終取得GMV同比增長38.4%至31.87億元的成績。
剝離鞋業(yè)業(yè)務(wù)輕裝上陣，副業(yè)的社交電商業(yè)務(wù)成為星期六的掘金利器。
2022年上半年，星期六的社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率26.39%，同比增長5.12%。不過，該數(shù)據(jù)低于同期鞋服業(yè)務(wù)34.28%的毛利率。
12月2日，有MCN行業(yè)內(nèi)部人士向時代周報記者透露，遙望網(wǎng)絡(luò)對于簽約藝人采用利潤分成模式，直播分成并不低?！案鶕?jù)整體帶貨金額進行抽傭，會對最終的利潤造成一定影響?！?/p>
“與明星藝人的合作規(guī)模增加，提高了整體分成比例成本，但使得社交電商業(yè)務(wù)的整體毛利率有所下降?！贬槍灱s藝人的成本，星期六也在深交所問詢回復(fù)函中坦言，利潤分成情況吞噬利潤。
除此之外，伍岱麒認為，依賴于藝人大主播，對企業(yè)而言也帶有風險性。比如，明星是否會翻車？以及粉絲群體會否隨著明星的去向流動？企業(yè)在用戶心目中的認可度如何等。
當下，直播帶貨風口步入下半場比拼不再唯“流量論”，還有商業(yè)能力、服務(wù)以及供應(yīng)鏈等全方位比拼。據(jù)上述MCN機構(gòu)人士透露，直播電商行業(yè)時刻處于激烈的競爭格局，電商運營機構(gòu)營運模式極易被復(fù)刻?！凹幢憬壎餍撬嚾?、網(wǎng)紅主播，后續(xù)發(fā)展并非高枕無憂。
對此，遙望科技稱，將深入拓展供應(yīng)鏈，擴大類目商品的推廣銷售，并嘗試開發(fā)自有品牌產(chǎn)品，穩(wěn)定并提升商品傭金率水平。同時，公司還將通過自建官方直播間，在抖音、快手及淘寶三個平臺布局直播帶貨。
12月6日，遙望科技方面向時代周報記者透露，公司已建立百余位明星+達人的多層次主播矩陣，與此同時，私域電商相關(guān)業(yè)務(wù)，公司也正在考慮中。
不過，在伍岱麒看來，星期六轉(zhuǎn)型變更為遙望科技，意味著要重新再塑品牌，再度吸引消費者，面臨二次創(chuàng)業(yè)?！半y度也是非常大的?！?/p>
值得注意的是，遙望科技還蹭上了“元宇宙”的新風口。2022年4月，遙望網(wǎng)絡(luò)舉辦數(shù)字戰(zhàn)略發(fā)布會，公布虛擬數(shù)字人“孔襄”的身份信息及后續(xù)發(fā)展計劃，計劃在區(qū)塊鏈、數(shù)字虛擬人、元宇宙等數(shù)字資產(chǎn)業(yè)務(wù)布局。
“目前，數(shù)字虛擬人孔襄已成為斯凱奇首位虛擬偶像潮流主理人及多個美妝品牌的首個虛擬人品牌摯友，在代言及品牌商務(wù)合作上均有進展?！贬槍?shù)字業(yè)務(wù)方面發(fā)展，遙望科技方面向時代周報記者透露。